Струменевыя тэлеканалы ў нашы дні ўсё часцей устаўляюць рэкламу ў свой платны кантэнт для падпісчыкаў. Такім чынам, нядаўна я ўбачыў, што глядзеў некалькі рэкламных ролікаў, якія падаліся мне сімвалам таго, наколькі карпаратыўныя маркетолагі не маюць зносін з эканамічнай барацьбой простых амерыканцаў.
Кампанія, якая прапануе грашовыя авансы работнікам з нізкай заработнай платай, не звяртае ўвагі на фінансавыя цяжкасці людзей. Прыняць гэта ad, калі чалавек, які купляе прадукты, апынаецца ў няёмкім становішчы, купіўшы больш ежы, чым ён можа дазволіць сабе заплаціць. Другі пакупнік у чарзе адзначае, што простая праграма, якую ён можа загрузіць на свой тэлефон, "імгненна дае вам да 250 долараў". Мужчына дастае тэлефон і імгненна ўсклікае: «Я атрымаў грошы!» і прыступае да пакупкі. Але ён адкладае ў бок брокалі, якую планаваў купіць, падміргнуўшы і кіўнуўшы дзіцяці ў чарзе побач з ім, бо хто ж любіць брокалі, праўда?
Не толькі рэклама увесці гледачоў у зман пра тое, колькі часу патрабуецца, каб на самой справе адкрыць рахунак у дадатку і атрымаць доступ да наяўных грошай, але ў ім падманліва паказваецца, што прыкладанне «дае» грошы чалавеку, які мае патрэбу, калі гэтыя грошы ён пазычае пад свой заробак. Акрамя таго, ён будзе плаціць штомесячную плату або дадатковыя зборы за доступ да грошай раней. І, калі ён не зможа вярнуць іх своечасова, ён панясе вялікія працэнты з будучай заработнай платы. Рэклама таксама асвятляе цяжкае становішча тых, у каго скончыліся грошы, каб купіць прадукты, і ў каго крэдытныя балы могуць быць настолькі нізкімі, што яны не могуць атрымаць крэдытную карту.
Іншыя аб'явы, якія я сустракаў, былі падобныя. Служба дастаўкі ежы, якая краіна нізкая базавая заработная плата, але дазваляе работнікам трымаць чаявыя рэкламуе сябе як забаўляльны занятак для тых, хто «шукае чымсьці новым заняцца» - на выпадак нуды? У кампаніі ёсць рэклама, у якой рабочыя весела танчаць у сваіх машынах або гламурна вытрасаюць валасы (успомніце рэкламу шампуня) з шлема скутэра, жадаючы забраць заказы ў рэстаране і даставіць іх да месца жыхарства. Яны робяць гэта толькі для таго, каб «заставалася цікавым», таму што што можа быць цікавей, чым ездзіць увесь дзень, каб даставіць гарачую ежу? The сярэдняя заработная плата складае каля 19 долараў у гадзіну, але не ўключае кошт паліва або страхаванне аўтамабіля, а таксама падатак на прыбытак. І, вядома, пра медыцынскія і пенсійныя дапамогі, а таксама пра аплачваны адпачынак не можа быць і гаворкі.
Субпадрадныя кампаніі, якія дазваляюць людзям наймаць іншых, каб яны выконвалі за іх сур'ёзную працу, таксама паказваюць сябе такім жа захапляльным чынам. Нядаўна адна кампанія падвергнуўся крытыцы за рэкламу на білбордзе паказваючы белага мужчыну, у якога быў праект "як мага хутчэй", але ён змог наняць усмешлівую чарнаскурую жанчыну, якая "занялася ім да EOD". Карпаратыўны працоўны жаргон у рэкламе надаў легкадумны выгляд сітуацыі, якая фактычна была эксплуатацыйнай.
Гіг эканоміка, якая Абяцае гібкасць і аўтаномнасць заўсёды рэкламавалі як карысныя для работнікаў. Тое, што часта застаецца недагавораным, - гэта ўсё, што страчваюць работнікі ўзамен: бяспека працы, надзейныя працоўныя гадзіны, медыцынскія і пенсійныя выплаты, аплачваны водпуск па хваробе або адпачынак, магчымасці прасоўвання па службе і значная праца. Кампаніі, заснаваныя на мадэлі эканомікі канцэртаў, кіруюць арміяй няпоўны працоўны дзень, якія змагаюцца паміж сабой за дробкі.
Спакуслівы маркетынг, які выкарыстоўваюць гэтыя кампаніі, прымушае нас смяяцца над уласнымі няшчасцямі. Яны хочуць, каб мы былі ўдзячныя за тое, што жывем у лічбавую эпоху, калі смартфоны могуць ператварыць нашу штодзённую працу ў няўпэўненую зарплату, якая складае толькі долю таго, што атрымлівалі нашы папярэднікі, пакуль мы ўсміхаемся праз боль адсутнасці медыцынскага абслугоўвання.
Ціск гігэканомікі заразіў усю эканамічную сістэму. «Гнуткасць» азначае нявызначанасць. «Выгода» захавання 100 працэнтаў усіх атрыманых чаявых - гэта эўфемізм для паніжэння заробкаў. «Свабода» кіравання ўласным аўтамабілем як неад'емная частка працы хавае высокі кошт канцэртнай працы.
Нягледзячы на бязлітасна шчаслівы твар, намаляваны на нашай эксплуататарскай эканоміцы, многія амерыканцы не падаюць на гэта. Даследаванне, праведзенае даследчыкамі Амерыканскай акадэміі мастацтваў і навук, выявіла глыбокую незадаволенасць цяперашняй сістэмай. Даследчыкі, у а гасцявы артыкул для New York Times, выявілі, што большасць людзей бачаць у «сквапнасці» рухаючую сілу эканомікі, і яны «вераць, што багатыя і ўплывовыя стварылі эканоміку так, каб прынесці карысць сабе, і пакінулі іншым занадта мала або зусім нічога».
Яны адзначаюць, што «[с]стрэс з'яўляецца нястрымнай часткай амерыканскага жыцця, шмат у чым з-за фінансавай няўпэўненасці». Але карпаратыўная рэклама звычайна адлюстроўвае фінансавую неабароненасць як цікавы вопыт, а амерыканцаў як ахвотных і захопленых удзельнікаў сістэмы, створанай для іх збяднення.
Не толькі рэклама цалкам не адпавядае таму, з чым сутыкаюцца амерыканцы, але і паказчыкі эканамісты, сродкі масавай інфармацыі, і палітыкаў выкарыстоўваць для вымярэння здароўя нацыянальнай эканомікі, таксама глыбока не звязаны з рэальнасцю.
Гэты разрыў паміж рэпутацыяй капіталізму як эфектыўнай эканамічнай сістэмы, якая ўзнагароджвае цяжкую працу і інавацыі, і яго рэальнасцю як сістэмы масавага збяднення з'яўляецца эндэмічным для нашай культуры. Па сутнасці, гэта сістэма, заснаваная на індывідуальным дабрабыце, спакуслівая ідэя, якая звяртаецца да самой чалавечай патрэбы браць на сябе выключную заслугу за нашы дасягненні і адчуваць сорам, калі мы правальваемся праз шчыліны.
Сучасная амерыканская эканоміка палюе на нашу веру ў гэты ідэал. Калі мы не можам дазволіць сабе аплаціць прадукты, гэта наша віна. Калі мы не можам вярнуць аванс, мы самі вінаватыя. Тыя, хто не ўсміхаецца ад радасці, дастаўляючы ежу на вынас, - няўдзячныя.
І калі эканоміка «квітнее», устойлівае пачуццё калектыўнага нядужання здаецца рэзкім. «Амерыканцы па-ранейшаму змрочна ставяцца да эканомікі ЗША, нават калі ВУП працягвае расці, а беспрацоўе знаходзіцца на самым нізкім узроўні за пяць дзесяцігоддзяў», піша эканамічны рэпарцёр CBS.com. Гэта таму, што амерыканцы ўсё яшчэ спрабуюць пагасіць даўгі, не адставаць ад рахункаў або дазволіць сабе жыллё. Ці ўсе яны праваліліся самі, ці іх падвяла эканоміка?
Я фантазірую пра рэкламу, у цэнтры якой — эканамічныя наратывы, заснаваныя на калектыўным дабрабыце: чалавек, які лёгка плаціць за прадукты і дэманструе сваю прафсаюзную картку ў кашальку тым, хто стаіць за ім у чарзе. Жанчына, якая кожны дзень у адзін і той жа час сядае на зручны, надзейны і бясплатны грамадскі аўтобус на добра аплачваную працу, таму што яе працоўны час стабільны, і ёй ніколі не трэба плаціць за бензін, таму што яе падаткі пакрываюць аўтобус, які яна і яе калегі рабочыя выкарыстоўваюць кожны дзень.
Такія ідэалы наўрад ці радыкальныя і грунтуюцца на вызваленні ад капіталістычнага жорну: прафсаюзы ствараюць поле для гульні паміж начальнікамі і рабочымі, а тавары і паслугі, якія фінансуюцца дзяржавай, прыносяць карысць усім.
Калі мы разглядаем праслаўленне эксплуатацыйнай працы як карпаратыўную прапаганду, мы можам накіраваць свой гнеў з-за гэтага на рэалізацыю вельмі рэальных і не вельмі радыкальных альтэрнатыў.
Гэты артыкул была падрыхтавана Эканоміка для ўсіх, праект Незалежнага інстытута СМІ.
ZNetwork фінансуецца выключна дзякуючы шчодрасці сваіх чытачоў.
ахвяраваць