आजकल स्ट्रिमिङ टेलिभिजन च्यानलहरूले उनीहरूको सशुल्क ग्राहक सामग्रीमा विज्ञापनहरू थप्दैछन्। यसैले, मैले भर्खरै आफूलाई धेरै विज्ञापनहरू मार्फत बसेको पाएको छु जसले मलाई सामान्य अमेरिकीहरूको आर्थिक संघर्षमा कर्पोरेट मार्केटरहरू कत्तिको स्पर्श बाहिर छन् भन्ने प्रतीकको रूपमा प्रहार गरे।
कम ज्यालामा काम गर्ने कामदारहरूलाई नगद अग्रिम प्रस्ताव गर्ने कम्पनीले मानिसहरूको आर्थिक कठिनाइहरूलाई प्रकाश पार्छ। यो लेउ ad, जहाँ किराना सामान किन्ने व्यक्तिले आफूले तिर्न सक्ने भन्दा बढी खाना किनेको अप्ठ्यारो स्थितिमा पाउँछ। लाइनमा रहेका एक जना सँगी पसलले आफ्नो फोनमा डाउनलोड गर्न सक्ने एउटा साधारण एपले "तपाईलाई तुरुन्तै $२५० सम्म दिन्छ।" मानिसले आफ्नो फोन निकाल्छ र तुरुन्तै भन्छ, "मैले पैसा पाएँ!" र उसको खरिद गर्न अगाडि बढ्छ। तर उसले आफ्नो छेउमा लाइनमा उभिएको बच्चालाई आँखा झिम्क्याएर किन्नको योजना बनाएको ब्रोकालीलाई अलग राख्छ, किनकि ब्रोकाली कसलाई मन पर्छ, हैन?
विज्ञापन मात्रै होइन दर्शकहरूलाई बहकाउने वास्तवमा एपमा खाता खोल्न र नगदमा पहुँच गर्न कति समय लाग्छ भन्ने बारे, तर यसले भ्रामक रूपमा एपलाई आवश्यक परेको व्यक्तिलाई पैसा "दिने" भनेर चित्रण गर्दछ जब यो पैसा उसले आफ्नै ज्यालामा उधारो लिइरहेको छ। यसबाहेक, उसले पहिले नै पैसा पहुँच गर्न मासिक शुल्क, वा अतिरिक्त शुल्क तिर्नेछ। र, यदि उसले यसलाई समयमै फिर्ता गर्न सक्दैन भने, उसले आफ्नो आगामी ज्यालाबाट भारी ब्याज चार्ज गर्नेछ। विज्ञापनले किराना सामानहरू किन्न पैसा सकिएकाहरूको दुर्दशालाई पनि प्रकाश पार्छ, र क्रेडिट स्कोर यति कम हुन सक्छ कि उनीहरूले क्रेडिट कार्ड पाउन सक्दैनन्।
मैले सामना गरेको अन्य विज्ञापनहरू समान थिए। खाद्य वितरण सेवा दिन्छिन् कम आधार ज्याला तर कामदारहरूलाई सुझावहरू राख्न अनुमति दिन्छ आफैलाई टाउट गर्छ "के गर्न को लागी केहि नयाँ खोज्दै" को लागी एक रमाइलो गतिविधि को रूप मा, - बोरियत को मामला मा? कम्पनीले कामदारहरूलाई आफ्नो कारमा खुसीसाथ नाचिरहेको वा स्कुटरको हेलमेटबाट आफ्नो कपाल (शैम्पू विज्ञापनहरू सोच्नुहोस्) हल्लाउँदै, रेस्टुरेन्ट अर्डरहरू लिन र उनीहरूलाई घरहरूमा पुर्याउन उत्सुक देखाएको विज्ञापनहरू छन्। तिनीहरूले यो केवल "चीजहरू चाखलाग्दो राख्न" को लागी गर्छन्, किनकि तातो खाना पुर्याउन दिनभरि सवारी चलाउनु भन्दा रोचक के हुन सक्छ? द औसत तलब लगभग $19 प्रति घण्टा हो तर इन्धन वा कार बीमा, वा आयकरको लागि खाता समावेश गर्दैन। र निस्सन्देह, स्वास्थ्य र सेवानिवृत्ति लाभहरू, साथै भुक्तान बिदा, पूर्ण रूपमा प्रश्न बाहिर छन्।
उप-कन्ट्र्याक्टिङ कम्पनीहरू जसले मानिसहरूलाई अरूलाई उनीहरूको लागि घुर्ने काम गर्न अनुमति दिन्छन् उनीहरूले पनि आफूलाई उस्तै ट्यान्टलाइजिङ तरिकामा चित्रण गर्छन्। हालै एउटा कम्पनी एक बिलबोर्ड विज्ञापन को लागी आलोचना मा आयो एउटा सेतो मानिसलाई देखाउँदै जसको परियोजना "एएसएपीको कारण" थियो तर एक मुस्कुराउने काली महिलालाई भाडामा लिन सक्षम थियो जो "EOD अघि यसमा हुनेछ।" विज्ञापनको कर्पोरेट वर्क-लिंगोले प्रभावकारी रूपमा शोषणकारी अवस्थालाई हल्का हृदयको भिनियर दियो।
गिग अर्थव्यवस्था, जो प्रतिज्ञा लचिलोपन र स्वायत्तता, सधैं कामदारहरूको लागि लाभदायक रूपमा टालिएको छ। कामदारहरूले आदानप्रदानमा गुमाउने सबै कुरा प्रायः नभनी रहन्छ: जागिर सुरक्षा, भरपर्दो समय, स्वास्थ्य र अवकाश लाभहरू, भुक्तान गरिएको बिरामी बिदा वा छुट्टी, पदोन्नति अवसरहरू, र अर्थपूर्ण काम। गिग इकोनोमी मोडेलमा आधारित कम्पनीहरूले टुक्राहरूको लागि एकअर्कासँग प्रतिस्पर्धा गर्ने पार्ट-टाइम कामदारहरूको फौजलाई कमाण्ड गर्छन्।
यी कम्पनीहरूले प्रयोग गर्ने आकर्षक मार्केटिङले हामीलाई आफ्नै दुर्भाग्यमा हाँस्ने गरेको छ। तिनीहरूले हामीलाई डिजिटल युगमा बाँच्नको लागि कृतज्ञ हुन चाहन्छन् जहाँ स्मार्टफोनले हाम्रो दैनिक पीसलाई अनिश्चित पारिश्रमिकमा परिणत गर्न सक्छ जुन हाम्रा पूर्ववर्तीहरूले स्वास्थ्य सेवा नभएको पीडामा मुस्कुराउँदा प्राप्त गरेको अंश हो।
गिग अर्थतन्त्रको दबाबले सम्पूर्ण आर्थिक प्रणालीलाई संक्रमित गरेको छ। "लचिलोपन" अनिश्चितताको लागि डबलस्पिक हो। प्राप्त सबै सुझावहरूको 100 प्रतिशत राख्ने "लाभ" तल झर्ने ज्यालाको लागि एक प्रेयोक्ति हो। कामको अभिन्न अंगको रूपमा आफ्नै कार चलाउने "स्वतन्त्रता" ले गिग कार्यको उच्च लागत लुकाउँछ।
हाम्रो शोषणकारी अर्थतन्त्रमा रंगिएको निरन्तर खुसी अनुहारको बावजुद, धेरै अमेरिकीहरू यसको लागि झरिरहेका छैनन्। अमेरिकन एकेडेमी अफ आर्ट्स एन्ड साइन्सेसका शोधकर्ताहरूले गरेको अध्ययनले वर्तमान प्रणालीप्रति गहिरो असन्तुष्टि फेला पारेको छ। अनुसन्धानकर्ताहरूले, ए न्यूयोर्क टाइम्सका लागि अतिथि अप-एड, अधिकांश मानिसहरूले "लोभ" लाई अर्थतन्त्रको प्रेरक शक्तिको रूपमा देख्छन् र तिनीहरू "धनी र शक्तिशालीहरूले अर्थतन्त्रलाई आफ्नै फाइदाको लागि डिजाइन गरेका छन् र अरूलाई धेरै थोरै वा केही पनि छोडेका छन् भन्ने विश्वास गर्छन्।"
तिनीहरूले औंल्याए कि "[हरू] तनाव अमेरिकी जीवनको व्यापक भाग हो, यो धेरै जसो आर्थिक असुरक्षाको कारण हो।" तर कर्पोरेट विज्ञापनहरूले नियमित रूपमा वित्तीय असुरक्षालाई रमाइलो अनुभवको रूपमा चित्रण गर्छन् र अमेरिकीहरूलाई उनीहरूलाई गरिब बनाउन डिजाइन गरिएको प्रणालीमा इच्छुक र उत्साही सहभागीहरूका रूपमा चित्रण गर्छन्।
न केवल विज्ञापनहरू पूर्ण रूपमा अमेरिकीहरूले सामना गरिरहेका छन्, तर संकेतकहरू पनि अर्थशास्त्रीहरू, समाचार मिडिया, र राजनीतिज्ञहरू राष्ट्रिय अर्थतन्त्रको स्वास्थ्य मापन गर्न प्रयोग गर्ने, पनि वास्तविकतासँग गहिरो सम्पर्क बाहिर छन्।
कडा परिश्रम र नवाचारलाई पुरस्कृत गर्ने कुशल आर्थिक प्रणालीको रूपमा पुँजीवादको प्रतिष्ठा र सामूहिक गरिबीको प्रणालीको रूपमा यसको वास्तविकता बीचको यो विच्छेद हाम्रो संस्कृतिको लागि स्थानीय हो। यसको हृदयमा, यो व्यक्तिगत कल्याणमा जरा गाडिएको प्रणाली हो, एक मोहक विचार जसले हाम्रो उपलब्धिहरूको लागि एकमात्र श्रेय लिनको लागि धेरै मानव आवश्यकतालाई अपील गर्दछ र जब हामी दरारहरूबाट खस्छौं लाज महसुस गर्दछ।
आधुनिक अमेरिकी अर्थतन्त्रले यस आदर्शमा हाम्रो विश्वासको शिकार गर्दछ। जब हामी किराना सामानको लागि तिर्न सक्दैनौं यो हाम्रो गल्ती हो। यदि हामीले नगद अग्रिम फिर्ता गर्न सकेनौं भने, हामी दोषी छौं। टेकआउट डेलिभर गर्दा खुशीले मुस्कुराउनेहरू कृतघ्न व्यक्तिहरू हुन्।
र यदि अर्थतन्त्र "बूमिङ" छ भने, सामूहिक अस्वस्थताको निरन्तर अनुभूति डरलाग्दो देखिन्छ। "जीडीपी बढ्दै गएको र बेरोजगारी पाँच दशकको न्यून स्तरमा हुँदा पनि अमेरिकीहरू अमेरिकी अर्थतन्त्रको बारेमा उदास छन्," लेख्छन् एक CBS.com आर्थिक रिपोर्टर। त्यो किनभने अमेरिकीहरू अझै पनि ऋण तिर्न, बिलहरू राख्न, वा आवास किन्न संघर्ष गरिरहेका छन्। के तिनीहरू सबै आफैं असफल भए, वा अर्थतन्त्रले तिनीहरूलाई असफल भयो?
म सामूहिक कल्याणमा आधारित आर्थिक कथाहरूमा केन्द्रित विज्ञापनहरूको बारेमा कल्पना गर्छु: एक व्यक्ति सजिलैसँग किराना सामानहरू तिर्दै र आफ्नो वालेटमा आफ्नो युनियन कार्ड उसको पछाडि लाइनमा रहेकाहरूलाई देखाउँदै। एक महिला जो हरेक दिन एकै समयमा राम्रो तिर्ने काममा आरामदायी, भरपर्दो र नि:शुल्क सार्वजनिक बस चढ्छिन् किनभने उनको घण्टा स्थिर छ र उनले ग्यासको लागि कहिल्यै तिर्नु पर्दैन किनभने उनको करले उनी र उनको साथीले बसलाई समेट्छ। कामदारहरूले हरेक दिन प्रयोग गर्छन्।
त्यस्ता आदर्शहरू शायदै कट्टरपन्थी हुन्छन् र पूँजीवादी पीसबाट मुक्तिमा आधारित हुन्छन्: संघहरू मालिकहरू र मजदुरहरू बीचको खेल मैदान पनि, जबकि सार्वजनिक रूपमा वित्त पोषित वस्तुहरू र सेवाहरूले हामी सबैलाई फाइदा गर्छ।
यदि हामीले शोषणकारी कामको महिमालाई कर्पोरेट प्रचारको रूपमा सोच्यौं भने, हामी त्यसमाथिको हाम्रो क्रोधलाई वास्तविक, र कट्टरपन्थी विकल्पहरू महसुस गर्न निर्देशित गर्न सक्छौं।
यो लेख द्वारा निर्मित गरिएको थियो सबैका लागि अर्थव्यवस्था, स्वतन्त्र मीडिया संस्थानको एक परियोजना।
ZNetwork यसको पाठकहरूको उदारता मार्फत मात्र वित्त पोषित छ।
दान