آنجا بودم که در امتداد خیابان 30 در آستوریا، نیویورک قدم می زدم. درست چند قدم جلوتر از من، دو مرد و یک دختر بچه با سرعتی معمولی قدم می زدند. مردان در اواخر دهه 20 زندگی خود عمیقاً در گفتگو بودند اما یکی به وضوح دختر را زیر نظر داشت. او پنج سال بیشتر نداشت، اما، وای، "آن را" داشت. زودرس، با اعتماد به نفس، جذاب - می توانید همه چیز را در یک نگاه ببینید. وقتی همگی از کنار یک اغذیه فروشی ایتالیایی رد شدیم، کول کید به سمت چپ او نگاه کرد و سپس به سمت یکی از مردان چرخید.
او در حالی که بی اختیار می خندید گفت: بابا. تابلوی آن فروشگاه روی آن نوشته بود «ما حلزون های یخ زده حمل می کنیم». قبل از اینکه بیش از یک میلیثانیه وقت داشته باشم تا بفهمم کول کید چقدر راحت و سریع توانست علامت را بخواند، پدرش رو به او کرد.
با زمان بندی کمدی که هر وودویلی را آب دهان می کند، او پاسخ داد: "شرط می بندم که دست آنها سرد است." (ریم شات را اینجا قرار دهید) و این را حفر کنید: بچه باحال کردم جناس پدرش او سر کوچکش را از بقیه راه پایین بلوک می خندید.
گذشته از Slapstick، واقعیت های غم انگیز رژیم غذایی استاندارد آمریکایی اجتناب ناپذیر است، اما اغلب به اندازه یک حلزون یخ زده نامرئی است. همانطور که به مسیر خود در خیابان 30 ادامه می دادم، قصابی را دیدم که در مقابل مغازه اش ایستاده بود و دوستانه با عابران صحبت می کرد... روسری سفیدش به رنگ قرمز عمیق آغشته به خون بود.
اساساً هیچ کس متوجه پاشیدن سرمه ای رنگ و آنهایی که این کار را انجام می دهند، خوب، آنها حتی نمی لرزند.
پشت قصاب، لاشههای گوسفند از قلابهای بزرگ پنجره آویزان شدهاند... به نظر میرسید که چشمهای بیجانشان برآمده به پشت قصاب خیره شده بود. به نظر نمی رسید متوجه شود. اساساً هیچ کس متوجه نشده است و آنهایی که این کار را می کنند، خوب، آنها حتی دست بردار نیستند.
بلوک بعدی مرا با فروشگاه ماهی در تماس گرفت. جعبه های مقوایی خیس پر از اجساد دریایی که در جلوی آن انباشته شده بودند... خیابان بوی مرگ می داد. فراتر از بوی تعفن، اساساً هیچ کس متوجه نشده است و آنهایی که این کار را می کنند، خوب، آنها حتی نمی لرزند.
با نگاهی به ویترین فروشگاه ماهی، یک مخزن کوچک آکواریومی را دیدم. حداقل ده ها خرچنگ محکوم به فنا روی هم انباشته شده بودند... پنجه هایشان چسبیده بود.
اساساً هیچ کس متوجه نشده است و آنهایی که این کار را می کنند، خوب، آنها حتی دست بردار نیستند.
آیا می دانید وقتی نویسنده ای به همه اینها اشاره می کند، از شرکت در آن امتناع می ورزد و دیگران را به انجام همین کار ترغیب می کند چه اتفاقی می افتد؟ می توانید مطمئن باشید که بسیاری از مردم متوجه خواهند شد و خانم ها و آقایان، تلنگر شروع خواهد شد.
ریچارد داوکینز زیستشناس بریتانیایی وقتی از او پرسیده شد که میخواهد مردم چه چیزی را باور کنند، پاسخ داد: «من میخواهم هر مدرکی که آنها را به آن سوق دهد باور کنند. من از آنها می خواهم که به شواهد نگاه کنند، آنها را بر اساس محاسن آن قضاوت کنند، نه به دلیل مکاشفه درونی یا ایمان، بلکه صرفاً بر اساس شواهد و قرائن.
اما وقتی شواهد بر اساس نیاز به دانستن ارائه می شود چه اتفاقی می افتد؟
دریک جنسن در می نویسد: «ما بر اساس روشی که جهان را تجربه می کنیم عمل می کنیم فکر برای وجود در طبیعت: بیداری از کابوس باغ وحش. ما جهان را بر اساس درک خودمان تجربه می کنیم. ما آن را همانطور که به ما آموزش داده اند درک می کنیم.»
نحوه آموزش به ما به پرورش باورهایمان کمک می کند. یا باید بگویم مک باورها?
اخبار مربوط به "شستشوی مغزی" مک دونالد در تابستان 2007 منتشر شد. یک مطالعه نشان داد که کودکان غذا را ترجیح می دهند - هر غذایی، در واقع - که در لفاف مک دونالد عرضه می شود. غذاهای مشابه با نام تجاری و بسته بندی بدون علامت سرو شد و از بچه ها پرسیده شد که کدام طعم بهتری دارد. غذای مزین به طاق طلایی هر بار برنده می شد. حتی یک سبزی منفور مانند هویج برای بچه ها وقتی در بسته بندی مک دونالد سرو می شد طعم بهتری داشت. دایان لوین، متخصص رشد کودکی، گفت: «برچسب مک دونالد را می بینید و بچه ها شروع به ترشح بزاق می کنند.
دکتر ویکتور استراسبورگر از آکادمی اطفال آمریکا گفت: «تبلیغکنندگان سعی کردهاند دقیقاً همان چیزی را انجام دهند که این مطالعه در مورد آن صحبت میکند - برای برند کردن کودکان کوچکتر و کوچکتر، تا میل تقریباً وسواسی به یک محصول با نام تجاری خاص را در آنها القا کنند. دکتر تام رابینسون، نویسنده این مطالعه، گفت که درک ذائقه بچهها «از لحاظ فیزیکی با برندسازی تغییر کرده است».
شرط می بندم که حتی «کودکان خوب» هم برایشان سخت است که در مقابل برندسازی مقاومت کنند.
Mickey Z. را می توان در وب در نشانی http://www.mickeyz.net.
ZNetwork صرفاً از طریق سخاوتمندی خوانندگان آن تأمین می شود.
اهدا