industriaj sponsoroj temigis peze ĝiajn edukajn, informajn kaj
kultura potencialo al kiu ili estis supoze dediĉitaj, kaj en 1922 tiam
Sekretario de Komerco Herbert Hoover deklaris ke ekzistis neniel ni povis permesi
tia bonega rimedo por esti superfortita de "reklama babilado". Sed
reklama babilado venkis, kaj la historio de dissendado iam-ajna poste havas
atestis la pliigitan hegemonion de reklamado kaj la delokiĝon de publiko
sfero kun distro kaj reklamado mem.
simile,
kiam la Interreto ekregis en la 1980-aj jaroj kaj en la 1990-aj jaroj, ĝi iris
provizi "informaŭtovojon" kiu lumigus nin ĉiujn,
kunigu nin, kaj antaŭenigu demokration. Normando Salomono montris, tamen,
ke dum en 1995 la ĉefaj artikoloj rilatis al la "informoj
superŝoseo" en 4,562 rakontoj kaj "e-komerco" aŭ
"elektronika komerco" nur 950 fojojn, tiu proporcio rapide ŝanĝiĝis tiel
ke en 1999, la superŝoseo estis malsupren al 842 mencioj, elektronika komerco estis
menciita en 20,641 artikoloj.
ĉi
reflektas la rapidan transprenon de la Interreto fare de komercaj interesoj kaj la
la kredo de merkato, ke Interreto havas enormajn perspektivojn en vendado de varoj,
reklamado, kaj interkomercaj transakcioj. Estas preskaŭ ĉiutagaj avizoj pri
novaj partoprenantoj aŭ publikaj proponoj de lastatempe organizitaj firmaoj kun Interreto
retejoj, programaro kaj komercaj ligoj, kiuj permesas ilin vendi ion
(necesejoj, floroj, dorlotbestoj, hipoteka pruntoservo, aŭtoj, nutraĵoj). Kaj la
portaloj kaj serviloj, kiuj sukcese konstruas grandajn klientbazojn ĉiam pli
gajni monon per interkonsentoj kun retejo-komercoj, kiuj direktas klientojn al tiuj
retejoj. (AOL ricevas proksimume 30 procentojn de sia enspezo de fontoj krom ŝarĝoj
al ĝia klientbazo.)
ĉar
la merkato estas super-alcista pri Interreta komerco, la merkataj taksadoj de
Interretaj firmaoj grote ŝveliĝis kaj multaj riĉaĵoj estis faritaj
tie en la 1990-aj jaroj. La altaj taksoj de la ĉefaj firmaoj ankaŭ permesis
ilin aĉeti eksteren aliajn firmaojn per interŝanĝoj de akcioj, kiel la 15-jara AOL havas
povis aĉeti eksteren la giganton Time-Warner kun akcio taksita je 55-oble AOL
gajnoj (la prezo-gajno-proporcio de Time-Warner estis 14). Unu teorio de ĉi tiu fuzio
estas ke la administrado de AOL rekonas ke ĝia merkata valoro estas nedaŭrigebla kaj
sagace aĉetas pli solidajn (pli racie taksitajn) valoraĵojn ĉe la supro de sia propra
stranga merkato. Eblas, ke la Interreta merkato-veziko krevos kaj
ke la Granda malimplikos per prezo-malkreskoj, kiuj kaŭzos la akciulojn
por voĉdoni la fuzion malsupren. Sed estus pezaj kostoj en eliro el la
fuzio kaj ĉi tiu scenaro verŝajne ne efektiviĝos. La oferto de AOL metis
premo al aliaj firmaoj fari la samon, por ke Interreto kaj rilataj akcioj povas
akiri alian rondon de inflacio bazita sur ĉi tiuj atendoj kaj sekvaj fuzioj.
Ĉio ĉi estas mirinda de la vidpunkto de malgranda aro de posedantoj de la
tuŝitaj akcioj kaj investbankistoj kaj advokatoj kiuj enspezigos alian
kunfanda ondo.
la
fuzio klare havas aliajn motivojn ol la enkasado de AOL el plenblovita merkato
taksado, kaj dividante iom da tiu rabaĵo kun la oficialuloj de Time-Warner kaj
akciuloj. La administrantoj de AOL maltrankviliĝis pri sia manko de aliro al
altrapida larĝbenda kablodistribuo kaj la minaco de kompanioj kiel ATT kiu
celu kunligi Interretan servon kun telefona kaj televida komerco kaj kiu povas oferti senpage
Interreta servo kiel perdgvidanto. Time-Warner donas al ili gravan kablosistemon.
Ĝi ankaŭ donas al ili masivan "enhavon", kiun ili povas proponi kaj puŝi.
Time-Warner, sur ĝia flanko, ricevas akciulbonancon (krom plia majoro
malkreskoj en la prezo de AOL antaŭ fakta vendo), kaj plie grava pliigo al ilia
klientbazo kaj interreta aliro.
neniu
de la avantaĝoj akirantaj al la fuziopartoprenantoj profitas la socion ĝenerale.
Ambaŭ kompanioj estis tute realigeblaj kaj povintus fari tion, kion ili ricevas de la
kunfandita partnero per interna investo, pli malgrandaj akiroj, kontraktaj
aranĝoj, aŭ ia kombinaĵo de ĉi tiuj, eĉ se pli malrapide kaj
nekomplete. La "sinergioj" kiujn ili ricevas de kombinaĵo ne faras
konsistigas sociajn efikecojn, ili estas nur privilegiitaj ligoj kiuj faras ĝin
eblas akiri komercon sen konkuri por ĝi aŭ pli efike celi
la klientojn, kiujn reklamistoj volas. (Unu tutmonda reklam-aĉetanto rimarkas, "La
kombinita kompanio havos mirindan datumbazon. Ili havos fenomenan
maniero tranĉi kaj tranĉi sian konsuman datumbazon por liveri la specifan
celgrupoj kiujn mi volas.") Preskaŭ ĉiuj proponitaj gajnoj estas
"monaj" kaj privataj, ne "realaj" kaj sociaj ekonomioj.
kaj
la sociaj kostoj de la fuzio estas grandaj. La falsaj sinergioj reflektas
pliigita merkatpovo, same kiel ili faris en la kazo de la Disney-ABC kaj
Time-Warner-Turner fuzioj, kie intrasistemaj filmoj povus ricevi specialaĵon
puŝi la kontrolitajn televidstaciojn kaj revuojn, kiuj pliigus vendojn kaj
enspezoj. Nun, AOL povos doni specialan pozicion al Time-Warner-enhavo,
koste de enhavo kiu povus esti pli bona sed ne havas la merkatan potencon
de "sinergia" kunfandiĝo malantaŭ ĝi.
konkurado
estos malfortigita ne nur per la prefera traktado donita propra-enhavo ene
ĉi tiu vertikale integra giganto, kiu faros ĝin pli malfacila por eksteruloj
atingi kaj/aŭ vendi al celgrupoj, ĝi malkreskos pro la hasto al
solidigi en kompareblaj gigantoj de la rivaloj de AOL kaj Time-Warner.
Levin de Time-Warner asertis ke "Tio devus disponigi instigon por
aliaj kombinaĵoj, kiuj ne estus opiniitaj eblaj," kvazaŭ la
sekvaj fuzioj estus tre bona afero. Sed ĉi tio plu koncentriĝos
kaj oligopoligi la amaskomunikilaron, alportante la Novajn Amaskomunikilarojn en ĉi tiun retejon de privilegio kaj
potenco. Ĉi tiu fandado reliefigas la fakton, ke la nova teknologio de Interreto
ne provizas novajn konkurantojn al la Malnova Amaskomunikilaro, sed anstataŭe ofertas novan
rimedo de dissendo kiu rapide integriĝas kun la enhavoriĉa kaj
enhav-reganta Old Media por doni eĉ pli potencajn oligopolistojn. Sendube
konkurenco ankoraŭ ekzistos rande, kaj ni ĉiuj ankoraŭ povas sendi mesaĝojn
unu al la alia kaj komenci niajn proprajn retejojn, sed konkurenco estos sufiĉe
reduktita.
la
"enhavo" ke la fuzio helpos puŝi estas ankaŭ la
komerca-ĉefe distra-materialo, kiun plaĉas al popkulturo
Time-Warner ĉiam pli aperis. Estas rimarkinde ke "Distro"
estas la unua el pluraj miniportaloj, kiujn Time Warner komencas, kaj ĝi estos
prezentita sur la distra kanalo de AOL. Ajna neŭtraleco en la kanaligado de AOL
klientoj al enhavo finiĝos kaj la hegemonio de la reklamvideo super la
rapide afiŝtabulo "informvojo" solidiĝos per tio
fuzio. La 75-jara historio de dissendado en Usono establis la
virtuala "leĝo" de amaskomunikila evoluo: tiu komercigo konstante
erozias la publikan sferon, anstataŭigas distradon por publikaj sferoj
kiel profundaj novaĵoj kaj dokumentarioj rilataj al demokratia politiko, kaj eĉ
transformas la restajn novaĵojn en amuzadon. Estas solida indico ke la
Big One antaŭenigos tiun procezon per integrado de la Nova Amaskomunikilaro en la
komercigita Malnova.
la
fuzio ankaŭ havos la grandegan malavantaĝon kiu, krom ĝia negativa
efiko al konkurenco, ĝi plu centralizos ekonomian potencon, rekte kaj
per la defendaj kuniĝoj kiuj sekvos. Ĉi tio pli distordos la politikan
potenco al la kompania komunumo kaj riĉa kiel la novaj gigantoj havos
kaj financa kaj merkata levilforto por influi la politikan procezon. La amaskomunikiloj
agnoskis ĉi tiun eta problemon, sed donu al ĝi malmulte da pezo. La Nova
York Times ĉefartikoligis ke "La kuracilo al tiu politika minaco ne estas
por forĵeti fuziojn, sed prefere fiksi kampanjajn kontribuoleĝojn" (Jan.
11). Kio faras ĉi tiun respondon absurda estas ke la plua centralizo de potenco
plimalfaciligas pasi kaj devigi limojn pri kampanjofinancado, kaj
voĉdona financado verŝajne estos neregebla laŭleĝe ĉiukaze same grandega
potencodiferencoj nepre nutros enen al la politika procezo.
ĉi
centralizita ekonomia potenco jam faris grandegan paspagon ne nur en balotado
politiko sed en ĝiaj derivaĵoj: la tribunaloj kaj la reguligaj agentejoj. Ĝi havas
ankaŭ influis ideologion helpe de konstante centralizanta kaj
komercanta amaskomunikilaro. Tial antitrusta kaj FCC-regulado malfortiĝis,
kial la grandeco kaj la centralizo de la ekonomia potenco ĉesis havi
influo sur politikaj agoj, kaj kial la Granda verŝajne trapasos kunvenadon
malgraŭ ĝiaj grandegaj sociaj negativoj. La retromekanismoj en laboro, kiuj havas
protektis la kunfandan procezon, daŭre damaĝi ekonomian kaj politikan
demokratio. Ĉi tiu procezo haltos nur kiam ni vidos popolan movadon kiel
ke ni atestis en Seatlo sed multobligis per multaj miloj.