Konscht vum Grond firwat ech iwwer d'Medien schreiwen ass well ech mech un déi ganz intellektuell Kultur interesséiert an deen Deel dovun deen am einfachsten ass ze studéieren ass d'Medien. Et kënnt all Dag eraus. Dir kënnt eng systematesch Enquête maachen. Dir kënnt d'Versioun vu gëschter mat der Versioun vun haut vergläichen. Et gëtt vill Beweiser iwwer wat gespillt gëtt a wat net ass an d'Art a Weis wéi d'Saache strukturéiert sinn.
Meng Androck ass d'Medien sinn net ganz anescht wéi Stipendien oder vun, soen, Zäitschrëften vun intellektueller Meenung - et ginn e puer extra Aschränkungen - awer et ass net radikal anescht. Si interagéieren, dofir ginn d'Leit ganz einfach ënnert hinnen erop an zréck.
Dir kuckt an d'Medien, oder op all Institutioun Dir wëllt verstoen. Dir stellt Froen iwwer seng intern institutionell Struktur. Dir wëllt eppes iwwer hire Kader an der breeder Gesellschaft wëssen. Wéi bezéie se sech mat anere Systemer vu Muecht an Autoritéit? Wann Dir Gléck hutt, gëtt et en internen Rekord vu féierende Leit am Informatiounssystem, deen Iech seet wat se maachen (et ass eng Aart vun engem doktrinale System). Dat heescht net d'Public Relations Handouts, mee wat se zuenee soen iwwer dat wat se maachen. Et gëtt zimmlech vill interessant Dokumentatioun.
Dat sinn dräi grouss Informatiounsquellen iwwer d'Natur vun de Medien. Dir wëllt se studéieren wéi, sot, e Wëssenschaftler géif eng komplex Molekül oder eppes studéieren. Dir kuckt op d'Struktur a maacht dann eng Hypothese op Basis vun der Struktur wéi d'Medienprodukt méiglecherweis ausgesäit. Da ënnersicht Dir de Medieprodukt a kuckt wéi gutt et mat den Hypothesen entsprécht. Bal all Aarbecht an der Medieanalyse ass dëse leschten Deel - probéiert virsiichteg ze studéieren just wat de Medieprodukt ass an ob et mat offensichtleche Viraussetzungen iwwer d'Natur an d'Struktur vun de Medien entsprécht.
Ma, wat fannt Dir? Éischtens, fannt Dir datt et verschidde Medien ginn déi verschidde Saache maachen, wéi d'Ënnerhalung/Hollywood, Seefoperen, asw, oder souguer déi meescht Zeitungen am Land (déi iwwerwältegend Majoritéit vun hinnen). Si dirigéieren de Massepublikum.
Et gëtt en anere Secteur vun de Medien, d'Elite-Medien, déi heiansdo d'Agenda-setzende Medien genannt ginn, well se déi mat de grousse Ressourcen sinn, si setzen de Kader an deem all déi aner funktionnéieren. Déi New York Times an CBS, déi Zort Saach. Hir Publikum si meeschtens privilegéiert Leit. Déi Leit, déi liesen de New York Times- Leit, déi räich sinn oder en Deel vun deem wat heiansdo politesch Klass genannt gëtt - si sinn tatsächlech am politesche System op eng kontinuéierlech Manéier involvéiert. Si sinn am Fong Manager vun enger oder anerer Zort. Si kënne politesch Manager sinn, Geschäftsmanager (wéi Firmechefen oder sou eppes), Doktermanager (wéi Universitéitsprofesser), oder aner Journalisten déi involvéiert sinn an der Organisatioun wéi d'Leit denken an d'Saachen kucken.
D'Elite Medien setzen e Kader an deem anerer operéieren. Wann Dir d'Associated Press kuckt, déi e konstante Floss vun Neiegkeeten ausléist, Mëttes brécht se an et gëtt eppes wat all Dag laanscht kënnt dat seet: "Notice to Editors: Tomorrow's New York Times wäert déi folgend Geschichten op der éischter Säit hunn. De Punkt dovun ass, wann Dir Redakter vun enger Zeitung zu Dayton, Ohio sidd an Dir hutt net d'Ressourcen fir erauszefannen wat d'Noriichte sinn, oder Dir wëllt iwwerhaapt net driwwer nodenken, dat seet Iech wat d'Neiegkeet ass. Dëst sinn d'Geschichten fir d'Véierel Säit, déi Dir op eppes anescht wéi lokal Affären widmet oder Äert Publikum ofleet. Dëst sinn d'Geschichten, déi Dir do setzt, well dat ass wat de New York Times seet eis ass wat Dir muer këmmere sollt. Wann Dir en Editeur zu Dayton, Ohio sidd, da musst Dir dat maachen, well Dir hutt net vill aner Ressourcen. Wann Dir aus der Linn sidd, wann Dir Geschichten produzéiert, déi der grousser Press net gär huet, héiert Dir et zimlech séier. Tatsächlech, wat geschitt ass um San Jose Mercury News ass en dramatesch Beispill vun dëser. Also et gi vill Weeër wéi Kraaftspiller Iech direkt zréck an d'Linn fuere kënnen wann Dir erausgeet. Wann Dir probéiert d'Schimmel ze briechen, wäert Dir net laang daueren. Dëse Kader funktionnéiert zimlech gutt, an et ass verständlech datt et just eng Reflexioun vun offensichtleche Kraaftstrukturen ass.
Déi richteg Massemedien probéieren am Fong d'Leit ofzeleeden. Loosst se soss eppes maachen, awer stéiert eis net (mir sinn d'Leit déi d'Show lafen). Loosst se sech zum Beispill fir de professionelle Sport interesséieren. Loosst jidderee verréckt sinn iwwer professionnell Sport oder Sexskandaler oder d'Perséinlechkeeten an hir Probleemer oder eppes wéi dat. Alles, soulaang et net eescht ass. Natierlech ass déi sérieux Saach fir déi grouss Kärelen. "Mir" këmmere sech ëm dat.
Wat sinn d'Elite Medien, déi Agenda setzen? Déi New York Times an CBS, zum Beispill. Gutt, als éischt si si grouss, ganz rentabel, Firmen. Ausserdeem sinn déi meescht vun hinnen entweder verbonne mat, oder direkt am Besëtz vu vill méi grousse Firmen, wéi General Electric, Westinghouse, asw. Si sinn wäit uewen un der Spëtzt vun der Muechtstruktur vun der Privatwirtschaft, déi eng ganz tyrannesch Struktur ass. Firmen si grondsätzlech Tyranneien, hierarchesch, vun uewen kontrolléiert. Wann Dir net gär hutt wat se maachen, gitt Dir eraus. Déi grouss Medien si just Deel vun deem System.
Wat iwwer hir institutionell Kader? Gutt, dat ass méi oder manner d'selwecht. Wat se interagéieren mat a bezéie sech mat anere grousse Kraaftzentren - d'Regierung, aner Firmen oder d'Universitéiten. Well d'Medien en doktrinale System sinn, interagéiere se enk mat den Universitéiten. Sot Dir sidd e Reporter, deen eng Geschicht iwwer Südostasien oder Afrika schreift, oder eppes wéi dat. Dir sollt op déi grouss Uni goen an en Expert fannen deen Iech seet wat Dir schreiwt, oder soss gitt op eng vun de Stëftungen, wéi Brookings Institut oder American Enterprise Institute a si ginn Iech d'Wierder ze soen. Dës extern Institutiounen si ganz ähnlech wéi d'Medien.
D'Institutionell Struktur
D'Universitéite sinn zum Beispill keng onofhängeg Institutiounen. Et kënnen onofhängeg Leit an hinne verspreet sinn, awer dat gëllt och fir d'Medien. An et ass allgemeng wouer fir Firmen. Et stëmmt fir déi Faschistesch Staaten. Awer d'Institutioun selwer ass parasitär. Et ass ofhängeg vun externen Ënnerstëtzungsquellen an deenen Ënnerstëtzungsquellen, wéi zum Beispill private Räichtum, grouss Firmen mat Stipendien, an d'Regierung (déi sou enk mat der Firmenmuecht verbonnen ass datt Dir se kaum z'ënnerscheeden), si sinn am Fong wat d'Universitéite sinn. der Mëtt vun. Leit bannent hinnen, déi sech net un déi Struktur upassen, déi se net akzeptéieren an internaliséieren (Dir kënnt net wierklech domat schaffen, ausser Dir internaliséiert se, a gleeft et); Leit, déi dat net maachen, gi wahrscheinlech laanscht de Wee ewechgehäit, ab dem Spillschoul, bis zum ganzen Wee. Et ginn all Zorte vu Filtergeräter fir Leit ze läschen, déi e Péng am Hals sinn an onofhängeg denken. Déi vun iech, déi duerch d'College gewiescht sinn, wëssen datt de Bildungssystem ganz héich ausgeriicht ass fir Konformitéit an Gehorsam ze belounen; wann Dir dat net maacht, sidd Dir en Troublemaker. Also, et ass eng Aart vun engem Filterapparat dat mat Leit op en Enn geet, déi wierklech éierlech (si léien net) de Kader vum Glawen an Haltung vum Ëmgéigend Muechtsystem an der Gesellschaft internaliséieren. D'Elite Institutiounen wéi zum Beispill Harvard a Princeton an déi kleng upscale Colleges, zum Beispill, si ganz op d'Sozialiséierung orientéiert. Wann Dir duerch eng Plaz wéi Harvard gitt, déi meescht vun deem wat do leeft ass Léiermethoden; wéi ee sech als Member vun der ieweschter Klass ze behuelen, wéi déi richteg Gedanken ze denken, asw.
Wann Dir dem George Orwell gelies hutt Déier Bauerenhaff, déi hien an der Mëtt vun de 1940er geschriwwen huet, war et eng Satir iwwer d'Sowjetunioun, en totalitäre Staat. Et war e groussen Hit. Jiddereen huet et gär. Et stellt sech eraus datt hien eng Aféierung geschriwwen huet Déierenhond déi ënnerdréckt gouf. Et koum eréischt 30 Joer méi spéit. Een hat et a senge Pabeieren fonnt. Aféierung an Déierenhond war iwwer "Literaresch Zensur an England" a wat et seet ass dat - selbstverständlech mécht dëst Buch d'Sowjetunioun lächerlech - a seng totalitär Struktur. Awer, sot hien, England ass net all sou anescht. Mir hunn de KGB net um Hals, awer d'Ennresultat kënnt zimlech d'selwecht eraus. Leit, déi onofhängeg Iddien hunn oder déi falsch Aart vu Gedanken denken, ginn ausgeschnidden.
Hie schwätzt e bëssen, nëmmen zwee Sätz, iwwer déi institutionell Struktur. Hie freet, firwat geschitt dat? Ee, well d'Press gehéiert vu räiche Leit, déi nëmme wëllen datt verschidde Saachen de Public erreechen. Déi aner Saach, déi hie seet, ass datt wann Dir duerch den Elite-Ausbildungssystem gitt, wann Dir duerch déi richteg Schoulen zu Oxford gitt, léiert Dir datt et verschidde Saachen ass, déi et net richteg ass ze soen an et gi verschidde Gedanken déi net richteg sinn ze hunn. Dat ass d'Roll vun der Sozialiséierung vun Elite Institutiounen a wann Dir Iech net dorun upasst, sidd Dir normalerweis eraus. Déi zwee Sätz erzielen d'Geschicht méi oder manner.
Wann Dir d'Medien kritiséiert an Dir seet, kuckt, hei ass wat den Anthony Lewis oder een aneren schreift, si gi ganz rosen. Si soen, ganz korrekt, "kee seet mir jeemools wat ech schreiwen. Ech schreiwen alles wat ech gär hunn. All dës Affär iwwer Drock an Aschränkungen ass Nonsens well ech ni ënner Drock sinn. Wat ganz richteg ass, mä de Punkt ass, datt si net do wieren, ausser si hätten scho bewisen, datt keen hinnen muss soen, wat se schreiwen, well se dat richtegt soen. Wa se um Metro-Desk ugefaangen hätten, oder eppes, an déi falsch Aart vu Geschichte verfollegt hätten, hätten se et ni op d'Positioune gepackt, wou se elo alles soen wat se wëllen. Datselwecht gëllt meeschtens fir d'Universitéitsfakultéit an de méi ideologeschen Disziplinnen. Si sinn duerch de Sozialiséierungssystem gewiescht.
Okay, Dir kuckt d'Struktur vun deem ganze System. Wéi erwaart Dir d'Noriichte wéi? Gutt, et ass zimlech offensichtlech. Huelt den New York Times. Et ass eng Corporation a verkeeft e Produkt. D'Produkt ass Publikum. Si verdéngen keng Sue wann Dir d'Zeitung kaaft. Si si frou et op de Web gratis ze setzen. Si verléieren tatsächlech Sue wann Dir d'Zeitung kaaft. Awer de Publikum ass d'Produkt. D'Produkt ass privilegiéiert Leit, grad wéi déi Leit, déi d'Zeitunge schreiwen, wësst Dir, Top-Level-Decisiounsmënschen an der Gesellschaft. Dir musst e Produkt op e Maart verkafen, an de Maart ass natierlech Annonceuren (dat ass aner Geschäfter). Egal ob et Fernseh oder Zeitungen ass, oder wat och ëmmer, si verkafen Publikum. Firmen verkafen Publikum un aner Firmen. Am Fall vun den Elite Medien sinn et grouss Geschäfter.
Gutt, wat erwaart Dir datt geschitt? Wat géift Dir iwwer d'Natur vum Medieprodukt viraussoen, no deem Set vun Ëmstänn? Wat wier d'Nullhypothese, d'Aart vu Vermutungen, déi Dir géift maachen, wann Dir näischt weider unzehuelen. Déi offensichtlech Viraussetzung ass datt d'Produkt vun de Medien - wat erschéngt, wat net erschéngt, wéi et schräg ass - d'Interesse vun de Keefer a Verkeefer, den Institutiounen an de Kraaftsystemer reflektéieren, déi ronderëm si sinn. Wann dat net géif geschéien, wier et iergendwéi e Wonner.
Okay, dann kënnt déi haart Aarbecht. Dir frot, funktionnéiert et sou wéi Dir virausgesot? Gutt, Dir kënnt fir Iech selwer beurteelen. Et gëtt vill Material iwwer dës offensichtlech Hypothese, déi un den haardsten Tester ënnerworf gouf, déi jidderee kann denken, an ëmmer nach bemierkenswäert gutt ophält. An de Sozialwëssenschaften fënnt een quasi ni eppes, wat esou staark all Conclusioun ënnerstëtzt, wat keng grouss Iwwerraschung ass, well et wier wonnerbar, wann et net ophält, wéi d'Kräfte funktionnéieren.
Déi nächst Saach déi Dir entdeckt ass datt dëst ganzt Thema komplett tabu ass. Wann Dir an d'Kennedy School of Government oder Stanford gitt, oder iergendwou, an Dir studéiert Journalismus a Kommunikatioun oder akademesch Politesch Wëssenschaften, a sou weider, sinn dës Froen net méiglecherweis. Dat heescht, d'Hypothese, datt jidderee géif begéinen, ouni iwwerhaapt eppes ze wëssen, wat net däerf ausgedréckt ginn, an d'Beweiser, déi dorop droen, kënnen net diskutéiert ginn. Gutt, Dir viraussoe dat och. Wann Dir déi institutionell Struktur kuckt, da géift Dir soen, jo, sécher, dat muss geschéien, well firwat sollten dës Kärelen ausgesat ginn? Firwat solle se kritesch Analyse erlaben vun deem wat se stattfannen? D'Äntwert ass, et gëtt kee Grond firwat se dat sollen erlaben an tatsächlech net. Erëm, et ass keng gezielte Zensur. Et ass just datt Dir et net op dës Positioune kënnt. Dat beinhalt déi lénks (wat lénks genannt gëtt), souwéi déi riets. Ausser Dir sidd adäquat sozialiséiert an trainéiert fir datt et e puer Gedanken sinn déi Dir einfach net hutt, well wann Dir se hätt, da wier Dir net do. Also hutt Dir eng zweet Uerdnung vun der Prognose, déi ass datt déi éischt Uerdnung vun der Prognose net an d'Diskussioun erlaabt ass.
Public Relations Industrie, Ëffentlech Intellektuellen, den Akademesche Stream
Déi lescht Saach fir ze kucken ass den doktrinale Kader an deem dëst weidergeet. Hunn d'Leit op héijen Niveauen am Informatiounssystem, inklusiv de Medien a Reklammen an akademesch Politikwëssenschaften an esou weider, hunn dës Leit e Bild vun deem wat geschéie soll wa se fir all aner schreiwen (net wa se Ofschlossriede maachen) ? Wann Dir eng Ufangsried maacht, ass et schéin Wierder a Saachen. Awer wa se fir eng aner schreiwen, wat soen d'Leit doriwwer?
Et ginn am Fong dräi Stréimunge fir ze kucken. Een ass d'Public Relations Industrie, Dir wësst, d'Haaptgeschäft Propaganda Industrie. Also wat soen d'Cheffen vun der PR Industrie? Zweet Plaz fir ze kucken ass wat ëffentlech Intellektuell genannt gëtt, grouss Denker, Leit déi "Op-Eds" schreiwen an esou Saachen. Wat soen se? Déi Leit, déi beandrockend Bicher iwwer d'Natur vun der Demokratie an déi Zort vu Geschäfter schreiwen. Déi drëtt Saach, déi Dir kuckt, ass den akademesche Stroum, besonnesch deen Deel vun der Politescher Wëssenschaft, déi sech mat Kommunikatiounen an Informatioune beschäftegt an déi Saachen, déi zënter 70 oder 80 Joer eng Filial vun der Politikwëssenschafte waren.
Also, kuckt op déi dräi Saachen a kuckt wat se soen, a kuckt op déi Haaptfiguren déi iwwer dëst geschriwwen hunn. Si soen all (ech zitéieren deelweis), d'allgemeng Bevëlkerung ass "ignorant a vermëschend Auslänner." Mir mussen se aus der ëffentlecher Arena halen, well se ze domm sinn a wa se sech bedeelegen, wäerte se einfach Problemer maachen. Hir Aarbecht ass "Spectateuren", net "Participanten". Si däerfen all Kéier wielen, wielt ee vun eis Smart Kärelen eraus. Awer dann sollen se heem goen an soss eppes maachen wéi Fussball kucken oder wat et och ëmmer ass. Awer déi "ignoranten a vermëschend Auslänner" mussen Observateuren net Participanten sinn. Wéi huet dat alles entwéckelt?
Den éischte Weltkrich war déi éischte Kéier datt et héich organiséiert Staatspropaganda gouf. D'Briten haten en Informatiounsministère, a si hunn et wierklech gebraucht, well se d'USA an de Krich hu missen kréien oder soss waren se a schlechte Probleemer. Den Informatiounsministère war haaptsächlech ausgeriicht fir Propaganda ze schécken, dorënner rieseg Fabrikatiounen iwwer "Hun" Griewer, asw. Si hunn amerikanesch Intellektuell gezielt op der raisonnabeler Viraussetzung datt dëst d'Leit sinn déi am meeschte gullible sinn an déi wahrscheinlech Propaganda gleewen. Si sinn och déi, déi et duerch hiren eegene System verbreeden. Also war et meeschtens op amerikanesch Intellektuell geriicht an et huet ganz gutt geschafft. De britesche Ministère fir Informatiounsdokumenter (vill goufe verëffentlecht) weisen datt hiert Zil war, wéi se et gesot hunn, de Gedanke vun der ganzer Welt ze kontrolléieren, e klengt Zil, awer haaptsächlech d'USA. Indien. Dëse Informatiounsministère war extrem erfollegräich fir amerikanesch Intellektuellen ze täuschen fir britesch Propaganda-Fabrikatiounen ze akzeptéieren. Si ware ganz houfreg drop. Richteg esou, et gerett hirem Liewen. Si hätten soss den éischte Weltkrich verluer.
An den USA gouf et e Géigespiller. Woodrow Wilson gouf 1916 op enger Anti-Krichsplattform gewielt. D'USA waren e ganz pazifistescht Land. Et war ëmmer. D'Leit wëllen net auslännesch Kricher kämpfen. D'Land war ganz vill géint den éischte Weltkrich an de Wilson gouf tatsächlech op Anti-Krichspositioun gewielt. "Fridden ouni Victoire" war de Slogan. Awer hie wollt an de Krich goen. Also d'Fro war, wéi kritt Dir déi pazifistesch Bevëlkerung fir raving anti-däitsch Wahnsinn ze ginn, sou datt se all Däitsch wëllen ëmbréngen? Dat verlaangt Propaganda. Also hunn se déi éischt a wierklech eenzeg grouss Staatspropagandaagentur an der US Geschicht opgeriicht. De Comité fir ëffentlech Informatioun gouf et genannt (schéin Orwellian Titel), genannt och d'Creel Kommissioun. Den Typ deen et gelaf huet gouf Creel genannt. D'Aufgab vun dëser Kommissioun war d'Bevëlkerung an eng jingoistesch Hysterie ze propagandéieren. Et huet onheemlech gutt geschafft. Bannent e puer Méint gouf et eng raving Krichshysterie an d'USA konnten an de Krich goen.
Vill Leit ware vun dëse Leeschtungen beandrockt. Eng Persoun beandrockt, an dëst hat e puer Implikatioune fir d'Zukunft, war den Hitler. Wann Dir liest die Kampf, schléisst hien mat e puer Begrënnung of, datt Däitschland den éischte Weltkrich verluer huet well et d'Propaganda Schluecht verluer huet .... Méi wichteg fir eis, déi amerikanesch Geschäftsgemeinschaft war och ganz beandrockt vum Propaganda Effort. Si haten zu där Zäit e Problem. D'Land gouf formell méi demokratesch. Vill méi Leit konnten wielen an esou. D'Land gouf méi räich a méi Leit konnte matmaachen a vill nei Immigranten koumen eran, asw.
Creel Commission, Edward Bernays, Walter Lippmann
Also wat maacht Dir? Et gëtt méi schwéier Saachen als Privatclub ze bedreiwen. Dofir musst Dir selbstverständlech kontrolléieren wat d'Leit denken. Dës rieseg Public Relations Industrie, déi eng US Erfindung an eng monstréis Industrie ass, koum aus dem Éischte Weltkrich. Déi Haaptfiguren waren Leit an der Creel Kommissioun. Tatsächlech, den Haaptgrond, Edward Bernays, kënnt direkt aus der Creel Kommissioun. Hien hat e Buch dat eraus koum direkt duerno genannt Propaganda. De Begrëff "Propaganda", iwwregens, hat an deenen Deeg keng negativ Konnotatiounen. Et war am Zweete Weltkrich datt de Begrëff tabu gouf, well et mat Däitschland verbonne war. Awer an dëser Period huet de Begrëff Propaganda just Informatioun oder eppes wéi dat gemengt. An Propaganda (ongeféier 1925) fänkt de Bernays un mat ze soen datt hien d'Lektioune vum éischte Weltkrich applizéiert. De Propagandasystem vum Éischte Weltkrich an dës Kommissioun, vun där hien Deel war, huet gewisen, seet hien, et ass méiglech "den ëffentleche Geescht ze regimentéieren sou vill wéi eng Arméi hire Kierper regimentéiert." Dës nei Technike vun der Regimentatioun vu Geescht, sot hien, musse vun den intelligenten Minoritéiten benotzt ginn fir sécherzestellen datt d'Sloben um richtege Kurs bleiwen. Mir kënnen et elo maachen, well mir dës nei Techniken hunn.
Dëst ass den Haapthandbuch vun der Public Relations Industrie. Bernays ass eng Aart vu Guru. Hie war en authentesche Roosevelt/Kennedy Liberal. Hien huet och de Public Relations Effort hannert dem US-gestützten Putsch entwéckelt, deen d'demokratesch Regierung vu Guatemala ëmgedréit huet. Säi grousse Putsch, deen, deen hien an de spéiden 1920er Jore wierklech zu Ruhm gedréint huet, war d'Fraen ze fëmmen. Hien krut enorm Luef dofir. Also gouf hien eng féierend Figur vun der Industrie, a säi Buch war d'Handbuch.
En anere Member vun der Creel Kommissioun war de Walter Lippmann, déi meescht respektéiert Figur am amerikanesche Journalismus fir ongeféier en halleft Joerhonnert (ech mengen seriösen amerikanesche Journalismus, serieux Denk Stécker). De Lippmann huet och sougenannte progressiv Essayen iwwer Demokratie geschriwwen, déi an den 1920er Joren als progressiv ugesi ginn. Hien huet erëm d'Lektioune vun der Aarbecht iwwer Propaganda ganz explizit applizéiert. Hie seet datt et eng nei Konscht an der Demokratie gëtt déi d'Fabrikatioun vun der Zoustëmmung genannt gëtt. Dat ass säi Saz. Den Edward Herman an ech hunn et fir eist Buch ausgeléint, awer et kënnt vum Lippmann. Also, seet hien, et gëtt dës nei Konscht an der Method vun der Demokratie, "Fabrikatioun vun Zoustëmmung." Duerch d'Zoustëmmung vun der Fabrikatioun kënnt Dir d'Tatsaach iwwerwannen datt formell vill Leit d'Wahlrecht hunn. Mir kënnen et irrelevant maachen, well mir d'Zoustëmmung fabrizéieren an dofir suergen, datt hir Choixen an Attitudë sou strukturéiert sinn, datt se ëmmer maachen wat mir hinnen soen, och wa se e formelle Wee hunn fir matzemaachen.
Akademesch Sozialwëssenschaft a Politesch Wëssenschaft kommen aus der selwechter Saach eraus. De Grënner vun deem wat Kommunikatiounen an akademesch politesch Wëssenschaft genannt gëtt ass den Harold Glasswell. Seng Haapterreechung war e Buch, a Etude vun Propaganda. Hie seet ganz éierlech, d'Saachen, déi ech virdru zitéiert hunn - déi Saachen iwwer net dem demokrateschen Dogmatismus ënnerzegoen, déi aus der akademescher Politikwëssenschaft (Lasswell an anerer) kënnt. Erëm, d'Lektioune vun der Krichserfahrung ze zéien, politesch Parteien hunn déiselwecht Lektioune gezunn, besonnesch déi konservativ Partei an England. Hir fréi Dokumenter, just verëffentlecht ginn, weisen datt si och d'Leeschtunge vum briteschen Informatiounsministère unerkannt hunn. Si hunn erkannt datt d'Land méi demokratiséiert gëtt an et wier kee private Männerclub. Also d'Konklusioun war, wéi se et gesot hunn, d'Politik muss politesch Kricher ginn, d'Mechanismen vun der Propaganda applizéieren, déi am Éischte Weltkrich sou brillant geschafft hunn fir d'Gedanken vun de Leit ze kontrolléieren.
Dat ass déi doktrinal Säit an et fällt mat der institutioneller Struktur zesummen. Et stäerkt d'Prognosen iwwer d'Art a Weis wéi d'Saach soll funktionéieren. An d'Prognosen si gutt bestätegt. Mä dës Conclusiounen, och, sinn net erlaabt ze diskutéieren. Dëst ass alles elo Deel vun der Mainstream Literatur, awer et ass nëmme fir Leit vu bannen. Wann Dir op d'Uni geet, liest Dir d'Klassiker net iwwer d'Gedanke vun de Leit ze kontrolléieren.
Just wéi Dir net liest wat den James Madison während der Verfassungskonventioun gesot huet, iwwer wéi d'Haaptziel vum neie System muss sinn "d'Minoritéit vun den Opulente géint d'Majoritéit ze schützen", a muss esou entworf ginn, datt et erreecht gëtt. dat Enn. Dëst ass d'Grënnung vum Verfassungssystem, also studéiert keen et. Dir kënnt et net emol am akademesche Stipendium fannen, ausser Dir kuckt wierklech schwéier.
Dat ass ongeféier d'Bild, wéi ech et gesinn, vun der Aart a Weis wéi de System institutionell ass, vun den Doktrinen déi hannendrun leien, wéi en erauskënnt. Et gëtt en aneren Deel riicht un déi "ignorant meddlesome" Auslänner. Dat ass haaptsächlech d'Benotzung vun Diversioun vun enger oder anerer Aart. Vun deem, mengen ech, kënnt Dir viraussoen wat Dir erwaart ze fannen.
Z
___________________________________________________________________________________________________________
Transkriptéiert vun engem Gespréich am Z Media Institut, 2002.
Auszich aus Fabrikatioun Zoustëmmung
Vum Noam Chomsky an Edward S. Herman
Am Argumentatioun fir d'Virdeeler vum fräie Maart als Mëttel fir d'Dissidenten Meenung an der Mëtt vum XNUMX. Joerhonnert ze kontrolléieren, huet de liberale Kanzler vum britesche Finanzminister, Sir George Lewis, bemierkt datt de Maart dës Pabeiere géif förderen "d'Präferenz vun der Reklamm genéisst. ëffentlech." D'Reklamm huet tatsächlech als e mächtege Mechanismus gedéngt, deen d'Aarbechterklasspress schwächt. Curran a Seaton ginn dem Wuesstem vun der Reklamm e Status vergläichbar mat der Erhéijung vun de Kapitalkäschten als Faktor deen de Maart erlaabt ze erreechen wat d'Staatssteieren an d'Belästegung net gemaach hunn, bemierkt datt dës "Annonceuren also eng de facto Lizenzautoritéit kruten zënter, ouni hir Ënnerstëtzung, Zeitungen opgehalen wirtschaftlech liewensfäeg ze sinn.
Reklamm Lizenz Fir Business ze maachen
Ier d'Reklamm prominent gouf, huet de Präis vun enger Zeitung d'Käschte fir Geschäfter ze decken. Mam Wuesstum vun der Reklamm konnten Pabeieren déi Annoncen ugezunn hunn e Kopiepräis wäit ënner d'Produktiounskäschte leeschten. Dëst stellt Pabeieren, déi un der Reklamm feelen, e seriösen Nodeel: hir Präisser tendéieren méi héich, de Verkaf ze reduzéieren, a si hätte manner Iwwerschoss fir ze investéieren fir d'Salabilitéit vum Pabeier ze verbesseren (Features, attraktiv Format, Promotioun, etc.). Aus dësem Grond wäert e Reklamm-baséiert System éischter aus der Existenz oder an der Marginalitéit d'Medienfirmen an Aarte verdreiwen, déi eleng op Einnahmen vum Verkaf ofhängeg sinn. Mat Reklammen gëtt de fräie Maart keen neutralen System, an deem de finalen Keefer Choix entscheet. D'Wiel vun den Annonceuren beaflosse Medienwuelstand an Iwwerliewe. Déi ad-baséiert Medien kréien eng Reklamm-Subventioun, déi hinnen e Präis-Marketing-Qualitéit Virdeel gëtt, wat et hinnen erlaabt hir ad-fräi (oder ad-benodeelegt) Rivalen z'erreechen an weider ze schwächen. Och wann ad-baséiert Medien en räiche ("upscale") Publikum këmmeren, si si ganz einfach e groussen Deel vum "downscale" Publikum opzehuelen, an hir Rivalen verléieren Maartundeel a ginn schlussendlech ausgedréckt oder marginaliséiert.
Tatsächlech huet d'Reklammen eng mächteg Roll gespillt fir d'Konzentratioun ze erhéijen, och ënner Rivalen, déi sech mat der selwechter Energie fokusséieren op Reklammrecetten ze sichen. E Maartundeel a Werbevirdeel vun der Säit vun enger Zeitung oder Fernsehsender ginn et zousätzlech Einnahmen fir méi effektiv ze konkurréiere - méi aggressiv ze förderen, méi verkaafbar Featuren a Programmer ze kafen - an de benodeelegte Konkurrent muss Ausgaben addéieren, déi et sech net leeschte kann ze probéieren ze stéieren. de kumulative Prozess vun ofschwächen Maart (a Recetten) Undeel. De Crunch ass dacks fatal, an et hëlleft den Doud vu ville grousser Zirkulatiounspabeieren an Zäitschrëften an d'Verschlechterung vun der Zuel vun den Zeitungen z'erklären.
Vun der Zäit vun der Aféierung vun der Press Reklammen, also, Aarbechterklass a radikal Pabeiere goufen e seriöse Nodeel. Hir Lieser hunn éischter vun bescheidenen Mëttelen ze sinn, e Faktor deen ëmmer den Inserentinteresse beaflosst huet. Ee Reklamm-Exekutiv sot am Joer 1856 datt e puer Zäitschrëften aarm Gefierer sinn, well "hir Lieser keng Keefer sinn, an all Geld, déi op si geworf gëtt, gëtt sou vill ewechgehäit." Eng Massebewegung ouni gréisser Medie-Ënnerstëtzung, a vill aktiv Pressefeindlechkeet ënnerleien, leid eng schlëmm Behënnerung a kämpft géint grave Chancen.
D'Iddi, datt de Fuerderung fir grouss Publikum d'Massmedien "demokratesch" mécht, leiden ënner der initialer Schwächheet datt säi politeschen Analog e Wahlsystem ass, deen duerch Akommes gewiicht gëtt. D'Kraaft vun den Annonceuren iwwer Fernsehprogramméierung staamt aus der einfacher Tatsaach datt se d'Programmer kafen a bezuelen - si sinn d'"Patronen" déi d'Mediensubventioun ubidden.
Fir en Fernsehnetz, e Publikumsgewënn oder Verloscht vun engem Prozentsaz Punkt an den Nielsen Bewäertungen iwwersetzt zu enger Verännerung vun de Reklammeakommes vun $ 800 op $ 100 Milliounen d'Joer, mat e puer Variatiounen ofhängeg vu Moossnamen vun der "Qualitéit" vum Publikum.
Sourcing Mass-Media News
D'Massmedien ginn an eng symbiotesch Bezéiung mat mächtege Informatiounsquellen duerch wirtschaftlech Noutwennegkeet a Géigesäitegkeet vun Interesse gezunn. D'Medien brauchen e stännegen, zouverléissege Floss vum Rohmaterial vun Neiegkeeten. Si hunn alldeeglech Nouvellefuerderungen an imperativ Neiegkeetspläng, déi se mussen erfëllen .... D'Wäiss Haus, de Pentagon, an de Staatsdepartement, zu Washington, DC, sinn zentral Node vun esou Neiegkeetenaktivitéiten. D'Gréisst vun den ëffentlechen Informatiounsoperatiounen vu grousse Regierungs- a Firmenbürokraten, déi déi primär Neiegkeetsquellen ausmaachen, ass enorm a suergt speziellen Zougang zu de Medien. De Pentagon, zum Beispill, huet en ëffentlechen Informatiounsdéngscht, dee vill Dausende vu Mataarbechter involvéiert, honnerte vu Millioune Dollar all Joer ausginn an net nëmmen d'ëffentlech Informatiounsressourcen vun all dissidenten Individuum oder Grupp zwergen, mee d'Aggregatioun vun esou Gruppen. An 1979 an 1980, während engem kuerzen Interlude vu relativer Offenheet (zënter zougemaach), huet d'US Air Force opgedeckt datt hir ëffentlech Informatiounsausreechung déi folgend enthält (notéiert datt dëst just d'Loftwaff ass):
-
-
- 140 Zeitungen, 600,000 Exemplare pro Woch
- Airman Magazin, Mount Circulatioun 125,000
- 34 Radio a 17 Fernsehstatiounen, virun allem am Ausland
- 45,000 Haaptquartéier an Eenheetsnoriichten
- 615,000 Heemechtsstad Noriichten
- 6,600 Interviewe mat Noriichten Medien
- 3,200 Noriichtenkonferenzen
- 500 news Medien Orientéierung Flich
- 50 Reuniounen mat Redaktiounen
- 11,000 Rieden
-
Konklusioun
Dëse System ass awer net allmächteg. D'Regierung an d'Eliteherrschaft vun de Medien hunn et net fäerdeg bruecht de Vietnam-Syndrom an d'ëffentlech Feindlechkeet ze iwwerwannen fir d'US Engagement an der Destabiliséierung an d'Ënnerstëtzung vun auslännesche Regierungen direkt ze iwwerwannen. E massive Reagan-Ära Desinformatiouns- a Propaganda-Effort, deen a grousse Mooss en Elite-Konsens reflektéiert, huet et an hiren Haaptziler gelongen fir Ënnerstëtzung fir d'US Terrorstaaten ze mobiliséieren (déi "flüchteg Demokratien"), wärend d'Sandinistaen demoniséieren an aus dem Kongress an dem Kongress eliminéiert ginn. Massemedien all Kontrovers iwwer taktesch Debatt iwwer d'Moyene, déi solle benotzt ginn fir Nicaragua an den "Zentralamerikanesche Modus" zréckzekommen an hir "Agressivitéit" ze "enthalen" am Versuch, sech vun engem mäerdereschen an zerstéierende US-Attack op alle Fronten ze verteidegen. Awer et konnt net ëffentlech Ënnerstëtzung gewannen och fir Proxy Arméi Krich géint Nicaragua, a wéi d'Käschte fir d'USA eropgaange sinn, an de Proxy Krich begleet vum Embargo an aner Pressures gelongen de "Zentralamerikanesche Modus" vu Misär a Leed am Nicaragua ze restauréieren an déi héich erfollegräich Reformen a Perspektiven fir d'Entwécklung vun de fréie Joeren no der Stéierung vum Washington Alliéierten Somoza ofzebriechen. op aner, méi kosteneffektiv Mëttele fir gemeinsam Ziler z'erreechen. Déi deelweis Feeler vun déi ganz gutt organiséiert an extensiv Staatspropaganda-Effort, an de gläichzäiteg Opstig vun enger aktiver Basis-Oppositiounsbewegung mat ganz limitéierten Medienzougang, war entscheedend fir eng direkt US Invasioun vun Nicaragua onméiglech ze maachen an de Staat ënnerierdesch ze féieren, op illegal clandestine Operatiounen déi kéint besser vun der Hausbevëlkerung verstoppt ginn - mat, tatsächlech, bedeitend Mediekomplizitéit.
Ausserdeem, wärend et wichteg strukturell Ännerunge gouf, déi de Propagandasystem zentraliséiert a stäerken, goufen et Géigekräften op der Aarbecht mat engem Potenzial fir méi breet Zougang. Den Opstig vu Kabel- a Satellitekommunikatioun, wärend ufanks vu kommerziellen Interessen erfaasst a dominéiert ass, huet d'Kraaft vum Netz-Oligopol geschwächt an e Potenzial fir e verstäerkten Zougang zu lokalen Gruppen behält. Et gi schonn e puer 3,000 ëffentlech Zougankskanäl an den USA benotzt, obwuel se all fir Finanzéierung musse kämpfen. Basis- an ëffentlech Interesseorganisatiounen mussen dës Medien (an organisatoresch) Méiglechkeeten unerkennen a probéieren ze notzen.
D'Organisatioun an d'Selbstbildung vu Gruppen an der Gemeinschaft an op der Aarbechtsplaz, an hir Vernetzung an Aktivismus, sinn weiderhin d'fundamental Elementer a Schrëtt a Richtung Demokratiséierung vun eisem soziale Liewen an all sënnvoll sozial Verännerung. Nëmmen esou wäit wéi esou Entwécklunge geléngen, kënne mir hoffen, Medien ze gesinn, déi fräi an onofhängeg sinn.
Z
___________________________________________________________________________________________________________
Manufacturing Zoustëmmung: Déi politesch Wirtschaft vun der Mass Medien vum Edward S. Herman an Noam Chomsky gouf 1988 vun Pantheon Books publizéiert.