Urteko garai hori da berriro.
Ahaztu ISIS, Obamacare eta Amerikako presidentetzarako politika, oraindik urtebete baino gehiago faltan.
Ahaztu klima-aldaketa eta gerra inperialak.
Zentratu komunikabide amerikarrek zertan zentratuko duten, Hollywoodeko Alfonbra Gorriko soinekorik politenetan โez da ikur politikoaโ eta, noski, gure benetako erregeen artean zein izango den Oscar saridunen artean.
Eta ba al zenekien lehiakide guztiei ere "oparitu" egiten zaiela korporazioei sustapen-entxufe baterako ateratako opari baliotsuekin? Soineko eta bitxi asko ere ematen dira ikuskizunen ikuskizunaren gauean erakusteko.
Bi mila milioi pertsona baino gehiago sintonizatuko direla kalkulatzen da.
Ulertu distira eta glamourrari buruz komunikabide gehienek iragartzen dutena, filmak ez direla "show art" baizik eta ikuskizun negozioa, eta, hain zuzen ere, mundu mailako negozio munstro bat. Horiek telebista-saioak, DVDak eta erlazionatutako "produktu" asko barne hartzen ditu. Enpresentzat, mundu osoan behin eta berriro saltzen diren markak eta liburutegiak eraikitzea da.
Eskala izugarria da eta, hegazkinen eraikuntzaren ondoren, entretenimendua da Ameriketan. #2 industria mundu osoan merkatu eta hornitzaile gisa, nahiz eta eskualde askotan gobernuek ekoizpena diruz laguntzeko mekanismoa duten. Hemen, hainbat produkzio-pizgarri eta zerga hobariak daude.
Frantziako IDATEk egindako ikerketa baten arabera, โ2013ko munduko telebista-merkatuak 323 milioi dolarreko negozioa sortuko du, %44 publizitatetik, %47 harpidetza kuotak eta %50 finantzaketa publikoak. Programazio-kostuak telebista-sareen guztizko diru-sarreren ehuneko 160 inguru direla kontuan hartuta, seguru pentsa dezakegu edukiak zenbateko horren gutxienez 20 milioi dolar direla. Erreferentzia gisa, AEBetan, kable-sareek soilik urtean XNUMX milioi dolar baino gehiago gastatzen dituzte programetan.
Egia esan, AEBek mundu mailako telebista-merkatu osoaren ia ehuneko 36 ordezkatzen dute, baina Europa ez da atzean geratzen ehuneko 30arekin, Asia-Pazifikoa (% 21), LATAM (ia ehuneko bederatzi) eta MEA (ia ehuneko hiru) atzetik.
Telebista/bideo-eskubideen esportazioei dagokienez, AEBek urtean 20 milioi dolar sortzen dituzte, eta horrek, AEBetako barneko telebista-negozioari gehituta, telebistako edukien salmenta-negozio osoa urtean ia 70 milioi dolarra eramango luke. Gainera, kontuan hartzen badugu negozio horren ehuneko 70a gehienbat Estatu Batuetako estudioek kontrolatzen dutela, 50 milioi dolar inguru zazpi konpainien artean banatzen dira, batez beste 7 milioi dolar bakoitzeko urtean...".
Beraz, ez gara hemen filmaren kalitateaz bakarrik ari, esaten duena baino gehiago saltzen duen programazioaz baizik. Marketina bizia da eta alferrik galtzen den negozioa da.
Analista batek esan zuenez, "Izan ere, AEBetako telebista-estudioen negozio eredua hain da berezia, ezen beste herrialde batek ezin izan du bikoiztu edo errepikatu. Funtsean, hau ez duelako negozio zentzurik. Munduko beste telebista-industriaren bat prest edo gai izango al litzateke urtean 500 milioi dolar baino gehiago gastatzeko garapenean ehuneko 80ko porrot-tasa duten saioak sortzeko?"
Hor sartzen dira ikusten ez diren zinema-finantziariak, PR "paketatzaile" txukunak, Wall Streeteko enpresak, kontulari adituak, estudioko zuzendariak eta tratugileen eta trakets-en armadak.
Prentsak sarreren salmentan eta diru-sarreretan zentratzen den arren, arreta gutxi jartzen zaio maileguak erostea eta transakzio-sarrerekin dirua irabazteari. Estudioko sistemak amortizazioa kalkulatzen duen banku bat bezala funtzionatzen du eta filmak dagoeneko dituzten saltokietan jartzeko moduak.
Kultura industria honek gure politikan duen eragina gero eta nabarmenagoa eta zentralagoa da. "Elkarrizketa" komedia zakarrarekiko azken polemika, atzerriko buruzagi baten hilketa eskatzen zuen filma, "adierazpen askatasunaren" ikur bihurtu zen hura legitimatzeko, estudio bat hackeatu ostean. Oraindik ez dakigu nork egin zuen: Ipar Korea AEBek azpimarratzen dutenez edo segurtasun aditu askok espekulatzen dutenez.
Eta gero, Clint Eastwood errepublikanoak zuzendutako "American Sniper" dago Irakeko helburuko soldadu gosea eta bertako jendea mespretxua zuena. Ironikoki, heroi hau soldadu lagun batek hil zuen gero.
Eta orain, Martin Luther King Jr.-ren eskubide zibilen aldeko kanpainari buruzko Selma izeneko filma dago, sari asko baina ez hainbeste izendapen lortu dituena. Aktore beltzak oihuka ari dira, bidegabeak eta arrazakeria inplikatzen. Aipatu gabe, iaz gauza bera gertatu zitzaiola Bonoren abesti baterako izendapena bakarrik irabazi zuen Nelson Mandelari buruzko filmarekin. Afrikarrak tratamenduaren ondorioz minduta sentitu ziren.
Gauza hauek aztertzen dituzten gizarte zientzialariek jada ez dute hitz egiten inperialismo kulturala edo komunikabideetako establezimenduetan aldaketa sozialarekiko etsaitasuna bezalako terminoetan. Buzzhitz berriak kultur-linguistika kontrako fluxua eta kultur hurbiltasuna edo "interdependentzia asimetrikoa" dira. Barkatu ezin naizela jergoan sartu zertaz ari diren azaltzeko.
Ironikoki, kritika sozial esplizitua agendan goian ez dagoen arren, herrialdea lehertzea maite duten film eredu bat dago.
The Concourse izeneko argitalpen batek hauxe galdetzen du: โZenbat aldiz ikusi duzu New York hiria pantailan suntsituta? Los Angeles? Kansas? Filmak egon diren bitartean, hondamendien filmak egon dira. Goiko mapak horrelako 189+ eraso zinematografiko erakusten ditu, a erabiliz oso "Hondamendiaren" generoaren definizio zabala, Estatu Batuetako hainbat tokitan kaltetu dituena".
Beraz, bere ikusleekin dirua irabazteko beharra duen arren, ez du erreserbarik Amerika zatika apurtzeko.
Nola ematen dio ikusleak Hollywoodetik jasotzen duen bonbardaketa kulturalari? Anita Watts bezalako kritikari gogoetatsuak daude Film Journal-en idazten. Kontuan hartu beharreko hainbat puntu aipatzen ditu, besteak beste:
- Ez dago nahikoa diru eskoletan alfabetizazio mediatikoa irakasteko. Haurrak edukiz bonbardatzen ari gara eta, hala ere, ez diegu deszifratzeko tresnarik ematen, are gutxiago horren aurka defendatzeko.
- Zinemagileek ezin dute bizimodua irabazteko film arrakastatsuak etengabe egiten dituzten arren. Aurrekontuak jaisten joan dira urteetan zehar, eta kuotak jaisten dira. Filmak gutxi dira urteen arabera euren sortzaileentzat eta kosturik gabeko akordiorik edo irakaskuntzako kontzerturik gabe, zaila da sortzaile batentzat zinemara bideratzen jarraitzea, aberatsa ez bada. Eta noski, irabazi garbiak txantxa bat gehiago hazten dira egunero (beharrik ez duten arren).
*โOops, I Fartedโ da Amerikako Estatu Batu hauetan desio โespezializatuโ nagusiena. Arte-filma madarikatua izan. Izenburu gaseosoa (fikziozko) Mike Ryan ekoizlearen adeitasuna da, zeinak laburdura gisa erabili zuen konpainia gehienen erosketa-estrategia gisa ikusten zuena: ikusleentzako egokia den gazteei zuzendutako izar-titulu faltsu transgresiboa. Arte-filma hil da. Banaketa-enpresek ez dute soilik jendeari nahi duena ematea helburu. Era berean, denek dakienez, oro har, jendeari nahi duena gustatzen zaio (The White Hare sindromea). Nora eramaten gaituzte?
Beraz, Oscar sariak bezalako gertaerek hipnotizatu egiten gaituzte, gero eta erantzun gutxiago eskaintzen dituzten galdera gehiago geratzen zaizkigu.
Albisteak Danny Schechter-ek editatzen ditu Mediachannel.org. iruzkinak [posta elektroniko bidez babestua].
ZNetwork irakurleen eskuzabaltasunaren bidez soilik finantzatzen da.
Dohaintzan