Där var jag på väg till jobbet och skötte mig själv. När jag närmade mig tunnelbanestationen tog jag en "gratis" Metro från dispensern. (Jag gillar att försöka avsluta Sudoku-pusslet innan mitt tåg når Downtown Crossing.) Men vänta! Innan jag kunde slå mig ner i min plats och gå till pusselsidan, blev min pendlingsväg kapad! Där på framsidan fanns en teaser för en sid. 8 artikel om byxorna och moves du behöver för en "groovy booty." Om jag inte var säker på vad en groovy booty var, fanns det ett fint färgstarkt fotografi av två kvinnor med perfekt formade tossor; de (stossorna) såg ut som uppochnervända hjärtan, kompletta med den där rumpa-stringeffekten som verkar lyfta och separera dessa rumpkinder. Och våra booty-modeller hade sina ryggar välvda precis så - perfekt att erbjuda dessa tossar i prototypiska "fuck me" poser.
Åh, stackars jag. Där tänkte jag att jag bara skulle till jobbet och hålla mina nervbanor uppe genom att lösa ett litet pussel på vägen, men vad som egentligen hände var att jag blev levererad till högstbjudande – annonsörerna som stökar till nästan varje syn. -linje i våra liv med budskap om vad som är fel på oss och vilken produkt som kommer att göra oss bättre. De erbjuder oss nästan konstant coachning om våra brister följt av ett nästan konstant flöde av köpbara korrigeringar.
Men vänta. Det här var inte ens en annons. Det var en nyhet! Jag gick till sidan 8.
"Kroppens del av ögonblicket är säkert bytet." Det är öppningsraden! Och vilken köttig men muskulös öppningslinje det är. På en gång åstadkommer den så mycket, inklusive:
1) Påminner oss om att det finns något sådant som en "kroppsdel av ögonblicket." Om du bara kände dig som en vanlig hel person vars kroppsdelar är mer eller mindre förenade i verksamheten att vara en kropp, påminner den här artikeln oss om att nej, det är inte riktigt så i den "riktiga" världen där företag går allt- för att hålla oss mottagliga för deras meddelanden. I den här världen hjälper det för vissa kroppsdelar att separeras för särskilt omnämnande. De blir i fokus för extra uppmärksamhet och kräver speciella produkter (som en linje av "bak-formade leggings)" och speciella tjänster (som träningsklasser med speciella knäböj som tämjar rumpan). Inte för att vi alla inte har kroppsdelar som vi kanske uppskattar särskilt – av våra egna eller andra. Men när vi ger de kroppsdelarna extra uppmärksamhet, låt oss göra det i fantasin, i sovrummet eller när vi väljer vår outfit för en het kväll med aktiviteter som lockar kompisar, som att gå på disco. När marknadsplatsen dissekerar, delar upp, kritiserar och ack så hjälpsamt försöker rekonstruera våra kroppsdelar, är det inte för att den värdesätter dem. Det är för att det försöker tjäna pengar på dem.
2) Att använda ordet "säkert", vilket får oss att tro att allt är uppenbart. Alla andra vet redan bytet är kroppsdelen av ögonblicket. Var har du varit? Under en sten? Att delta i kulturen, att vara i ”mängden”, att känna att du är en del av saker, du bättre vet att allt handlar om bytet. Detta har den märkliga effekten att det verkar som att bytet är något nytt, en nyligen upptäckt kroppsdel. Nyhetsflash: det är det inte! Folk har alltid älskat bytet. Vi skakar den när vi dansar. Vi klär upp den och dekorerar den. Det är en het erogen zon. Det har det alltid varit. Även i den prime och riktiga viktorianska tiden bar vita överklassdamer utarbetade klänningar med komplicerade rörelser som puffade ut och satte färg på baksidorna. Vi har alltid älskat oss själva något byte, människor. Detta är inte nytt. Marknaden försöker stjäla det du redan vet och paketera om det åt dig så att du köper saker för det.
3) Att vända vår uppmärksamhet bort från de verkliga saker vi än tänker på och istället fokusera vår uppmärksamhet på det viktiga arbetet med hantera våra rumpor! Inte för att det inte är legitimt att tänka på rumpor. För all del, tänk på bytet på din dagliga pendling. Det kan till och med vara bättre för dina nervbanor än att försöka lösa det där jäkla Sudoku-pusslet. Men din rumpa är inte något att hantera. Något att sitta på? Något att glädjas åt? Något att beundra hos andra? Säker. Men det är ingen nyhet.
Såvida inte nyheten inte bara är en nyhetutan snarare ett försök att skapa en vänlig miljö för annonsörerna. För alla människor som läser berättelsen om hur man får kontroll över sina rumpor – komplett med steg-för-steg-anvisningar för rumpformande knäböj och namnet på webbplatsen där du kan köpa byxor med speciella ribbar som slätar ut dina celluliter – finns är en annons på intilliggande sida för någon sorts spa som erbjuder någon form av procedur som "formar dig utan operation." Det kallas CoolSculpting, och det hjälper dig att "inte vara rädd om spegeln."
Tänk så mycket mer förberedda vi är på att konsumera den annonsen och produkten den försöker sälja till oss nu när vi har sett bilderna på de perfekta upp-och-ner-hjärta rumpor och läst instruktionerna för knäböj och räknat ut att även efter en miljoner reps. av "Single Leg Russian Deadlift", kommer vi fortfarande inte att få fettcellerna i våra rumpor att migrera till perfekta små runda klot.
Den 15 januari 2015, Martin Luther Kings födelsedag, stängde aktivister i solidaritet med Black Lives Matter djärvt ner I-93 på två olika platser utanför Boston, vilket orsakade enorma trafikstockningar. Många människor var besvärliga; vissa ambulanser var tvungna att omdirigeras; en hel massa tid gick till spillo. Och folk blev förbannade. De kände att deras pendlingsväg blev kapad och att de på ett orättvist sätt utsattes för något de inte valde.
Min sympati och solidaritet är med demonstranterna och med Black Lives Matter-rörelsen, som har gjort oss uppmärksamma på att det inte kan finnas några business as usual så länge som svarta liv behandlas som förbrukningsbara. Om något är obekvämt så är det rasism, som innebär saker som att vänta i projekten i 45 minuter på att en ambulans ska komma när du ringer, och att missa skola och arbete och andra viktiga saker för att du ska på ännu en svart persons begravning. Om du är orolig för bortkastad tid, tänk på de miljoner och åter miljoner timmar som svarta människor har tillbringat i fängelser tack vare ett straffrättssystem som riktar sig mot dem, låser in dem och slänger nyckeln.
Men jag förstår också pendlarna. Det är vettigt att vara arg när vi utsätts för förhållanden som vi inte valt. Det är till och med vettigt att vara förbannad på demonstranterna. De är lätta att rikta in sig på. De verkar marginella. De borde "få ett jobb". Det är mindre vettigt att vara arg på alla andra sätt vi blir kapade varje dag – på vår pendling och nästan överallt annars. Allvarligt talat, vad är vinsten i att vara arg på sexistisk reklam? Vad hjälper det att bli förbannad på att pendla återigen till ditt alienerande jobb där du är chef och kontrollerad och inte tillräckligt betalt? Massfängelse? Ja, det är hemskt, men vad kan jag göra åt det?
Det här är en bra fråga för arrangörer: Hur gör vi det värt det för människor att gå vidare och bli förbannade över alla val som görs för oss, begränsningarna som sätts för vem vi kan vara och hur vi kan uttrycka oss, kapningen av vår tid, vår hälsa, våra mentala energier och våra liv?
ZNetwork finansieras enbart genom sina läsares generositet.
Donera