Сигурно сте приметили наше блиставе додатке на горњој страни ЗНета. Извињавамо се због непријатности што смо морали да скролујемо надоле да бисте видели уобичајени нови садржај. Волели бисмо да не морамо ово да радимо. Прикупљање средстава свих врста није забавно. То је болно.
Зашто Гарисх?
Без обзира на то, апел на горњу страницу је неопходан корак – који, ако не успије – може бити само још бљештавији, наметљивији и још више мучнији за нас и за вас – као у замјени цијеле странице са жалба, а не само горња четвртина ако једна страница.
Али зашто морамо бити тако дречави?
Па, очигледно, треба да повећамо приходе. Али опет, зашто тако дречаво и наметљиво?
Не примамо огласе – никакве.
Ниједан богати донатор нам не даје велике или чак мале гомиле новца – ниједан.
Ниједна флусх фондација нас не финансира – ниједна.
Само наши корисници нас одржавају. Делимично наши корисници купују З претплате и ЗВидео. Али отприлике половина нашег прихода су донације. И истина је да је већина људи који користе ЗЦом превише заузета и превише финансијски под стресом да би давали донације без јарких апела који наметљиво привлаче њихову пажњу.
Претпостављам да за тај проблем можемо окривити савремене друштвене и политичке навике и културу која нас све доводи у сумњу у вези са донацијама, посебно донацијама за информисање. Стално плаћамо огласе и друге врсте маинстреам садржаја, али плаћамо да немамо рекламе, плаћамо да имамо озбиљне информације, плаћамо да одржимо проток озбиљних информација – то нам се, разумљиво у нашој култури, чини чудним или чак погрешним.
Ако су остале операције, укључујући ЗЦом, не питајте, људи не донирају. Када напусте операције, укључујући ЗЦом, траже, људи донирају. И што више питамо, до одређене тачке – то више људи одговара и њихов је одговор већи.
Ово важи за читаву левицу и будући да је ова реалност тако свеприсутна, има кумулативне негативне последице. Не само да левичари виде бескрајне апеле, већ апели које видимо имају тенденцију да постану хиперболични како се уопште не би чули. Ако шапутате када сви вичу, у невољи сте.
З избегава хиперболу. Ако кажемо да имамо кризу – можете се кладити да имамо. Али морамо да учинимо наше апеле видљивим. Не можемо шапутати и бити саслушани. А ту је и додатни проблем.
Неки људи реагују изнова и изнова јер су само умерено скептични према апелима, док други људи реагују мање или уопште не, јер су далеко скептичнији према апелима. Приметите, проблем који разликује ове донаторе и недонаторе није углавном њихов став према пројекту или групи прикупљања. Људи који се не одазивају толико и људи који реагују много се, у просеку, прилично не разликују по приходима, па чак и у мери у којој им се свиђа пројекат тражења – у нашем случају, ЗЦом – и желе да расте, уживају користи од тога итд.
Другим речима, трошак подршке З сносе релативно мали број наших корисника не зато што се други корисници не надају опстанку и расту З-а једнако као донатори, већ зато што упркос томе што им је упоредна брига, други корисници су једноставно више отпоран на жалбе. Ово је веома тешка ситуација за решавање, како за прикупљаче средстава, тако и за донаторе.
Сматрамо да би за све било боље када бисмо могли да ширимо терет помоћи нама на све оне који желе да постојимо и растемо, са нивоима донација „пропорционалним“, ако хоћете, за ниво прихода сваке особе. Али како то можемо олакшати?
Шта тражимо, од кога…
Имамо три изборне јединице од којих можемо покушати да добијемо помоћ. И тако имамо и три нова наранџаста кутија са садржајем, свака усмерена на једну од тих изборних јединица.
Прво поље садржаја тражи од људи који нису слободни чланови или одржаваоци да постану једно или друго. Ово је огромна група од отприлике 300,000 – 350,000 људи, а можда укључује и вас. Наравно, разумемо да многи људи који користе сајт можда немају средства за донације, или да можда осећате да средства која имате за политичке донације желите да употребите негде другде. Ова група садржи честе кориснике, али и не тако честе, наравно. Све је то у реду, али оно што не схватамо сасвим је, међутим, зашто се неко ко користи сајт макар једном или два пута месечно, а још мање недељно или дневно, не би барем пријавио као бесплатни члан. Постати бесплатни члан вам даје ЗСпаце страницу коју можете уређивати, коју можете користити или не, како одлучите. Такође вам даје „дозволу“ да се придружите групама, узимате анкете и нека слична права приступа – а такође вам даје и периодичне мејлове са ажурирањем. Па зашто то не учинити?
Дакле, ако сте корисник – али нисте Подржавалац или Бесплатни члан, и ако сте у доброј финансијској форми, надамо се да ћете постати Одрживи, на тај начин уживати у предностима статуса Сустаинер и истовремено нам помагати. Ако то није финансијска опција, или ако вам се не допада, у реду, довољно поштено – али надамо се да ћете барем постати бесплатни члан.
Други оквир са садржајем је вероватно најважнији за наше благостање, раст и развој. Тражи од слободних чланова да постану одржаваоци. Ово је скоро тачно 100,000 људи. У овој поруци се истиче да се издржавање може учинити за само 12 долара годишње, или 1 долар месечно, што није много за потрошење да бисте подржали нешто од чега добијате знатну добит, а то даје покретима и појединцима широм света сјајне бенефиције у које верујете, посебно зато што постанете одржавалац на било ком нивоу може много значити за наше операције.
Напомињемо да ако један од десет слободних чланова постане одржавалац, или ако један од пет јесте – то би имало огромне позитивне реперкусије. Питање је, зашто не?
Мислим да нема сумње да сваки десети, или вероватно један од пет, или можда чак један од два тренутна бесплатна члана добија више од сајта од 1 долара месечно. Дакле, чак и да нисмо обезбедили ЗСпаце странице, ноћне коментаре, прилагођавање, ћаскање, групе и многе друге погодности да будете одржаваоци, па чак и ако нисте желели да нас подржите да помогнемо у плаћању рачуна за велики број други корисници који и сами немају буквално никаква финансијска средства да помогну у покривању трошкова – ипак, широка страница би била више него вредна ваше донације.
За већину бесплатних чланова, претпостављам да би донирање 3 долара месечно, или 5 долара месечно, или у неким случајевима чак 10 долара месечно или више, било релативно лако буџетирати и прилично у складу са вашим сопственим проценама сопствених користи од сајт као и вредност коју видите у томе што је сајт доступан другима који имају мање средстава. Мислим, стварно, зар ти ЗЦом не вреди више од једног филма као што је Ирон Ман, или од једне пице, и тако даље.
Дакле – зашто морамо да упућујемо драстичне апеле? Па, зато што је наш велики број потенцијалних донатора превише заузет, под стресом и превише посвећен да спонтано пружи подршку.
Трећи оквир са садржајем је онај који највише оклевамо да га ставимо на интернет. Тражи од наших садашњих одржавалаца да узму у обзир Предлог Партиципативне социјалистичке интернационале. И то је у реду, пошто заиста треба, важно је! Такође вас тражи да размислите о коришћењу група и могућности прилагођавања – и осећамо се у реду да то урадимо, ако се агресивно користите, то ће користити вама и другима. Али то такође сугерише нашим хранитељима да бисте можда желели да повећате ниво донације. Признајемо да се осећамо чудно чак и када ово сугеришемо. Зашто би 5,000 људи који сада носе терет требало да пружи још већу подршку – када толико других људи тек треба да се појача? Па, одговор је, јер иако можда није фер, потребан је. Дакле, били бисмо лаки да не питамо.
Ево шта смо ми звали мршави, а наши противници су звали доњу линију, када сам ја био на факултету, пре четрдесет година.
Многи корисници ЗЦом-а желе да освоје бољи свет и рутински истичу да је други свет могућ – и тиме не желе да мисле да желе овај свет са скромним повезом. Да, фластер који смањује крварење је бољи него пустити крв да тече до смрти. Али мислим да је прилично неоспорно да су у свом срцу ЗЦом корисници у великој мери жељни света који је у основи праведан и праведан – а не идеолошки фундаменталистички и сиромашни. За свет који је разнолико богат, а не свеприсутно хомогенизован. За свет у коме је људима стало до других људи, а не где људи рутински газе једни друге у пацовској трци отуђења. За свет који има популарно учешће, па чак и колективно самоуправљање, не влада неколицина одозго на доле. Ове и многе друге које делимо нису стидљиве жеље. Желимо стварну, дубоку и заиста структурално револуционарну промену основних карактеристика друштва. Ће бити потребно време. Биће потребна упорност. Биће потребна посвећеност. И биће потребна комуникација – укључујући и преко наших медија.
Када тражимо од наших бесплатних чланова – или наших основних корисника – да нам дају неке знаке солидарности, да нам дају нека од средстава која су нам потребна да радимо наш посао – то је озбиљан захтев. Изгледа блиставо, али у ствари је суздржано. Можда се осећа нападно, али у ствари је прилично стидљиво. Искрено је. Битно је.
Зато [закупите помозите нам да помогнемо себи и вама. Користите ЗЦом-ове многе алате како вам одговарају. Користите његов садржај онако како вам одговара. И, такође, помозите нам да наставимо са испоруком и услуга и садржаја – чак и у овим веома тешким временима. Постаните хранитељ!
ЗНетворк се финансира искључиво захваљујући великодушности својих читалаца.
поклонити