28月XNUMX日,Facebook執行長馬克·祖克柏在年度盛會上推出了新的公司品牌Meta Facebook連接 事件。 Facebook 表示,「Meta…將我們的應用程式和技術整合到一個新的公司品牌下。 Meta 的重點是將虛擬世界帶入生活,幫助人們建立聯繫、尋找社區和發展業務。”
Facebook 的形象因 Facebook 舉報人的爆料而受到嚴重打擊,Meta 的推出是否僅僅是 Facebook 品牌重塑的一次嘗試? 弗朗西絲·豪根 和 蘇菲張? 是為了擺脫骯髒的過去和現在,進入另一個宇宙,也就是 Facebook 未來將創造的虛擬宇宙嗎? 該公司是否希望其用戶忘記其充滿仇恨的 Facebook 頁面,這些頁面助長了該公司的發展 廣告驅動的商業帝國,將焦點從 Facebook 品牌移開? 又或者此舉是為了贏回年輕觀眾而“失去牽引力“ 和?
豪根公開的 Facebook 內部文件反映了這種重新贏回年輕用戶的絕望,他們甚至談到 將 Facebook 的注意力集中在青少年身上 - 孩子 10 到 12 歲的年齡層——他們被視為「有價值但尚未開發的受眾」。 更重要的是,Facebook 似乎遵循與 捲菸公司的目標是兒童 並讓他們沉迷於吸煙。 Facebook 和這些香菸公司似乎都相信,一旦他們讓這些孩子迷上了他們的產品,他們就會終生上癮,為這些公司提供了終身的客戶。 或者,就 Facebook 而言,這意味著出售 數據 他們的用戶,也就是那些沉迷於 Facebook 的用戶,在這些用戶的一生中向廣告主提供服務。
對 Facebook 的 Meta 或其向元宇宙的變形的普遍反應, 描述 作為「當今線上社交體驗的混合體,有時擴展到三個維度或投射到物理世界」——範圍包括 冷到迷茫。 對於大多數 Facebook 用戶來說,他們對科幻小說的了解很少。 因此,宇宙作為一個從現實世界無縫過渡到虛擬世界的元宇宙可能是一個相當大的變化。 外星人的概念 對大多數人來說。 儘管在疫情期間,人們在各種平台上以封閉的、會說話的方式見面,但情況還是如此。
同時,那些有嚴肅思想和文學知識的人,發現 Facebook 的現有世界已經是一個反烏托邦的世界,更有可能將 Meta 與卡夫卡的小說標題中的前綴聯繫起來。 變態。 在這部反烏托邦小說中,主角有一天早上醒來,變成了一隻人形大小的蟑螂; 從另一個角度來看,他的化身在他的虛擬宇宙中變成了一隻蟑螂。 這種潛在的卡夫卡式的另類現實為 一些 許多人中的 模因 自從 Facebook 宣布推出 Meta 以來,一直在嘲笑 Meta。 元宇宙的主要賣點似乎是 創建 使用者可以「與朋友和家人聚會、工作、學習、玩耍、購物、創造」的虛擬空間。 這些體驗是透過使用各種擴增實境 (AR) 或虛擬實境 (VR) 設備來實現的。 雖然 Facebook 的訊息似乎有意證明 Meta 的「酷」因素,但這則訊息的反應卻很冷淡。
在我們放棄 Facebook 的 Meta 之前,我們還需要記住,它帶來了 Facebook 累積的大量現金流,再加上 Meta 的 市值 近1兆美元。 作為一家公司,Meta 仍然是華爾街虛擬宇宙中的一隻 1,000 磅重的大猩猩。 光是 Facebook 就有一個 用戶群 近 3 億用戶,其中數十億用戶來自 Facebook 旗下的其他公司,如 WhatsApp 和 Instagram。 其中有多少是唯一用戶是一個不同的問題,但任何吸引世界一半人口眼球並擁有大量現金的公司都不能被註銷。
Facebook 有兩個問題,是的,我現在稱之為 Facebook,而不是 Meta。 它計劃建立的虛擬宇宙是什麼? 它有商業模式嗎? 換句話說,它能挽回失去的年輕觀眾嗎? 除了 Oculus 等 AR/VR 設備外,Facebook 還能在虛擬宇宙中出售虛擬「財產」或「商品」來換取真金白銀嗎? 推出 在八月?
讓我們看看元宇宙本身的概念。 正如祖克柏 他自己 解釋說,在鍵盤或遊戲機上玩電玩與虛擬宇宙之間的差異在於身臨其境的體驗。 透過虛擬世界,使用者可以使用不同的設備,包括特殊眼鏡、觸覺手套或套裝,並且可以看到或觸摸虛擬世界中的物體,並且「能夠 沉浸 透過使用這些 AR 或 VR 設備,他們可以在數位內容中看到自己,而不是簡單地觀看它。 是的,關於這樣的未來已經有足夠的書籍和電影了。 有興趣的可以閱讀艾薩克·阿西莫夫的著作 機器人 系列專注於機器人,但將虛擬/擴增實境的虛擬世界視為理所當然。 Neal Stephenson 在 1992 年的著作中對此進行了最新的迭代,元宇宙作為虛擬實境的概念是網路的擴展。 科幻小說 小說 雪崩.
元宇宙有兩種可能性:一種是將其視為現實世界的一個版本,人們可以在現實世界中見面、工作或玩耍,但藉助使用不同設備創建的擴增實境/虛擬實境。 也就是說,人們將能夠坐在家裡與朋友一起訪問世界不同的地方,在辦公室會面,甚至去看醫生。 第二,一個人可以作為一個虛擬角色生活在一個與現實世界有相似或不同規則的網路虛擬宇宙中,這是一個高級版本的世界。 第二人生“,以Facebook的巨額獲利和市場力量為後盾。
第二人生, 設立 2003年,與Meta有許多相同的目標。 它仍然在一小部分用戶中流行, 數量近百萬。 這是一個沉浸式的宇宙,促進使用者化身之間的互動,可以擁有許多具有不同規則和次文化的世界。 它甚至還有一種貨幣,叫做林登元,可以在這個宇宙內使用,但不能在宇宙外使用。 關於什麼是基本原理,目前仍有爭論。 目的 《第二人生》的主題是:它是一個沉浸式平台還是一個遊戲世界?
這兩種可能性都存在於 Facebook 的 Meta 中。 Meta 作為沉浸式平台的一個明顯驅動力是在家工作的可能性。 所有科技公司都發現,在家工作對其員工來說是個有吸引力的選擇。 但該公司失去了在辦公空間提供的集體和受控環境中提供的創造力,員工可以在這裡聚會並談論他們的工作。 祖克柏的 Meta 可以出售允許人們「上班」的辦公物業,但在公司租用或擁有的虛擬空間中作為 Meta 的辦公室。 這將迫使人們與同事處於“同一空間”,同時為他們提供避免長途通勤或搬到公司辦公室所在地的奢侈。 祖克柏可以出售甚至租用他的 Meta 中的空間,並利用它建立商業模式。 或者人們可以自己租用這樣的空間,選擇該空間作為可自訂的虛擬休息室來與朋友見面,就像人們租用 Zoom 房間一樣。
祖克柏可以探索的另一種關於 Meta 的商業模式是擁有財產、小工具、代幣和大量可以出售為 Meta 現金的道具,這些道具將在宇宙的各個版本中使用,並且仍然具有價值。以美元為單位的現實世界(或 Facebook 的錢,Libra)。 這與林登幣不同,林登幣只能在第二人生使用。
這兩個領域都可能成為 Facebook 基本商業模式——無情廣告的受害者。 在這種情況下,虛擬宇宙將成為一個主要為了廣告而吸引人們進入的沉浸式空間。 鑑於虛擬宇宙的沉浸式性質,Facebook 確實有可能建立一個充滿廣告和虛假新聞的更反烏托邦的世界,從而吸引人們的眼球並不斷地將其出售給廣告商。
對祖克柏來說,遊戲世界更難賺錢。 遊戲產業已經醞釀了數十年,並在疫情期間蓬勃發展,就像 Zoom 等線上平台和 Netflix 等 OTT 平台一樣。 有 少過 全球有 3 億遊戲玩家,他們在遊戲機上花了大量時間。 正是遊戲玩家推動了高端個人電腦和筆記型電腦的發展,從而導致了與高端圖形相關的其他技術發展,包括影片編輯。 這推動了 Nvidia 的圖形處理單元和一系列人工智慧 (AI) 應用的發展。 對於遊戲玩家世代來說,祖克柏和 Facebook 再次被視為不酷。 他們不太可能被祖克柏版本的虛擬世界所吸引。
當然,憑藉他的現金,祖克柏有可能吸引能夠為他的品牌製作這些遊戲的公司。 如果 Meta 能夠吸引一群知名遊戲公司加入該平台,這是否會為祖克柏版本的 Metaverse 提供動力? 這樣的遊戲公司會放棄獨立性給Facebook嗎? 這不是一個簡單的問題,因為畢竟現金有其吸引力:更多現金!
Facebook 的短期目標是擺脫這種宣揚仇恨和虛假新聞的骯髒公司形象。 但它也專注於我們正在進入的連接和人工智慧工具的新時代,這可以幫助推動遊戲般的平行宇宙與真實世界的交叉。 但這是美國公司的致命弱點: 美國遠遠落後於中國 韓國在 5G 競賽中處於領先地位,但在 XNUMXG 方面卻表現較差 寬頻普及率 來自許多歐洲國家。 美國能否透過國家在數位基礎設施上的支出來克服這一赤字?
Facebook 是否也能克服其有毒社群媒體公司的形象,並透過 Meta 為自己打造第二次生命? Facebook仍然可以發揮很大的權力和影響力,但隨著用戶群的老化,它的重要性可能會慢慢下降。 社會可能會因 Facebook 出售仇恨和虛假新聞而懲罰 Facebook,但當然,前提是它對世界社會結構造成了巨大損害。 這裡要注意的是,虛擬實境也可能是一個有毒的空間,正如我們從 厭女症在一個重要的部分 遊戲社群的。 有著悠久歷史的 Facebook 是否會加入其中並建立一個反烏托邦的 Meta?
ZNetwork 的資金完全來自讀者的慷慨捐贈。
捐款