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美國司法部 對 Google-Alphabet 提起訴訟 (Alphabet 是Google的母公司)於 20 月 XNUMX 日指控利用其在搜尋市場的壟斷力量實施一系列反競爭行為。 這是美國近年來唯一一次針對科技壟斷的重大行動,最後一次是 1998 年針對微軟的訴訟。 十一名州總檢察長已加入司法部訴訟,預計將有更多州總檢察長加入。
谷歌目前的 在線搜尋市場份額 全球這一比例約為 92%,在印度等國家則上升至 98% 以上。 它唯一幾乎沒有市場份額的市場是中國,它在那裡 關店 2010年為其搜尋引擎。
四大科技公司——Google-Alphabet、Facebook、亞馬遜和蘋果——因其壟斷力量和排除競爭的能力而受到全球關注。 美國國會最近舉行了有關四大的聽證會 反壟斷、商業和行政法小組委員會工作人員報告 建議國會採取適當的立法行動,以分割或限制這些公司。
Facebook 也因成為 仇恨言論的工具、幫助組成暴力民兵、宣揚陰謀論,包括 COVID-19 陰謀。 德里議會委員會——和平與和諧委員會——正在調查 Facebook 在 2020 年初發生的德里社區騷亂中所扮演的角色(全面披露: 我也廢黜了 在此委員會之前)。
與此同時,谷歌在美國司法部提起的訴訟中面臨以下指控:
+ 創建排他性和連鎖性商業協議網絡以將競爭對手拒之門外
+ 向手機製造商和網路瀏覽器付費,讓 Google 成為他們預設的預設搜尋引擎
+ 透過其銷售和購買工具控制線上廣告市場,以確保網路發布商被鎖定
+ 利用對 Android 作業系統的控制,將其 Chrome 網路瀏覽器和搜尋引擎定位為行動平台的預設瀏覽器
其中大部分聽起來像是法律術語,超出了我們理解谷歌正在做什麼的能力。 簡單的問題是,谷歌利用其對搜尋引擎的壟斷地位以及谷歌的其他資產來 搶佔百分之三十以上——$ 103.73十億的2019——全球數位廣告收入份額。 Facebook 的份額略高於 20%,但今天的故事是 Google,而不是 Facebook。
谷歌和 Facebook 有一個相似之處。 它們都不會產生任何內容; 他們向用戶展示其他人產生的內容。 他們的整個商業模式正在吸引我們的眼球,以便我們或我們的注意力可以出售給廣告商。 那些創作內容的人可能會獲得Google產生的廣告收入的一小部分,但大部分數位收入都被Google作為數位世界的主要看門人所佔用。
谷歌是如何獲得如此多的廣告收入的? 它的搜尋引擎是否不顯示在 Google 上搜尋的人也會造訪的其他網站? 這些網站是否也無法分享網路廣告的份額?
透過 Google 搜尋造訪其他網站是 逐年減少正如搜尋引擎優化領域的權威專家 Rand Fishkin 所指出的。 16 年 2019 月 XNUMX 日眾議院聽證會上,眾議院司法小組委員會主席 反壟斷法、商業法和行政法, 大衛·西西林, 說過」 2004 年,Google 聯合創始人拉里‧佩奇 (Larry Page) 說過 谷歌的目的是讓人們來到谷歌,快速找到你想要的東西,然後讓你離開谷歌,盡快把你帶到正確的地方。” 菲甚金 用數字顯示現在情況已不再如此; 如果曾經是的話。 如今,Google 上的大多數搜尋都不會再點擊顯示的搜尋頁面中的連結(零點擊)。
在瀏覽器搜尋市場中, 超過 50% 的搜索 在搜尋結果頁面連結上產生零點擊。 即使確實發生了點擊,此類傳出點擊的很大一部分也只是針對其他 Google 網站,例如 YouTube、Google 地圖等。Google 領域之外的搜尋頁面上的點擊次數每年都在減少。
行動搜尋的情況比桌面市場更糟糕,Google在桌面市場上擁有 更具主導地位。 看起來蘋果手機應該獨立於谷歌,因此,非谷歌網站在蘋果的 iPhone、iPad 等生態系統中可能表現得更好。 是不 案子。 谷歌支付 估計 $ 8十億到$ 12十億, 蘋果公司年獲利的近20%,讓蘋果將谷歌搜尋和地圖作為蘋果手機和 Siri 的預設值。
這些數字與搜尋引擎有關 輸出和產生的點擊次數。 網站收到的網路流量引用的比例如何,這意味著當其他網站造訪該網站時, 他們來自哪裡? 百分之七十是這樣的 任何網站上的網路推薦 仍來自 Google 資產。 如果一個網站對谷歌不利,那麼該網站可能會陷入一個只有忠實用戶才會訪問的深黑洞。
因此,如果網站所有者想要為網站產生流量,則所有者必須以 Google 可以輕鬆編目網站上所有內容的方式配置網站。 如果Google做出改變,網站所有者將不得不適應; 否則,網站將不會顯示在 Google 搜尋、Google Amp 頁面和 Google 新聞中。 所有網站都必須花錢讓 Google 更輕鬆地抓取網頁內容。 如果人們希望他們的影片被觀看,唯一現實的選擇是 YouTube。 即使這意味著網站所有者的廣告收入份額減少,也沒有辦法與Google抗衡。 谷歌掌握所有牌!
Google 如何確保 Google 上的大多數搜尋查詢導致零點擊? 零點擊的發生是因為谷歌越來越多地管理查詢結果,在搜尋結果頁面本身上顯示所需的信息,這樣大多數搜尋者就不會再進一步。 甚至 維基百科很擔心,因為來自Google的點擊量正在減少。
即使查詢指向結果清單中的其他網站,它們仍然會指向 Google 屬性,因為它們宣傳這些網站或此類網站的內容,例如,搜尋頁面上的 YouTube 影片的策劃方式是為了讓人們不要訪問Google 之外的世界。
Google 強加給其他人的排名規則不適用於 Google 資產和網站,這些資產和網站在 Google 搜尋上的排名始終高於 DuckDuckGo、Bing 等其他搜尋引擎上的搜尋排名。 正如菲甚金所說,如何在 Google 搜尋中排名第一的問題的答案很簡單:歸 Google 所有!
歐盟監管機構曾多次對谷歌進行處罰,但谷歌一直 很高興繳納罰款,因為它透過反競爭行為所取得的壟斷是無法逆轉的。 這就像電信公司為確保廣播電視壟斷而支付的許可費一樣。 在印度,谷歌也被罰款,但金額 罰款只有微不足道的21萬美元。 這甚至不算是對谷歌的一次嚴厲打擊。
這些科技壟斷企業也面臨歐盟、澳洲甚至英國的行動。 在英國,壟斷與併購委員會(現更名為競爭與市場管理局)於 1999 年被削弱的競爭委員會所取代,此舉 印度 2002 年迅速跟進。英國競爭與市場管理局表示,儘管監管框架比早期的反壟斷法規更弱 在其最近的報告中 這些公司“現在受到如此強大的現有優勢的保護,包括網路效應、規模經濟和無與倫比的用戶數據訪問權限,潛在競爭對手無法再在平等條件下競爭……我們需要一種新的監管方法。”
印度一直在製定一條截然不同的路線。 政府及其監管機構不僅庇護Reliance Jio控制國家電信壟斷,還「祝福」Google和Facebook的巨額投資 分別為 4.5 億美元和 5.7 億美元,幫助鞏固他們的三個壟斷地位。 儘管所有其他技術合作夥伴都引入了自己的技術工具和平台,但 Jio 成功的關鍵在於其對印度電信網路的老式壟斷。 印度預計在未來幾十年內成為僅次於中國的全球最大市場。
全球反壟斷行動表明,我們正在目睹人們對大型科技公司及其所有者的看法發生結構性轉變。 不是安·蘭德想像中的工業領袖,他們透過超人般的力量正在創造一個新世界,而只是貪婪和掠奪性的壟斷。 即使在美國四分五裂的政治中,兩黨似乎也達成了共識,即壟斷對消費者和競爭對手來說都是固有的危險。 否則,為什麼川普領導下的司法部會對谷歌字母表提起訴訟,據谷歌發言人稱,該案件沒有任何結果——甚至可能打破了壟斷。 由參議員伊麗莎白·沃倫倡導 - 不在討論範圍內.
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