Հոկտեմբերի 28-ին Facebook-ի գործադիր տնօրեն Մարկ Ցուկերբերգը թողարկեց նոր ընկերության՝ Meta ապրանքանիշը, ամենամյա ցուցահանդեսում Facebook Connect իրադարձություն. Ըստ Facebook-ի՝ «Meta… միավորում է մեր հավելվածներն ու տեխնոլոգիաները մեկ նոր ընկերության ապրանքանիշի ներքո: Meta-ի ուշադրության կենտրոնում կլինի մետավերսիան կյանքի կոչելն ու օգնել մարդկանց կապվել, գտնել համայնքներ և զարգացնել բիզնեսը»:
Արդյո՞ք Meta-ի գործարկումը պարզապես Facebook-ի ռեբրենդինգի փորձ է այն բանից հետո, երբ նրա պատկերը հասցրեց Facebook-ի ազդարարների բացահայտումները: Ֆրենսիս Հաուգեն և Սոֆի Ժանգ? Արդյո՞ք պետք է հեռանալ իր աղտոտված անցյալից և ներկայից դեպի այլընտրանքային տիեզերք՝ այն մետավերեսը, որը կստեղծի Facebook-ն ապագայում: Արդյո՞ք ընկերությունը ցանկանում է, որ իր օգտատերերը մոռանան ատելությամբ լի Facebook էջերի մասին, որոնք նպաստում են ընկերությանը գովազդի վրա հիմնված բիզնես կայսրություն, ուշադրությունը հեռացնելով ֆեյսբուքյան ապրանքանիշից։ Թե՞ այս քայլը միտված է երիտասարդ հեռուստադիտողներին վերադարձնելուն, որ դա «կորցնելով ձգողականությունըհետ?
Facebook-ի ներքին փաստաթղթերը, որոնք հրապարակվել են Հաուգենի կողմից, արտացոլում են երիտասարդ օգտատերերին հետ գրավելու այս հուսահատությունը, և նրանք նույնիսկ խոսում են այդ մասին. Facebook-ի ուշադրությունը կենտրոնացնելով դեռահասների վրա-երեխաներ 10-ից 12 տարեկան տարիքային խմբում, որոնք դիտվում են որպես «արժեքավոր, բայց չօգտագործված հանդիսատես»։ Ավելի կարևոր է, որ Facebook-ը կարծես հետևում է նույն տրամաբանությանը, ինչ որ ծխախոտ արտադրող ընկերությունները դա անում են՝ թիրախավորելով երեխաներին և նրանց ծխելու հետ կապված: Ե՛վ Facebook-ը, և՛ ծխախոտ արտադրող այս ընկերությունները, թվում է, հավատում են, որ երբ այս երեխաներին կցեն իրենց արտադրանքին, նրանք մնում են կառչած ամբողջ կյանքի ընթացքում՝ ապահովելով այս ընկերություններին գերի, ցմահ հաճախորդներով: Կամ Facebook-ի դեպքում սա նշանակում է վաճառել տվյալներ իրենց օգտատերերի, նրանք, ովքեր կապված են Facebook-ի վրա, գովազդատուներին այս օգտատերերի ողջ կյանքի ընթացքում:
Ընդհանուր արձագանքը Facebook-ի Meta-ին, կամ դրա փոխակերպումը մետավերսիային, նկարագրված է որպես «այսօրվա առցանց սոցիալական փորձառությունների հիբրիդ, որը երբեմն ընդլայնվում է երեք հարթություններում կամ նախագծվում է ֆիզիկական աշխարհ», - տատանվում է. ցուրտ է շփոթված. Facebook-ի օգտատերերի մեծամասնության համար գիտաֆանտաստիկայի մասին նրանց գիտելիքները սուղ են: Այսպիսով, տիեզերքը որպես մետավերսիա, որն անխափան անցում է կատարում իրական աշխարհից դեպի վիրտուալ աշխարհ, կարող է լինել բավականին այլմոլորակային հասկացություն մարդկանց մեծամասնության համար: Սա՝ չնայած համաճարակի ժամանակ տարբեր հարթակներում որպես վանդակավոր, խոսող գլուխների հանդիպումներին:
Միևնույն ժամանակ, նրանք, ովքեր լուրջ մտքի և գրականության իմացություն ունեն, ովքեր Facebook-ի գոյություն ունեցող աշխարհն արդեն դիստոպիկ են համարում, ավելի հավանական է, որ Մետային կապեն Կաֆկայի վերնագրի նախածանցի հետ։ Մետամորֆոզ. Այս դիստոպիական վեպում գլխավոր հերոսը մի առավոտ արթնանում է որպես մարդու չափի ուտիճ. երևալով այլ կերպ, նրա ավատարը վերածվում է ուտիճի՝ իր մետավերսում: Այս պոտենցիալ կաֆկայական այլընտրանքային իրականությունը կեր է ապահովել մոտ շատերից memes ծաղրում է Meta-ին այն պահից, երբ Facebook-ը հայտարարեց իր գործարկման մասին: Մետավերսի այս հիմնական վաճառքի կետը թվում է ստեղծում վիրտուալ տարածքներ, որտեղ օգտատերերը կարող են «միանալ ընկերների և ընտանիքի հետ, աշխատել, սովորել, խաղալ, գնումներ կատարել, ստեղծագործել»: Այս փորձառությունները հնարավոր են դառնում՝ օգտագործելով մի շարք հավելյալ իրականության (AR) կամ վիրտուալ իրականության (VR) սարքեր: Թեև Facebook-ի հաղորդագրությունները, թվում է, նպատակ ունեն ապացուցելու Մետայի «սքանչելի» գործոնը, ցուրտ է եղել նորությունների ընդունումը:
Նախքան Facebook-ի Meta-ն հեռացնելը, մենք պետք է նաև հիշենք, որ այն գալիս է խոշոր դրամական հոսքերի հետ, որոնք Facebook-ը կուտակել է՝ զուգակցված Meta-ի հետ: շուկայական կապիտալիզացիա մոտ 1 տրիլիոն դոլարի չափով: Որպես ընկերություն՝ Մետան դեռևս 1,000 ֆունտանոց գորիլա է Ուոլ Սթրիթի մետավերսում: Իսկ ֆեյսբուքը մենակ ունի ա օգտագործողների բազան մոտ 3 միլիարդ, միլիարդավոր օգտատերերով Facebook-ին պատկանող այլ ընկերություններում, ինչպիսիք են WhatsApp-ը և Instagram-ը: Նրանցից քանիսն են եզակի օգտատերեր, այլ հարց է, բայց ցանկացած ընկերություն, որը գրավում է աշխարհի բնակչության կեսի աչքը և ունի կանխիկի սար, չի կարող դուրս գրվել:
Երկու հարց կա ֆեյսբուքի համար, և այո, ես այն առայժմ կոչելու եմ ֆեյսբուք և ոչ թե Մետա։ Ո՞րն է այն մետավերեսը, որը նա նախատեսում է կառուցել: Իսկ այն ունի՞ բիզնես մոդել։ Այսինքն՝ ձեռք բերելո՞ւ է այն երիտասարդ հանդիսատեսին, որը կորցրել է։ Եվ կարո՞ղ է Facebook-ը իրական փողով վաճառել վիրտուալ «հատկություններ» կամ «ապրանքներ» մետավերսում, բացի Oculus-ի նման AR/VR սարքերից, որոնք ընկերությունը մեկնարկել է օգոստոսին?
Եկեք նայենք բուն մետավերսիայի հայեցակարգին: Ինչպես Ցուկերբերգը ինքը բացատրում է, որ ստեղնաշարի կամ խաղային վահանակի վրա տեսախաղեր խաղալու և մետավերսի միջև տարբերությունը ընկղմվող փորձն է: Metaverse-ի միջոցով օգտվողները կարող են օգտագործել տարբեր սարքեր, ներառյալ հատուկ ակնոցներ, հապտիկ ձեռնոցներ կամ կոստյումներ, ինչպես նաև կարող են տեսնել կամ դիպչել առարկաներին վիրտուալ աշխարհում և «կարող են սուզվել իրենք իրենց թվային բովանդակության մեջ, այլ ոչ թե պարզապես դիտելու այն»՝ օգտագործելով այս AR կամ VR սարքերը: Եվ այո, այդպիսի ապագայի վերաբերյալ բավականաչափ գրքեր ու ֆիլմեր են նկարահանվել։ Ցանկացողները կարող են կարդալ Իսահակ Ասիմովի Մարդու վարքը շարքը, որը կենտրոնացած է ռոբոտների վրա, բայց վիրտուալ/ավելացված իրականության մետավերսիան ընդունում է որպես տրված: Սրա վերաբերյալ ամենավերջին կրկնությունը, և որտեղից առաջանում է մետավերսի՝ որպես ինտերնետի ընդլայնում հանդիսացող վիրտուալ իրականության հայեցակարգը, Նիլ Սթիվենսոնի 1992թ. գիտության նյութեր վեպ Ձյան վթար.
Մետավերսի երկու հնարավորություն կա. մեկը՝ այն տեսնել որպես իրական աշխարհի տարբերակ, որտեղ մարդիկ կարող են հանդիպել, աշխատել կամ խաղալ իրական աշխարհում, բայց ընդլայնված իրականության/վիրտուալ իրականության օգնությամբ, որը ստեղծված է տարբեր սարքերի միջոցով: Այսինքն՝ մարդիկ կկարողանան իրենց ընկերների հետ այցելել աշխարհի տարբեր վայրեր, հանդիպել իրենց գրասենյակներում և նույնիսկ այցելել իրենց բժիշկներին՝ բոլորը տանը նստած: Երկրորդն այն է, որ մարդը կարող է ապրել որպես ավատար առցանց վիրտուալ տիեզերքում, որն ունի իրական աշխարհին նման կամ տարբեր կանոններ, ավելի բարձր տարբերակ: Երկրորդ կյանքFacebook-ի հսկայական եկամուտների և շուկայական հզորության աջակցությամբ:
Երկրորդ կյանք, ստեղծել 2003 թվականին նա ուներ նույն նպատակները, ինչ Մետան: Այն դեռ հայտնի է օգտատերերի փոքր շարքի շրջանում, թվով մոտ մեկ միլիոն. Սա ընկղմվող տիեզերք է, որը նպաստում է իր օգտատերերի ավատարների միջև փոխգործակցությանը, որը կարող է ունենալ մի շարք աշխարհներ՝ իրենց տարբեր կանոններով և ենթամշակույթներով: Այն նույնիսկ ունի արժույթ, որը կոչվում է Լինդեն դոլար, որը կարող է օգտագործվել այս տիեզերքի ներսում, բայց ոչ դրանից դուրս: Դեռևս շարունակվում է բանավեճը, թե որն է հիմնարարը նպատակ Second Life-ը հետևյալն է.
Այս երկու հնարավորություններն էլ առկա են Facebook-ի Meta-ում: Meta-ի՝ որպես ընկղմվող հարթակի ակնհայտ շարժիչ ուժը տանից աշխատելու հնարավորությունն է: Բոլոր տեխնոլոգիական ընկերությունները բացահայտում են, որ տնից աշխատելը գրավիչ տարբերակ է իրենց աշխատողների համար: Բայց ընկերությունը կորցնում է կրեատիվությունը, որը հասանելի է կոլեկտիվ և վերահսկվող միջավայրում, որն ապահովում է գրասենյակային տարածքը, որտեղ աշխատակիցները հանդիպում են և խոսում իրենց աշխատանքի մասին: Ցուկերբերգի Meta-ն կարող է վաճառել գրասենյակային գույք, որը թույլ է տալիս մարդկանց «աշխատանքի գալ», բայց ընկերությանը վարձակալած կամ պատկանող վիրտուալ տարածքում որպես գրասենյակ Մետայում: Սա կստիպի մարդկանց լինել «նույն տարածքում», ինչ իրենց գործընկերները՝ միաժամանակ ապահովելով նրանց շքեղությունը՝ խուսափելու երկար ճանապարհորդությունից կամ տեղափոխվելու այնտեղ, որտեղ գտնվում են ընկերության գրասենյակները: Ցուկերբերգը կարող էր վաճառել կամ նույնիսկ վարձակալել տարածք իր Meta-ում և դրանից բիզնես մոդել ստեղծել: Կամ մարդիկ իրենք կարող են վարձակալել նման տարածքներ՝ ընտրելով, թե որտեղ է տարածքը հարմարեցված վիրտուալ լաունջ՝ իրենց ընկերներին հանդիպելու համար, ինչպես մարդիկ վարձում են Zoom սենյակները:
Մյուս բիզնես մոդելը, որը Ցուկերբերգը կարող է ուսումնասիրել Meta-ի հետ կապված, այն է, որ ունենա հատկություններ, գաջեթներ, նշաններ և մի շարք պարագաներ, որոնք կարող են վաճառվել Meta-ով կանխիկ գումարով, որոնք կօգտագործվեն տիեզերքի տարբեր տարբերակներում և դեռևս արժեք կունենան: իրական աշխարհը դոլարով (կամ Facebook-ի փողերը, Կշեռք) Սա կլինի ի տարբերություն Լինդենի դոլարի, որը կարող է օգտագործվել միայն Second Life-ում:
Երկու տարածքներն էլ կարող են դառնալ անողոք գովազդի՝ Facebook-ի հիմնարար բիզնես մոդելի զոհը: Այդ դեպքում, մետավերսիան կլինի ընկղմվող տարածք՝ մարդկանց հիմնականում գովազդի համար ներս բերելու համար: Հաշվի առնելով մետավերսի սուզվող բնույթը, իրական հնարավորություն կա Facebook-ը կառուցելու ավելի դիստոպիկ աշխարհ՝ լցված գովազդներով և կեղծ լուրերով, որպեսզի մարդկանց աչքերը կարողանան գրավել և շարունակաբար վաճառել գովազդատուներին:
Խաղային աշխարհը Ցուկերբերգի համար ավելի դժվար է կանխիկացնել: Խաղային արդյունաբերությունը ստեղծվել է տասնամյակներ շարունակ և պանդեմիայի ժամանակ բարձրացել է նույն ձևով, ինչպես առցանց հարթակները, ինչպիսիք են Zoom-ը և OTT հարթակները, ինչպիսիք են Netflix-ը: Կան ավելի քան Աշխարհում 3 միլիարդ խաղացողներ, ովքեր հսկայական ժամանակ են ծախսում իրենց խաղային կոնսուլների վրա: Հենց գեյմերներն են վարել բարձրակարգ ԱՀ-ներ և նոութբուքեր, որոնք այնուհետև հանգեցրել են բարձրակարգ գրաֆիկայի հետ կապված այլ տեխնոլոգիական էվոլյուցիայի, ներառյալ տեսախմբագրումը: Սա խթանել է Nvidia-ի գրաֆիկական մշակման միավորները և Արհեստական ինտելեկտի (AI) մի շարք հավելվածներ: Գեյմերների սերնդի համար Ցուկերբերգն ու Facebook-ը դարձյալ զիլ չեն համարվում: Հազիվ թե նրանց գրավի Ցուկերբերգի մետավերսի տարբերակը:
Իհարկե, իր պարկերով կանխիկ գումարով Ցուկերբերգը հնարավոր է գրավի ընկերություններին, որոնք կարող են այս խաղերը պատրաստել իր ապրանքանիշի համար: Եթե Meta-ն կարողանա ներգրավել մի շարք հայտնի խաղային ընկերությունների հարթակ, արդյոք դա կուժեղացնի Ցուկերբերգի մետավերսի տարբերակը: Նման խաղային ընկերությունները կզիջե՞ն իրենց անկախությունը Facebook-ին։ Դա հեշտ հարց չէ, քանի որ, ի վերջո, կանխիկ գումարն ունի իր գրավչությունը. ավելի շատ կանխիկ գումար:
Facebook-ի կարճաժամկետ նպատակն էր հեռանալ ատելություն և կեղծ լուրեր տարածող անպիտան ընկերության այս կերպարից: Բայց այն նաև կենտրոնանում է կապի և արհեստական ինտելեկտի գործիքների նոր դարաշրջանի վրա, որը մենք մուտք ենք գործում, ինչը կարող է օգնել խաղի նման այլընտրանքային տիեզերքներին, որոնք հատվում են իրականի հետ: Բայց ահա ամերիկյան ընկերությունների աքիլլեսյան գարշապարը ԱՄՆ-ը շատ հետ է Չինաստանից և Հարավային Կորեան 5G-ի մրցավազքում և շատ ավելի աղքատ լայնաշերտ ներթափանցում եվրոպական շատ երկրներից։ Կարո՞ղ է արդյոք ԱՄՆ-ն հաղթահարել այս դեֆիցիտը իր թվային ենթակառուցվածքի վրա պետական ծախսերով:
Կարո՞ղ է արդյոք Facebook-ը հաղթահարել իր՝ որպես թունավոր սոցիալական մեդիա ընկերության իմիջը և իր համար երկրորդ կյանք կառուցել Meta-ի հետ: Facebook-ը դեռևս կարող է մեծ ուժ և ազդեցություն ունենալ, բայց իր ծերացող օգտատերերի բազայի շնորհիվ այն կարող է դանդաղորեն նվազել: Հասարակությունը կարող է պատժել Facebook-ին ատելություն և կեղծ լուրեր վաճառելու համար, բայց, իհարկե, միայն այն բանից հետո, երբ այն հսկայական վնաս կհասցնի աշխարհի սոցիալական հյուսվածքին: Այստեղ զգուշավորությունն այն է, որ վիրտուալ իրականությունը կարող է նաև թունավոր տարածություն լինել, ինչպես մենք գիտենք մի զգալի հատվածում միսոգինիա խաղային համայնքի. Արդյո՞ք Facebook-ն իր պատմությամբ կավելացնի դրան և կկառուցի դիստոպիկ մետա:
ZNetwork-ը ֆինանսավորվում է բացառապես իր ընթերցողների առատաձեռնության շնորհիվ:
նվիրաբերել