Bugünlerde yayın yapan televizyon kanalları, ücretli abone içeriklerine giderek daha fazla reklam ekliyor. Bu nedenle, yakın zamanda kendimi, kurumsal pazarlamacıların sıradan Amerikalıların ekonomik mücadelelerinden ne kadar habersiz olduklarının simgesi olarak beni etkileyen birkaç reklamın arasında otururken buldum.
Düşük ücretli işçilere nakit avans sunan bir şirket, insanların maddi sıkıntılarını hafifletiyor. Bunu al adBakkaliye satın alan bir adamın, parasını ödeyemeyeceğinden daha fazla yiyecek satın almanın garip bir durumuyla karşı karşıya kaldığı yer. Sırada bekleyen bir müşteri, telefonuna indirebileceği basit bir uygulamanın "anında 250 dolara kadar kazandırdığını" belirtiyor. Adam telefonunu çıkarıyor ve anında “Param var!” diye bağırıyor. ve satın alma işlemini gerçekleştirmeye devam ediyor. Ama almayı planladığı brokoliyi bir kenara bırakıp yanındaki sıraya göz kırpıp başını salladı, çünkü brokoliyi kim sever ki zaten değil mi?
Yalnızca reklam değil izleyicileri yanıltmak Uygulamada bir hesap açmanın ve nakit paraya erişmenin aslında ne kadar zaman aldığıyla ilgili ancak uygulamayı, yanıltıcı bir şekilde, ihtiyacı olan bir kişiye kendi maaşı karşılığında borç aldığı para "veriyor" gibi gösteriyor. Üstelik paraya daha erken erişmek için aylık bir ücret veya ekstra ücret ödeyecek. Ve eğer borcunu zamanında ödeyemezse, gelecek maaşlarından ağır faiz masraflarıyla karşı karşıya kalacak. Reklam aynı zamanda yiyecek satın almak için parası biten ve kredi notları kredi kartı alamayacak kadar düşük olan kişilerin içinde bulunduğu kötü duruma da ışık tutuyor.
Karşılaştığım diğer reklamlar da benzerdi. Bir yemek dağıtım hizmeti öder düşük bir taban ücret ancak işçilerin bahşiş tutmasına izin veriyor kendini öne çıkarıyor Canınız sıkıldığında "yapacak yeni bir şeyler arayanlar" için eğlenceli bir aktivite olarak mı? Şirketin, arabalarında mutlu bir şekilde dans eden veya scooter kaskından göz kamaştırıcı bir şekilde saçlarını sallayan (şampuan reklamlarını düşünün), restoran siparişlerini alıp konutlara teslim etmeye istekli çalışanlarını gösteren reklamlar var. Bunu sadece "işleri ilginç kılmak" için yapıyorlar çünkü sıcak yemek dağıtmak için bütün gün etrafta dolaşmaktan daha ilginç ne olabilir? ortalama ücret Saatlik yaklaşık 19$'dır ancak yakıt veya araba sigortası masraflarını veya gelir vergilerini içermez. Ve elbette, sağlık ve emeklilik yardımlarının yanı sıra ücretli izin de tamamen söz konusu olamaz.
İnsanların kendileri için ağır işler yapmaları için başkalarını işe almasına izin veren taşeron şirketler de kendilerini benzer şekilde baştan çıkarıcı bir şekilde tasvir ediyorlar. Son zamanlarda bir şirket Billboard reklamı nedeniyle ateş altında kaldı "En kısa sürede teslim edilmesi gereken" bir projesi olan, ancak "EOD'den önce projeye katılacak" gülümseyen bir Siyah kadını işe alabilen beyaz bir adamı gösteriyor. Reklamın kurumsal çalışma dili, fiilen sömürüye dayalı bir duruma neşeli bir hava katıyordu.
Gig ekonomisi, vaat Esneklik ve özerkliğin her zaman işçiler için faydalı olduğu öne sürülmüştür. Çoğu zaman söylenmeden kalan şey, işçilerin karşılığında kaybettikleri her şeydir: iş güvenliği, güvenilir çalışma saatleri, sağlık ve emeklilik hakları, ücretli hastalık izni veya tatil, terfi fırsatları ve anlamlı iş. Esnek ekonomi modeline dayanan şirketler, kırıntılar için birbirleriyle rekabet eden yarı zamanlı işçilerden oluşan bir orduya komuta ediyor.
Bu şirketlerin uyguladığı baştan çıkarıcı pazarlama, kendi talihsizliklerimize gülmemize neden oluyor. Akıllı telefonların günlük eziyetimizi, sağlık hizmeti alamamanın acısıyla gülümserken seleflerimizin aldığının çok küçük bir kısmı olan belirsiz ücretlere dönüştürebildiği dijital bir çağda yaşadığımız için minnettar olmamızı istiyorlar.
Esnek ekonominin baskısı tüm ekonomik sistemi etkiledi. “Esneklik” belirsizlik anlamına geliyor. Alınan tüm bahşişlerin yüzde 100'ünü saklamanın "avantajı", giderek azalan ücretler için kullanılan bir örtmecedir. İşin ayrılmaz bir parçası olarak kişinin kendi arabasını kullanma "özgürlüğü", geçici işlerin yüksek maliyetini gizliyor.
Sömürücü ekonomimizin üzerine çizilen amansızca mutlu yüze rağmen, pek çok Amerikalı buna kanmıyor. Amerikan Sanat ve Bilim Akademisi'ndeki araştırmacılar tarafından yapılan bir araştırma, mevcut sistemle ilgili derin bir memnuniyetsizliği ortaya çıkardı. Araştırmacılar, bir New York Times'a konuk köşe yazarı, çoğu insanın "açgözlülüğü" ekonominin itici gücü olarak gördüğünü ve "zengin ve güçlülerin ekonomiyi kendilerine fayda sağlayacak şekilde tasarladıklarına ve başkalarına çok az şey bıraktıklarına veya hiç bırakmadıklarına inandıklarını" buldu.
"Stresin Amerikan yaşamının yaygın bir parçası olduğunu, çoğunun finansal güvensizlikten kaynaklandığını" belirtiyorlar. Ancak kurumsal reklamlar rutin olarak finansal güvensizliği eğlenceli bir deneyim olarak ve Amerikalıları kendilerini yoksullaştırmak için tasarlanmış bir sistemin istekli ve coşkulu katılımcıları olarak tasvir ediyor.
Yalnızca reklamlar Amerikalıların karşılaştığı durumla tamamen uyumsuz değil, aynı zamanda göstergelerin de ekonomistler, haber medyası, ve politikacılar Ulusal ekonominin sağlığını ölçmek için kullanılan ölçümler de gerçeklerden tamamen kopuktur.
Kapitalizmin, sıkı çalışmayı ve yeniliği ödüllendiren verimli bir ekonomik sistem olarak itibarı ile onun kitlesel bir yoksullaşma sistemi olduğu gerçeği arasındaki bu kopukluk, kültürümüze özgü bir durumdur. Özünde, bireysel refaha dayanan bir sistem, başarılarımızdan tek pay alma ve çatlaklardan düştüğümüzde utanç duyma şeklindeki insani ihtiyaçlara hitap eden baştan çıkarıcı bir fikir.
Modern Amerikan ekonomisi bu ideale olan inancımızı besliyor. Market alışverişine paramız yetmiyorsa bu bizim hatamızdır. Nakit avansı geri ödeyemezsek suçlu biziz. Paket servisi yaparken neşeyle gülümsemeyenler nankör olanlardır.
Ve eğer ekonomi "patlıyor"sa, kolektif huzursuzluğun ısrarlı hissi sarsıcı görünüyor. "GSYİH artmaya devam ederken ve işsizlik son elli yılın en düşük seviyesindeyken Amerikalılar ABD ekonomisi hakkında karamsar olmaya devam ediyor" yazıyor bir CBS.com ekonomi muhabiri. Bunun nedeni, Amerikalıların hâlâ borçlarını ödemede, faturalarını ödemede veya konut almaya çabalamaları. Hepsi kendilerini mi başarısızlığa uğrattı, yoksa ekonomi onları mı başarısızlığa uğrattı?
Kolektif refaha dayanan ekonomik anlatılara odaklanan reklamlar hayal ediyorum: Market alışverişlerini kolaylıkla ödeyen ve arkasında sırada bekleyenlere cüzdanındaki sendika kartını gösteren bir adam. Çalışma saatleri sabit olduğu için her gün aynı saatte rahat, güvenilir ve ücretsiz bir halk otobüsüne binip iyi maaşlı bir işe giden ve vergileri kendisinin ve arkadaşlarının gittiği otobüsü karşıladığı için asla benzin ödemek zorunda kalmayan bir kadın. işçiler her gün kullanıyor.
Bu tür idealler pek radikal değildir ve kapitalist eziyetten kurtuluşa dayanır: sendikalar patronlar ve işçiler arasındaki oyun alanını bile oluştururken, kamu tarafından finanse edilen mallar ve hizmetler hepimize fayda sağlar.
Sömürücü çalışmanın yüceltilmesini kurumsal propaganda olarak düşünürsek, öfkemizi çok gerçek ve o kadar da radikal olmayan alternatifleri hayata geçirmeye yönlendirebiliriz.
Bu makale tarafından üretilmiştir. Herkes için EkonomiBağımsız Medya Enstitüsü'nün projesi.
ZNetwork yalnızca okuyucularının cömertliğiyle finanse edilmektedir.
Bağış