如今,串流媒體電視頻道越來越多地在其付費訂戶內容中插入廣告。因此,我最近發現自己觀看了幾則廣告,這些廣告讓我印象深刻,這些廣告象徵著企業行銷人員與一般美國人的經濟困境是多麼脫節。
一家公司向低薪工人提供預支現金,是輕視了人們的經濟困難。拿著它 ad,一名男子在購買雜貨時發現自己陷入了尷尬的境地,因為他購買的食物超出了他的支付能力。一位排隊的購物者指出,他可以在手機上下載一個簡單的應用程序,「立即為您提供高達 250 美元的優惠」。男人拿出手機,立刻驚呼:“我有錢了!”並繼續購買。但他把原本打算買的西蘭花放在一邊,對著旁邊排隊的孩子眨了眨眼,點了點頭,因為誰會喜歡西蘭花,對吧?
不僅是廣告 誤導觀眾 關於在該應用程式上實際開設帳戶並獲得現金需要多長時間,但它欺騙性地將該應用程式描述為向有需要的人「捐獻」金錢,而實際上他是用自己的工資借錢的。此外,他還需要支付月費或額外費用才能提前獲得這筆錢。而且,如果他不能及時償還,他將在未來的工資中承擔巨額利息。該廣告還輕描淡寫了那些沒錢買雜貨的人的困境,而且他們的信用評分可能很低,以至於無法獲得信用卡。
我遇到的其他廣告也類似。一項食品配送服務 國家 基本工資較低,但允許工人保留小費 吹捧自己 對於那些「尋找新的事情做」的人來說,這是一項有趣的活動——以防無聊?該公司的廣告顯示,工人們在車裡快樂地跳舞,或者從摩托車頭盔中迷人地甩動頭髮(想想洗髮精廣告),渴望接下餐廳訂單並將其送到住所。他們這樣做只是為了“讓事情變得有趣”,因為還有什麼比整天開車送熱食更有趣的呢?這 平均工資 每小時約 19 美元,但不包括燃油或汽車保險費用,也不包括所得稅。當然,健康和退休福利以及帶薪休假是完全不可能的。
允許人們僱用他人為他們做繁重工作的分包公司也以類似的誘人方式來描繪自己。最近有一家公司 因廣告看板廣告而受到批評 展示了一名白人男子有一個「盡快到期」的項目,但能夠僱用一名微笑的黑人婦女,她「會在爆炸前參與其中」。廣告中的公司工作用語給實際上是一種剝削的情況披上了輕鬆的外衣。
零工經濟, 承諾 靈活性和自主權一直被認為對工人有利。通常沒有被提及的是工人在交換中失去的一切:工作保障、可靠的工作時間、健康和退休福利、帶薪病假或假期、晉昇機會和有意義的工作。基於零工經濟模式的公司指揮著一支由兼職工人組成的大軍,他們相互競爭以獲取麵包屑。
這些公司採用的誘人行銷讓我們對自己的不幸一笑置之。他們希望我們感激地生活在一個數位時代,在這個時代,智慧型手機可以把我們的日常工作變成不確定的工資,而這只是我們的前輩在沒有醫療保健的痛苦中微笑時得到的工資的一小部分。
零工經濟的壓力已經感染了整個經濟體系。 「靈活性」是對不確定性的雙重說法。保留所有收到的小費 100% 的「福利」是工資螺旋式下降的委婉說法。作為工作不可或缺的一部分,駕駛自己的汽車的「自由」掩蓋了零工工作的高昂成本。
儘管我們的剝削經濟表面上洋溢著幸福的笑容,但許多美國人並沒有上當。美國藝術與科學學院的研究人員進行的一項研究發現,人們對現行製度深感不滿。研究者在一個 紐約時報客座專欄發現大多數人將“貪婪”視為經濟的驅動力,他們“相信富人和有權勢的人設計經濟是為了讓自己受益,而給別人留下的東西太少或根本沒有。”
他們指出,“壓力是美國人生活中普遍存在的一部分,其中很大一部分是由財務不安全造成的。”但企業廣告通常將財務上的不安全感描述為一種有趣的經歷,並將美國人描繪成一個旨在使他們陷入貧困的體系中願意和熱情的參與者。
這些廣告不僅與美國人面臨的情況完全不符,而且指標 經濟學家, 新聞媒體和 政治家 用這個指標來衡量國民經濟的健康程度,也與現實嚴重脫節。
資本主義作為一種獎勵努力工作和創新的高效經濟體系的聲譽與其作為大規模貧困體系的現實之間的脫節是我們文化中特有的。從本質上講,它是一個植根於個人福祉的製度,一個誘人的想法,它迎合了人類的需要,即為我們的成就獨佔功勞,並在我們跌入裂縫時感到羞恥。
現代美國經濟依賴我們對這理想的信念。當我們無力支付雜貨費用時,這是我們的錯。如果我們無法償還預支現金,我們就有責任。送外賣時不笑的人是忘恩負義的人。
如果經濟「蓬勃發展”,那麼持續的集體不適似乎會令人不安。 “儘管國內生產總值繼續增長,失業率處於五年來的最低水平,但美國人仍然對美國經濟感到悲觀。” 寫入 CBS.com 經濟記者。這是因為美國人仍在努力償還債務、支付帳單或負擔得起住房。是他們自己失敗了,還是經濟辜負了他們?
我幻想著以植根於集體福祉的經濟敘事為中心的廣告:一個男人輕鬆地支付雜貨費用,並向身後排隊的人炫耀他錢包裡的工會卡。一名婦女每天在同一時間搭乘舒適、可靠且免費的公共巴士去從事高薪工作,因為她的工作時間穩定,而且她從不需要支付汽油費,因為她的稅費涵蓋了她和她的同伴乘坐的巴士費用工人每天都使用。
這樣的理想並不激進,而是建立在從資本主義苦役中解放出來的基礎上:工會甚至是老闆和工人之間的競爭環境,而公共資助的商品和服務使我們所有人受益。
如果我們將美化剝削性工作視為企業宣傳,我們就可以將對此的憤怒轉化為實現非常真實且不那麼激進的替代方案。
這篇文章是由 全民經濟,獨立媒體研究所的一個項目。
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