如今,流媒体电视频道越来越多地在其付费订户内容中插入广告。因此,我最近发现自己观看了几则广告,这些广告让我印象深刻,这些广告象征着企业营销人员与普通美国人的经济困境是多么脱节。
一家公司向低薪工人提供预支现金,是轻视了人们的经济困难。拿着它 ad,一名男子在购买杂货时发现自己陷入了尴尬的境地,因为他购买的食物超出了他的支付能力。一位排队的购物者指出,他可以在手机上下载一个简单的应用程序,“立即为您提供高达 250 美元的优惠”。男人拿出手机,立马惊呼:“我有钱了!”并继续购买。但他把原本打算买的西兰花放在一边,对旁边排队的孩子眨了眨眼,点了点头,因为谁会喜欢西兰花,对吧?
不仅是广告 误导观众 关于在该应用程序上实际开设账户并获得现金需要多长时间,但它欺骗性地将该应用程序描述为向有需要的人“捐献”金钱,而实际上他是用自己的工资借钱的。此外,他还需要支付月费或额外费用才能提前获得这笔钱。而且,如果他不能及时偿还,他将在未来的工资中承担巨额利息。该广告还轻描淡写了那些没钱买杂货的人的困境,而且他们的信用评分可能很低,以至于无法获得信用卡。
我遇到的其他广告也类似。一项食品配送服务 国家 基本工资较低,但允许工人保留小费 吹嘘自己 对于那些“寻找新的事情做”的人来说,这是一项有趣的活动——以防无聊?该公司的广告显示,工人们在车里快乐地跳舞,或者从摩托车头盔中迷人地甩动头发(想想洗发水广告),渴望接下餐厅订单并将其送到住所。他们这样做只是为了“让事情变得有趣”,因为还有什么比整天开车送热食更有趣的呢?这 平均工资 每小时约 19 美元,但不包括燃油或汽车保险费用,也不包括所得税。当然,健康和退休福利以及带薪休假是完全不可能的。
允许人们雇用他人为他们做繁重工作的分包公司也以类似的诱人方式来描绘自己。最近有一家公司 因广告牌广告而受到批评 展示了一名白人男子有一个“尽快到期”的项目,但能够雇用一名微笑的黑人妇女,她“会在爆炸前参与其中”。广告中的公司工作用语给实际上是一种剥削的情况披上了轻松的外衣。
零工经济, 承诺 灵活性和自主权一直被认为对工人有利。通常没有被提及的是工人在交换中失去的一切:工作保障、可靠的工作时间、健康和退休福利、带薪病假或假期、晋升机会和有意义的工作。基于零工经济模式的公司指挥着一支由兼职工人组成的大军,他们相互竞争以获取面包屑。
这些公司采用的诱人营销让我们对自己的不幸一笑置之。他们希望我们感激地生活在一个数字时代,在这个时代,智能手机可以把我们的日常工作变成不确定的工资,而这只是我们的前辈在没有医疗保健的痛苦中微笑时得到的工资的一小部分。
零工经济的压力已经感染了整个经济体系。 “灵活性”是对不确定性的双重说法。保留所有收到的小费 100% 的“福利”是工资螺旋式下降的委婉说法。作为工作不可或缺的一部分,驾驶自己的汽车的“自由”掩盖了零工工作的高昂成本。
尽管我们的剥削性经济表面上洋溢着幸福的笑容,但许多美国人并没有上当。美国艺术与科学学院的研究人员进行的一项研究发现,人们对现行制度深感不满。研究人员在一个 纽约时报客座专栏发现大多数人将“贪婪”视为经济的驱动力,他们“相信富人和有权势的人设计经济是为了让自己受益,而给别人留下的东西太少或根本没有。”
他们指出,“压力是美国人生活中普遍存在的一部分,其中很大一部分是由财务不安全造成的。”但企业广告通常将财务上的不安全感描绘成一种有趣的经历,并将美国人描绘成一个旨在使他们陷入贫困的体系中愿意和热情的参与者。
这些广告不仅与美国人面临的情况完全不符,而且指标 经济学家, 新闻媒体及 政客 用这个指标来衡量国民经济的健康程度,也与现实严重脱节。
资本主义作为一种奖励努力工作和创新的高效经济体系的声誉与其作为大规模贫困体系的现实之间的脱节是我们文化中特有的。从本质上讲,它是一个植根于个人福祉的制度,一个诱人的想法,它迎合了人类的需要,即为我们的成就独占功劳,并在我们跌入裂缝时感到羞耻。
现代美国经济依赖于我们对这一理想的信念。当我们无力支付杂货费用时,这是我们的错。如果我们无法偿还预支现金,我们就有责任。送外卖时不笑的人是忘恩负义的人。
如果经济“蓬勃发展”,那么持续的集体不适感似乎会令人不安。 “尽管国内生产总值继续增长,失业率处于五年来的最低水平,但美国人仍然对美国经济感到悲观。” 写入 CBS.com 经济记者。这是因为美国人仍在努力偿还债务、支付账单或买得起住房。是他们自己失败了,还是经济辜负了他们?
我幻想着以植根于集体福祉的经济叙事为中心的广告:一个男人轻松地支付杂货费用,并向身后排队的人炫耀他钱包里的工会卡。一名妇女每天在同一时间搭乘舒适、可靠且免费的公共巴士去从事高薪工作,因为她的工作时间稳定,而且她从不需要支付汽油费,因为她的税费涵盖了她和同事乘坐的巴士费用工人每天都使用。
这样的理想并不激进,而是建立在从资本主义苦役中解放出来的基础上:工会甚至是老板和工人之间的竞争环境,而公共资助的商品和服务使我们所有人受益。
如果我们将美化剥削性工作视为企业宣传,我们就可以将对此的愤怒转化为实现非常真实且不那么激进的替代方案。
这篇文章是由 全民经济,独立媒体研究所的一个项目。
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