industrijski sponzori snažno su se usredotočili na obrazovne, informativne i
kulturnog potencijala kojemu su navodno bili posvećeni, a 1922. zatim
Ministar trgovine Herbert Hoover izjavio je da ne postoji način na koji to možemo dopustiti
tako sjajan medij da ga preplavi "reklamno brbljanje". Ali
oglašavanje je pobijedilo, a povijest emitiranja od tada je
svjedočio povećanoj hegemoniji oglašavanja i istiskivanju javnosti
sfera sa zabavom i samom reklamom.
Slično tome,
kada je internet uzeo maha u 1980-ima iu 1990-ima, to će
osigurati "informacijsku superautocestu" koja bi nas sve prosvijetlila,
okupi nas i unaprijedi demokraciju. Norman Solomon pokazao je, međutim,
dok su se 1995. godine glavni listovi pozivali na "informacije
superautocesta“ u 4,562 priče i „e-trgovina“ odn
"elektroničke trgovine" samo 950 puta, taj se omjer brzo promijenio tako da
da je 1999. autocesta pala na 842 spomena, e-trgovina je
spominje se u 20,641 XNUMX članku.
Ovaj
odražava brzo preuzimanje Interneta od strane komercijalnih interesa i
uvjerenje tržišta da Internet ima goleme izglede u prodaji robe,
oglašavanje i međuposlovne transakcije. Postoje gotovo svakodnevne obavijesti o
novi sudionici ili javne ponude nedavno organiziranih tvrtki s Internetom
web stranice, softver i poslovne veze koje im omogućuju da nešto prodaju
(WC daske, cvijeće, kućni ljubimci, usluge hipotekarnih kredita, automobili, namirnice). i
portali i poslužitelji koji sve više uspješno grade velike baze klijenata
zaraditi novac poslovima s tvrtkama koje usmjeravaju klijente prema njima
stranice. (AOL dobiva oko 30 posto svojih prihoda iz izvora koji nisu naknade
svojoj bazi kupaca.)
Jer
tržište je super-bikovsko o internetskom poslovanju, tržišnim procjenama
Internetske tvrtke su groteskno napuhane i stečena su mnoga bogatstva
tamo 1990-ih. Visoke vrijednosti vrhunskih tvrtki također su to omogućile
da otkupe druge tvrtke razmjenom dionica, kao što je to učinio 15 godina star AOL
bio u mogućnosti otkupiti diva Time-Warner s dionicama procijenjenim na 55 puta AOL
zarade (Time-Warnerov omjer cijene i zarade bio je 14). Jedna teorija ovog spajanja
je da uprava AOL-a shvaća da je njegova tržišna vrijednost neodrživa i
lukavo kupuje čvršću (racionalnije vrednovanu) imovinu na vrhu svoje vlastite
osebujno tržište. Moguće je da će balon internetskog tržišta puknuti i
da će se Veliki razotkriti padom cijena koji će izazvati dioničare
glasati protiv spajanja. Ali bilo bi velikih troškova za izlazak iz
spajanje i ovaj se scenarij vjerojatno neće ostvariti. AOL ponuda je stavila
pritisak na druge tvrtke da učine isto, tako da Internet i povezane dionice mogu
dobiti još jedan krug inflacije na temelju ovih očekivanja i naknadnih spajanja.
Sve je to prekrasno sa stajališta malog broja vlasnika
pogođene dionice i investicijski bankari i odvjetnici koji će unovčiti na drugom
val spajanja.
Korištenje električnih romobila ističe
spajanje očito ima druge motive osim AOL-ovog unovčavanja na napuhanom tržištu
procjena vrijednosti i dijeljenje dijela tog plijena s dužnosnicima Time-Warnera i
dioničari. Menadžeri AOL-a bili su zabrinuti zbog nedostatka pristupa
brza širokopojasna kabelska distribucija i prijetnja tvrtki poput ATT-a koji
imaju za cilj spajanje internetskih usluga s telefonskim i TV poslovanjem i koji mogu ponuditi besplatno
Internetska usluga kao lider u gubicima. Time-Warner im daje veliki kabelski sustav.
Također im daje ogroman "sadržaj" koji mogu ponuditi i progurati.
Time-Warner, sa svoje strane, dobiva dioničarsko bogatstvo (osim daljnjih velikih
pad cijene AOL-a prije stvarne prodaje), plus veliki porast njihove cijene
baza kupaca i pristup internetu.
nijedan
koristi koje dobivaju sudionici spajanja koriste društvu u cjelini.
Obje su tvrtke bile potpuno održive i mogle su učiniti ono što su dobile od
pripojeni partner internim ulaganjem, manje akvizicije, ugovor
aranžmane ili neku njihovu kombinaciju, čak i sporije
nepotpuno. "Sinergije" koje dobivaju kombinacijom ne
čine društvenu učinkovitost, oni su samo povlaštene veze koje ga čine
moguće dobiti posao bez nadmetanja za njega ili učinkovitije ciljati
kupaca koje oglašivači žele. (Jedan globalni kupac medijskih oglasa primjećuje: "The
kombinirana tvrtka imat će fantastičnu bazu podataka. Imat će fenomenalno
način rezanja i rezanja njihove baze podataka o potrošačima kako bi se pružila specifična
ciljanu publiku koju želim.") Gotovo svi predloženi dobici su
"novčane" i privatne, a ne "prave" i društvene ekonomije.
I
društveni troškovi spajanja su znatni. Lažne sinergije odražavaju
povećali tržišnu moć, baš kao što su učinili u slučaju Disney-ABC-a i
Spajanja Time-Warner-Turner, gdje bi se filmovima unutar sustava mogao dati poseban značaj
progurati kontrolirane TV postaje i časopise koji bi povećali prodaju i
prihodi. Sada će AOL moći dati poseban položaj sadržaju Time-Warnera,
nauštrb sadržaja koji bi mogao biti bolji, ali nema tržišnu snagu
"sinergističkog" spajanja iza toga.
Konkurencija
bit će oslabljen ne samo povlaštenim tretmanom danim vlastitom sadržaju unutar
ovaj vertikalno integrirani div, što će otežati autsajderima
dosegnuti i/ili prodati ciljanoj publici, smanjit će se zbog žurbe
konsolidirati u usporedive divove od strane AOL-ovih i Time-Warnerovih rivala.
Levin iz Time-Warnera ustvrdio je da bi "ovo trebalo biti poticaj za
druge kombinacije koje se ne bi smatrale mogućima", kao da je
naknadna spajanja bila bi jako dobra stvar. Ali ovo će se dodatno koncentrirati
i oligopolizirati medije, dovodeći nove medije u ovu mrežu privilegija i
vlast. Ovo spajanje naglašava činjenicu da nova tehnologija interneta
ne daje nove konkurente starim medijima, već nudi nove
način distribucije koji se brzo integrira s bogatim sadržajem i
sadržajem dominantni stari mediji da bi dobili još moćnije oligopoliste. Bez sumnje
konkurencija će i dalje postojati na rubovima, a svi mi i dalje možemo slati poruke
jedni drugima i pokrenuti vlastite stranice, ali konkurencija će biti značajna
smanjena.
Korištenje električnih romobila ističe
"sadržaj" koji će spajanje pomoći u promicanju također je
komercijalni–dominantno zabavni–materijal koji se sviđa divu pop kulture
Time-Warner se sve više pojavljuje. Značajno je da je "Entertaindom"
je prvi od nekoliko miniportala koje Time Warner pokreće, i bit će
predstavljen na AOL-ovom zabavnom kanalu. Svaka neutralnost u AOL-ovom kanaliziranju
kupci prema sadržaju završit će i hegemonija reklame nad
time će se konsolidirati brzo postavljena "informacijska autocesta".
spajanje. 75-godišnja povijest emitiranja u Sjedinjenim Državama uspostavila je
virtualni "zakon" medijske evolucije: da komercijalizacija postojano
nagriza javnu sferu, zamjenjuje zabavom materijale iz javne sfere
poput detaljnih vijesti i dokumentarnih filmova relevantnih za demokratsku politiku, pa čak
pretvara zaostale vijesti u zabavu. Postoje čvrsti dokazi da
Big One će unaprijediti taj proces integracijom novih medija u
komercijalizirana Stara.
Korištenje električnih romobila ističe
spajanje će također imati ogroman nedostatak da, osim negativnog
učinak na konkurenciju, dodatno će centralizirati ekonomsku moć, izravno i
obrambenim spajanjima koja će uslijediti. To će dodatno iskriviti politički
moć prema korporativnoj zajednici i imućnost kakvu će imati novi divovi
financijske i tržišne poluge za utjecaj na politički proces. Mediji
priznali su ovaj mali problem, ali mu pridaju malu težinu. Novi
York Times je u uvodniku napisao da "lijek za ovu političku prijetnju nije
spriječiti spajanja, već popraviti zakone o doprinosima za kampanju" (siječ.
11). Ono što ovaj odgovor čini apsurdnim jest da daljnja centralizacija vlasti
otežava donošenje i provedbu ograničenja financiranja kampanje i
financiranje izbora vjerojatno će biti nekontrolirano zakonom u svakom slučaju kao ogromno
razlike u moći nužno će se pridonijeti političkom procesu.
Ovaj
centralizirana ekonomska moć već je uzela ogroman danak ne samo u izbornom
politika nego u njezinim izvedenicama: sudovima i regulatornim agencijama. Ima
također utjecao na ideologiju uz pomoć postojanog centralizirajućeg i
komercijalizacija medija. Zbog toga su antimonopolska i FCC regulativa oslabila,
zašto veličina i centralizacija ekonomske moći više ne postoje
utjecaj na političke akcije i zašto će Veliki vjerojatno proći provjeru
unatoč svojim ogromnim društvenim negativnostima. Mehanizmi povratne sprege na djelu, koji imaju
zaštitili proces spajanja, i dalje nanose štetu gospodarskom i političkom
demokracija. Ovaj proces će se zaustaviti tek kada vidimo pokret na najnižem nivou kao što je
kojima smo svjedočili u Seattleu, ali pomnoženo s mnogo tisuća.