Một đêm năm 1997, khi người Mỹ đang đậu xe trên ghế dài để xem tập phim Touched by an Angel, họ bị xúc động bởi một điều bất ngờ khác: một quảng cáo về một loại thuốc chống dị ứng theo toa có tên Claritin®, được quảng cáo trực tiếp tới người tiêu dùng!
Thuốc kê đơn trước đây chưa bao giờ được bán trực tiếp ra công chúng, bởi nếu không có sự giới thiệu của bác sĩ, làm sao người ta biết được loại thuốc đó phù hợp hay an toàn? Sắp có quảng cáo cho Xenical®, Meridia®, Propecia®, Paxil®, Prozac®, Vioxx, Viagra®, Singulair®, Nasonex®, Allegra®, Flonase®, Pravachol®, Zyrtec®, Zocor®, Flovent® và Lipitor ® đã theo dõi. Đến năm 2006, ngành công nghiệp dược phẩm (hay còn gọi là Pharma) đã chi 5.5 tỷ đô la mỗi năm cho quảng cáo trực tiếp tới người tiêu dùng (DTC) — bằng số tiền mà chính phủ Hoa Kỳ đã chi trong cả tháng cho Chiến tranh Iraq.”
Mặc dù quảng cáo DTC chưa bao giờ bất hợp pháp, nhưng theo Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA), nó vẫn được cho là như vậy cho đến khi FDA ban hành hướng dẫn cho các nhà quảng cáo vào năm 1997. Sự thúc đẩy quảng cáo DTC cũng đến từ những bệnh nhân AIDS muốn tham gia nhiều hơn vào hoạt động của họ. chăm sóc bản thân và biết bác sĩ của họ biết gì về loại thuốc họ đang dùng. Tuy nhiên, một điều buồn cười đã xảy ra khi người Mỹ xem tất cả các quảng cáo thuốc này. Mọi người phát hiện ra họ không khỏe mạnh như họ tưởng.
Đột nhiên, người xem quảng cáo bị dị ứng theo mùa, lo lắng xã hội, cholesterol cao, trầm cảm, rối loạn lưỡng cực, ADHD, rối loạn cương dương, testosterone thấp, bệnh trào ngược dạ dày thực quản (GERD), hội chứng ruột kích thích, khô mắt, đau xơ cơ, hội chứng mệt mỏi mãn tính, cảm xúc theo mùa. rối loạn (SAD), hội chứng chân không yên, và tệ hơn nữa. Trên thực tế, cuộc diễu hành của các triệu chứng và bệnh tật rất bao trùm, diễn viên hài Chris Rock cho biết anh đã sẵn sàng cho một quảng cáo DTC hỏi: "Bạn có ngủ vào ban đêm và thức dậy vào buổi sáng không?"
“Ừ, tôi hiểu rồi!” anh ấy nói đùa.
Trước khi có quảng cáo DTC, bệnh trào ngược dạ dày thực quản hay còn gọi là GERD là một “bệnh dịch” tiềm ẩn và thường chỉ là chứng ợ nóng và ăn uống kém. Nhưng quảng cáo của DTC đã tận dụng điều kiện này để đưa Nexium® trở thành loại thuốc bán chạy thứ tư trong nước vào năm 2012.
Marcia Angell, MD, cựu biên tập viên của Tạp chí Y học New England và là tác giả của cuốn sách The New England Journal of Medicine, cho biết: “Ý nghĩa của các quảng cáo trực tiếp tới người tiêu dùng là nếu bạn bị ợ chua thì bạn đang trên đường dẫn đến ung thư thực quản”. Sự thật về các công ty dược phẩm “Đối với hầu hết những người bị ợ chua, cách tốt nhất để điều trị có lẽ là giảm cân một chút, ra ngoài đi dạo hoặc uống một ly sữa, nhưng điều đó bằng cách nào đó được coi là kém tốt hơn so với dùng thuốc theo toa.”
Thực tế là quảng cáo DTC ra mắt cùng lúc với World Wide Web đã tăng gấp đôi sức mạnh của nó. Ngay cả khi quảng cáo và trang web không quảng cáo thuốc trực tiếp tới người tiêu dùng, thế giới bệnh tật và thuốc theo toa, từng được đưa vào quảng cáo trên tạp chí y khoa, đột nhiên mở ra cho bất kỳ ai có thể vận hành chuột. Bạn thậm chí có thể mua thuốc trực tuyến mà không cần bác sĩ hoặc đơn thuốc.
Về mặt lý thuyết, tất cả các thông tin y tế mới và sẵn có đều giúp bệnh nhân có được thông tin tốt hơn. Đó cũng chính là lý do cuốn sách tiên phong về nữ quyền Chúng ta, Cơ thể của chúng ta được xuất bản trước đó ba mươi năm – bệnh nhân có quyền biết và tham gia vào quá trình chăm sóc sức khỏe của chính mình. Nhưng ba đặc điểm của quảng cáo DTC có hại nhiều hơn là có lợi – trừ khi bạn là Dược sĩ.
Bệnh tật được tạo ra hoặc bị phát tán quá mức, đôi khi được gọi là bệnh du jours. Rủi ro về bệnh tật - nỗi sợ mắc bệnh hoặc tình trạng bệnh trở nên tồi tệ hơn - được đưa ra để bán thuốc. Và những loại thuốc cực mạnh đã được bán trên thị trường khi những loại thuốc nhẹ hơn và rẻ hơn sẽ có tác dụng. Ví dụ điển hình nhất cho quan điểm cuối cùng này là Vioxx, được quảng cáo là “siêu aspirin” để điều trị chứng đau khớp hoặc đau bụng kinh hàng ngày nhưng cuối cùng lại gây ra 2004.29 cơn đau tim và đột tử do tim trước khi bị loại khỏi thị trường vào năm XNUMX Tuy nhiên, trước đó Merck thậm chí còn giải quyết các trường hợp Vioxx, các loại thuốc điều trị động kinh nguy hiểm Lyrica®, Topamax®, Neurontin, và Lamictal® và thuốc chống trầm cảm Cymbalta® cũng được tiếp thị tương tự để giảm đau đơn giản, mặc dù tất cả đều có cảnh báo tự tử và Topamax cũng có liên quan đến dị tật bẩm sinh. Cuối cùng, khi các nhà quảng cáo thuốc trở thành nguồn thu nhập chính cho các phương tiện truyền thông mới, tin tức về rủi ro, tác hại, tiếp thị lừa đảo và giá cao của thuốc đã biến mất chỉ sau một đêm. Tại sao lại cắn vào bàn tay cho bạn ăn?
Rõ ràng là không có bài học nào được rút ra từ sự cố Vioxx khiến hàng nghìn người thiệt mạng hơn 20 năm trước.
ZNetwork được tài trợ hoàn toàn thông qua sự hào phóng của độc giả.
Đóng góp