Sumber: Klik Berita
Departemen Kehakiman AS mengajukan gugatan terhadap Google-Alphabet (Alphabet adalah perusahaan induk Google) pada tanggal 20 Oktober karena serangkaian praktik anti-persaingan menggunakan kekuatan monopolinya di pasar pencarian. Ini adalah satu-satunya tindakan besar di AS melawan monopoli teknologi dalam beberapa tahun terakhir, yang terakhir adalah Tindakan tahun 1998 melawan Microsoft. Sebelas jaksa agung negara bagian telah bergabung dalam gugatan Departemen Kehakiman, dan diperkirakan akan lebih banyak lagi yang akan menyusul.
Google saat ini pangsa pasar dalam pencarian online secara global mencapai sekitar 92 persen dan meningkat menjadi lebih dari 98 persen di negara-negara seperti India. Satu-satunya pasar yang hampir tidak memiliki pangsa pasar adalah di Tiongkok, tempat perusahaan tersebut berada tutup toko untuk mesin pencarinya pada tahun 2010.
Empat perusahaan teknologi besar—Google-Alphabet, Facebook, Amazon, dan Apple—secara global menjadi perhatian karena kekuatan monopoli dan kemampuan mereka untuk mengalahkan persaingan. Dengar pendapat baru-baru ini di Kongres AS mengenai Empat Besar diikuti oleh laporan staf subkomite antimonopoli, hukum komersial dan administrasi yang merekomendasikan tindakan legislatif yang tepat kepada Kongres untuk membubarkan atau membatasi perusahaan-perusahaan ini.
Facebook juga berada di bawah pengawasan karena menjadi instrumen ujaran kebencian, membantu pembentukan milisi kekerasan, dan mempromosikan teori konspirasi, termasuk Konspirasi COVID-19. Komite majelis Delhi—Komite Perdamaian dan Harmoni—sedang menyelidiki peran Facebook dalam kerusuhan komunal di Delhi yang terjadi pada awal tahun 2020 (pengungkapan lengkap: Saya juga menggulingkan sebelum komite ini).
Sementara itu, Google menghadapi tuntutan berikut dalam gugatan yang diajukan oleh Departemen Kehakiman AS:
+ Menciptakan jaringan perjanjian bisnis yang eksklusif dan saling terkait untuk menghalangi pesaing
+ Membayar produsen ponsel dan browser web untuk menjadikan Google sebagai mesin pencari default yang telah ditetapkan sebelumnya
+ Mengontrol pasar iklan online dengan alat penjualan dan pembeliannya untuk memastikan bahwa penerbit web terkunci
+ Menggunakan kendalinya atas sistem operasi Android untuk memposisikan browser web Chrome dan mesin pencarinya sebagai default untuk platform seluler
Sebagian besar dari hal ini terdengar seperti hal yang legal dan di luar kemampuan kami untuk memahami apa yang dilakukan Google. Masalah sederhananya adalah Google menggunakan monopolinya atas mesin pencari dan properti Google lainnya untuk melakukan hal tersebut raih lebih dari 30 persen—$ 103.73 miliar 2019—dari kue pendapatan iklan digital global. Facebook memiliki sedikit lebih dari 20 persen, tapi cerita hari ini adalah Google dan bukan Facebook.
Google dan Facebook memiliki satu kesamaan. Tak satu pun dari mereka menghasilkan konten apa pun; mereka menunjukkan kepada pengguna konten yang dibuat oleh orang lain. Seluruh model bisnis mereka menarik perhatian kita sehingga kita, atau perhatian kita, dapat dijual kepada pengiklan. Mereka yang membuat konten mungkin mendapatkan sebagian kecil dari pendapatan iklan yang dihasilkan Google, namun sebagian besar pendapatan digital tersebut diambil alih oleh Google sebagai penjaga gerbang utama dunia digital.
Bagaimana Google mendapatkan pendapatan iklan sebanyak itu? Apakah mesin pencarinya tidak menampilkan situs lain yang juga akan dikunjungi oleh orang yang mencari di Google? Dan apakah situs-situs ini juga tidak mendapat bagian dari iklan online?
Mengunjungi situs lain melalui pencarian Google adalah menurun dari tahun ke tahun, seperti yang ditunjukkan oleh Rand Fishkin, pakar terkemuka dalam optimasi mesin pencari. Dalam sidang DPR tanggal 16 Juli 2019, Ketua Subkomite Kehakiman DPR tentang hukum antimonopoli, komersial dan administrasi, David Cisilin, tersebut, “Pada tahun 2004, salah satu pendiri Google, Larry Page tersebut tujuan Google adalah agar orang-orang datang ke Google, mengetahui apa yang Anda inginkan dengan cepat, dan mengeluarkan Anda dari Google serta membawa Anda ke tempat yang tepat secepat mungkin.” kulit ikan menunjukkan dengan angkabahwa hal ini tidak lagi terjadi; jika itu pernah terjadi. Saat ini, sebagian besar pencarian di Google tidak menghasilkan klik lebih lanjut pada link di halaman pencarian yang ditampilkan (nol klik).
Di pasar pencarian browser, lebih dari 50 persen pencarian menghasilkan nol klik pada link halaman hasil pencarian. Jika klik benar-benar terjadi, sebagian besar klik keluar tersebut hanya terjadi di situs Google lainnya seperti YouTube, Google Maps, dll. Klik pada laman penelusuran terkemuka di luar dunia Google semakin berkurang setiap tahunnya.
Situasinya lebih buruk pada penelusuran seluler dibandingkan dengan pasar desktop, di mana Google memiliki a posisi yang lebih dominan. Tampaknya ponsel Apple harus independen dari Google dan, oleh karena itu, situs web non-Google mungkin memiliki kinerja yang lebih baik di ekosistem iPhone, iPad, dll. Namun demikian, tidak kasus. Google membayar sebuah perkiraan $ 8 miliar menjadi $ 12 miliar, hampir 20 persen keuntungan tahunan Apple, agar Apple menjadikan pencarian dan peta Google sebagai pengaturan default untuk ponsel Apple dan Siri.
Angka-angka ini berhubungan dengan mesin pencari output dan klik yang dihasilkan. Bagaimana dengan proporsi rujukan lalu lintas web yang diterima situs, artinya ketika situs dikunjungi dari situs lain, mereka berasal dari mana? Tujuh puluh persen di antaranya rujukan web di situs mana pun masih berasal dari properti Google. Jika sebuah situs web berada di sisi buruk Google, situs tersebut bisa jatuh ke dalam lubang hitam yang dalam, yang hanya akan dikunjungi oleh orang-orang setia.
Jadi, jika pemilik situs web ingin menghasilkan lalu lintas untuk sebuah situs, pemilik harus mengonfigurasi situs tersebut sedemikian rupa sehingga Google dapat membuat katalog semua konten di situs webnya dengan mudah. Jika Google melakukan perubahan, pemilik situs web harus beradaptasi; jika tidak, situs tersebut tidak akan muncul di pencarian Google, halaman Google Amp, dan Google Berita. Semua situs harus mengeluarkan uang untuk mempermudah tugas Google merayapi web untuk mendapatkan konten. Jika orang ingin videonya dilihat, satu-satunya pilihan realistis adalah YouTube. Dan tidak ada cara untuk melawan Google meskipun hal itu berarti berkurangnya bagian pendapatan iklan bagi pemilik situs web. Google memegang semua kartunya!
Bagaimana cara Google memastikan bahwa sebagian besar permintaan pencarian di Google menghasilkan nol klik? Nol klik terjadi karena Google semakin mengkurasi hasil kueri, menampilkan informasi yang diperlukan pada halaman hasil pencarian itu sendiri sehingga sebagian besar pencari tidak melangkah lebih jauh. Bahkan Wikipedia khawatir, karena kliknya dari Google berkurang.
Meskipun kueri mengarah ke situs lain dalam daftar hasil, kueri tersebut juga tetap mengarah ke properti Google karena mempromosikan situs atau konten situs tersebut—misalnya, video YouTube di laman penelusuran dikurasi sedemikian rupa sehingga orang jangan mengunjungi dunia di luar Google.
Aturan pemeringkatan yang diterapkan Google pada situs lain tidak berlaku pada properti dan situs Google, yang secara konsisten memiliki peringkat lebih tinggi pada penelusuran Google dibandingkan penelusuran di mesin telusur lain seperti DuckDuckGo, Bing, dll. Seperti yang dikatakan Fishkin, jawaban dari pertanyaan bagaimana menjadi peringkat nomor satu di pencarian Google sangatlah mudah: dimiliki oleh Google!
Regulator Uni Eropa pernah memberikan sanksi kepada Google, namun Google tetap melakukannya senang membayar denda, karena monopoli yang dicapai melalui tindakan anti-persaingan tidak dapat dibatalkan. Hal ini seperti biaya izin yang dibayar perusahaan telekomunikasi untuk mengamankan monopoli gelombang udara. Di India juga, Google telah didenda, namun jumlahnya dendanya hanya $21 juta. Itu bahkan tidak dianggap sebagai pukulan telak bagi Google.
Monopoli teknologi ini juga menghadapi tindakan di Uni Eropa, Australia, dan bahkan Inggris. Di Inggris, Komisi Monopoli dan Merger (sekarang berganti nama menjadi Otoritas Persaingan dan Pasar) digantikan dengan Komisi Persaingan Usaha yang melemah pada tahun 1999, sebuah langkah yang India dengan cepat ditiru pada tahun 2002. Bahkan dengan kerangka peraturan yang lebih lemah dibandingkan peraturan anti-monopoli sebelumnya, Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris menyatakan dalam laporan terbarunya bahwa perusahaan-perusahaan ini “kini dilindungi oleh keunggulan petahana yang begitu kuat—termasuk dampak jaringan, skala ekonomi, dan akses yang tak tertandingi terhadap data pengguna—sehingga calon pesaing tidak dapat lagi bersaing secara setara… Kita memerlukan pendekatan peraturan yang baru.”
India telah mengambil arah yang sangat berbeda. Pemerintah dan badan pengaturnya tidak hanya melindungi Reliance Jio dalam mengendalikan monopoli telekomunikasi nasional, namun mereka juga 'memberkati' investasi besar dari Google dan Facebook. masing-masing $4.5 miliar dan $5.7 miliar, membantu memperkuat ketiga monopoli mereka. Sementara semua mitra teknologi lainnya menghadirkan alat dan platform teknologi mereka, kunci kesuksesan Jio adalah monopoli kuno atas jaringan telekomunikasi India. India diperkirakan akan menjadi pasar terbesar di dunia setelah Tiongkok dalam beberapa dekade mendatang.
Tindakan anti-monopoli global menunjukkan bahwa apa yang kita saksikan adalah perubahan besar dalam cara pandang perusahaan teknologi besar dan pemiliknya. Bukan sebagai kapten industri khayalan Ayn Rand, yang melalui kekuatan seperti manusia super menciptakan dunia baru, namun hanya sebagai monopoli yang korup dan predator. Bahkan di tengah perpecahan politik di AS, tampaknya terdapat konsensus bipartisan bahwa monopoli pada dasarnya berbahaya bagi konsumen dan pesaing. Kalau tidak, mengapa Departemen Kehakiman di bawah Trump mengajukan kasus terhadap Google-Alphabet, yang menurut juru bicaranya, tidak ada apa-apanya—bahkan mungkin menghancurkan monopoli seperti yang mereka lakukan? didukung oleh Senator Elizabeth Warren-tidak ada di meja.
ZNetwork didanai semata-mata melalui kemurahan hati para pembacanya.
Menyumbangkan