מיר זאָל נישט פרעגן Facebook צו פאַרריכטן דעם פּראָבלעם. מיר זאָל זיין פיקסיר פאַסעבאָאָק. עס איז אונדזער קאָלעקטיוו ומגליק אַז די טאָמער סיליאַסט-אין-געשיכטע סופּערקאָרפּאָראַטיאָן - אַ טאָסט-אַוועק כאָקופּ פּלאַץ וואָס איז געווארן אינטערנאַציאָנאַלע קאַץ-ווידעא וואָלט פארקערט אָרוועלליאַן סערוויילאַנס מעגאַווילאַן - האט דראַגד אונדז אַלע צו די זייער פעלדז ברעג פון מאָדערן טעקנאַלאַדזשיקאַל קאַפּיטאַליזאַם.
מיר האָבן ריטשט אַ מאָמענט אין געשיכטע ווו פילע קאָמפּאַניעס זענען מער שטאַרק ווי אפילו הויפּט ינדאַסטריאַלייזד אומות, און אין עטלעכע קאַסעס האָבן יסענשאַלי ריפּלייסט גאַווערמאַנץ ווי דע פאַקטאָ רעגיאַלייטערז און אָוווערסיערז. אָבער עטלעכע פון די קאָמפּאַניעס זויגן אַ ביסל צו באַדלי אין די גאַווערנינג טייל, און לאָזן אונדז סטערינג אין אַ פּאַראַדאָקס.
די רוסן רופן דעם מצב א עס איז גוט, א הונט אויפן היי. שלאָפנדיק אין מאַנגער, דער הונט אַליין וועט נישט עסן די היי. אבער עס וועט נישט לאָזן איר עסן עס אויך.
מיר האָבן צו באַקומען דעם הונט אַוועק די היי.
פֿאַר פיל פון די לעצטע יאָר און אַ האַלב, די סאציאל נעטוואָרק איז געווען אומעטום אין די נייַעס. עס איז ומעטומיק אין אַ שלעכט וועג פֿאַר די ערשטער מאָל אין זייַן עקזיסטענץ. די בליטהעלי אַדיקטיוו געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַץ ביידד אין אַנטרעטאַנינג בעיבי-בלוי גראַפיקס אַז איין טעק קאָלומניסט דעריידיד ווי "דער אָרט ווו איר טשעק צו זען ווער באהעפט דזשיל די טשירלידער" האט געפֿונען זיך אין דער צענטער פון אַן יקספּלאָודינג אינטערנאַציאָנאַלע סיכסעך.
א פריש ווייערד דעקן געשיכטע איז אַ טיפּיש דרוק באַהאַנדלונג. לעגיאָנס פון קראַנט און ערשטע עמפּלוייז וויספּערד צו די מאַגיש וועגן פאַסעבאָאָק ס טאַקסיק קולטור. מען האָט געזאָגט אז די פירמע האָט איבערגערעגט אויף קאָנסערוואַטיווע קריטיק מיט עטלעכע יאָר צוריק און איז צו ווייט די אנדערע וועג אין אַן אומגעלומפּערט זוכן פֿאַר "באַלאַנס", אומבאדינגט איבערגעבן טראמפ דאס ווייסע הויז אין דעם פראצעס.
פאַסעבאָאָק איז אויך ראַקט דורך פריש אנטפלעקונגען אַז Cambridge Analytica, א פירמע טיילווייז אָונד דורך דער זעלביקער קאָנסערוואַטיווע מערסער משפּחה וואָס איז געווארן אַ ערשטיק פּאַטראָן פון דאָנאַלד טראַמפּ ס גרינדער קאמפאניע אין די זומער פון 2016, קען האָבן געוויינט פערזענלעכע אינפֿאָרמאַציע פון 50 מיליאָן פאַסעבאָאָק יוזערז צו צושטעלן טאַרגעטעד אַדס צו מסתּמא טראַמפּ וואָטערס.
קיימברידזש אַנאַליטיקאַ איז זינט אנטפלעקט געווארן צו זיין אַ שווינדל - אין 2015, עס איז געווען סעלינג טעד קרוז אויף "געהיים סאָוס" סייכל באַדינונגס עס האט נישט אפילו פאַרטיק דיזיינינג נאָך. די געשיכטע באשאפן רעגע ווערלדווייד פּאַניק, טראָץ דער פאַקט אַז מאַניפּיאַלייטינג פּריוואַט אינפֿאָרמאַציע איז די סאָרט פון דינסט וואָס פאַסעבאָאָק האט לאַנג צוגעשטעלט ווי אַ ענין פון רוטין. קיין דריט-פּאַרטיי אַפּ געבויט אויף דעם פּלאַץ, ניט נאָר יענע באשאפן דורך אַרטש-קאַנסערוואַטיווז, וואָלט זיין ביכולת צו דורכפירן די זעלבע דאַטן-סאַקינג טריק. ווי דער געוועזענער פאַסעבאָאָק אַדווייזער Dipayan Ghosh זאגט, "די פּראָבלעם גייט ווייַט ווייַטער פון די פאַרנעם פון די קראַנט קאָנטראָווערסיעס. די געשיכטע דאָ איז וועגן לויטער מאַרק מאַכט. ”
די כעדליינז זענען סקערי, אָבער די פּאַטאַלאַדזשי הינטער זיי איז פאקטיש די מערסט אַלאַרמינג און אַנריפּאָרטיד אַספּעקט פון די פאַסעבאָאָק געשיכטע. די וועלט זעט אויס גלייכצייטיק אפצוזאגן די פירמע פאר'ן האבן זיך אריינגעמישט מיט א וואלן, און פאדערן זי זאל זיך אריינמישן מער פאראנטווארטליכטיק אין דער צוקונפט. פון סענאַטאָרס צו מיטגלידער פון די מידיאַ צו זיכערהייט באאמטע, די לייזונג צו די פּראָבלעם פון "שווינדל נייַעס" און פרעמד ינטערווענטיאָן אין אונדזער ילעקשאַנז איז געווען אַבסורדלי סימפּליסטיק: נאָר האָבן Facebook פאַרריכטן עס.
אַלע דעם דרויסנדיק דרוק איז היטטינג היים. נאָך יאָרן פון קעגנשטעל, דער פּאָליאַריזינג סופּערגיעק סעאָ פון פאַסעבאָאָק, מארק זוקקערבערג, איז פּלוצלינג אָננעמען די אַרויסרופן פון רעפאָרמירן אַן אינדוסטריע וואָס ער ווייסט גאָרנישט וועגן, ד"ה די פּרעסע. אָמינאָוסלי, ער לעצטנס וואַוד צו פאַרברענגען 2018 ארבעטן אויף "די וויכטיק ישוז."
עס איז אַ סייזמיק ענדערונג. ווי לעצטנס ווי נאוועמבער 2016, זוקקערבערג, וואָס שיקט די גאנצע וואַרעמקייַט פון אַ גערעדט פּאַרקינג מעטער, מע ן הא ט זי ך געהערט , װא ם לאז ט זי ך אוי ף מענטשן "באַשטיין מיר רופן זיך אַ נייַעס אָדער מעדיע פירמע." שפעטער האט ער געשלאגן דעם געדאנק אז זיין פירמע האט געשפילט א באדייטנדע ראלע אין די וואלן, און האט אפגעזאגט צו דיסקוטירן די מעגליכקייט אז Facebook האט פאראנטווארטליכקייט פאר אומקערן די פארקלענערטע קוואליטעט פון נייעס באריכט.
אָבער אין די אָנהייב פון 2018, פאַסעבאָאָק אנגעהויבן אַ שאַרף - און סאַטאַל שרעקלעך - טערנעראַונד. די פירמע האָט ניט מער פארלייקענען זיין אַ גרויסער מעדיע ראָלע, און האָט אַנאַונסט איין איניציאטיוו דיזיינד צו מאַכן אַ טראַסטווערדי מעאַסורעמענט פֿאַר נייַעס, און אנדערן צו פאַרגרעסערן די אינהאַלט איר באַקומען פון נאָענט פרענדז און משפּחה, מאַשמאָעס קעגן בייז (און עפשער פרעמד) פרעמדע.
דער ציל, האָט געזאָגט, דער הויפּט פון Facebook News Feed Adam Mosseri, איז געווען צו "מאַכן זיכער אַז די נייַעס מענטשן זען, כאָטש ווייניקער קוילעלדיק, איז הויך קוואַליטעט." Mosseri, וואָס איז געווען מיט די פירמע זינט די פריער טעג, דערציילט ראָולינג סטאָון אַז די אָריגינעל דעוועלאָפּערס פון פאַסעבאָאָק קיינמאָל ימאַדזשאַנד אַז זיי זענען אין די שטעלע וואָס די פירמע איז אין איצט. "איך מיין אז קיינער האט נישט פאראויסגעזען דעם פארנעם וואס מיר זענען געקומען צו," מודה מאָסערי.
איצט, ער קליימז, פאַסעבאָאָק איז נאָר טריינג צו טאָן די רעכט זאַך. "מיר נעמען אונדזער ריספּאַנסאַבילאַטיז עמעס," ער זאגט, דערקלערט די טראכטן הינטער די נייַע ינישאַטיווז. "אין אַ וועלט ווו די אינטערנעט יגזיסץ, ווי קענען מיר מאַכן די וועלט בעסער?"
דער באַשלוס פון פאַסעבאָאָק צו אָננעמען "פאַראַנטוואָרטלעכקייט" אין די נייַעס מעלוכע, אפילו אין דעם רודאַמענטערי און כאַראַקטעריסטיש דיסינדזשואַס וועג, האט מיינד-בלאָוינג ימפּלאַקיישאַנז פֿאַר אַ לאַנד וואָס האט פאַנגקשאַנד אָן אַ אמת מעדיע רעגולאַטאָר פֿאַר רובֿ פון זיין געשיכטע.
דאָס איז ווייַל אַלע די גרויל פֿילם כעדליינז וועגן שווינדל נייַעס און "מעדדלינג" גלאָס איבער די ריז פּריסידינג קאַטאַסטראָפע ימפּליסאַט אין אַלע די מעשיות. פֿאַר פאַסעבאָאָק צו זיין ביידע די גרונט פון און די לייזונג צו אַזוי פילע ינפאָרמאַטיוו ילנאַסיז, די פּלאַן מעקאַניזאַם געבויט אין אונדזער דעמאָקראַסי צו פאַרמייַדן אַזאַ פּראָבלעמס - אַ פריי דרוק - האט צו זיין סאַווירלי פאַרקריפּלט געזונט איידער מיר געקומען דאָ.
און עס איז געווען. לאַנג איידער 2016 האט אַ געלעגנהייַט צו פּאַסירן, די נייַעס מידיאַ אין די פאַרייניקטע שטאַטן איז יפעקטיוולי חרובֿ. פֿאַר די פון אונדז אין דעם געשעפט, דער שטייגער פון קאָנקוועסט איז געווען די מערסט גוואַלדיק טייל. די CliffsNotes ווערסיע? פאַסעבאָאָק געגעסן אונדז.
אינטערנעץ פּלאַטפאָרמס ווי Zuck's צעבראכן די צוריק פון די אַרבעט פּרעס ערשטער דורך גוטינג אונדזער פאַרשפּרייטונג נעטוואָרקס, און דערנאָך ניצן אַוואַנסירטע דאַטן-מיינינג טעקניקס צו שאַפֿן כייפּערטאַרגעטעד גאַנצע מיט וואָס קיין ערלעך מעדיע ווענטיל קען קאָנקורירן. דאס אויסווישן פון די פרעסע האט איבערגעלאזט Facebook אין פארמעגן פון מאכט וואס זי האט נישט געוואלט און נישט פארשטאנען.
ס׳אי ז אל ץ געװע ן א מעשוגע ן צופאל . פאַסעבאָאָק קיינמאָל געוואלט צו זיין הויפּט רעדאַקטאָר פון די אַלוועלט, און די לעפיערעך וויבראַנט פריי פּרעסע וואָס טאַפּט די לייקס פון מאַקאַרטי און ניקסאָן קיינמאָל ימאַדזשאַנד אַז עס קען זיין סוואַלאָוד דורך אַ ליבלינג-מעמע דיסטריביאַטער.
אבער עס געטראפן. ווי אַ רעזולטאַט, מיר זענען איצט פייסינג אַ פּראָבלעם פּאַטענטשאַלי ערגער ווי אָדער אַ טראַמפּ וואַלן אָדער אַ רוסיש סייבער-ינקערשאַן: אַ וועלט אין וואָס די אינפֿאָרמאַציע לאַנדשאַפט פֿאַר ביליאַנז פון מענטשן איז קאַנטראָולד מער אָדער ווייניקער לעגאַמרע דורך אַ פּאָר פון אַוואַנסירטע פּריוואַט ספּייינג אַפּעריישאַנז , Google און פאַסעבאָאָק - און פאַסעבאָאָק ספּעציעל.
די Facebook באַלאַגאַן איז טאַקע די לעצט קאַפּיטל אין אַ דעקאַדעס-לאַנג צונויפשטויס פון די נייַעס מעדיע מיט די אינטערנעט. פילע קלוג מענטשן דערוואַרט דעם מייַסע צו סוף געזונט. עס האט נישט. די קריייטערז פון די אינטערנעט פארקויפט זייער דערפינדונג ווי ינכעראַנטלי דעמאָקראַטיסייזינג. אַנשטאָט, אינפֿאָרמאַציע איז איצט אַזוי קאַנסאַנטרייטאַד אַז אַ 1984 סצענאַר איז נאָר אַ ביסל קליקס אַוועק.
דאָס קען געזונט קלאָר ווי דער טאָג, אָבער זינט אפילו פאַסעבאָאָק סימז נישט צו האָבן פארשטאנען דעם אַרויסגעבן, דאָ ס אַ קורץ דערמאָנונג: די מידיאַ געשעפט איז שטענדיק געווען ערשטער און ערשטער וועגן פאַרשפּרייטונג.
נייַעס קאָנסומערס אַמאָל האָבן דירעקט און שטאַרק באציונגען מיט פֿאַרלאַגן, איידער די טעקנאַלאַדזשיקאַל ענדערונגען וואָס געמאכט פאַסעבאָאָק מעגלעך. "מענטשן האָבן זיך אידענטיפיצירט מיט דעם פאַקט אַז זיי לייענען די לאקאלע צייטונג," זאגט Jim Moroney, געוועזענער אַרויסגעבער פון די Dallas מאָרגן נייַעס. "זיי האָבן זיך פארבונדן מיט זיין לייענער פון די Dallas מאָרגן נייַעס, די באָסטאָן גלאָוב, די New York Times און אזוי ווייטער." צייטונגען דעוועלאָפּעד די באציונגען איבער לאַנג פּיריאַדז פון צייט דורך די כאַרדקאָר ציגל-און-מאָרטער פּראָצעס פון בנין פאַרשפּרייטונג נעטוואָרקס.
"דיין הויפּט מייַלע ווי אַ מידיאַ געשעפט רעסטיד אין דיין פאַרשפּרייטונג סיסטעם," זאגט David Chavern, דירעקטאָר פון די נייַעס מעדיע אַלליאַנסע. "אַלץ פֿון דיין דרוקערייַ, צו די מענטשן וואָס לאָודינג פּאַפּיר אין טראַקס, צו די טראַקס זיך, צו די סטאָרז, צו די קידס דעליווערינג צייטונגען צו די דאָאָרסטעפּ פון אבאנענטן."
די פיזיקאַליטי פון די פאַרשפּרייטונג סיסטעם האט קרעדיביליטי צו ביידע נייַעס און אַדס. דערצו, די שוועריקייט און קאָסט אין בויען די סיסטעמען מענט אַז ווייניק מענטשן קען טאָן דאָס, און צייטונגען ערנד פֿאַר זיך געבויט-אין רעוועך סטרימז פון סערוויסעס ווי באַשעפטיקונג און גרונטייגנס אַדס, ווו זיי זענען יוזשאַוואַלי די בלויז שפּיל אין שטאָט.
דער מאָדעל ערלויבט צייטונגען צו זיין מערקווירדיק פריי פון רעגירונג רעגולירן. דאָס זעלבע איז געווען ניט פּונקט אמת פון ראַדיאָ און טעלעוויזיע סטיישאַנז, וואָס האָבן צו ענטפֿערן צו די פעדעראלע קאָמוניקאַציע קאַמישאַן. אָבער טעלעוויזיע און ראַדיאָ אויך אַמאָל ינדזשויד ריזיק אַדוואַנטידזשיז וואָס ניט מער עקסיסטירן.
"טעלעוויזיע און ראַדיאָ, דאָס זענען געווען יאַקרעס געשעפטן," זאגט מאָראָני. "עס זענען געווען בלויז אַזוי פילע לייסאַנסיז אין אַ מאַרק, וואָס מענט בלויז אַזוי פילע סטיישאַנז אין אַ מאַרק. און אויסער דעם, עס זענען געווען בלויז אַזוי פילע 30-סעקונדן אַד ספּאַץ איר קען פאַרקויפן. איר קען נישט האָבן אַ גאַנץ שעה אַדס. אויב איר געווען גוט אין אָנפירונג דיין קנאַפּ ינוואַנטאָרי, איר קען מאַכן אַ פּלאַץ פון געלט.
אין דער פרי טייל פון די 20 יאָרהונדערט, עס איז ניט געהאלטן נייטיק פֿאַר די רעגירונג צו אַרייַנמישנ זיך אין נייַעס לייסאַנסינג. אָבער אין אַן אלטע פאָרויסיקע ווייַזונג פון דער אינטערנעץ, עס איז געווען אין די 1920 ס אַ יקספּלאָוזשאַן פון נייַע ראַדיאָ סטיישאַנז, ריזאַלטינג אין אַ "קאַקאָפאָני פון סיגנאַל ינטערפיראַנס" וואָס, פיל ווי הייַנט, געמאכט אַ מאַש פון די נייַעס-פאָלגנדיק דערפאַרונג.
דאָס האָט געפֿירט דעמאלט-קאָממערס סעקרעטאַר הערבערט האָאָווער און אנדערע צו ויספאָרשן די קשיא פון ווי צו וועגן "ספּעקטרום דוחק" מיט די באדערפענישן פון אַ דעמאָקראַטיש געזעלשאַפט. דער רעזולטאַט איז געווען אַ פּאָר פון לאַנדמאַרק פעדעראלע געזעצן, די ראַדיאָ אקט פון 1927 און די קאָמוניקאַציע אקט פון 1934. עס איז געווען אַ האַנדל-אַוועק. קאָמפּאַניעס וואָס לייסאַנסט ערוואַוועס האָבן צו שטימען צו אַרבעטן אין די "ציבור אינטערעס, קאַנוויניאַנס און נייטיקייַט."
פון קורס, די פעדעראלע רעגירונג, מיט זיין הויך-מיינדאַד "ציבור אינטערעס" נאָרמאַל וואָס סאַפּאָוזאַדלי פּושט בראָדקאַסטערז צו דינען "אַלע היפּש גרופּעס," עפעס געראטן צו האַלטן אַ ברוטאַל סיסטעם פון ראַסיש אַפּאַרטהייט, צווישן אנדערע ריזיק מיסאַז. עס האָט אויך געלייקנט די מיינונגען פון אַנטי-מלחמה אַקטיוויס, קאַפּיטאַליסט קריטיקס און אַ פּלאַץ פון אנדערע. אָבער די האַרץ געדאַנק, אַז אַ נייַעס מעדיע אין די ברייט ציבור אינטערעס מוזן עקסיסטירן, איז געווען אין פּלאַץ כּמעט פון די אָנהייב. אפילו די לייקס פון וואַשינגטאָן און דזשעפערסאַן געהאָלפֿן ינסטיטוט די פיר פון געבן ביליק אָדער אפילו פריי פּאָסטאַגע ראַטעס צו צייטונגען.
"אַבאָליטיאָניסט צייטונגען זענען געשיקט צו די דרום דאַנק צו די פּאַלאַסיז," הערות אוניווערסיטעט פון יללינאָיס פּראָפעסאָר ראבערט מאַקעסניי. "אפילו צוריק איז געווען דער געדאַנק פון סאַבסידיזינג ריפּאָרטינג."
מיט יעדער נייַ יקספּאַנשאַן פון קאָמוניקאַציע טעכנאָלאָגיע, אמעריקאנער כּמעט שטענדיק געקומען אַרויף מיט גיידליינז פֿאַר ווי צו סינק אַרויף די בירגערס ס ינפאָרמאַטיוו באדערפענישן צו די נייַע דערפינדונג.
דערנאָך איז געקומען דער אינטערנעץ.
אין אסאך וועגן, די פאַסעבאָאָק סיכסעך איז אַ קאַנאַרד. עס איז ווייניקער אַ פאַקטיש קריזיס וועגן רוסישע, די טראַמפּ וואַלן אָדער סקאַמסטערז ווי קיימברידזש אַנאַליטיקאַ ווי אַ לאַנג-פאַרהאַלטן חשבון. אמעריקאנער וואָס פֿאַר דעקאַדעס האָבן שוין קלינג צו ריאַשורינג מיטס וועגן די אָריגינס און ציל פון דער אינטערנעץ, לעסאָף אָנהייבן צו פרעגן וויכטיק פראגעס וועגן דעם אָסאַם פּענטאַגאָן-דיזיינד סערוויילאַנס געצייַג וואָס זיי האָבן ינטוזיאַסטיק באַגריסן אין זייער האָמעס, בעדרומז, פּערסיז און פּאַקאַץ.
קאַנווענשאַנאַל חכמה זעט די אינטערנעט ווי אַ דערפינדונג וואָס, יאָ, איז דיזיינד פֿאַר ענג מיליטעריש ניצט, אָבער אומגעריכט בלאַסאַמד אין אַ שטאַרק דעמאָקראַטייזער. "דער אינטערנעץ איז געווען געקוקט ווי אַ קראַפט פֿאַר גוטן, שטיצן ינקלוזשאַן און דעמאָקראַסי," זאגט ד"ר לאָראַנס לאַנדוועבער, אַ מיטגליד פון דער אינטערנעץ האַלל פון פאַמע און געוועזענער פּרעזידענט פון דער אינטערנעץ געזעלשאפט. "די מיינונג איז געווען וויידלי געהאלטן אין די ינדאַסטרי און צווישן פּאָליטיש פירער," ער זאגט. "געדענק Google ס דעוויז אַרום 2000 איז געווען 'דו זאלסט נישט זיין בייז.' "
עס זענען אָבער ווייניקער פלאַטערינג געשיכטע פון דער אינטערנעץ, וואָס אנגעהויבן ווי אַ פאַרטיידיקונג פּרויעקט אין די סיקסטיז. עטלעכע קריטיקס, ווי סורוועיללאַנסע וואַלי מחבר Yasha Levine, וועט זאָגן איר אַז בעכעסקעם טאַבס אויף דינער און פרעמד קעגנשטעל מווומאַנץ איז געווען איינער פון די נעץ ס אָריגינעל פּלאַן צילן, וואָס איז איין סיבה עס איז קיין יבערראַשן רובֿ פון די גרויס אינטערנעט-באזירט פירמס הייַנט - פאַסעבאָאָק, Google, אַמאַזאָן - אויך קאָנטראַקט. מיט די מיליטעריש און / אָדער זיכערהייט באַדינונגס.
אין זיין בוך, לעווין ווייזט צו די פאַקט אַז פון די אָנהייב, די פּראָטאָ-וועב באַנקעד אינפֿאָרמאַציע געזאמלט דורך די לייקס פון די דיפענס ינטעלליגענסע אַגענסי און די נאַשאַנאַל סעקוריטי אַגענטור. "סורוועיללאַנס איז בייקט אין דער אָריגינעל מיסיע פון די אינטערנעט," לעווין זאגט.
ניט קיין ענין וואָס די כוונה הינטער די דערפינדונג, עס מיינט אַז קליין געדאַנק איז געווען געגעבן צו ווי די אינטערנעט וואָלט פּראַל די יגזיסטינג געשעפט נייַעס געשעפט. Landweber, למשל, זאגט אַז אינטערנעץ דעוועלאָפּערס האָבן קיינמאָל קאַנסיווד פון אַ וועלט ווו אינטערנעט פּלאַטפאָרמס וואָלט קריגן העדזשאַמאָניק מאַכט אין דעם קויל. "צו באַקומען רובֿ פון זיין נייַעס דורך די אינטערנעט, ווי געזונט ווי דער געדאַנק אַז געזעלשאַפטלעך מידיאַ קאָמפּאַניעס וואָלט מאַניפּולירן די פערזענלעכע דאַטן פֿאַר געשעפט אָדער פּאָליטיש נוץ, איז נישט אַנטיסאַפּייטיד," ער זאגט. ער מוסיף, "די קראַנט סיטואַציע וואָלט האָבן שאַקט פרי אינטערנעט דעוועלאָפּערס."
וואָס ברענגט אונדז צוריק צו פאַסעבאָאָק, וואָס ביז דעם טאָג סימז אין בעסטער צו טונקל פֿאַרשטיין ווי די נייַעס געשעפט אַרבעט, ווי איז קענטיק אין זייַן לאַנג-שטייענדיק ינסיסטאַנס אַז עס איז נישט אַ מידיאַ פירמע. ווייערד איז אפילו ינספּייערד צו אַרויסגעבן אַ סאַרקאַסטיש זיך-הילף ויספרעג פֿאַר פאַסעבאָאָק עקסעקס אויף "ווי צו זאָגן אויב איר זענט אַ מעדיע פירמע." עס ינקלודעד אַזאַ פֿראגן ווי "ביסט איר די מדינה ס גרעסטער מקור פון נייַעס?"
דער ענטפער איז אַ ריסאַונדינג יאָ. אַן אַמייזינג 45 פּראָצענט פון אמעריקאנער באַקומען זייער נייַעס פון דעם איין מקור. לייג גוגל, און העכער 70 פּראָצענט פון אמעריקאנער באַקומען זייער נייַעס פון אַ פּאָר פון אַוטלעץ. די צוויי פירמעס האָבן אויך געגעסן וועגן 89 פּראָצענט פון די דיגיטאַל גאַנצע וווּקס לעצטע יאָר, אַנדערסקאָרינג זייער מאָנאָפּאָליסטיק מאַכט אין דעם אינדוסטריע.
די קלועלעססנעסס פון Facebook אויף דעם פראָנט מאכט די יז מיט וואָס עס האָט איבערגענומען די פּרעסע פיל מער טשודנע צו באַטראַכטן. פון קורס, די גאנצע געשיכטע פון פאַסעבאָאָק איז שיין טשודנע, אפילו דורך סיליקאָן וואַלי סטאַנדאַרדס, אָנהייב מיט די פאַקט אַז די פירמע מיינט פון זיך ווי אַ באַוועגונג און נישט אַ ריז געלט-סאַקינג מאַשין.
דאָס איז ווי זוקקערבערג דיסקרייבד פאַסעבאָאָק אין ערשט פּובליק אָפערינג (IPO) דאָקומענטן פֿון 2012:
פאַסעבאָאָק איז נישט ערידזשנאַלי באשאפן צו זיין אַ פירמע. עס איז געווען געבויט צו דערגרייכן אַ געזעלשאַפטלעך מיסיע - צו מאַכן די וועלט מער אָופּאַנד און פארבונדן.
"דער גרויסער מיטאָס" וועגן די פירמע, זאגט געוועזענער פאַסעבאָאָק אַד פאַרוואַלטער Antonio García Martínez, "איז אַז זאַק גיט אַ דרעק וועגן געלט."
García Martínez, וועמענס אַבסורדיסט מעמאָיר וועגן זיין צייט אין פאַסעבאָאָק, האָט גערופֿן כאַאָס מאַנגקיז, קען זיין די פאַניאַסט געשעפט בוך זינט ליגנער ס פּאָקער, לאכט ווען ער געדענקט זיין צייט אין דער פירמע. ”עס איז מער ווי אַ משיחישער קולט,” זאָגט ער. García Martínez איז די מערסט טשיקאַווע און דאַמידזשינג דעפעקטאָר וואָס האָט אלץ פארלאזן די רייען פון פאַסעבאָאָק. אַן יקאָנאָקלאַסטיק קאָמבינאַציע פון Travis McGee און Michael Lewis, ער איז אַ געוועזענער פיזיק Ph.D. קאַנדידאַט פון בערקלי וואָס האָט געארבעט ביי גאָלדמאַן סאַקס איידער זיינע צוויי יאָר אין פאַסעבאָאָק, און איצט פאַרברענגען פיל פון זיין צייט אין שרייבן און סיילינג. ער האט אויפגעהויבן די פאָרהאַנג אויף גרויזאַם נוץ-האָווערינג פּראַקטיסיז ער געהאָלפֿן פּלאַן. זיין הויפּט גריפּ מיט פאַסעבאָאָק סימז צו זיין זיין גאַנץ פעלן פון זיך-וויסיקייַט וועגן זיין אייגענע אַמביציע.
García Martínez באשרייבט קעסיידער די פירמע 'ס פֿירמע אַטמאָספער ווי אַ מאָדנע רעליגיע ווו זוקקערבערג איז געבוקט ווי אַ ינפאַלאַבאַל דיאַטי - ווי סייאַנטאַלאַדזשי, אָבער אָן טאָם קרוז אָדער פּלאַץ ינוויידערז.
"איר קענט זאָגן דיין ווערט אין די פירמע דורך ווו איר זיצן אין באַציונג צו זוק," ער זאגט.
די Facebook רעליגיע טוט נישט אַרייַנציען אַ בתולה געבורט. עס, אָבער, פֿעיִקייטן אַן אַסעקסואַל שאַפונג מיטאָס, גלאַמערייזד דורך פיקשאַנאַלייזד אַקאַונץ ווי די סאציאל נעץ, אין וואָס צוקערבערג איז געוויזן איין-ופּפּינג גאָט דורך קריייטינג די צוקונפֿט אין ווייניקערע ווי זיבן טעג פון נערדלי טראַנססענדענסע.
פון דאָרט, זוקקערבערג לעדזשאַנדערי געוואקסן די פירמע צו פאַנטאַסטיש דימענשאַנז. צו דעם צוועק, ער האט די הילף פון סיליקאָן וואַלי האָטשאַץ ווי נאַפּסטער ס שאָן פּאַרקער און פרי ינוועסמאַנט פון די לייקס פון PayPal גרינדער, ליבערטאַריאַן ייקאַן, צוקונפֿט טראַמפּ סאַפּאָרטער און Gawker-סמאַשינג פּרעס קריטיקער Peter Thiel.
פאַסעבאָאָק באַלאָן אין גרייס מיט אַ ספּעקטאַקיאַלער קורס - עס איז ניטאָ פון 100 מיליאָן יוזערז אין 2008 צו מער ווי 2.1 ביליאָן הייַנט, קאַנסיסטאַנטלי אַדינג 50 צו 100 מיליאָן יוזערז פּער פערטל, סטעדאַלי געמאכט זיך אין די שטאָט קוואַדראַט פון דער וועלט. און עס באָוס אָסאַם רעוואַנוז: אַ סטאַגערינג $ 40.7 ביליאָן אין 2017 אַליין.
אַז פאַסעבאָאָק האָט געזען מעטעאָריק ריסעס אָן אלץ יקספּיריאַנסט אַ גרויס טונקען אין יוזערז קען האָבן עפּעס צו טאָן מיט די פאַקט אַז די פּלאַץ איז קאַנשאַסלי דיזיינד צו זיין אַדיקטיוו, ווי דער פרי גרינדער פּאַרקער לעצטנס באמערקט ביי אַ זיצונג אין פילאדעלפיע.
פאַסעבאָאָק איז פול פון פֿעיִקייטן אַזאַ ווי "לייקס" וואָס פּונקט דיין סערפינג דערפאַרונג מיט נעוראָ-ראַשיז פון מיקראָ-האַסקאָמע - אַ "קליין דאַפּאַמיין שלאָגן," ווי פּאַרקער האט עס. די היץ קען קומען מיט באַקומען אַ ווי ווען איר פּאָסטן אַ בילד פון זיך גראָבער פינגער אַרויף די וועלט 'ס דריט-גרעסטן קעז ראָד, אָדער פלאַשינג די "לעבן לאנג און פּראָספּער" צייכן אויף אינטערנאַציאָנאַלער שטערן טרעק טאָג, אָדער וואָס די גענעם איר טאָן אין דיין סייבער צייט. "עס איז אַ געזעלשאַפטלעך וואַלאַדיישאַן באַמערקונגען שלייף," פּאַרקער דערקלערט. "פּונקט די מין פון זאַך וואָס אַ העקער ווי מיר וואָלט קומען מיט, ווייַל איר נוצן אַ וואַלנעראַביליטי אין מענטש פּסיכאָלאָגיע."
דאָס עקאָוז וואָס García Martínez זאגט וועגן פאַסעבאָאָק. "עס איז נישט אַ מעדיע פירמע אינעווייניק," ער זאגט. "עס איז אַ העקער פירמע ינעווייניק."
וויוינג Facebook דורך די העקער אָביעקטיוו מאכט עס פיל גרינגער צו פֿאַרשטיין. די אָוווערוועלמינג אָפענגיקייַט פון די פירמע אויף פריי אָדער געפֿונען אינהאַלט איז איין זאַך. אן אנדער איז זיין גלייַכגילטיק ריראָוטינג פון שטייער פּייינג פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט דורך געמיינט "הויפּטקוואַרטיר" אין שטייער כייוואַנז ווי ירעלאַנד. די פירמע, ווי רובֿ פון די מאָדערן טעק דזשייאַנץ, סימז צו צאָלן כּמעט גאָרנישט אין טאַקסיז אין די לענדער ווו עס איז מערסט פאָלקס, פֿאַר בייַשפּיל צאָלן בלויז £ 4,327 אין בריטיש טאַקסיז אין 2014.
אַלע דעם שמעקן פון אַ באַזונדער סאָרט פון פּיראַטערייַ יינציק צו די נייַע דור פון טעק פירמס, וועמענס פירער טענד צו פייַערן די "מאַך שנעל און ברעכן טינגז" ליבערטאַריאַן יטאָס. די Thiels און Zuckerbergs רעפּראַזענץ אַ נייַע קלאַס פון סעאָ וואָס, ווי די רייַך זעלבסט-פינאַנסט סופּערכיראָו אין קאָמיקער-בוך קינאָ, קען באַקומען די אַרבעט דורך זיך אויב נאָר די פּריקרע רעגירונג טאָו-דראַגערז וואָלט באַקומען די באַרען פון די וועג. כּללים, ווי פּייוואַללס און טאַקסיז, זענען פֿאַר סאַקערז: מיר באַלוינונג מענטשן וואָס קענען פאָרן זיי.
זוקקערבערג, אויף זיין פּראָפיל אין די טעג פון "thefacebook.com", אפילו ליסטעד זיך ווי "שונא פון די שטאַט."
אין זיין בוך, García Martínez באשרייבט אַ סצענע אין וואָס אַ קאָלעגע קינד געהייסן Chris Putnam דעוועלאָפּעד אַ ווירוס וואָס געמאכט דיין פאַסעבאָאָק פּראָפיל קוק ווי מיספּאַסע, און אויסגעמעקט באַניצער אינהאַלט צו שטיוול. אַנשטאָט צו נעמען לעגאַל קאַמף, פאַסעבאָאָק כייערד אים. "דער העקער יטאַס פּריוויילד אויבן אַלע," García Martínez באמערקט.
עס איז אַ מיסקאַנסעפּשאַן אַז פאַסעבאָאָק סעלז די פערזענלעכע דאַטן פון זייַן יוזערז. וואָס עס פארקויפט איז זיין כאַקערייש עקספּערטיז אין סנאַטשינג און אַנאַלייזינג דיין פערזענלעכע אינפֿאָרמאַציע פֿון אומעטום - אויף דעם פּלאַץ און אַרויס עס. פֿייסבוק האלט אויף ווער עס האָט אַ יאָרטאָג, ווער איז אין אַ לאַנג-דיסטאַנסע שייכות, ווער ניצט קרעדיט קאַרדס, ווער לייקס בייסבאָל און ווער לייקס קריקיט, ווער אָבסערווירן ראַמאַדאַן, ווער איז אנטייל אין אַ צייט-ייַנטיילן, און קאַונטלאַס אנדערע זאכן.
אַז אַזאַ דאַטן זענען געזאמלט דער הויפּט צו מער יפישאַנטלי שטופּן אַדס אין דיין פּנים איז וויידלי פארשטאנען הייַנט. וואָס איז ווייניקער געזונט פארשטאנען איז אַז מאָנעטיזינג באַניצער אינפֿאָרמאַציע איז געווען אַ שליסל עלעמענט פון Facebook ס געשעפט מאָדעל צוריק צו זיין ערשטער טעג.
"מיר האָבן שטענדיק געוויינט די דאַטן," זאגט Mosseri, וואָס לויפט די נייַעס פיטער. "מיר האבן דאָס צו פֿאַרבעסערן די באַניצער דערפאַרונג."
Mosseri ס נעמען - וואָס ווייטוואַשיז די ראָלע דאַטן-Powered אַדס געשפילט אין די פירמע 'ס פרי וווּקס - איז טיפּיש פֿאַר פאַסעבאָאָק דיפענדערז. יראָניקאַללי, ניט אַנדערש ווי טראדיציאנעלן מעדיע קאָמפּאַניעס, וועמענס רעדאקציע טשיפס האָבן שטענדיק פּיסט אויף זייער אייגענע פארקויפונג רעפּס ווי נידעריקער לעבן-פארמען און אפגעזאגט צו אַרייַנלאָזן זייער השפּעה אויף נייַעס קאַווערידזש דיסיזשאַנז, Facebook פון זיין ערשטע יאָרן האט אַ סטשיזאָיד, ימבעראַסט שטעלונג צו זיין אייגענע. אַד אָפּטיילונג.
אין די אָנהייב, די פירמע פיטשערד קיין אַדס. זוקקערבערג, ווען ער האָט דעמאלט גערעדט עפנטלעך וועגן אַדס, האָט נאָר געזאָגט אז ער קען זיי פאָרשלאָגן אין דער "צוקונפט" צוליב ריין יוטילאַטעריאַן סיבות, דאָס הייסט, צו "אָפזעצן די קאָס פון די סערווערס."
ניט $ 40 ביליאָן אָדער עפּעס, נאָר אַ ביסל פּעניז דאָ און דאָרט.
פאַסעבאָאָק געשווינד געגרינדעט אַ מוסטער אין די פירמע אין וואָס סעראַגאַץ און פּאַרטנערס דעוועלאָפּעד די שטאַרק געלט-מאכן טעכנאָלאָגיע, בשעת די משיח-קאָמפּלעקסינג זוקקערבערג פאָוקיסט אויף יקספּאַנדינג די וואָלקן פון פלאַטולאַנט זיך-מאַזל - טאָוו וואָס אנגעהויבן צו כאַווער איבער Facebook ס באַלאָן גלאבאלע בייַזייַן.
צייט נאָך צייט, פאַסעבאָאָק וואָלט מאַכן אַ מאַך וואָס עפנטלעך כיילייטיד זיין "געזעלשאַפטלעך מיסיע," בשעת עס טאַקע איז געווען בלויז גראָוינג זייַן עקאָנאָמיש שפּור און ינקריסינגלי מאָנאָפּאָליסטיק מאַרק טיילן.
איינער פון די פרי פּראָבלעמס פון פאַסעבאָאָק, פֿאַר בייַשפּיל, איז געווען אַז די נייַקייַט פון מענטשן וואָס טיילן בילדער פון זייער קידס 'פוסבאָל טראָופיז באַלד אנגעהויבן צו טראָגן אַוועק. אָן אינהאַלט מיט אַ ביסל מער העפט, פאַסעבאָאָק איז געווען וואָס איינער סניקערינג אינדוסטריע שרייַבער גערופן "אַ נאַריש פּלאַץ, AOL פֿאַר אַדאַלץ."
דאָס האָט זיך געביטן מיט דער הקדמה פון די נייַעס פיטער אין סעפטעמבער 2006. דעם מאַך רעוואַלושאַנייזד ביידע געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקינג און די נייַעס געשעפט. צוריק דעמאָלט, די פיטער איז קלאר דיזיינד צו זיין מער אין ניגן מיט די טאָקסיס קיינמאָל-סאָף הויך-שולע ווייב פון דעם פּלאַץ ווי אַן פאַקטיש נייַעס מקור.
"נייעס פיטער כיילייץ וואָס איז געשעעניש אין דיין געזעלשאַפטלעך קרייזן אויף פאַסעבאָאָק," דעמאָלט-פּראָדוקט פאַרוואַלטער רוחי סאַנגווי געשריבן. "אזוי איר וועט וויסן ווען מארק מוסיף בריטניי ספּעאַרס צו זיין פאַוואָריטעס אָדער ווען דיין ענגשאַפט איז איין ווידער."
אין צווישן דערגייונג אַז זאַק לייקס בריטניי ספּעאַרס אָדער אַ פריערדיקן סטאָקינג ציל האט געביטן זיין אָדער איר שייכות סטאַטוס, איר קען איצט אויך באַקומען לינקס צו - נייַעס! אַזאַ סיימאַלטייניאַסלי לעכערלעך און כאָראַפייינג מיילסטאָונז אָנוואַרפן די וועג צו די גרויס מעדיע דיזאַסטער פון 2016.
כאָטש עס געווען לייכטזיניק אויף זיין פּנים, די Facebook News Feed געמאכט אַ קאַנסומער שפּאָט פון די 24-שעה קאַבלע נייַעס קאַנאַל, וואָס איז טאַקע נאָר אַ ריפּיטינג שלייף פון אַ האַנדפול פון טעגלעך ריפּאָרץ. פאַסעבאָאָק געמאכט עס מעגלעך פֿאַר יוזערז צו זען מער ווי 1,000 נייַעס מעשיות פּער טאָג, און אין דורכשניטלעך, אַ באַניצער האט טאַקע געזען, צווישן אַלע די אנדערע שטאָפּן, וועגן 200. אינהאַלט גראַבד פֿאַר פריי פֿון די אינטערנעט יטער.
"מעדיע בראַנדז זענען דיילוטאַד ווען מענטשן זאָגן זאכן ווי, 'איך לייענען דעם אויף פאַסעבאָאָק," זאגט טשאַווערן.
דאָס איז געווען מער ווי אַ בראַנדינג פּראָבלעם פֿאַר מעדיע פירמס. עס איז געווען אַ טיף אַרויסגעבן וואָס האָט גערעדט צו ווי די באַשלוס-מאכן פּראַסעסאַז פון מאָדערן נייַעס קאָנסומערס זענען וואָרמד.
אמאל האט א מענטש געמוזט נעמען א באוואוסטזיניגן באשלוס צו נעמען א צייטונג, אנצושטעלן די נאכט נייעס אדער קויפן א צייטשריפט. איצט, נייַעס געקומען צו איר - אפילו געפֿינט צו איר, סאַגדזשעסטיד ווי אַ מכשף אָפפערס אַ קאָרט - ווי אַ טייל פון אַ קינסטלעך פאַרווייַלונג דערפאַרונג וואָס סקיוזד קאַנסומער עקספּעקטיישאַנז אין אַ העכסט ספּעציפיש וועג.
"איך לייענען דעם אויף פאַסעבאָאָק" באַלד געקומען צו מיינען עפּעס ווי "איך לייענען דעם אין אַ העכסט ינדיווידזשואַליזעד אינטעלעקטואַל מאַסטערביישאַן סעסיע." נייַעס איז געווארן אַ זאַך וואָס איז בלויז דורכגעקאָכט אויב עס איז פּאַסיק אין די קעסיידערדיק, קייַלעכיק-די-זייגער סאָרטיעס, Facebook איז פליענדיק גלייך צו דיין פערזענלעכע פאַרגעניגן צענטער. גלײַכצײַטיק האָט די נײַעס אויפֿגעהערט צו זײַן אַ בראָדקאַסט־פּראָגראַם, וואָס איז דיזיינד צו ווערן פֿאַרצערט, צום גוטן אָדער קראַנק, דורך אַ גרופּע, ווי פאַמיליעס האָבן אַמאָל געטאָן איבער זייער נעכטיקן פלייש.
די מערסט פּראָבלעמאַטיק פון אַלע, אָבער, איז געווען די קאָמבינאַציע פון אַלגערידמיש דאַטן אַנאַליסיס און פריי נייַעס אינהאַלט, וואָס אַקסעלערייטיד אָפּפאַל נייַעס טרענדס וואָס האָבן שוין אנגעהויבן צו סם די מידיאַ געשעפט. טעלעוויזיע סטיישאַנז ווי פאָקס האָבן לאַנג צוריק דיטשט וואָס איר קען רופן "עסן דיין וועדזשטאַבאַלז" מעדיע, דאָס הייסט, נייַעס, אָפט ינוועסטאַגייטיוו, וואָס אָדער דאַרפן אַ באַטייטיק גייַסטיק מי צו פֿאַרשטיין, עטלעכע ווילינגנאַס צו פרעגן דיין אייגענע גלויבן, אָדער ביידע.
צו הערן די אַלטע נײַעס דערצײלן, איז דאָך געװען אַ צײַט, װען מיר מידיע־װאָרמען האָבן נישט אָפּגעשלאָגן זאַק פֿון רײנע בושה. אַלט-טיימער אפילו דערציילן מעשיות, מיסטאָמע אַפּאָקריפאַל, פון טעג ווען אַד יגזעקיאַטיווז זענען אפילו נישט ערלויבט אויף די זעלבע שטאָק ווי רעדאקציע.
אָבער אין די ייטיז און ניינטיז, אַלעמען אין מעדיע איז געווען ריאַלייזינג אַז די וילעם זאָרגן מער וועגן זען גראַפיקס, פּאַנדאַ געבורט און נייַעסקאַסטערז וויטסטאַנד הורריקאַנע ווינטן ווי זיי זאָרגן וועגן נייַעס. די כידעש פון סטיישאַנז ווי פאָקס איז געווען צו פאַרקויפן קסענאָפאָביאַ און רייסיזאַם אין אַדישאַן צו די סענסיישאַנאַליסט באָבקעס.
אָבער אפילו פאָקס קען נישט קאָנקורירן מיט צוקונפֿט טיטאַן ווי פאַסעבאָאָק ווען עס איז געקומען צו דיליווערינג נייַעס וואָס איז צוגעשטעלט שטרענג פֿאַר די פוילאַסט, מינדאַסט, קלענסטער אינטעלעקטואַללי טאָלעראַנט ווערסיע פון איר. פאַסעבאָאָק האָט געוואוסט מער וועגן איר פּערסנאַלי, וואָס איר קען ווי און וואָס קען קיצלען דיין האַס צענטער, ווי קיין טעלעוויזיע, ראַדיאָ סטאַנציע אָדער צייטונג.
בן סקאַט, וועלכער האָט מיט Ghosh קאָ-געשריבן אַ פּאַפּיר אויף פאַסעבאָאָק גערופן "דיגיטאַל אָפּנאַר" פֿאַר די ניו אַמעריקע וויקיפּעדיע, זאגט אַז די מאַכט פון אינטערנעט פּלאַטפאָרמס צו גלייַכן מענטשן צו גייַסטיק אָפּפאַל איז געווען אַנפּרעסידענטיד.
"פאַרגעסן פון אלץ געזען עסן-דיין-וועדזשטאַבאַלז מידיאַ ווידער," זאגט סקאַט. "אין דער נייַע וועלט, איר וועט נישט בלויז זען צוקער מעדיע, אָבער איר וועט נאָר זען דיין באַליבסטע סאָרט פון צוקער מעדיע. אנדערע אינפֿאָרמאַציע, איר וועט אפילו נישט וויסן אַז עס יגזיסץ."
ד"ר Ofir Turel פון קאַליפאָרניאַ סטעיט אוניווערסיטעט-Fullerton, וואָס האָט געשריבן ברייט וועגן פאַסעבאָאָק, זאגט אַז די נוצן פון דעם פּלאַץ האט פילע פֿעיִקייטן פון אַ אַדיקטיוו טעטיקייט, ווי יז פון נוצן, וועריאַבאַל ריוואָרדז און געפילן פון דייַגעס ווען מיר זענען נישט פאַרקנאַסט. מיט דעם.
"אַלע אַדיקשאַן אַרבעטן אויף די וועריאַבאַל באַלוינונג סיסטעם," זאגט טורעל, וואָס עסטאַמאַץ אַז וועגן 10-XNUMX פּראָצענט פון די באַפעלקערונג קען איצט טרעפן די קרייטיריאַ צו זיין אין ריזיקירן פֿאַר געזעלשאַפטלעך מידיאַ אַדיקשאַן. כראָניש יוזערז פאַרברענגען שעה סטאַרינג גלאַסי-ייד אויף סקרינז אין זוכן פון די קליינטשיק ראַשאַז וואָס קומען מיט לייקס אָדער מיט די לייענען פון אַרטיקלען וואָס וואַלאַדייטינג זייער מיינונג. גייַסטיק האָריזאָנטן זענען נעראָוד. א לערנען פון די פּראָסעעדינגס פון די נאַשאַנאַל אַקאַדעמי פון ססיענסעס (יאָ, די אַקראַנים איז PNAS) געפונען, "פאַסעבאָאָק יוזערז זענען מער מסתּמא צו ינטעראַקט מיט אַ לימיטעד נומער פון נייַעס קוואלן."
אַדדיטיאָנאַללי, זיי פּאַזישאַנד, "דער הויפּט שאָפער פון מיס אינפֿאָרמאַציע דיפיוזשאַן איז די פּאָולעראַזיישאַן פון יוזערז אויף ספּעציפיש דערציילונגען אלא ווי די פעלן פון פאַקט-אָפּגעשטעלט סערטאַפאַקיישאַנז." איבערזעצונג: פויל טראכטן און שעלטערד גייַסטיק סוויווע פירן צו מער מיס אינפֿאָרמאַציע ווי שווינדל נייַעס.
Facebook ס נייַעס פיטער איז געווען אַ גרויס טייל פון די באַלוינונג סיסטעם דיזיינד צו האַלטן מענטשן קומען צוריק. "דער אינטערעס איז נישט צו מיטטיילן איר," זאגט טורעל. "דער אינטערעס איז צו באַקומען איר צו בלייַבן אויף דעם פּלאַץ."
Peter Eckersley, הויפּט קאָמפּיוטער געלערנטער פון די עלעקטראָניק-פראָנטיער וויקיפּעדיע, באשרייבט די נייַעס פיטער אין אפילו שטארקער טערמינען. "עס איז דיזיינד צו גלייַכן מענטשן צו אינפֿאָרמאַציע וואָס וועט פאַרשטאַרקן זייער יגזיסטינג פּרעדזשאַדיסיז, וועלכער זיי זענען," ער זאגט.
פאַסעבאָאָק אַדוואַקאַץ באַרעכטיקן בייסיקלי אַלע זייער פּראַקטיסיז אויף די האַנאָכע אַז קאַנעקטינג מענטשן איז ינכעראַנטלי אַ נעץ פּלוס פֿאַר די וועלט. א פריש מעמאָו ליקט צו Buzzfeed האט געוויזן אַז איין פירמע יגזעקיאַטיוו קאַנדידאַט אַז טערעראַסץ קענען יווענטשאַוואַלי נוצן דעם פּלאַץ צו הצלחה קאָואָרדאַנאַט אנפאלן, אָבער אַזוי וואָס ווייַל "מיר פאַרבינדן מענטשן. פּעריאָד. דערפֿאַר איז אַלע די אַרבעט וואָס מיר טאָן אין וווּקס גערעכטפארטיקט."
דערצו, פירמע אָפיצירן זאָגן אַז ניצן דאַטן זאַמלונג צו מאַכן ביידע די אַדס איר זען און די נייַעס וואָס איר זענט יקספּאָוזד צו מער טיילערד צו איר פּערסנאַלי איז פאקטיש אַ גוטע זאַך. Mosseri ווייזט אַז פאַסעבאָאָק איז נישט אַ נייַעס פּראָגראַם אָבער אַן אָנליין קהל אין וואָס מענטשן רעדן וועגן אַלץ אונטער די זון מיט זייער פריינט. און רובֿ מענטשן האָבן אַזוי פילע פריינט אַז לעבן אין אַ בלאָז פון ענדלאַסלי אָטאַמייטיד נאַרישקייַט, ער זאגט, איז אוממעגלעך.
"עס איז שווער צו האָבן הונדערטער פון ווי-מיינדיד פריינט," ער זאגט. "ברייט, עס באַלאַנסט די טינגז."
אן אנדער זאַך וואָס באַלאַנסט זיך? עלטער. עס איז עטלעכע זאָגן אַז די זייער יונג, ווי זיי אָפט טאָן, אָפּוואַרפן אַ שלעכט געוווינהייטן פון זייער עלטערן 'דור. בעערעך 100 מיליאָן פאַסעבאָאָק יוזערז אין אַמעריקע זענען עלטער 25-44 אין 2018, אָבער עס ווערט שווער נאָך דעם, מיט בלויז 6.8 מיליאָן יוזערז צווישן די עלטער פון 13 און 17.
טעק ביליאַנער און Dallas Mavericks באַזיצער מארק קובאַן, וואָס איז געווען אַ שווער קריטיקער פון פאַסעבאָאָק, זאגט אַז צייט קען רעכענען מיט די פירמע. "איך טראַכטן זיי פאַרלירן פּראַל דאַמעסטיקלי, מיט נול השפּעה אויף מיללענניאַלס און יינגער," ער זאגט. "אָבער [זיי האָבן] אַ אָוווערוועלמינג השפּעה אויף בומערס און גענ X'ערס."
ביז שפּעט 2013, פּונקט איידער פאַסעבאָאָק איז געווען עפנטלעך, יגזעקיאַטיווז געפרוווט צו איבערצייגן זוקקערבערג צו פאַרמאָגן זיין פירמע 'ס יקערדיק נאַטור און שטופּן די פירמע איבער אַ קריטיש עטישע און פינאַנציעל רוביקאָן. די דעבאַטע איז געווען איבער טשאַנגינג די תּנאָים פון סערוויס פון Facebook אַזוי אַז יוזערז וואָלט האָבן צו שטימען צו לאָזן דאַטן געזאמלט פון די באַרימט "ווי" קנעפּל צו זיין געוויינט פֿאַר געשעפט צוועקן.
די פירמע האט לפּחות אויבנאויפיקער אַנטקעגנשטעלנ זיך דעם געדאַנק, און אפילו מיט די יפּאָ אַפּראָוטשינג, זוקקערבערג באָלט. "דו זאלסט נישט נוצן די ווי קנעפּל," ער ריפּאָרטאַדלי דערציילט García Martínez און אנדערע אין פרי 2012.
א פּלאַץ פון Facebook ס ווערט איז געווען אין די ווי קנעפּל. ווען יוזערז לייקט עפּעס, ספּעציעל אין וואַלאַנטערי פּראָדוקט באריכטן און סערווייז, עס דזשענערייטאַד סייכל וועגן ווי צו יפעקטיוולי ציל יענע מענטשן מיט גאַנצע. דערצו, יוזערז וואָס זען זייער פרענדז ווי אַ פּראָדוקט זענען מער מסתּמא צו פּרובירן דעם פּראָדוקט זיך.
אין קיין פאַל, אויף מאי 18, 2013, די פירמע געהאלטן זייַן יפּאָ, און לאָנטשט מיט אַ מאַרק קאַפּיטאַליזיישאַן פון $ 104 ביליאָן. אבער די יפּאָ איז געווען געהאלטן אַ פיאַסקאָ אויף וואנט סטריט. דאָס האָט אויך געפֿירט אַ מילד גערודער ווען די פירמע 'ס ערשטער 10-K באַריכט איז באפרייט, וואָס געוויזן אַז די פירמע האט נוץ פון לאַגער-אָפּציע לופּכאָולז צו מאַכן מער ווי אַ ביליאָן אין פּראַפיץ אָן צאָלן אַ צענעלע אין שטאַט אָדער פעדעראלע טאַקסיז - אין פאַקט, פאַסעבאָאָק אין 2013 באקומען א 429 מיליאן דאלאר שטייער צוריקצאל.
די גרויסע עפנטליכע אויסוואל איז אויך געשעדיגט געווארן דורך קלאגעס, און די סטאק פרייז האט זיך אנגעהויבן פארקלענערן אין די וואך פון אנטוישנדיקע פארדינסטן. די שאַרעס ערידזשנאַלי פארקויפט בייַ $ 38, און געפאלן צו אַ נידעריק פון $ 17.55 שפּעטער אַז יאָר.
ווי עס איז געווען קאַנסיסטאַנטלי אין זיין געשיכטע, די פירמע, ווען פייסט מיט פינאַנציעל דרוק, אריבערגעפארן אלץ ווייַטער אין דער ריכטונג פון מאָנעטיזינג די פערזענלעכע דאַטן פון די באַניצער. אין דעם פאַל, עס לעסאָף געגאנגען נאָך די ווי קנעפּל.
א ביסל איבער אַ יאָר נאָך די יפּאָ, אויף 12 יוני 2014, פאַסעבאָאָק שטיל מודיע אַ ענדערונג צו זייַן טערמינען פון דינסט. "סטאַרטינג באַלד אין די יו. עס., מיר וועלן אויך אַרייַננעמען אינפֿאָרמאַציע פון עטלעכע פון די וועבסיטעס און אַפּפּס איר נוצן," די פירמע געשריבן. "דאָס איז אַ טיפּ פון אינטערעס-באזירט גאַנצע, און פילע קאָמפּאַניעס טאָן דאָס שוין."
Facebook האט ניט נאָר נוצן זייַן דאַטן צו העלפֿן אַדווערטייזערז שטעלן טאַרגעטעד אַדס. עס אויך געניצט אַי-ענכאַנסט טעכנאָלאָגיע און מכשירים ווי גפּס צו שפּור די אינפֿאָרמאַציע פון באַניצער צו לערנען מער און מער וועגן זיי, אַלע בשעת קעסיידער ימפּרוווינג די דערגרייכן און מאַכט פון די פירמע 'ס גאַנצע קייפּאַבילאַטיז. אין טאָמער די קריפּיאַסט ביישפּיל, פאַסעבאָאָק האָט זיך געווענדט צו (און באקומען, לעצטע יאָר) אַ פּאַטענט פֿאַר אַ געצייַג גערופֿן טעטשניקוועס, פֿאַר עמאָציע דיטעקשאַן און אינהאַלט עקספּרעס. עס וואָלט נוצן די אַפּאַראַט אין דיין טעלעפאָן צו נעמען בילדער פון איר ווען איר מעגילע דורך אינהאַלט. פאַסעבאָאָק וואָלט דעמאָלט נוצן פיישאַל אַנאַליסיס צו מעסטן ווי פיל איר האָט אָדער ניט ווי די אינהאַלט אין קשיא, אַזוי צו באַשליסן וואָס סאָרט פון שטאָפּן צו שיקן דיין וועג. יידיאַז ווי דעם זענען וואָס מאַכן פאַסעבאָאָק, אין צייט, פילן ווי אַ ריז בלוט-ענגאָרדזשד טיקען כאַנגגינג אַוועק דיין פראָנטאַל לאָוב.
Ghosh, וועלכער האָט געארבעט אויף גלאבאלע פּריוואַטקייט און פובליק פּאָליטיק ישוז ביי פאַסעבאָאָק, זאגט אַז די פירמע 'ס טעכנאָלאָגיע איז זייער געשווינד געווארן עפעקטיוו ווייַטער פון ווער עס יז ס פאַנטאַזיע, און איז נישט לימיטעד צו די פּלייסינג אַדס.
ער ווייזט, פֿאַר בייַשפּיל, צו די "וילעם נעטוואָרקס" פּראָגראַם, ווו אַ אַדווערטייזער קען פרעגן פאַסעבאָאָק צו נישט בלויז שטעלן אַדס אין פראָנט פון די יוזערז רובֿ מסתּמא צו ריספּאַנד צו זיי, אָבער צו גיין נאָך ייבאָלז אויף אנדערע זייטלעך.
"אפֿשר דער אַדווערטייזער איז ניקע און זיי זוכן צו פאַרקויפן די נייַע Air Jordans צו מענטשן אַלט 18-35 אין די דק מעטראָ געגנט," זאגט גהאָש. "אַזוי זיי וועלן שטעלן אַדס אין פראָנט פון 100,000 פאַסעבאָאָק יוזערז, און לעווערידזש זייער אייגענע וילעם צו שטעלן די אַד אין פראָנט פון אַ ענלעך וילעם אויף אנדערע נעטוואָרקס - אפֿשר NBA.com אָדער אַ ספּאָרט פּלאַץ אָדער וועלכער."
יעדער מאָל עס שטעלן אַ אַד אין אַ קאמפאניע ווי דעם, אַ פּלאַטפאָרמע ווי פאַסעבאָאָק לערנט מער און מער וועגן ווי צו רובֿ יפעקטיוולי ינטערפּריט דאַטן, ניט נאָר וועגן זיין אייגענע יוזערז אָבער וועגן אנדערע זייטלעך און די יוזערז פון אנדערע זייטלעך.
אין אייראָפּע און אין אנדערע טיילן פון דער וועלט, די פּראַקטיסיז מאל ינספּייערד פראטעסטן און רעגולאַטאָרי קאַמף. אין 2015, בעלגיע פארלאנגט אַז פאַסעבאָאָק האַלטן טראַקינג באַניצער דאַטן אַמאָל דער באַניצער האט פארלאזן דעם פּלאַץ, וואָס עס איז ריפּאָרטאַדלי טאן זינט לפּחות 2014.
דאָס איז וואָס מענטשן טאָן ניט פֿאַרשטיין וועגן די "שווינדל נייַעס" פּראָבלעם. דאָס איז נישט אַ פּלאַצן אין די סיסטעם. עס is די סיסטעם. די נייַע צייט פון טאַרגעטעד אינפֿאָרמאַציע פאַרשפּרייטונג איז דיזיינד צו מאַכן מאַניפּיאַליישאַן קאַמפּיינז ניט נאָר מעגלעך אָבער באַשערט. דאָס איז וואָס די פּראָדוקט איז דיזיינד פֿאַר.
דערצו, עס ס אַלע גראָונדעד אין גאָר לעגאַל גאַנצע טעקניקס. סקאַט, וועלכער האָט מיטגעשריבן "דיגיטאַל אָפּנאַר," גיט דעם ביישפּיל פון שווינדל-נייעס קאַמפּיינז דיפּלויד דורך אייראפעישע ווייַט-רעכט פּאַרטיעס.
"איר וואָלט זען עטלעכע שווינדל געשיכטע אויף עטלעכע קליין בלאָג ערגעץ, אפֿשר וועגן ימאַגראַנץ טומלען אין אַ גרויס שטאָט," ער זאגט. "ווייַטער זאַך איר וויסן, עטלעכע טאַבלאָיד פּיקס עס אַרויף מיט אַ קעפּל: 'אַלעדזשד טומל אין מוניטש!' דערנאָך איר וועט זען עמעצער העכערן די גענעם פון די געשיכטע מיט ציל פֿאַרקויף. ווייַל די פּלאַטפאָרמס וויסן פּונקט וואָס מענטשן צו ציל פֿאַר איר, איר קענען באַצאָלן צו באַקומען דעם פּראָמאָטעד אינהאַלט צו אַלע יענע מענטשן. פֿון דאָרט, די יוזערז טיילן די געשיכטע זיך, און עס גייט וויראַל, "סקאַט האלט. "און יעדער מאָל ווען די פּלאַטפאָרמס טאָן איינער פון די קאַמפּיינז, זיי לערנען מער וועגן ווער איז סאַסעפּטאַבאַל צו וואָס מעסידזשינג."
דאָס איז פּונקט ווי די "רוסיש טראָול פאַרם" אַדס זענען סאַפּאָוזאַדלי געוויינט. די טראָללס דיסקרייבד אין די ראבערט מוללער באַשולדיקונג האָבן פשוט נוצן נאָרמאַל מכשירים וואָס פאַסעבאָאָק אָפפערס צו אַדווערטייזערז. זיי וואָלט נעמען אַ שטיק פון אינהאַלט - פֿאַר בייַשפּיל, די לעכערלעך בילד פון הילאַרי קלינטאן ווי שׂטן, אָרעם ראַנגלערייַ יאָשקע אונטער די קעפּל "אויב איך געווינען, קלינטאן ווינס" - און בלאַסט עס צו אַ טאַרגעטעד וילעם דורך די נייַעס פיטער. דער בלויז קלו אַז די אַד איז קאמערשעל פּושט צו איר קומט דורך אַ קליינטשיק פיידיד נאָוטיישאַן לייענען "באצאלטע" אונטער די נאָמען פון די אָנהייב בלאַט.
טראָץ פראַנטיק וואָרנינגז פון סענאַט דעמאָקראַץ וועגן ווי אַ ביסל טוץ טראָללס ספּענדינג אַ האַנדפול פון דאָללאַרס אויף די אַדס געראטן צו דערגרייכן 126 מיליאָן מענטשן, די פיל מער ערנסט פּראָבלעם איז אַז פּלייַערס מיט פיל דיפּער פּאַקאַץ האָבן געוויינט די זעלבע טאַקטיק. "פאַסעבאָאָק וועט פאַרקויפן צו ווער עס יז אויב עס איז אַ טאָפּ פון גאָלד אין די סוף," איז ווי איין פּאָליטיש מקור זאגט עס.
"דעריבער איז די גאנצע געשיכטע פון רוסלאַנד געווען מיסאַנדערסטוד," זאגט סקאַט. "מענטשן זענען טריינג צו פֿאַרשטיין ווי $ 100,000 ווערט פון אַדס קען דערגרייכן 126 מיליאָן מענטשן, ווען וואָס זיי זאָל טראַכטן וועגן איז די פּראַל פון די טראַמפּ קאמפאניע ספּענדינג טענס פון מיליאַנז פון דאָללאַרס ניצן די זעלבע טעכנאָלאָגיע."
בראַד פּאַרסקאַלע, טראַמפּ ס דיגיטאַל דירעקטאָר אויף די 2016 קאמפאניע, מיינט אַז די גרימצארן איבער פאַסעבאָאָק איז פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר טראַמפּ ס וואַלן איז פאַלש. זיי האָבן גענוצט אַ סך פֿייסבוק רעקלאַמעס, זאָגט ער, צוליב דער אייגענער נאַטור פֿון טראמפ'ס גאַנצע באדערפענישן.
כאָטש די New York Times געמאלדן פּאַרסקאַלע איז געווען איבערצייגט צו "פּרובירן די פירמע," פּאַרסקאַלע זיך האט געשלאגן מיט די ראָלע Cambridge Analytica געשפילט אין די קאמפאניע און ינסיסטאַד אַז פאַסעבאָאָק איז נאָר די נאַטירלעך ברירה פֿאַר זיין קאַנדידאַט.
"וואלן זענען יידעניקאַל צו קינאָ ווען עס קומט צו גאַנצע," האָט פּאַרסקאַלע מיר דערקלערט אין אַן פריער אינטערוויו. ער רעדט וועגן פּאַלאַטישאַנז מיט אַ מין פון פאַרצווייפלט דיטאַטשמאַנט, ווי זיי זענען נישט אַנדערש פון זייף אָדער קאַשע בראַנדז. "איר האָט פּאַסקודנע טאַמאַטאָוז פֿאַר קינאָ, פאַקטיש קלאָר פּאָליטיק פֿאַר ילעקשאַנז, פּונקט די זעלבע זאַך. אויב עס איז אַ גאָר נייַע פֿילם מיט נייַע אותיות, איר גיין ברייט אויף טעלעוויזיע צו באַקענען די אומבאַקאַנט נייַע פּראָדוקט. מיט טראמפ האט אים דער מארקעט געקענט. עס איז געווען אַ קשיא פון דערגרייכן אַ ספּעציפיש גרופּע פון מענטשן אין ספּעציפיש ערטער וואָס מיר דאַרפֿן צו ויסקערן. דאָס איז פּונקט וואָס פאַסעבאָאָק איז גוט פֿאַר."
אָבער Facebook זאָל ניט זיין באַשולדיקט פֿאַר זיין אַ עפעקטיוו אַדווערטייזער. די פּראָבלעם איז וואָס עס איז עפעקטיוו, אָנהייב מיט זיין מאָנאָפּאָליסטיק וואָג.
פשוט דורך גראָוינג אַזוי גרויס אַז זיין פירמע איז געווען יסענשאַלי שטייענדיק צווישן מעדיע פֿאַרלאַגן און מעדיע קאָנסומערס, קעסיידער קריייטינג כּללים וועגן ווער געזען וואָס, זוקקערבערג און פאַסעבאָאָק האָבן ווערן אַ זאַך וואָס אַמעריקע האט קיינמאָל געהאט פריער: אַ ענטרענטשט, דע פאַקטאָ מעדיע רעגולאַטאָר. די אַלוועלט אין וואָס רובֿ אמעריקאנער באַקומען זייער נייַעס סיפטיד דורך אַ ריז פילטער האט קייפל הויפּט קאַנסאַקווענסאַז.
"עס איז די גרויס עקאָנאָמיש ווירקונג," זאגט טשאַווערן פון די נייַעס מעדיע אַלליאַנסע. "מיר קיינמאָל האָבן עמעצער אין די מיטל פריער. איצט מיר האָבן עמעצער אין די מיטל, קאַלעקטינג אַלע די דאָללאַרס.
די עקאָנאָמיק איז די סיבה וואָס רובֿ נוזרומז הייַנט קוקן ווי פּאָסט-נוקלעאַר וויסטלאַנדז. וואָס באַמ זינען מענטש וואָלט קויפן אַד פּלאַץ צו פאַרקויפן קאַרס אויף localnewspaper.com אין דער ווייג האָפענונג צו כאַפּן די רעכט ייבאָלז, ווען פאַסעבאָאָק קענען טייקעף דינען 40,000 מענטשן פון 18 צו 54 וואָס זענען מסתּמא צו קויפן אַ ויטאָמאָביל אין די ווייַטער זעקס חדשים?
דרוק אַוטלעץ קענען בלויז פאַרקויפן טשאַנגקס פון ווייגלי גרופּט אַדיאַנסאַז צו אַדווערטייזערז. פאַסעבאָאָק קענען ברענגען סוחרים רעכט צו די דאָאָרסטעפּ פון די יחיד קוינע אין כּמעט די פּינטלעך מאָמענט וואָס זיין האַנט איז ריטשינג פֿאַר זיין בייַטל. עס איז קיין פאַרגלייַך, וואָס איז וואָס צוויי קאָמפּאַניעס - Google און פאַסעבאָאָק - קאָנטראָלירן 63.1 פּראָצענט פון אַלע דיגיטאַל גאַנצע און, ווי שוין באמערקט, כּמעט אַלע די וווּקס אין דעם געשעפט.
מאַרק טיילן איז בלויז איין אַרויסגעבן. די אנדערע פּראָבלעם - די בייַזייַן פון אַלגערידאַמז וואָס יפעקטיוולי באַשליסן ווער קענען זען וואָס מאַטעריאַל - איז פיל מער ערנסט.
"זיי האָבן באשאפן כּללים וועגן ווער קען זען וואָס שטאָפּן," זאגט טשאַווערן. "זיי אויך טוישן די כּללים אַלע מאָל. און זיי זענען אויך סוד כּללים. ”
רעדן מיט מעדיע יגזעקיאַטיווז וועגן פאַסעבאָאָק, און זיי וועלן באַקלאָגנ זיך ענדלאַסלי וועגן צוויי זאכן: איינער, אַז זיי קענען קיינמאָל באַקומען אַ גלייך ענטפער פון די פירמע וועגן ווי די אַלגערידאַם אַרבעט ("איר זענט מאַזלדיק אויב איר קענען אפילו באַקומען עמעצער אויף די פירמע" טעלעפאָן," כיסאַז איין אַרויסגעבער), און צוויי, אויב זיי באַקומען עצה וועגן ווי צו אַפּטאַמייז אינהאַלט, די עצה ענדערונגען קעסיידער.
מעדיע זייטלעך רוטינלי יבעררוק זייער גאַנץ געשעפט סטראַטעגיעס צו פּרובירן צו דערגרייכן מער מענטשן דורך די פאַסעבאָאָק נייַעס פיטער - די לעצטע מאַניאַ איז געווען ווידעא אינהאַלט - בלויז צו פּלוצלינג טוישן די אַלגערידאַם.
פֿאַר אַ בשעת, עטלעכע מידיאַ דעוועלאָפּערס געפרוווט צו בויען בראַנדז דעדאַקייטאַד צו גיימינג פאַסעבאָאָק. אָבער זייטלעך ווי Mashable און Upworthy זענען סאָלד אָדער ארויפלייגן טוערס נאָך ערשט ספּייקס פון הצלחה. עס איז נאָר קיין וועג צו בויען אַ קאָנסיסטענט סטראַטעגיע אַרום אַ קעסיידער טשאַנגינג, סוד סיסטעם.
נאָך, די לעצטע מאַך פון Facebook צו שייַעך-וואָג די נייַעס פיטער ווידער, דאָס מאָל מיט אַנכעלפאַלי יופעמיסטיק נייַע וואַלועס ווי "טראַסטיד קוואלן" און "גוט פארבראכט צייט," וועט מסתּמא מאַכן אַ סוף צו דעם געדאַנק אַז נייַעס קאָמפּאַניעס זענען נישט אָפענגיק אויף פאַסעבאָאָק. בלייַבנ לעבן.
די לעצטע ענדערונגען וועלן אַנשטאָט "דינען ווי די לעצט טויט-קלאַפּ צו כּמעט צוויי יאָרצענדלינג פון דילוזשאַנאַל טראכטן," ווי די VentureBeat שרייַבער Chris O'Brien האט עס געזאגט.
די אַרביטראַרישקייט פון די אַלגערידאַמז האט יסענשאַלי געצווונגען מעדיע פירמס צו פויע פאַסעבאָאָק און Google ווי אנדערע געשעפטן וואָלט פויע רעגירונג דיפּאַרטמאַנץ. א קלאַסיש בייַשפּיל איז די שלאַכט איבער די אַזוי גערופענע "ערשטער גיט פריי" הערשן.
פֿאַר יאָרן, Google האט אַ הערשן וואָס האט אַ גרעסערע וויזאַביליטי צו מעדיע קאָמפּאַניעס וואָס געפֿינט בייַ מינדסטער עטלעכע פריי אינהאַלט. אַוטלעץ קאַמפּליינד וועגן די הערשן, וואָס זיי קליימד שייפּט די ינדאַסטרי פרי אין די אָנליין עלטער, געצווונגען פירמס אַוועק פון אַבאָנעמענט-באזירט מאָדעלס. אונטער דרוק, Google לעסאָף סקראַפּט די הערשן אין אקטאבער 2017, אָבער די שעדיקן איז שוין געטאן.
וועגן די אַבאָנעמענט-באזירט מאָדעלס: עס זענען מענטשן דאָרט וואָס גלויבן די מעדיע ס בלויז האָפענונג איז צו אָרגאַניזירן, ווי אַ יוניאַן וואָלט, און קאַלעקטיוולי דורכפירן אַ ריז פּייוואַלל, לייקענען Facebook און זיין העקער יטאָס די אָושאַנז פון פריי אינהאַלט וואָס זענען זיין לעבן בלוט.
אָבער מען וואָלט זיין שווער צו געפֿינען אַ מעדיע יגזעקיאַטיוו וואָס גלויבט אַז אַזאַ אַ סטראַטעגיע האט אַ געלעגנהייט צו אַרבעטן.
"איר טאָן ניט רופן דעם שפּיל אונטער נאָרמאַל צושטאנדן, אָבער עס איז 4 און 30 פֿאַר אונדז אַלע," זאגט McChesney. "עס איז קיין געשעפט לייזונג. עס איז קיין מאַדזשיקאַל געשעפט מאָדעל וואָס וועט ראַטעווען די נייַעס געשעפט. ס'איז צייט אז מיר וועלן אלע טרעפן די מציאות. ”
צי פאַסעבאָאָק איז פּונקט אַ אָפּשפּיגלונג פון מאָדערן געזעלשאַפט אָדער אַ שליסל דרייווער פון עס, די בילד איז נישט שיין. די פירמע 'ס אָסאַם דאַטן-מיינינג טאַקטיק מיט זיין רילענטלאַס כייפּינג פון די קולטור פון זיך האט געהאָלפֿן שאַפֿן אַ וועלט ווו ביליאַנז פון מענטשן גיין מיט בענט קעפ, ממש ווייט אַראָפּ מיט זייער אייגענע בולשיט, אויגן גלוד צו טעלעסקרין-נוסח רירעוודיק דעוויסעס וואָס לייענען אונדז שנעלער ווי מיר קענען זיי לייענען.
סערווייז ווייַזן אַדיאַנסאַז צוטרוי די מידיאַ ווייניקער ווי אלץ אָבער פאַרנוצן נייַעס מער ווי אלץ. די צוויי טיף טראַבאַלינג דאַטן ווייזט פֿאָרשלאָגן אַז די פערט עסטאַטע, וואָס איז דיזיינד צו מיטטיילן דעם ציבור און צושטעלן אַ קריטיש קאָנטראָל אויף מאַכט, איז אַנשטאָט מאָרפינג אין אַ פאַרווייַלונג פּראָדוקט, וואָס איז געראָטן אָדער נישט באזירט אויף ווי געשווינד אונדזער סייכל באַרעכטיקן די אינפֿאָרמאַציע געפֿינט. . דאָס איז דער פאַרקערט פון ווי נייַעס איז געמיינט צו אַרבעטן.
"אַמאָל, אַ בירגער האט אַ רעכט צו אַ מיינונג," זאגט García Martínez. "איצט, זיי פילן ווי זיי האָבן אַ רעכט צו זייער אייגענע פאַקט."
שרעקלעך ווי דאָס אַלץ איז, דאָס איז נישט אפילו די מערסט באַלדיק נויטפאַל. צוזאמען מיט Google, פאַסעבאָאָק איז אַ קלאָר דואָפּאָלי, וואָס פשוט האט צו פיל מאַכט אין די פעלד פון מעדיע פאַרשפּרייטונג און דיגיטאַל גאַנצע.
די לעצטע קאָנטראָווערסיעס האָבן ינספּייערד קאַונטלאַס פּראַפּאָוזאַלז ווי צו "פֿאַרבעסערן" פאַסעבאָאָק. עטלעכע האָבן געדריקט פֿאַר אַ שטייער וואָס וואָלט צוריקקריגן פאַסעבאָאָק רעוואַנוז צו פובליק-אינטערעס זשורנאליסטיק. אנדערע האָבן גערופן אַ פּשוט פאַרבאָט אויף נייַע אַקוואַזישאַנז, צו פאַרמיידן די פירמע פון סנאַטש אַרויף פּראָפּערטיעס ווי ינסטאַגראַם און ווהאַצאַפּפּ ווען עס קלאר קען נישט פירן די וואָס זי שוין האט.
אבער ווען אַ אָנוווקס הייבט צו וואַקסן ציין און האָר, איר טאָן ניט קאַם די האָר. איר רייסט די זאַך. און עס טורנס אויס אַז מיר האָבן אַ מעקאַניזאַם פֿאַר דעם.
מיר דאַרפֿן צו צעברעכן Facebook, די זעלבע וועג מיר צעבראכן סטאַנדאַרד אָיל, AT&T און קאַונטלאַס אנדערע ווייניקער-טערראַפייינג אָוווערגראָון פֿירמע טיראַנץ פון דער פאַרגאַנגענהייט. די מאָראַליש אויב ניט לעגאַל סיבה איז קלאָר ווי דער טאָג: א פאַנגקשאַנינג פריי פּרעסע קען נישט קאָויגזיסטירן מיט אַ אַנאַקאַונטאַבאַל פּריוואַט רעגולאַטאָר.
אַן אַנטיטראַסט קאַמף סאָונדס עקסטרעם, אָבער געגעבן די אַלטערנאַטיוועס - פאַרשידענע גרופּעס האָבן פארגעלייגט קריייטינג פאַקט-קאָנטראָלירונג שטערן טשיימבערז אָדער אין רעגירונג, פאַסעבאָאָק אָדער ביידע - עס קען זיין די קלענסטער-ינטרוסיוו לייזונג, וואָס דערצו טוט נישט מאַכן אַ "לעגיטימאַטי" נאָרמאַל וואָס קען סטראַשען אנדער ברירה אָדער דיסענטינג מידיאַ.
די קשיא איז, קענען מיר טאַקע צעברעכן Facebook?
"עס איז שווער," זאגט געוועזענער ניו יארק גאווערנאר און אטוירני גענעראל עליאט שפיצער, וועלכער האט פאליציירט וואנט סטריט פאר כמעט א יארצענדלינג. "ווייַל מאַרק גרייס אַליין, סייַדן גאַינעד דורך ימפּראַפּער מיטלען, איז נישט אַ יקער פֿאַר קאַמף."
לויט די שטרענגע טעסט וואָס די רעגירונג דאַרף טרעפן היינט צו פאָרלייגן געראָטן אַנטי-טרוסט אקציעס, דאַרף די סטעיט נישט בלויז באַווייזן די עקזיסטענץ פון מאָנאָפּאָל, נאָר אז קאָנסומערס זענען ערגער אונטער אים, אונטערטעניק צו "סופּערנאָרמאַלע" פּרייזן. דער פאַל קעגן פאַסעבאָאָק איז נישט אַ לעגאַל סלאַם דונק.
אָבער ניט אַלע מאַרק שאָדן זענען וועגן רוי נומערן, און עטלעכע פון די מער סעלאַברייטיד פריש אַנטיטראַסט אַקשאַנז, ווי די ברייקינג פון מאַ בעל, האָבן געעפנט די טיר פֿאַר די רעגירונג צו באַטראַכטן אנדערע סיבות ווי בלויז פּרייַז.
"אונטער דער טראדיציאנעלער אַנטי-טרוסט אַנאַליסיס, די פּראָבלעם איז צי דער קאַנסומער פּייַס מער," זאגט לאָויסיאַנאַ סענ. יוחנן קעננעדי, אַ פֿירמע אַדוואָקאַט פון פאַך. "אָבער קאָרץ אָנהייבן צו קוקן אויף אנדערע טייפּס פון עקאָנאָמיש שאָדן." קענעדי, א רעפובליקאנער, זאגט אז די "שווארצע קעסטל" נאטור פון פירמעס ווי פאַסעבאָאָק, קאַמביינד מיט זייער אַנפּרעסידענטיד השפּעה, מאַכן עס דרינגלעך נויטיק פֿאַר די רעגירונג צו באַטראַכטן אַלע אָפּציעס.
"מיר זענען אין אַ העלדיש נייַע וועלט," ער זאגט. "מיר וועקן זיך און פאַרשטיין אַז עטלעכע פון די קאָמפּאַניעס זענען נישט קאָמפּאַניעס - זיי זענען לענדער."
די פאַקטיש לייזונג צו דעם פּראָבלעם וואָלט זיין צו צוריקקריגן די נוצן פון די דאַטן זאַמלונג טעקנאַלאַדזשיז וואָס האָבן פארוואנדלען קאָמפּאַניעס ווי פאַסעבאָאָק אין מאָדערן ווערסיעס פון די "פּראָפּאַגאַנדע סטיישאַנז", די פעדעראלע ראַדיאָ קאַמישאַן איז געווען אַזוי בענט צו האַלטן אַוועק די ערוואַוועס אַ יאָרהונדערט צוריק.
דער חילוק איז אַז פאַסעבאָאָק טוט נישט שטופּן נאַזיסם אָדער קאָמוניזם אָדער אַנאַרכיזם, אָבער עפּעס פיל מער געפערלעך: 2 ביליאָן ינדיווידזשואַלי קראַפטעד עקאָו טשיימבערז, אַ מין פון פּינטלעכקייַט-טאַרגעטעד מאַסע קירך פון זיך, פון ומגעדולד מיט אנדערע, פון נישט געבן אַ דרעק.
א דור פון דעם מין פון מעסידזשינג איז געבונדן צו האָבן עטלעכע שיין טשודנע קאַנסאַקווענסאַז, פון וואָס ילעקטינג שטאלץ ומוויסנדיק בלאָז-דענקער דאָנאַלד טראַמפּ איז מיסטאָמע נאָר אַ מילד אָפּענער. געגעבן אַז, מיר קען זיין צו שפּעט צו פאַרריכטן Facebook - אפֿשר מיר דאַרפֿן צו זיין געראטעוועט פון עס אַנשטאָט.
ZNetwork איז פאַנדאַד בלויז דורך די ברייטהאַרציקייט פון זיין לייענער.
שענקען