Edward Herman, pengarang bersama (bersama Noam Chomsky) daripada Persetujuan Pembuatan, sudah mati. Dia berumur 92 tahun. Kerjanya tidak pernah lebih relevan.
Persetujuan Pembuatan adalah sejenis bible kritikan media untuk generasi pemikir pembangkang. Buku itu menerangkan dengan sangat jelas bagaimana sistem media komersial swasta di Amerika bekerjasama dengan kuasa negara untuk menjana propaganda.
Kerja-kerja Herman sukar difahami ramai kerana sifat media Amerika, dahulu dan sekarang, nampaknya berada dalam jarak yang dekat, katakan, CIA atau Jabatan Negara. Inilah cara buku itu meletakkannya:
"Adalah lebih sukar untuk melihat sistem propaganda berfungsi di mana media adalah persendirian dan penapisan rasmi tidak hadir."
Tesis asas bagi Persetujuan Pembuatan adalah bahawa propaganda di Amerika dijana melalui beberapa keanehan utama sistem (kebanyakannya persendirian).
Salah satunya ialah mendapatkan seluruh penduduk untuk mengikuti naratif memerlukan perhatian berterusan sebahagian besar media komersial, sekurang-kurangnya satu atau dua kitaran berita.
Kami tidak menapis kebenaran di Amerika, kebanyakannya. Apa yang kita lakukan sebaliknya mengabaikannya. Jika seorang wartawan yang bersendirian mahu terus menghentam dram tentang sesuatu yang tabu, seperti rasuah dalam tentera, atau kekejaman di luar negara, dia akan a) cenderung tidak maju dalam perniagaan, dan b) tidak diambil oleh media lain.
Oleh itu, satu-satunya cerita yang cenderung untuk menjangkau khalayak massa ialah cerita yang intipati asasnya telah dipersetujui oleh editor dan pengarah berita semua atau kebanyakan syarikat media utama.
Dalam hampir semua kes, oligarki kecil ketua media ini menyimpan berita itu selari dengan kenyataan rasmi kerajaan AS.
Kemunculan perbezaan pendapat dibenarkan dalam halaman op-ed, tempat Demokrat dan Republikan "berbahas" perkara. Tetapi apa yang pembaca temui di tempat-tempat ini adalah bentuk hujah yang sangat ritual, sempit buatan yang disimpan dengan ketat dalam julat pendapat yang boleh diterima.
Herman dan Chomsky menekankan konsep mangsa yang layak dan tidak layak. Dalam Persetujuan Pembuatan, yang ditulis semasa Perang Dingin, idea itu dinyatakan demikian: Seorang paderi Poland yang dibunuh di sebalik Tirai Besi memperoleh liputan kira-kira seratus kali ganda berbanding paderi yang ditembak di Amerika Latin oleh pemerintahan diktator yang disokong Amerika.
Paderi Poland adalah mangsa yang layak, paderi Amerika Latin tidak layak.
Oleh itu, rakyat Amerika belajar untuk marah tentang kekejaman yang dilakukan di negara pelanggan Soviet, tetapi buta terhadap jenayah yang hampir sama yang dilakukan dalam lingkungan pengaruh kita sendiri.
Bahagian yang sangat menyedihkan tentang tesis Herman/Chomsky ialah ia tidak bergantung pada paksaan atau keganasan. Akhbar dan saluran TV menggambarkan dunia dengan cara berpusatkan Amerika ini bukan kerana terpaksa. Kebanyakannya, mereka hanya malas dari segi intelek dan tidak berminat dengan misi perniagaan mereka yang dinyatakan, iaitu, bercakap benar.
Malah, saluran media hanyalah kenderaan untuk menyampaikan iklan, dan pandangan yang konsisten dan tidak merisaukan tentang alam semesta politik adalah prasyarat untuk menjual kereta, gula-gula, detergen, dll. Orang yang kecewa tidak membeli barangan. Inilah sebabnya mengapa siaran petang Ahad memaparkan kejohanan golf dan bukannya pukulan polis atau laporan daripada wad kanser berhampiran tapak Superfund.
Perniagaan berita adalah tentang membuat wang, dan membuat wang pada masa itu untuk media besar adalah mudah. Jadi kenapa buat kecoh?
Akibatnya, eksekutif tertinggi dalam agensi berita adalah orang yang cenderung untuk mengambil sumber rasmi sebagai injil. Ciri tambahan perniagaan itu ialah wartawan yang paling kurang skeptikal ialah mereka yang dinaikkan pangkat paling cepat. Dan apabila mereka tiba di sana, wartawan yang mengendalikan jawatan teratas digalakkan untuk membangunkan pemujaan yang hampir keagamaan untuk kelayakan.
Seseorang yang mempunyai gelaran, sama ada dari kumpulan pemikir, universiti, atau terutamanya organ perkhidmatan keselamatan, harus dipercayai tanpa diragui. Sementara itu, suara luar/suara sumbang diberi layanan "wartawan skeptikal" tegar.
Ini adalah bagaimana situasi seperti pencerobohan Perang Iraq berlaku, bertentangan dengan semua akal sehat.
Walaupun seorang kanak-kanak dapat melihat bahawa alasan kerajaan untuk pergi ke Iraq adalah gila dan fiksyen, hampir semua orang dalam perniagaan melompat ke dalam cerita dengan kedua-dua belah kaki.
Sepanjang masa, set TV penuh dengan jeneral semasa dan bekas jeneral dan/atau ketua bercakap dari badan pemikir yang meningkatkan rasional perang. Suara antiperang hampir dikecualikan sama sekali.
Dalam perniagaan, mereka yang mempunyai keraguan teragak-agak untuk menyatakannya di khalayak ramai. Walaupun di peringkat editorial, ini berlaku, kerana takut akan tindak balas.
Herman/Chomsky mengenal pasti fenomena itu dalam Persetujuan Pembuatan sebagai “flak” – mekanisme kepolisan di mana wartawan dan/atau media yang keluar dari barisan boleh mengharapkan untuk dikecam oleh seluruh rangkaian suara pertubuhan.
Suara-suara itu biasanya adalah "pakar" bertauliah yang sama yang biasa disembah dalam liputan biasa.
Flak berjaya. Ia menakutkan pengiklan, dan apa yang menakutkan pengiklan menakutkan editor.
Dalam kes Iraq, ketakutan untuk dipanggil tidak patriotik, pencinta pengganas atau "menentang tentera" membuatkan kebanyakan pengarah berita atau editor meragui walaupun jauh. Dan apabila itu tidak berjaya, rangkaian seperti MSNBC hanya menarik suara antiperang yang tidak patuh seperti Phil Donahue and Jesse Ventura.
Melalui operasi selari ini - menolak naratif yang diluluskan di satu pihak dan mengawal dan menyembunyikan yang terlarang di pihak yang lain - persekutuan syarikat media dan pertubuhan yang bersaing yang nampaknya tidak mempunyai kaitan ini memberikan pendapat umum yang "dihasilkan".
Tiada diktum dari atas, seperti yang mungkin berlaku dalam pemerintahan diktator tinpot atau oligarki kuasa besar seperti Kesatuan Soviet.
"Persetujuan" awam untuk dasar seperti pencerobohan Iraq telah dihasilkan melalui satu siri proses organik yang kompleks, kemudian disimpan melalui gabungan insentif ekonomi dan psikologi yang berkuasa.
Herman tertarik dengan fenomena bagaimana fiksyen langsung boleh dijual dalam sistem media "percuma".
Di dalam bukunya sekeping terakhir, dari musim panas yang lalu, Herman membuat senarai beberapa perkara yang telah disebarkan oleh media kepada umum selama bertahun-tahun: gambaran AS bukan sebagai penceroboh tetapi sebagai pembela Vietnam Selatan terhadap "pencerobohan", tanggapan bahawa Soviet berada di belakang percubaan pembunuhan paus, "jurang peluru berpandu" dan lain-lain.
Herman adalah seorang yang ragu-ragu tentang berita Rusia semasa, tetapi itu bukan sebab kerjanya relevan hari ini. Anda boleh percaya dia tidak betul mengenai Rusia dan Trump, dan Persetujuan Pembuatan masih jauh lebih relevan sekarang berbanding ketika dia dan Chomsky mula-mula menulisnya.
Sebab utama perkara ini ada kaitan dengan struktur media komersial semasa. Oleh kerana syarikat teknologi seperti Google dan Facebook, lebih mudah untuk "menghasilkan" persetujuan hari ini berbanding sebelum ini.
Segelintir kecil syarikat teknologi monopoli seperti Facebook mempunyai kuasa hidup atau mati ke atas syarikat media. Mereka boleh mengemudi trafik di mana sahaja mereka suka hanya dengan mengubah algoritma mereka. Firma yang tidak mencipta kandungan berita menggunakan pengaruh besar ini.
Mengawal bagaimana, di mana dan bila anda mendapat berita itu ialah cara syarikat media dibayar sebelum ini. Oleh kerana proses-proses tersebut kebanyakannya berada di luar tangan mereka sekarang, syarikat berita tidak lagi mengawal nasib ekonomi mereka sendiri.
Mereka telah menjadi pengikut kepada mekanisme pengedaran monopoli yang pada dasarnya tidak terkawal seperti Facebook, yang juga memperuntukkan bahagian terbesar keuntungan yang digunakan untuk membiayai perkara seperti kewartawanan penyiasatan.
Lebih-lebih lagi mekanisme kepolisan jauh lebih berkuasa sekarang. Herman dan Chomsky menulis tentang flak pada era sebelum media sosial. Hari ini tiupan balik terhadap pemikiran yang berbeza adalah serta-merta dan besar-besaran.
Wartawan individu lebih berkemungkinan takut mengenainya kerana troll Internet sangat peribadi dan boleh meracau sesiapa sahaja. Tambah percambahan tiupan balik palsu yang dihasilkan oleh firma oposisi dan ladang troll dan bukan suatu kebetulan bahawa sebahagian besar kandungan "media warisan" kekal dalam lingkungan retorik biru atau merah konvensional.
Perbezaan utama antara dahulu dan sekarang adalah berkaitan dengan naratif yang sedang ditolak. Bila Persetujuan Pembuatan telah ditulis masalah utama adalah bahawa rakyat Amerika di seluruh spektrum politik telah dijual pelbagai mitos tentang kebaikan kuasa Amerika dan dasar kerajaan.
Hari ini tidak jelas siapa sebenarnya yang mendikte kepada siapa. Adakah negara mendikte kepada media, atau adakah firma pengedaran global mendikte naratif kepada negeri?
Kami boleh membuat sedikit potongan tentang "persetujuan pembuatan" baharu. Teras media moden tidak semudah bersorak untuk bendera dan mengabaikan kekejaman, walaupun kita jelas masih berbuat demikian.
Nampaknya juga terdapat penekanan besar-besaran terhadap perpecahan politik sebagai laluan kepada keuntungan. Memandangkan membuat orang ramai berbincang dan berhujah ialah cara syarikat seperti Facebook dibayar, mendorong kami ke arah media yang semakin memecahbelahkan adalah satu kemestian yang jelas. Tetapi untuk tujuan apa?
Kerja Herman dan Chomsky merupakan hadiah hebat kepada generasi pemikir yang cuba memahami bagaimana kuasa di Barat menjual dirinya kepada penduduk. Mendiang Herman harus diberi penghormatan atas sumbangan kritikal yang dia berikan untuk memahami empayar Amerika.
Sungguh memalukan dia tidak pernah menulis sekuel. Sekarang lebih daripada sebelumnya, kita boleh menggunakan yang lain Persetujuan Pengilangan.
ZNetwork dibiayai semata-mata melalui kemurahan hati pembacanya.
Donate
1 komen
Karya Matt ini sangat baik, seperti biasa. Terdapat ramai wartawan, pengulas, cendekiawan, dan orang bijak yang tidak pernah kita dengar di media arus perdana–akhbar dan televisyen. Suara mereka sangat diperlukan, seperti Taibbi. Syukurlah saya telah menemuinya selama bertahun-tahun di tempat seperti ZCOMM, tempat web yang sangat diperlukan.
Ed Herman adalah salah seorang yang saya temui semasa saya membaca Persetujuan Pembuatan tahun lalu. Dia seorang lelaki yang hebat, saya akan merinduinya, tetapi seperti ramai orang lain, kami tidak pernah melihatnya di media arus perdana. Sesungguhnya ketiadaan ini sekurang-kurangnya merupakan dosa peninggalan, dan sebenarnya lebih banyak lagi. Dan ia adalah "dosa", dosa besar bagi mereka yang masih menghargai perkataan ini.
Terima kasih, Matt, teruskan tradisinya, seperti yang anda lakukan.