اب سے اٹھارہ ماہ بعد شہری صدر کو ووٹ دیں گے۔ اگر 2004 کی مہم پچھلی مہم کی طرح کچھ ہے، تو انتخابی واپسی میڈیا کے مایوس کن تماشے کی انتہا کو نشان زد کرے گی۔
خبریں دیکھنے والوں کے لیے، امیدواروں اور کوریج کو لینا مشکل ہو سکتا ہے۔ ٹیلی ویژن پر نمودار ہونا تکلیف دہ، متلی یا بدتر بننے کے لیے موزوں ہے۔ مہم کے اشتہارات اکثر ہوشیار پینڈرنگ کی حدود کو آگے بڑھاتے ہیں۔ صحافی معمول کے مطابق امیدواروں کی جانب سے پیش کیے گئے بھاری مالیاتی مفادات کے بارے میں رپورٹنگ کرنے کے بجائے مقابلے کی "گھوڑے بازی" کرنے میں مصروف نظر آتے ہیں۔
میڈیا سے چلنے والی مہمات اب ہر صدارتی دوڑ پر حاوی ہیں، جو بڑی رقم کے حق میں بری طرح متزلزل ہیں۔ اور جب کہ لاکھوں ترقی پسند سوچ رکھنے والے امریکی سیاسی عمل پر اثر ڈالنے کے خواہشمند ہیں، انہیں اکثر اس بات کا سامنا کرنا پڑتا ہے جو شدید سمجھوتہ اور پسماندگی کے درمیان انتخاب ہوتا ہے۔
صدارتی مہم کے دوران قابل ذکر تبدیلیاں رونما ہوتی ہیں۔ وہ لوگ جو عام طور پر صریح ہوتے ہیں وہ غافل یا حتیٰ کہ سراسر بے ایمان بھی ہو سکتے ہیں - بہرحال عوامی سطح پر - جب وہ اپنے آپ کو کسی خاص دعویدار کے پرجوش حامی ہونے کا اعلان کرتے ہیں۔ باریکیاں اور ملے جلے تجزیے کھڑکی سے باہر ہوتے ہیں۔
اکثر، کسی امیدوار کی حمایت کرنے کا مطلب امیدوار کے بارے میں جھوٹ بولنا ہے۔ خامیاں تیزی سے ختم ہو جاتی ہیں؛ خوبیاں اچانک ظاہر ہوتی ہیں۔ نچلی سطح پر نقل کی گئی، کسی قسم کی PR کیمیا دیرینہ موقع پرستوں کو جرات کے ساتھ پروفائلز میں اور وقتی طور پر کام کرنے والے کارپوریٹ فلیکس کو عام لوگوں کے چیمپئن میں تبدیل کر دیتی ہے۔
2000 میں اس طرح کی تقسیم ایک بہت بڑا مسئلہ تھا، جب ال گور کے بہت سے بائیں بازو کے حامیوں نے نائب صدر کو ناانصافی کے ایک مضبوط دشمن کے طور پر پیش کرنے کے لیے دباؤ ڈالا۔ میڈیا گیم کے سمجھے جانے والے اصولوں کے تحت، وہ گور کے سلجھے ہوئے پہلوؤں یا اس حقیقت کو تسلیم نہیں کر سکتے تھے کہ اس نے ملک کی سیاسی کشش ثقل کے مرکز کو دائیں طرف لے جانے میں مدد کے لیے بہت کچھ کیا ہے۔ لاتعداد میڈیا مباحثوں میں، گور کے حامیوں نے اپنے اسٹینڈرڈ بیئر کو استحقاق کے ناقابل تسخیر دشمن کے طور پر فروغ دینے کی کوشش کی - خاص طور پر اصل امیدوار کے برعکس۔
ایک طویل عرصے سے، بہت سے ڈیموکریٹک پارٹی کے کارکنوں نے نجی طور پر پارٹی کی کارپوریٹ طاقت کے تابع رہنے پر افسوس کا اظہار کیا ہے جبکہ عوامی طور پر ڈیموکریٹک رہنماؤں کو مثالی طور پر سراہا ہے۔ اس شیزائڈ رویے کی دلیل یہ ہے کہ یہ ایک مربوط میڈیا امیج کو فروغ دینے کے لیے ضروری ہے۔
کم از کم ایک بڑا مسئلہ ہے: لاکھوں ممکنہ ووٹروں کے لیے، یہ حربہ درست نہیں ہے۔ جب انہیں ایک سیاسی لائن کے ساتھ جانے کے لیے مدعو کیا جاتا ہے جو نامزد کردہ ہیکس کو بصیرت کے طور پر سراہتا ہے، تو بہت سے لوگ ووٹ نہیں دیں گے - یا زیادہ تر ایک چھوٹی پارٹی کے امیدوار کے لیے ووٹ ڈالنا پسند کریں گے جس کے جیتنے کا کوئی امکان نہیں ہے لیکن جس کے مہم جو کم از کم سچ بولنے اور ایماندارانہ تحریک کی تعمیر میں دلچسپی رکھتے ہیں۔
لیکن کیا ہوگا اگر ڈیموکریٹک صدارتی امیدوار کے ترقی پسند حامیوں نے اگلے سال کچھ مختلف کرنے کی کوشش کی؟ کیا ہوگا اگر وہ پوری دنیا کے لیے - بشمول تمام نیوز میڈیا - سننے کے لیے امیدوار بننے کا عزم کریں؟ اس کے برعکس حیران کن ہوگا۔
پرانا موڈ: "امیدوار X ایک متاثر کن رہنما ہے۔"
نیا موڈ: "امیدوار X کی بجائے جعلی ہے، لیکن صدر بش کے مقابلے میں وہ چمکتے ہوئے آرمر میں نائٹ ہیں۔"
پرانا موڈ: "امیدوار X کا ریکارڈ ظاہر کرتا ہے کہ وہ وائٹ ہاؤس میں سالمیت واپس آئے گا۔"
نیا موڈ: "امیدوار X کا ریکارڈ ظاہر کرتا ہے کہ وہ کارپوریٹ امریکہ کا لالچی نوکر ہے۔ لیکن میں اس سے ووٹ دینے جا رہا ہوں کیونکہ جارج ڈبلیو بش اس سے بھی بدتر ہیں۔
پرانا موڈ: "امیدوار X امریکی خارجہ پالیسی میں توازن لائے گا۔"
نیا موڈ: "امیدوار X ایک افسوسناک عسکریت پسند ہے، لیکن بش اس سے بھی زیادہ خطرناک ہے۔"
نیا موڈ تھوڑا سا عجیب لگ سکتا ہے، یہاں تک کہ عجیب بھی۔ لیکن اس سے ہمیں کچھ بتانا چاہیے - جب صاف گوئی عجیب لگتی ہے اور بے جا دعوے بالکل نارمل معلوم ہوتے ہیں۔
اس طرح کا نقطہ نظر بہت سے ترقی پسندوں کو اپنی طرف متوجہ کرسکتا ہے جو بش کی صدارت کو ختم کرنا چاہتے ہیں لیکن اس عمل میں سچائی بھی چاہتے ہیں۔ ان لوگوں کے لیے جو ڈیموکریٹک نامزد امیدوار کو جارج ڈبلیو بش کی طرح ناگوار سمجھتے ہیں، لیکن ایک نیا آپشن سامنے آئے گا - جسے "مذمت کی حمایت" کہا جا سکتا ہے۔
انتخابی سال کے دوران صاف گوئی دھندلے نتائج کے ساتھ ایک بنیاد پرست رخصت کی طرح لگ سکتی ہے۔ بلاشبہ، یہ کسی بھی چیز کی ضمانت نہیں ہے - سوائے امریکی سیاست میں زیادہ وضاحت اور کم الجھن کے۔
________________
نارمن سولومن "ٹارگٹ عراق: واٹ دی نیوز میڈیا ڈنٹ ٹیل یو" کے شریک مصنف ہیں۔ ایک اقتباس اور دیگر معلومات کے لیے، اس پر جائیں: www.contextbooks.com/new.html target