Աղբյուր՝ Newsclick
ԱՄՆ արդարադատության նախարարություն դատական հայց է ներկայացրել Google-Alphabet-ի դեմ (Alphabet-ը Google-ի մայր ընկերությունն է) հոկտեմբերի 20-ին մի շարք հակամրցակցային պրակտիկաների համար՝ օգտագործելով իր մենաշնորհային իշխանությունը որոնման շուկայում: Դա վերջին տարիներին ԱՄՆ-ում տեխնոլոգիական մենաշնորհների դեմ ուղղված միակ խոշոր գործողությունն է, վերջինը եղել է Microsoft-ի դեմ 1998թ. Տասնմեկ նահանգային գլխավոր դատախազներ միացել են Արդարադատության նախարարության հայցին, և սպասվում է, որ կհետևեն ավելին:
Google-ի ընթացիկ շուկայական մասնաբաժինը առցանց որոնումների մեջ գլոբալ մակարդակում կազմում է մոտ 92 տոկոս և բարձրանում է ավելի քան 98 տոկոսի՝ Հնդկաստանի նման երկրներում: Միակ շուկան, որտեղ այն գործնականում շուկայական մասնաբաժին չունի, Չինաստանն է, որտեղ այն փակել խանութը իր որոնողական համակարգի համար 2010 թ.
Չորս խոշոր տեխնոլոգիական ընկերությունները՝ Google-Alphabet-ը, Facebook-ը, Amazon-ը և Apple-ը, համաշխարհային մասշտաբով ռադարում են իրենց մենաշնորհային հզորության և մրցակցությունից դուրս մղելու ունակության համար: ԱՄՆ Կոնգրեսում վերջին լսումները՝ կապված Մեծ քառյակի հետ, հաջորդեցին հակամենաշնորհային, առևտրային և վարչական իրավունքի ենթահանձնաժողովի աշխատակազմի հաշվետվությունը որը Կոնգրեսին առաջարկեց համապատասխան օրենսդրական գործողություններ՝ այդ ընկերությունները կամ քանդելու կամ սահմանափակելու համար:
Facebook-ը լրացուցիչ հայտնվել է սկաների տակ՝ որպես ան ատելության խոսքի գործիք, օգնելով բռնի աշխարհազորայինների ձևավորմանը և խթանելով դավադրության տեսությունները, այդ թվում COVID-19 դավադրություններ. Դելիի ժողովի կոմիտեն՝ Խաղաղության և ներդաշնակության հանձնաժողովը, հետաքննում է Facebook-ի դերը Դելիի համայնքային անկարգությունների մեջ, որոնք տեղի են ունեցել ավելի վաղ՝ 2020 թվականին (ամբողջական բացահայտում. Ես էլ գահընկեց արեցի այս հանձնաժողովի առջև):
Միևնույն ժամանակ, Google-ին սպառնում են հետևյալ մեղադրանքները ԱՄՆ Արդարադատության նախարարության կողմից ներկայացված հայցով.
+ Բացառող և փոխկապակցված բիզնես համաձայնագրերի ցանցի ստեղծում՝ մրցակիցներին դուրս բերելու համար
+ Վճարելով բջջային հեռախոսների արտադրողներին և վեբ բրաուզերներին, որպեսզի Google-ը դարձնեն իրենց նախադրված, կանխադրված որոնման համակարգ
+ Վերահսկել առցանց գովազդային շուկան իր վաճառքի և գնման գործիքներով՝ ապահովելու, որ վեբ հրատարակիչները արգելափակված են
+ Օգտագործելով իր վերահսկողությունը Android օպերացիոն համակարգի վրա՝ իր Chrome վեբ զննարկիչը և որոնողական համակարգը տեղադրելու համար որպես լռելյայն շարժական հարթակների համար
Դրանցից շատերը օրինական են թվում և գերազանցում են մեր հնարավորությունները՝ հասկանալու, թե ինչ է անում Google-ը: Պարզ խնդիրն այն է, որ Google-ն օգտագործում է իր մենաշնորհը որոնման համակարգի և իր Google-ի այլ հատկությունների նկատմամբ գրավել ավելի քան 30 տոկոս,$ 103.73 մլրդ 2019- համաշխարհային թվային գովազդից եկամտի կարկանդակ. Facebook-ն ունի 20 տոկոսից մի փոքր ավելի, բայց այսօրվա պատմությունը Google-ն է և ոչ թե Facebook-ը:
Google-ը և Facebook-ը մեկ նմանություն ունեն. Նրանցից ոչ մեկը որևէ բովանդակություն չի առաջացնում. դրանք օգտատերերին ցույց են տալիս ուրիշների կողմից ստեղծված բովանդակություն: Նրանց ամբողջ բիզնես մոդելը գրավում է մեր աչքը, որպեսզի մենք կամ մեր ուշադրությունը կարողանանք վաճառվել գովազդատուներին: Նրանք, ովքեր ստեղծում են բովանդակություն, կարող են ստանալ գովազդից ստացված եկամտի մի փոքր մասը, որը ստեղծում է Google-ը, սակայն թվային եկամտի մեծ մասը յուրացվում է Google-ի կողմից՝ որպես թվային աշխարհի գլխավոր դարպասապահ:
Ինչպե՞ս է Google-ը ստանում գովազդից այդքան շատ եկամուտ: Նրա որոնողական համակարգը չի՞ ցույց տալիս այլ կայքեր, որոնք Google-ում որոնող անձը նույնպես կայցելի: Եվ արդյոք այս կայքերը նույնպես մասնաբաժին չեն ստանա առցանց գովազդից:
Google-ի որոնումների միջոցով այլ կայքեր այցելելն է տարեցտարի նվազում է, ինչպես նշել է որոնման համակարգի օպտիմալացման առաջատար փորձագետ Ռանդ Ֆիշկինը: 16 թվականի հուլիսի 2019-ի Ներկայացուցիչների պալատի դատական լսումների ժամանակ Ներկայացուցիչների պալատի դատական ենթահանձնաժողովի նախագահը XNUMXթ. հակամենաշնորհային, առևտրային և վարչական իրավունքի մասինԴեյվիդ Սիցիլինա, ասել, «2004 թվականին Google-ի համահիմնադիր Լարի Փեյջը ասել Google-ի նպատակն է, որպեսզի մարդիկ գան Google, արագ պարզեն, թե ինչ եք ուզում, և ձեզ դուրս բերել Google-ից և հնարավորինս արագ հասնել ճիշտ տեղում»: Ֆիշկին ցույց է տալիս թվերովոր դա այլևս այդպես չէ. եթե դա երբևէ եղել է: Այսօր Google-ում որոնումների մեծամասնությունը հանգեցնում է այն բանի, որ ցուցադրվող որոնման էջերի հղումների վրա այլևս չի սեղմվում (զրոյական կտտոց):
Բրաուզերի որոնման շուկայում, որոնումների ավելի քան 50 տոկոսը առաջացնել զրոյական սեղմումներ որոնման արդյունքների էջի հղումների վրա: Եթե սեղմումներ լինում են, նման ելքային սեղմումների զգալի մասը բաժին է ընկնում միայն Google-ի այլ կայքերին, ինչպիսիք են YouTube-ը, Google Maps-ը և այլն: Google-ի տիեզերքից դուրս առաջատար որոնման էջերի վրա սեղմումները տարեցտարի նվազում են:
Իրավիճակն ավելի վատ է բջջային որոնումների դեպքում, քան աշխատասեղանի շուկայում, որտեղ Google-ն ունի ա ավելի գերիշխող դիրք. Կարող է թվալ, որ Apple-ի բջջային հեռախոսները պետք է անկախ լինեն Google-ից, և, հետևաբար, ոչ Google-ի կայքերը կարող են ավելի լավ աշխատել Apple-ի՝ iPhone-ների, iPad-ների և այլնի էկոհամակարգում: Այնուամենայնիվ, չէ այն դեպքն է. Google-ը վճարում է գնահատված 8 միլիարդից մինչև 12 միլիարդ դոլար, Apple-ի տարեկան շահույթի գրեթե 20 տոկոսը, որպեսզի Apple-ը կարողանա Google որոնումը և քարտեզները որպես լռելյայն կարգավորում Apple հեռախոսների և Siri-ի համար:
Այս թվերը վերաբերում են որոնման համակարգին արդյունքները և արդյունքում սեղմումները. Ինչ վերաբերում է վեբ տրաֆիկի ուղղորդումների համամասնությանը, որոնք ստանում են կայքերը, այսինքն, երբ կայքերն այցելում են այլ կայքերից, որտեղից են նրանք գալիս? Այդպիսիների յոթանասուն տոկոսը վեբ հղումներ ցանկացած կայքում դեռևս գալիս են Google-ի հատկություններից. Եթե կայքը հայտնվում է Google-ի վատ կողմում, կայքը կարող է ընկնել խորը սև խոռոչի մեջ, որը կայցելեն միայն հավատացյալները:
Այսպիսով, եթե կայքի սեփականատերը ցանկանում է թրաֆիկ ստեղծել կայքի համար, սեփականատերը պետք է կարգավորի կայքը այնպես, որ Google-ը կարողանա հեշտությամբ ցուցակագրել կայքի ամբողջ բովանդակությունը: Եթե Google-ը փոփոխություններ կատարի, կայքի սեփականատերը պետք է հարմարվի. հակառակ դեպքում կայքը չի ցուցադրվի Google-ի որոնումներում, Google Amp էջերում և Google News-ում: Բոլոր կայքերը պետք է գումար ծախսեն, որպեսզի հեշտացնեն Google-ի՝ համացանցում բովանդակության համար սողալու խնդիրը: Եթե մարդիկ ցանկանում են, որ իրենց տեսանյութերը դիտվեն, միակ իրատեսական տարբերակը YouTube-ն է: Եվ Google-ի հետ պայքարելու միջոց չկա, նույնիսկ եթե դա նշանակում է գովազդային եկամուտների նվազող մասնաբաժին կայքի սեփականատիրոջ համար: Google-ը պահում է բոլոր քարտերը:
Ինչպե՞ս է Google-ն ապահովում, որ Google-ում որոնման հարցումների մեծ մասը հանգեցնում է զրո սեղմումների: Զրոյական սեղմումներ տեղի են ունենում, քանի որ Google-ն ավելի ու ավելի է մշակում հարցումների արդյունքները՝ ցուցադրելով պահանջվող տեղեկատվությունը հենց որոնման արդյունքների էջում, որպեսզի որոնողների մեծամասնությունը չգնա ավելի առաջ: Նույնիսկ Վիքիպեդիան անհանգստացած է, քանի որ նրա կտտոցները Google-ից նվազում են:
Նույնիսկ այն դեպքում, երբ հարցումները հանգեցնում են արդյունքների ցանկի այլ կայքերի, դրանք դեռևս տանում են դեպի Google հատկություններ, քանի որ դրանք գովազդում են կամ կայքերը կամ նման կայքերի բովանդակությունը. օրինակ՝ YouTube-ի տեսանյութերը որոնման էջում ընտրված են այնպես, որ մարդիկ մի այցելեք Google-ից դուրս աշխարհ:
Վարկանիշի կանոնները, որոնք Google-ը պարտադրում է ուրիշներին, չեն տարածվում Google-ի հատկությունների և կայքերի վրա, որոնք Google-ի որոնումներում մշտապես ավելի բարձր վարկանիշ ունեն, քան որոնումները այլ որոնման համակարգերում, ինչպիսիք են DuckDuckGo-ն, Bing-ը և այլն: Ինչպես ասում է Ֆիշկինը, այն հարցի պատասխանը, թե ինչպես զբաղեցնել առաջին տեղը Google-ի որոնումներում, հեշտ է. լինել Google-ի սեփականությունը:
Եվրոպական միության կարգավորիչները երբեմն պատժել են Google-ին, սակայն Google-ը եղել է ուրախ է վճարել տուգանքները, քանի որ հակամրցակցային գործողություններով նրա ձեռք բերած մենաշնորհը չի կարող շրջվել։ Դա նման է լիցենզիայի վճարներին, որոնք հեռահաղորդակցական ընկերությունները վճարում են եթերի մենաշնորհը ապահովելու համար: Հնդկաստանում նույնպես Google-ը տուգանվել է, սակայն գումարի չափը տուգանքը չնչին 21 միլիոն դոլար էր. Google-ի համար դա նույնիսկ ռեփ չի համարվում:
Այս տեխնոլոգիական մենաշնորհները բախվում են նաև Եվրոպական Միությունում և Ավստրալիայում և նույնիսկ Մեծ Բրիտանիայում: Մեծ Բրիտանիայում մենաշնորհների և միաձուլումների հանձնաժողովը (այժմ վերանվանվել է որպես Մրցակցության և շուկաների մարմին) 1999 թվականին փոխարինվել է մրցակցության թուլացած հանձնաժողովով, մի քայլ, որը. Հնդկաստան 2002 թվականին արագորեն պատճենահանվեց: Նույնիսկ ավելի թույլ կարգավորիչ շրջանակի դեպքում, քան նախկին հակամենաշնորհային կանոնակարգերը, Մեծ Բրիտանիայի մրցակցության և շուկայի մարմինը հայտարարեց. իր վերջին զեկույցում որ այս ընկերությունները «այժմ պաշտպանված են այնպիսի ուժեղ պաշտոնավարման առավելություններով, ներառյալ ցանցային էֆեկտները, մասշտաբի տնտեսությունը և օգտատերերի տվյալներին անհամատեղելի հասանելիությունը, որ պոտենցիալ մրցակիցներն այլևս չեն կարող մրցակցել հավասար պայմաններով… Մեզ անհրաժեշտ է նոր, կարգավորող մոտեցում»:
Հնդկաստանը շատ այլ ընթացք է գծում: Կառավարությունը և նրա կարգավորող մարմինները ոչ միայն պաշտպանել են Reliance Jio-ին հեռահաղորդակցության ազգային մենաշնորհը վերահսկելու հարցում, այլև նրանք «օրհնել են» հսկայական ներդրումներ Google-ից և Facebook-ից։ $4.5 մլրդ և $5.7 մլրդ համապատասխանաբար, օգնելով ցեմենտավորել իրենց երեք մենաշնորհները։ Մինչ բոլոր մյուս տեխնոլոգիական գործընկերները բերում են իրենց տեխնոլոգիական գործիքներն ու հարթակները, Ջիոյի հաջողության գրավականը հնաոճ մենաշնորհն է Հնդկաստանի հեռահաղորդակցության ցանցի նկատմամբ: Առաջիկա տասնամյակների ընթացքում Հնդկաստանը Չինաստանից հետո կդառնա աշխարհի ամենամեծ շուկան:
Համաշխարհային հակամենաշնորհային գործողությունները ցույց են տալիս, որ այն, ինչի ականատեսն ենք, տեկտոնական տեղաշարժ է խոշոր տեխնոլոգիական ընկերությունների և նրանց սեփականատերերի նկատմամբ: Ոչ թե որպես Այն Ռենդի արդյունաբերության երևակայական կապիտաններ, ովքեր գերմարդկանման ուժերի միջոցով ստեղծում են նոր աշխարհ, այլ պարզապես որպես դաժան և գիշատիչ մենաշնորհներ: Նույնիսկ ԱՄՆ-ի քայքայված քաղաքականության մեջ, թվում է, թե երկկուսակցական կոնսենսուս կա, որ մենաշնորհներն իրենց էությամբ վտանգավոր են սպառողների և մրցակիցների համար: Հակառակ դեպքում, ինչու՞ Թրամփի գլխավորությամբ Արդարադատության նախարարությունը գործ հարուցեր Google-Alphabet-ի դեմ, որտեղ, ըստ նրա խոսնակների, ոչինչ, ենթադրաբար, նույնիսկ մենաշնորհները քանդելով պաշտպանում է սենատոր Էլիզաբեթ Ուորենը-սեղանից դուրս է.
ZNetwork-ը ֆինանսավորվում է բացառապես իր ընթերցողների առատաձեռնության շնորհիվ:
նվիրաբերել