Nike berriro ere erraz astinduko ez duen polemika batean murgilduta dago, eta oraingoan ez du zerikusirik izerdietako lan praktikekin. Konpainiaren Pro-Combat futboleko arropa-lerro berriaren iragarki-puntu bat lehen ordura iritsi da eta denak ez daude hunkituta ikusten ari direnarekin.
Ezarpena Mendebaldeko Virginia da eta atzealdea futbol zelaira ikatza isurtzen den paisaia belztu eta moztuta dago. Fokua, West Virginiako Unibertsitateko futbol jokalari baten avatar bertsioa, baloi bat goian eusten ari da orain hildako mendiaren erregea dela iragarriko balu bezala.
Mendebaldeko Virginiakoek, zalantzarik gabe, hildako mendi bat ezagutzen dute bat ikusten dutenean. Estatuak gailurrik ez duten ehunka ditu, ikatz beltzezko jostura txiki-txikiak agerian utzi baitituzte, eta horien aztarnak Appalachia osoko isurialdeak kutsatu ditu. Lurpeko urak kutsatuta daude eta lehergailu bat lehertzen den bakoitzean izututa daude eztanda guneetako itzaletan bizi diren gizajoak.
Bien bitartean, Nikeren narratzaileak joko du jokalariak garaipenaren dantza egiten duen bitartean, eta iragarri du, West Virginia ikatz-meatzariek bezala, futbolariek ere beren bizitza arriskuan jartzen dutela zelaira sartzen diren bakoitzean.
Borroka haurra da.
Gainera, Jeff Biggers-ekin, "Reckoning at Eagle Creek: The Secret Legacy of Coal in the Heartland"-en egileak, eskualdea jasaten duen ekonomia eta ingurumen-suntsiketaren kapela bertatik bertara ikusi duen konparaketa bat da.
"Zer?" galdetzen du Biggers, Nike publikoki kritikatu zuen lehena bere iragarki iraingarriagatik. "104,000 ikatz meatzari baino gehiago hil dira gure meategietako hondamendietan eta istripuetan; oraindik hamarkada bakoitzean 10,000 ikatz meatzari baino gehiago hil dira biriki beltzengatik. Zenbat futbolari hiltzen dira?"
Nikek erantzungo ez duen galdera bat da. Bozeramaile batek ez zuen argitalpenerako garaiz erantzun.
Nike, bere diru-sarrerak iaz bakarrik 19 milioi dolar baino gehiago gainditu zituena, baliteke publizitate-enpresa berri baten bila joan nahi izatea, hildako meatzariak eta mendi-gailurrak kentzeko praktika negargarria besterik ez duen diru bat irabazteko modua ustiatzen ez duena.
Wieden+Kennedy-k, Portland-en (Oregon) egoitza duen iragarki-agentziak, Nike produktu-lerroaren kontzeptu orokorra diseinatu zuen, armadaren antzeko kontratazio-estetika matxista hartzen duena. Bere webgunean W+K-k Pro-Combat kanpainari buruz idatzi du: "Gure lehiakideek beren produktu baliokidea babes gisa kokatzen zuten tokian, gure estrategia arropa tresna iraingarri gisa kokatzea zen".
Iraingarria benetan.
Hala ere, W+K-k esan zidan ez zirela West Virginiako iragarkiaren ardura. Dena den, boutique iragarki agentzia honek, bere rock n' roll coke festagatik eta hipster xaflagatik ezaguna, duela urte batzuk langileentzako soilik den agerraldi batean Beastie Boys-en hegan egin zuen arren, historia ikaragarri samarra du haien gehienetako bat denean. bezero gaiztoak.
W+K izan zen 1990eko hamarkadan Nike sneakers osagarri feminista gisa moldatzeko garuna, saltzen ari ziren oinetakoak neurri handi batean neskek adin txikikoek fabrikatzen zituzten arren. Aldi berean, konpainiak Ralph Nader Nike oinetakoak saltzeko iragarki batean agertzera erakartzen saiatu zen, non konfiantzazko kontsumitzaileen defendatzaileak zapata-konpainiari kolpea eman behar zion izerditegiko eragiketengatik.
"Begira mutil hauen erkamena", esan zuen Naderrek nazkatuta.
W+K kanpaina berrienetik urrundu daitekeen arren, Nike-k produktuak saltzeko artearen eta benetan ustiatzen ari direnaren errealitatearen arteko deskonexioaren enblematikoak dira, kasu honetan, ingurumena eta ikatz meatzariak. 29 hil zen joan den apirilean Mendebaldeko Virginian izandako leherketa larrian.
Hipokritikoki, Nike azkenaldian euren enpresa eta produktuak "berdez" margotzeko lanean aritu da. Abuztuaren 17an, Sarah Severn-ek, Nike-ko eragileen mobilizazioko zuzendariak esan zuen: "Ekonomia berdearen liderrak izaten jarraituko badugu, energia garbiaren bila etengabean egon behar dugu. Gure energiaren alderdi guztiak etengabe ebaluatu behar ditugu. aztarna".
Badirudi Nikek etengabe ebaluatu behar dituela publizitate-kanpaina groteskoen alderdi guztiak ere.
Joshua Frank da Left Out! How Liberals Helped Reelect George W. Bush (Common Courage Press, 2005), eta Jeffrey St. Clairrekin batera, Red State Rebels: Tales of Grassroots Resistance in the Heartland aldizkariaren editorea, AK Press-ek argitaratua. Berarekin harremanetan jar daiteke [posta elektroniko bidez babestua]
ZNetwork irakurleen eskuzabaltasunaren bidez soilik finantzatzen da.
Dohaintzan