Kot vsak naključni Američan sem zaužil gore oglasov, ki so prikazovali ženske dekolteje, ženske jezike, ženske riti in žensko čvrsto in prožno meso - včasih pokrito s koščkom limonine lupine, kar nakazuje, da je ženska - kaj? — sadež, ki čaka, da ga olupimo in seveda pojemo.
Zato sem bil pred dnevi zelo presenečen, ko je mestni avtobus ustavil poleg mene na križišču in sem se znašel iz oči v oči s pol ducata neshujšanih žensk z oblinami, ki so nosile praktično belo spodnje perilo in so stale okoli in bile videti precej zadovoljne. sebe. Nobena od njiju ni z jezikom srkala po faličnem predmetu ali si s silikonom izboljšanih ustnic pritegnila smrkljiv, jebem me izraz.
Doslej je oglas opravil svoje delo. Vsekakor sem si želel še enkrat ogledati. V oglaševanju ni ženske normalnega videza in skoraj nikoli ni takšne, ki ne bi izgledala kot kos mesa na krožniku, postrežen, da bi nasitil, kot nam pravijo, spolne apetite. Čemu bi lahko služil ta oglas?
Izkazalo se je, da je Dove začel novo oglaševalsko kampanjo "za resnično lepoto". Oglasi kažejo, da imajo "prave ženske prave obline" in da je čas, da se industrija lepotnih izdelkov odzove na potrebe teh resničnih žensk. Doveova spletna stran, ki se predstavlja kot revolucionarka lepotnih izdelkov, trdi, da so dnevi togih lepotnih standardov mimo.
Toda ali je Dove res tako rekoč pred krivuljo? Ali pa samo uporabljajo bolj polna telesa za prodajo še enega izdelka? Morda so njihovi oglaševalci ugotovili, da se bolj debeluška stegna prevedejo v več kvadratnih centimetrov mesa in s tem več tekočih unč novega utrjevalnega napitka z blagovno znamko.
"Učvrstiti stegna supermodela velikosti 2 ni izziv," piše na spletni strani campaignforrealbeauty.com. »Zagotavljajo dragoceno malo kože za absorpcijo našega izdelka,« si lahko skoraj predstavljate, kako pri sebi računajo tržniki Dove. Toda razmislite, kaj je vključeno v učvrstitev stegen velikosti 14 "prave ženske". Ni čudno, da "Dove želi proslaviti te obline." Pomislite na vso površino, ki jo zagotavljajo!
Dove se predstavlja kot nekdo, ki končno prisluhne ženskam, ki so se toliko let pritoževale nad spolnimi stereotipi. Dokler pa se bohotijo v bližini golih žensk na straneh avtobusov, ne vidim, da smo prišli tako daleč, srček. Ali deseksualizirano belo spodnje perilo praktičnega videza nekako predstavlja korak naprej, ker se nagiba k funkcionalnemu in stran od čistega okrasja? Po mojem mnenju ne. Zakaj bi moral Dove – zasebna korporacija, katere edini cilj je obogatiti – dobiti toliko javnega prostora za komentiranje ženskih teles in ženskega spodnjega perila?
Dove želi na nas zaslužiti, zato se nam približajo tako, da nam rečejo, da smo popolnoma nesprejemljivi takšni, kot smo. Tako kot nasilnega zakonca nas zlomijo in nato spet zgradijo. Ko vidimo, kako slabe merimo – celo do teh “oblin” žensk – nas Dove zapelje s tolažilnim zagotovilom: “Ne obupajte. Upanje je na voljo.” Tukaj je v obliki Intenzivne učvrstitvene kreme, Intenzivnega učvrstitvenega losjona in Učvrstitvene vode za telo.
Prednajstniki, ki imajo še nekaj usmiljenih let, preden bo zdrgnjenje celulita postalo njihova obsedenost zaradi oglaševanja, so bombardirani z drugim sporočilom. Naslednji mesec bo Dove, ki je v lasti Unileverja, skupaj s podjetjem American Girl v lasti Mattela lansiral “American Girl realbeauty Inside and Out.” Otroci od 12 do XNUMX let bodo morali razjasniti protislovno sporočilo, ki pravi, da bi morali slaviti to, kar so, vendar bi morali kupiti izdelke, da bi bili boljši.
Vem, da so prednajstniki dandanes pametni, toda kako naj se počutijo dobro glede tega, kdo so, ko so vse dobre stvari eksternalizirane, ustekleničene in prodane nazaj kot: »My Way Styling Gel«, »Full of Hope« Milo« in »Vzemite dnevni losjon za telo z vitamini.« Tako kot piškotek sreče ima vsak izdelek motivacijski izrek, na primer »Prava lepota je, kako izgledaš, ko se zabavaš« (USA Today).
»O ne,« si misli prej nerazsvetljena deklica. Zabava je bila edini čas, ko ravno NI razmišljala o tem, kako je videti. Zdaj je celo ta prostor zapuščenosti v igri – zabava – pravzaprav pravo igrišče korporacije Big Brother. Tam lahko poskuša prodreti v vsa prej nenaseljena mesta v njenih mislih. Kaj? Ste mislili, da igrate nogomet? Gradite peščeni grad? Branje knjige? Pomislite znova - ne o tem, kaj počnete, ampak o sijaju vaše kože, učinkovitosti vašega gela za lase in o tem, ali vaš obraz ustrezno izžareva upanje, kot to zahteva "Milo polno upanja".
Morda pa tudi ne? Pohitite in se ponovno prijavite!!
Na nek način je to utrujena opazka. Vsi vemo, da je glavni razlog obstoja katere koli korporacije, vključno z Dove, obogatitev njenih delničarjev. Uporabljajo oglaševanje, da ljudi prepričajo, da so pomanjkljivi, vendar jih je mogoče popraviti z nakupi. Imajo svobodo, da dosežejo svoj cilj na kakršenkoli star način, ki ga želijo – bodisi da nasičijo kulturo z računalniško izboljšanimi oprsji in zračno brušenimi ritmi ali poskušajo pridobiti poznavanje blagovne znamke in zvestobo s predstavljanjem žensk, ki trdijo: »Počutiti se je lepo opravi s tem, kako se počutim notranje.«
Zahrbtno je, da se korporacije poskušajo postaviti za razsodnike vsega. »Namen oglaševalske akcije Dove je na novo definirati lepoto,« pravi naslov v časopisu Women's Wear Daily (10. 08. 04). Dove ne želi, da ženske same razmišljajo o lepoti. S svojo novo kampanjo Dove izstopa iz ozke definicije lepote, da bi nadzoroval tudi manj ozke definicije. Niste glavni. Golobica je. Naslov USA Today poudarja to točko: »Oglaševalska kampanja ženskam sporoča, naj slavijo, kdo so« (7-8-05).
Kot da pričakujejo, da bodo ženske odgovorile: "Da, da, gospod," in se takoj odpravile v najbližjo lekarno po svoje lepotilne izdelke "znotraj in zunaj", ki jim bodo pomagali pri praznovanju.
Dove *želi*, da bi se ženske premikale v koraku, mi pa seveda ne, zato se tako zelo trudijo, da bi nam povedale, kaj naj delamo in razmišljamo. Vendar bijejo izgubljeno bitko. Pogovarjaj se s skoraj vsako žensko in našel boš ljudi, ki so verjetno bolj ali manj podobni tistim, ki jih poznam.
Poskušajo ugotoviti, kako bi svoje sinove spravili na fakulteto namesto v vojsko. Poskušajo ugotoviti, kako plačati račune. Mislijo, da vojna v Iraku temelji na lažih. Želijo si, da bi bilo življenje in delo manj stresno. Želijo si, da bi jim šef zagotovil vsaj dostojanstvo, da ne bi kričali nanje. Želeli bi, da bi lahko poklicali bolne, ko imajo hude glavobole.
Vedo, da je odgovore na te želje mogoče najti le v zapletenem preurejanju prioritet v naši družbi in gospodarstvu. Imajo zelo različne predstave o tem, kaj storiti s tem razumevanjem. Morda boste slišali o ženskah, ki iščejo odgovore v cerkvi, na svojih domovih, v krogu prijateljev, v svojih sindikatih ali drugih organizacijah na delovnem mestu. Zagotavljam pa vam, da ne boste našli ženske, ki bi iskala rešitve v kozarčku intenzivne učvrstitvene kreme.
Večina žensk verjame, tako kot model Dove Julie, da je "lepo vsako jutro vstati in živeti srečno, zdravo življenje." Mnogi se okrasijo na različne načine in se počutijo seksi in *zakaj ne* bi bilo to del srečnega, zdravega življenja? Preprosto sem sita korporativnega velikega brata/nasilnega zakonca, ki zavzame ves prostor, ko gre za opredelitev razprave in parametrov zdravega, srečnega in seksi.
Pred dnevi sem videl zelo zaobljeno žensko z res nizko spuščenimi hlačami, ki se je sklonila, da bi nekaj pobrala. Imela je tetovažo, ki je polzela iz njene razpoke na zadnjici, spodnje perilo iz tangic pa je segalo nekaj centimetrov nad zgornji del hlač. Ja, pogledal sem še enkrat. Bila je zanimiva. Dala je svojo izjavo. In ni bila blagovna znamka ali zaščitena z avtorskimi pravicami ali podpisana s strani multinacionalne korporacije ali nalepljena na bok avtobusa. Prav tako ni narekoval, kaj je narobe z drugimi ljudmi in kako se lahko popravijo.
Pred kratkim mi je izbočena prijateljica priseljenka iz Brazilije v pomenopavzi, stara 50 in nekaj let, pripovedovala o tem, kako je denar za rojstni dan zapravila za seksi spodnje perilo. Vse nas je spravila v smeh o svojem 30-letnem fantu, ki ni imel niti blizu energije, ki jo je imela ona. Pomežik Pomežik. Dregni, dregni. Povedala nam je tudi o svojem cilju, da se vrne v Brazilijo na trebušček, čemur se je njena 12-letna hči posmehovala. "Mama, v redu si, kakršna si."
Na tej ravni lahko začnemo konstruktivno razmišljati o spodkopavanju spolnih stereotipov – ravni resničnih ljudi, v resničnih telesih, z resničnim spolnim življenjem in resničnimi skrbmi glede resničnega življenja. Možnosti so lepe in obilne. Korporacije tukaj nimajo nobene vloge.