נייקי שוב מסתבכת במחלוקת שאולי היא לא תזעזע בקלות, והפעם אין לה שום קשר לפרקטיקות של עבודה בסדנת יזע. מקום פרסום לקו הלבשת Pro-Combat הכדורגל החדש של החברה הגיע לפריים טיים ולא כולם מתלהבים ממה שהם רואים.
התפאורה היא מערב וירג'יניה והרקע הוא נוף ערוף, מושחר עם פחם שנשפך אל מגרש הכדורגל. המוקד, גרסת אווטאר של שחקן פוטבול מאוניברסיטת מערב וירג'יניה, מחזיק כדור גבוה כאילו כדי להכריז שהוא עכשיו מלך ההר המת.
תושבי מערב וירג'יניה בהחלט מכירים הר מת כשהם רואים אותו. למדינה יש מאות שאין להם עוד פסגות, שכן הם התפרקו רק כדי לחשוף תפרים זעירים של פחם שחור, ששרידיו מזהמים פרשת מים בכל רחבי האפלצ'יה. מי התהום נגועים והאנשים העניים שחיים בצל אזורי הפיצוץ סובלים מאימה בכל פעם שמפוצץ חומר נפץ.
בינתיים, המספר של נייקי מצלצל כשהשחקן רוקד ריקוד ניצחון, ומודיע שכמו כורי פחם במערב וירג'יניה, גם שחקני פוטבול מסכנים את חייהם בכל פעם שהם עולים על המגרש.
זה תינוק קרבי.
זו גם השוואה שלא מיטיבה עם ג'ף ביגרס, מחבר הספר "חשבון באיגל קריק: המורשת הסודית של פחם בלב הלב", שראה ממקור ראשון את כובע ההרס הכלכלי והסביבתי שפוקד את האזור.
"מה?" שואל ביגרס, שהיה הראשון למתוח ביקורת פומבית על נייקי על הפרסומת המעליבה שלה. "מעל 104,000 כורי פחם מתו באסונות ובתאונות במכרות שלנו; למעלה מ-10,000 כורי פחם עדיין מתים בכל עשור מריאות שחורות. כמה שחקני כדורגל מתים?"
זו שאלה שנייקי לא תענה. דובר לא הגיב בזמן לפרסום.
נייקי, שהכנסותיה עלו על 19 מיליארד דולר עצומים בשנה שעברה לבדה, אולי תרצה לחפש חברת פרסום חדשה, כזו שלא מנצלת באופן גלוי כורים מתים ואת הפרקטיקה ההרסנית של הסרת פסגות הר רק כדי להרוויח כסף נוסף.
Wieden+Kennedy, סוכנות פרסום שבסיסה בפורטלנד, אורגון, עיצבה את הקונספט הכולל של קו מוצרי נייקי, החובק אסתטיקת גיוס מאצ'ואיסטית דמוית צבא. באתר האינטרנט שלהם כותב W+K על קמפיין Pro-Combat שלהם, "במקום שבו המתחרים שלנו מיקמו את המוצר המקביל שלהם כמגן, האסטרטגיה שלנו הייתה למקם את הלבוש ככלי התקפי".
אכן פוגעני.
עם זאת, W+K אמרו לי שהם לא אחראים לפרסומת המדוברת של מערב וירג'יניה. אף על פי כן לסוכנות הפרסום הבוטיקית הזו, הידועה במסיבות הרוקנ'רול קולה והפורניר ההיפסטרי שלה, אפילו טסה ב-Beastie Boys לאירוע לעובדים בלבד לפני כמה שנים, יש היסטוריה קצת מלוכלכת כשזה מגיע לאחת ההיסטוריה הכי מטומטמת שלהם. לקוחות ידועים לשמצה.
W+K היה המוח מאחורי יצירת נעלי ספורט של נייקי כאביזרים פמיניסטיים עוד בשנות ה-1990, למרות העובדה שעצם הנעליים שהם רוכלו יוצרו בעיקר על ידי נערות קטינות. במקביל, החברה אפילו ניסתה לפתות את ראלף נאדר להופיע במודעה למכירת נעלי ספורט של נייקי, שם עורך דין הצרכנים המהימן היה להסתכל על חברת הנעליים לצורך פעילות סדנת היזע הזעירה שלהם.
"תראה את המרה של החבר'ה האלה," אמר נאדר בגועל.
בעוד ש-W+K אולי מרחיקים את עצמם מהפלופ האחרון של הקמפיין, הם בכל זאת מסמלים את הניתוק הברור של נייקי בין אמנות הרכישה לבין המציאות של מה שהם בעצם מנצלים - במקרה הזה הסביבה וכורי הפחם, שבהם 29 נספו בפיצוץ קטלני במערב וירג'יניה באפריל האחרון.
באופן צבוע, נייקי פועלת לאחרונה לצבוע את החברה והמוצרים שלה כ"ירוקים". ב-17 באוגוסט, שרה סברן, מנהלת גיוס בעלי עניין בנייקי טענה, "אם אנחנו רוצים להישאר מנהיגים בכלכלה הירוקה, אז עלינו להיות בלתי פוסקים במרדף אחר אנרגיה נקייה. עלינו להעריך כל הזמן את כל ההיבטים של האנרגיה שלנו. עָקֵב."
נראה שגם נייקי צריכה להעריך כל הזמן את כל ההיבטים של מסעות הפרסום הגרוטסקיים שלהם.
ג'ושוע פרנק הוא מחבר הספר Left Out! כיצד הליברלים עזרו לבחור מחדש את ג'ורג' וו. בוש (Common Courage Press, 2005), ויחד עם ג'פרי סנט קלייר, העורך של Red State Rebels: Tales of Grassroots Resistance in the Heartland, בהוצאת AK Press. ניתן להגיע אליו ב [מוגן בדוא"ל]
ZNetwork ממומנת אך ורק באמצעות נדיבות הקוראים שלה.
תמכו בנו