Nike снова втянута в полемику, которую нелегко разрешить, и на этот раз она не имеет ничего общего с потогонной трудовой практикой. Рекламный ролик новой линии футбольной одежды Pro-Combat вышел в прайм-тайм, и не все в восторге от увиденного.
Место действия — Западная Вирджиния, а фон — обезглавленный, почерневший пейзаж с углем, высыпающимся на футбольное поле. Центр внимания, аватар-версия футболиста Университета Западной Вирджинии, высоко держит мяч, как бы объявляя, что теперь он король мертвой горы.
Жители Западной Вирджинии определенно узнают мертвую гору, когда видят ее. В штате есть сотни гор, у которых больше нет вершин, поскольку они были взорваны только для того, чтобы обнажить крошечные пласты черного угля, остатки которого загрязняли водоразделы по всей Аппалачи. Грунтовые воды загрязнены, а бедняки, живущие в тени зон взрыва, терроризируются каждый раз, когда взрывается взрывчатка.
Тем временем рассказчик Nike вмешивается, когда игрок исполняет победный танец, объявляя, что, как и шахтеры Западной Вирджинии, футболисты тоже подвергают свою жизнь риску каждый раз, когда выходят на поле.
Это боевой детка.
Это сравнение также не устраивает Джеффа Биггерса, автора книги «Расплата в Игл-Крик: Тайное наследие угля в Хартленде», который воочию стал свидетелем экономических и экологических разрушений, поразивших регион.
"Что?" — спрашивает Биггерс, который первым публично раскритиковал Nike за оскорбительную рекламу. «Более 104,000 10,000 шахтеров погибли в результате катастроф и несчастных случаев на наших шахтах; более XNUMX XNUMX шахтеров до сих пор умирают каждое десятилетие от «черных легких». Сколько футболистов умирает?»
Это вопрос, на который Nike не ответит. Представитель не ответил вовремя для публикации.
Nike, чей доход только в прошлом году превысил колоссальные 19 миллиардов долларов, возможно, захочет заняться поиском новой рекламной компании, которая не будет явно эксплуатировать мертвые шахтеры и катастрофическую практику удаления горных вершин только для того, чтобы заработать еще один доллар.
Рекламное агентство Wieden+Kennedy, базирующееся в Портленде, штат Орегон, разработало общую концепцию линейки продуктов Nike, которая воплощает армейскую эстетику рекрутинга. На своем веб-сайте W+K пишет о своей кампании Pro-Combat: «Там, где наши конкуренты позиционировали свой эквивалентный продукт как защитный, наша стратегия заключалась в том, чтобы позиционировать одежду как наступательный инструмент».
Действительно оскорбительно.
Однако в W+K мне сказали, что они не несут ответственности за рассматриваемую рекламу в Западной Вирджинии. Тем не менее, это рекламное агентство-бутик, известное своими рок-н-ролльными вечеринками с кока-колой и хипстерской внешностью, даже несколько лет назад летавшее на Beastie Boys на вечеринку только для сотрудников, имеет довольно грязную историю, когда дело доходит до одного из их самых скандально известные клиенты.
Компания W+K была инициатором создания кроссовок Nike как феминистских аксессуаров еще в 1990-х годах, несмотря на то, что сама обувь, которую они продавали, производилась в основном несовершеннолетними девочками. В то же время компания даже попыталась убедить Ральфа Нейдера появиться в рекламе кроссовок Nike, где доверенный защитник прав потребителей должен был нанести удар обувной компании за ее льстивую потогонную деятельность.
«Посмотрите на наглость этих парней», — с отвращением сказал Надер.
Хотя W+K, возможно, дистанцируется от недавнего провала предвыборной кампании, они, тем не менее, символизируют очевидный разрыв Nike между искусством продажи продуктов и реальностью того, что они на самом деле эксплуатируют — в данном случае окружающей среды и шахтеров, из которых 29 человек погибли в результате смертельного взрыва в Западной Вирджинии в апреле прошлого года.
В последнее время Nike лицемерно старается представить свою компанию и продукцию «зелеными». 17 августа Сара Северн, директор по мобилизации заинтересованных сторон компании Nike, заявила: «Если мы хотим оставаться лидерами в зеленой экономике, то мы должны быть неустанными в нашем стремлении к чистой энергии. Мы должны постоянно оценивать все аспекты нашей энергетики. след».
Кажется, Nike также следует постоянно оценивать все аспекты своих гротескных рекламных кампаний.
Джошуа Франк — автор книги Left Out! Как либералы помогли переизбрать Джорджа Буша (Common Courage Press, 2005), а также Джеффри Сент-Клера, редактора книги «Повстанцы Красного штата: рассказы о массовом сопротивлении в Хартленде», опубликованной AK Press. С ним можно связаться по адресу [электронная почта защищена]
ZNetwork финансируется исключительно за счет щедрости своих читателей.
СДЕЛАТЬ ПОДНОШЕНИЕ