جيئن ته 2016 جي يو ايس جي صدارتي اميدوارن جي مقابلي ۾ گرم ٿي رهي آهي، تحقيق مان اهو ظاهر ٿئي ٿو ته سوشل ميڊيا ۽ سرچ انجڻ جا داڻا اميدوارن لاءِ ووٽر جي ترجيحن کي تبديل ڪرڻ جي قابل ٿي سگهن ٿا. اهو دور رس اثر نه رڳو آمريڪا کي متاثر ڪري سگهي ٿو پر سڄي دنيا جي ملڪن ۾ چونڊن تائين وڌايو وڃي.
ميڊيا جا دڪان، بشمول فوربز ۽ نيو سائنسدان، رپورٽ ڪري رهيا آهن ته نيون ڊجيٽل ٽيڪنالاجيون تمام گهڻو متاثر ڪري رهيا آهن فيصلا جيڪي ماڻهو ڪندا آهن. نه رڳو فيصلا ته ڪهڙي قسم جي ٽوٿ پيسٽ يا ڪافي خريد ڪرڻ لاءِ، پر اهي فيصلا جيڪي سماجن کي مجموعي طور تي متاثر ڪن ٿا - جهڙوڪ آمريڪي صدارتي چونڊون. تحقيق ان مفروضي تي وڌيڪ شڪ پيدا ڪري ٿي ته چونڊون آزاد ۽ منصفاڻيون آهن.
جمهوري عمل جو عام، پراميد نظريو اهو آهي ته ووٽرن جي ترجيحن جو تعين چونڊن جو نتيجو آهي. ويجهي ڪالن ۾، ۽ فائدي جي مفاد ۾، جمهوريت کي سڪي جي اڇلائي سان تبديل ڪري سگهجي ٿو، جيئن ٿيو آئيوا ڊيموڪريٽڪ ڪاڪس ۾ هيلري ڪلنٽن ۽ برني سينڊرز جي وچ ۾ گذريل فيبروري. مايوسي وارو نظريو اهو آهي ته موجوده چونڊ نظام بنيادي ۽ ساخت جي لحاظ کان ناقص آهي. غير معمولي 'سياسي ايڪشن ڪميٽيون' (PACS ۽ سپر PACs) اميدوارن کي لامحدود خانگي عطيا ڏيڻ جي اجازت ڏين ٿيون، امير ۽ طاقتور جي مفادن جي طرف تعصب پيدا ڪندي. ميڊيا تنظيمون پنهنجي راءِ ٺاهڻ واري مشين کي لاڳو ڪري سگهن ٿيون مالڪن جي پسنديده اميدوارن جي فائدي لاءِ.
تازي تحقيق ڏانهن اشارو ڪري ٿو نئين - ممڪن طور تي وڌيڪ طاقتور ۽ ايترو واضح طور تي سمجھڻ وارو نه - متاثر ڪندڙ. رابرٽ ايپسٽن، آمريڪي انسٽيٽيوٽ فار بيويورل ريسرچ اينڊ ٽيڪنالاجي ۾ سينئر ريسرچ نفسيات جو ماهر ۽ اڳوڻي ايڊيٽر-ان-چيف. اڄ جي نفسيات، چونڊ نتيجن جو فيصلو ڪرڻ لاءِ سوشل ميڊيا ۽ سرچ انجڻ جي 'پوشیدہ' طاقت کان خبردار ڪري ٿو. جيڪڏهن 'گوگل هڪ چونڊ ۾ هڪ اميدوار جي حمايت ڪري ٿو، اڻڄاتل ووٽرن تي ان جو اثر آساني سان چونڊ جو نتيجو طئي ڪري سگهي ٿو،' ايپسٽين چيو هن مهيني. اهو اندازو آهي ته آمريڪا جي 60 سيڪڙو کان وڌيڪ آبادي هاڻي ڊجيٽل وچولين جهڙوڪ گوگل، فيسبوڪ ۽ ٽوئيٽر ذريعي پنهنجون خبرون حاصل ڪري ٿي. تنهن ڪري امڪاني اثر جي رسائي تمام گهڻي آهي.
ايپسٽين ۽ سندس ساٿي رونالڊ اي رابرٽسن انهن جي نتيجن کي ٻڌايو ۾ نيشنل اڪيڊمي سائنس سائنس جا عمل (PNAS) آگسٽ 2015 ۾. انهن وضاحت ڪئي ته گوگل سرچ الگورٿمس پيدا ڪري ٿو، جنهن کي اهي سڏين ٿا، هڪ 'سرچ انجڻ مينيپوليشن اثر' ۽ محققن اهو حيران ڪندڙ حساب ڪيو ته 'گوگل کي هاڻي مٿي ڦيرائڻ جي طاقت آهي. دنيا ۾ 25 سيڪڙو قومي چونڊون ٿيون ڪنهن کي به خبر ناهي ته اهو ٿي رهيو آهي.
اهي هن ناقابل اعتماد دعوي تي ڪيئن پهچي ويا؟ انهن آمريڪا ۽ هندستان ۾ 4,556 اڻ اعلانيل ووٽرن کي آزمايو. انهن جي تحقيق جو طريقو سخت هو، جنهن ۾ ڊبل بلائنڊ مطالعو شامل آهن - هڪ ٽيڪنڪ جيڪا تعصب کي ختم ڪرڻ لاءِ ٺهيل آهي جتي نه محقق ۽ نه ئي تجربي جا مضمون ڄاڻن ٿا ته واقعي ڪير آزمايو پيو وڃي. تجربا پڻ بي ترتيب ڪنٽرول ٿيل تجربن کي استعمال ڪندي ڪيا ويا، مڪمل طور تي طئي ڪرڻ لاء تيار ڪيا ويا ته ڇا هڪ سبب ۽ اثر تعلق اصل ۾ موجود آهي بي ترتيب طور تي تجربن جي تحت مضمونن کي مختص ڪندي. سندن تجربن مان معلوم ٿيو ته:
- باصلاحيت سرچ انجڻ جي درجه بندي اڻڄاتل ووٽرن جي ووٽنگ جي ترجيحن کي 20 سيڪڙو يا وڌيڪ تبديل ڪري سگھي ٿي.
- ڪجھ ڊيموگرافڪ گروپن ۾ شفٽ تمام گھڻو ٿي سگھي ٿو؛ ۽
- ڳولا جي درجه بندي تعصب کي نقاب ڪري سگهجي ٿو ته جيئن ماڻهن کي هيراڦيري جي ڪا به خبر ناهي.
ايپسٽين جو اندازو آهي ته، ڪمپني جي عملدارن جي حصي تي عمدي منصوبابندي سان يا بغير، گوگل جي ڳولا جي درجه بندي سالن تائين چونڊن تي اثر انداز ٿي رهي آهي ۽ اهو اثر وڌي رهيو آهي.
چونڊون ڦرڻ جو رواج ڪو نئون ناهي. ايڊورڊ برنيس - نفسياتي تجزيي جي علمبردار سگمنڊ فرائيڊ جو ڀائٽيو ۽ 'عوامي تعلقات' جو پيءُ (جنهن جي دور ۾ 'پروپيگنڊا' جي نالي سان مشهور آهي) - گوئٽي مالا جي صدر جيڪبو آربينز جي خلاف سڄي دنيا ۾ عوامي جذبات کي ڀڙڪائڻ لاءِ يونائيٽيڊ فروٽ ۽ سي آءِ اي سان گڏ ڪم ڪيو. 1954ع ۾ سندس خلاف فوجي بغاوت جو بنياد وڌو ويو. ”جمهوريت جي واڌاري“ جي روڪ تحت، آمريڪا جمهوريت کي ختم ڪرڻ ۽ نيڪاراگوا، فلپائن، يوڪرين ۽ هيٽي ۾ آمريت جي حمايت ڪرڻ لاءِ نرم طاقت واريون حڪمت عمليون ۽ حڪمت عمليون پڻ استعمال ڪيون.
جيڪڏهن ايپسٽائن جي تحقيق ٽيڪنالاجي جين جي طاقت تي ’جمهوريت‘ کي وڏي پيماني تي اثر انداز ڪرڻ لاءِ به معقول حد تائين صحيح آهي، ته هن جا نتيجا ٻڌائين ٿا ته نيون ڊجيٽل امپائرز 20هين صديءَ جي ’سافٽ پاور‘ جي اپ گريڊ ٿيل ورزن کي کڻڻ جي قابل آهن. نرم طاقت جو هي نئون نسخو آساني سان وڏي يا ننڍي آباديءَ لاءِ اسپيبل آهي ۽ 'سرچ انجڻ جي اصلاح' جي پويان لڪائي ٿو. جتي روايتي سلطنتون سول ۽ سياسي تنظيمون استعمال ڪنديون هيون (جيئن متبادل طور تي، يا ان کان اڳ، فوجي مداخلت جي 'سخت طاقت') چونڊ نتيجن کي ڦيرائڻ لاءِ، نوان ڊجيٽل شهنشاهه چونڊ نتيجن کي مناسب ڪرڻ لاءِ فلپ ڪري سگهن ٿا. انهن جا پنهنجا مفاد وڌيڪ سڌو ۽ ڳجهو.
گوگل جي ايريڪ شمڊٽ ۽ جيرڊ ڪوهين پنهنجي 2013 جي ڪتاب ۾ دعويٰ ڪئي آهي ته سماج ۾ انٽرنيٽ جي مثبت ڪردار کي اڳتي وڌائڻ نئون ڊجيٽل دور، ته ڊجيٽل مواد جي تخليق ۽ استعمال اربين ماڻهن جي آن لائن دنيا ۾ آزادي ۾ سڀ کان وڏو تجربو آهي. انهن دعويٰ ڪئي ته انٽرنيٽ 'حقيقت ۾ زميني قانونن جو پابند ناهي' ۽ ان ڪري نه رڳو 'دنيا جي سڀ کان وڏي غير حڪومتي جڳهه' آهي پر 'تاريخ ۾ انتشار کي شامل ڪرڻ جو سڀ کان وڏو تجربو' پڻ آهي.
گوگل سرچ مهيا ڪري ٿي شفاف ۽ کليل نتيجن جي ظاهري - آزاد طور تي مجموعي مواد جي. حقيقت ۾، اهو 'ڄاڻايل' نتيجا پيدا ڪري ٿو جيڪي اصل ۾ انتهائي چونڊيل آهن ته جيئن ماڻهو اختيارن جي محدود سيٽ مان چونڊون ڪن. لسانيات ۽ فلسفي Noam Chomsky 1989ع ۾ لکيو ته جمهوري نظام ۾ آزاديءَ ۽ ڪنٽرول جي حوالي سان ’ضروري وهم‘ کي ’عوامي ذهنن ۾ وڌيڪ نفيس طريقن سان ڀرڻ گهرجي. 'وڌيڪ ذيلي مطلب' اڄ 'بگ ڊيٽا' ۽ پيچيده الگورتھم ۾ ڪوڙ.
۾ لکڻ دوران New York Times، وڪي ليڪس ايڊيٽر جولين اسانج هڪ تمام مختلف نقطه نظر پيش ڪيو. اسانج دليل ڏنو ته 'گوگل پاران انفارميشن ٽيڪنالاجي جي پيش رفت اڪثر ماڻهن جي رازداري جي موت جو اعلان ڪري ٿي ۽ دنيا کي آمريت جي طرف منتقل ڪري ٿي.' اسانج جي مطابق انفرادي رازداري جو خاتمو ۽ طاقت جي لاڳاپيل مرڪزيت کي 'غلطي ناگزير' بڻائي ٿي ۽ 'سٺن' سماجن کي 'خراب' جي ويجهو آڻي ٿو.
اهو وڏي پئماني تي معلوم ٿئي ٿو ته سلڪون وادي جي اشرافيا هيلري ڪلنٽن جي حمايت ڪن ٿا ته هن جي مهم ۾ ڊيموڪريٽڪ پارٽي طرفان آمريڪي صدر جي نامزدگي ٿيڻ لاء. گوگل وٽ ٻه ڪمپنيون آهن جيڪي هن جي مهم جي حڪمت عملي ۾ مدد ڪري رهيون آهن، گرائونڊ ورڪ ۽ Civis Analytics. ڪلنٽن لاءِ گوگل جي حمايت اسانج کي گذريل سال چوڻ تي مجبور ڪيو ته گوگل ڪلنٽن جو 'خفيه هٿيار' هو.
اثر وڌائي ٿو ٻين ويسٽ ڪوسٽ ٽيڪ گينٽ تائين. هر روز سوين لکين ماڻهو رضامنديءَ سان پنهنجي باري ۾ ذاتي تفصيلات شيئر ڪن ٿا، پنهنجي خاندان ۽ دوستن کي سماجي نيٽ ورڪن تي. آمريڪي ڊپارٽمينٽ آف ڊفينس ڪيو آهي وسيع اڀياس ڪيو انهن صارفين کي ڪيئن متاثر ڪجي. ۽ فيسبوڪ تڪراري طور تي سکڻ جي ڪوشش ڪئي صارف جي جذبات کي ڪيئن سنڀالجي ان جي نيوز فيڊ کي هٿي وٺرائڻ سان. سوشل ميڊيا ۽ سرچ انجڻ جي نئين مليل طاقت پوشيده طور تي ڪم ڪري رهي آهي ۽ وڏي پيماني تي، ايپسٽين جي مطابق، 'انساني تاريخ ۾ بي مثال آهي'.
2010 ۾ Facebook هڪ تجربو ڪيو 61 ملين يو ايس صارفين کان پڇڻ لاء انهن جي ڪانگريس جي وچين چونڊن ۾ ووٽ ڏيڻ لاء. ڪمپني هڪ لنڪ فعال ڪئي جيڪا صارفين کي ويجهي پولنگ اسٽيشن ڳولڻ ۾ مدد ڪري ٿي ۽ هڪ بٽڻ تي ڪلڪ ڪرڻ لاء جڏهن انهن ووٽ ڪيو هو. ان جي عوامي رابطي جي مهم سان گڏ پاڻ کي ڪميونٽيز جي فائديمند رابطا طور پيش ڪرڻ لاءِ، هن دوستن جون تصويرون شامل ڪيون جن ائين ڪيو هو. نتيجا حيران ڪندڙ هئا. جنهن ۾ محققن ”سماجي اثر رسوخ ۽ سياسي موبلائيزيشن“ ۾ هڪ تجربي جو نشانو بڻايو، انهن دعويٰ ڪئي ته اٽڪل 340,000 اضافي ماڻهو ووٽ ڏيڻ لاءِ نڪتا. جي ڪري هي واحد Facebook مهم.
’ڊجيٽل گريمينڊرنگ‘ جي مستقبل لاءِ ان جي خطرناڪ اثرن جو جائزو وٺندي، هارورڊ لا اسڪول جي برڪمن سينٽر فار انٽرنيٽ اينڊ سوسائٽي جي ڊائريڪٽر جونٿن زيٽرين، اڳيان رکڻ هڪ سوچڻ جو تجربو. تصور ڪريو هڪ گرم وڙهندڙ مستقبل جي اليڪشن جنهن ۾ فيس بوڪ جو چيف ايگزيڪيوٽو مارڪ زڪربرگ ذاتي طور تي هڪ اميدوار جي حمايت ڪري ٿو جيڪو توهان پسند نه ڪيو. هو فيس بڪ جي لکين فعال استعمال ڪندڙن جي نيوز فيڊ ۾ ظاهر ٿيڻ لاءِ ووٽنگ جي تڪڙي جو بندوبست ڪري ٿو پر هو اها حقيقت استعمال ڪري ٿو ته فيس بڪ جي ’پسند‘ سياسي خيالن ۽ پارٽي سان وابستگي جي اڳڪٿي ڪري سگهي ٿي. انهي ڄاڻ سان زڪربرگ چونڊيندو آهي ته صارفين کي تڪڙو نه ڏيڻ لاء جيڪي هن جي چونڊيل اميدوار لاء ناپسنديده آهن. اهڙيون ڦيرڦار، Zittrain تصور ڪيو ويو، اسان جي تصور ڪيل چونڊن جي نتيجن کي ڦيرايو ويندو.
ھن قسم جي مستقبل جي ھڙتال کي روڪڻ لاءِ Zittrain ترقي ڪئي ”معلومات جي ڄاڻ“ جي تصور کي. اهو خيال پيش ڪري ٿو ته ڪمپنيون ذاتي ڊيٽا ۽ ترجيحن سان گڏ ڪم ڪن ٿيون ساڳئي طريقي سان وڪيل ۽ ڊاڪٽرن جو عمل جڏهن اهي پنهنجن گراهڪن ۽ مريضن بابت حساس معلومات حاصل ڪندا آهن. خاص طور تي، انهن کي اجازت ناهي ته اها ڄاڻ ٻاهرين مقصدن لاءِ استعمال ڪري. اها پوزيشن اسان جي موجوده پريشاني کان تمام پري هٽائي وئي آهي، جتي ٽيڪني ڪمپنيون جهڙوڪ گوگل ۽ فيسڪشن جو تمام منافعو اسان جي ڊيٽا جي تشريح ۽ وڪرو ٿيڻ کان ايندا آهن.
هارورڊ قانون جو پروفيسر لارنس ليسيگ، جيڪو گذريل سال نومبر ۾ ڊيموڪريٽڪ صدارتي نامزدگي لاءِ پنهنجي مهم ختم ڪري چڪو هو، انٽرنيٽ جي رجحان کي هڪ ڏهاڪي اڳ کان وڌيڪ منظم ڪيل جاءِ بنجڻ جي نشاندهي ڪئي. دليل تي وضاحت ڪندي ته 'ڪوڊ قانون آهي'، Lessig وضاحت ڪئي ته ڪوڊ يا ته استعمال ڪري سگهجي ٿو ڊجيٽل دنيا ٺاهڻ لاءِ قدرن جي حفاظت لاءِ جيڪي اسان سمجهون ٿا بنيادي آهن يا اسان انهن قدرن کي غائب ٿيڻ جي اجازت ڏيڻ لاءِ ڪوڊ ڪري سگهون ٿا. اهو معاملو آهي ڇو ته انٽرنيٽ هڪ آزاد جڳهه سمجهي ويندي هئي جتي بنيادي خطرو حڪومتي ضابطو ۽ رازداري جي حملي هئي.
پر انٽرنيٽ جي شروعاتي ڏينهن کان شيون بظاهر تبديل ٿي چڪيون آهن. جيئن ته نئين ڊجيٽل امپائرز جي طاقت چونڊون ڦلڻ لاءِ واضح ڪري ٿي، مجازي دنيا هاڻي طاقتور طور تي حقيقي دنيا کي منظم ڪري سگهي ٿي. ڪوڊ ھاڻي يا ته استعمال ڪري سگھجن ٿا ڄاڻ ۽ شراڪت واري جمهوريت جي پيدائش کي اڳتي وڌائڻ لاءِ يا اھو استعمال ڪري سگھجي ٿو معلومات جي ظاھر کي غائب ڪرڻ يا تبديل ڪرڻ لاءِ وڏي ڊيٽا سيٽ ۽ پيچيده الگورتھم تحت. نئين ڊجيٽل امپائرز جون صلاحيتون جهڙوڪ گوگل، ايمازون ۽ فيسبوڪ اهو ظاهر ڪن ٿا ته اسان اڳ ۾ ئي پوئين رستي تي تمام گهڻو سفر ڪري چڪا آهيون، بغير ڪنهن نوٽيس جي.
ڪرس اسپانس تي ڊجيٽل ايڊيٽر آهي نئون انٽرنيشنلسٽ.
ZNetwork صرف پنهنجي پڙهندڙن جي سخاوت جي ذريعي فنڊ آهي.
موڪليندڙ
1 تبصرو
ضابطي واري ڪوڊ ۽ ان جي اثرن جو معاملو ڪڏهن به مضبوط نه رهيو آهي.
اهڙي ضابطي جي اميد ته ڪڏهن به هن ڪانگريس ۾ ڏينهن جي روشني ڏسڻ ۾ روشني سال پري آهي.