Источник: Перехват
Фото Валерия Брожинского/Shutterstock
Новостным агентствам поручено продвигая прозрачность и конфиденциальность, они также за закрытыми дверями лоббируют предложения по регулированию массового сбора данных американцев.
В своем заявлении на прошлой неделе торговая группа Interactive Advertising Bureau сообщила, что лоббирует требования Федеральной торговой комиссии ограничить сбор и продажу персональных данных с целью доставки рекламы. IAB представляет как брокеров данных, так и интернет-СМИ, которые зависят от цифровой рекламы, таких как CNN, The New York Times, MSNBC, Time, US News and World Report, Washington Post, Vox, Orlando Sentinel, Fox News и десятки других. других медиакомпаний.
При президенте Джо Байдене и председателе Федеральной торговой комиссии Лине Хан индустрия рекламных технологий сталкивается с первой реальной проблемой федерального регулирования. В Конгрессе есть несколько законопроектов, которые пытаются определить и ограничить типы данных, собираемых о пользователях, и способы монетизации этих данных. В июле прошлого года Байден призвал Федеральную торговую комиссию обнародовать правила «наблюдения за пользователями». распоряжение о конкуренции, в котором несправедливый сбор данных рассматривается как вызов как конкуренции, так и конфиденциальности.
В декабре правозащитная группа Accountable Tech обратилась в Федеральную торговую комиссию с петицией. призыв к регулированию того, что он называет «рекламой наблюдения»: процесс сбора массовых данных о пользователях популярных приложений и веб-сайтов и создание профилей этих пользователей на основе местоположения, возраста, пола, расы, религии, истории посещений и интересов для целевого обслуживания. Объявления. Отрасль росла семимильными шагами, теперь принося миллиарды доходов, но до сих пор сталкивалась с ограниченным регулированием в США.
Крупные медиакорпорации все больше полагаются на обширную экосистему нарушений конфиденциальности, в то время как общественность рассчитывает на то, что они сообщат об этом.
В письме IAB призвал Федеральную торговую комиссию выступить против запрета рекламных сетей, основанных на данных, утверждая, что современные средства массовой информации не могут существовать без массового сбора данных. «Реклама, основанная на данных, на самом деле помогает сохранять и развивать новостные агентства с момента их создания более двадцати лет назад», — говорится в письме. — сказал. «Правила, предложенные в петиции, нанесут непоправимый вред тысячам медиа-компаний и новостных агентств, которые полагаются на рекламу, основанную на данных».
Продвижение конфиденциальности в основном было оформлено как противостояние между технологическими компаниями и администрацией. Лоббирование обнажает напряженность, которая редко оказывается в центре дискуссий по поводу конфиденциальности в Интернете: крупные медиакорпорации все больше полагаются на обширную экосистему нарушений конфиденциальности, в то время как общественность рассчитывает на то, что они сообщат об этом. Крупные новостные агентства в основном хранят молчание о нынешних усилиях Федеральной торговой комиссии и параллельных усилиях Палаты представителей и Сената по запрету слежки за рекламой со стороны члена палаты представителей Анны Эшу, демократа от Калифорнии, и сенатора Кори Букера, демократа от штата Калифорния.
«Они, конечно, сообщают об аспектах этой проблемы, но они не сообщают о том, как они замешаны в рекламной истории о слежке», — сказал Джефф Честер, исполнительный директор Центра цифровой демократии, который поддерживает петицию Федеральной торговой комиссии о регулировании. .
Честер отметил, что крупные СМИ будут освещать эпизодические скандалы, такие как использование данных Facebook фирмой Cambridge Analytica во время президентских выборов 2016 года или алгоритмического таргетинга рекламы в политике, но не дают контекста того, как сами средства массовой информации используют и извлекают выгоду из одного и того же сбора данных для рутинных рекламных целей. (На своем веб-сайте The Intercept использует Google Analytics, но не размещает более агрессивные трекеры. Его подкасты используют отдельную стороннюю систему, которая пользователи могут отказаться от.)
«Крупные медиакомпании проводят свои собственные программные рекламные операции, или то, что можно назвать рекламой наблюдения, используя контент на своих веб-сайтах», — сказал Честер. «Они не только не сообщают об этой проблеме и о том, что поставлено на карту, но они не сообщают о том, что они делают. Это не просто вопрос конфиденциальности. Это вопрос демократии. Это вопрос защиты прав потребителей».
Напряжение было выделено в 2019 году Колонка мнений гостей New York Times с провокационным названием «Эта статья шпионит за вами». В статье отмечалось, что читатель, посетивший новостную статью Times, например, об абортах, может столкнуться с технологией отслеживания, используемой почти 50 различными компаниями, включая BlueKai, фирму, принадлежащую крупной компании Oracle, которая продает пользовательские данные на рынках, чтобы ориентироваться на тех, у кого « состояния здоровья» и «медицинские термины».
Колонка была основана на обзоре 4,000 новостных веб-сайтов в США и 4,000 неновостных сайтов, проведенных Тимоти Либертом, ранее работавшим в Университете Карнеги-Меллона, и Рубеном Биннсом из Оксфордского университета. Было обнаружено, что новостные сайты, как правило, больше полагаются на сторонние технологии отслеживания, чем неновостные сайты, и имеют более низкую степень конфиденциальности пользователей.
«Хотя пользователи могут обращаться к новостям, чтобы узнать о том, как корпорации ставят под угрозу их конфиденциальность, именно на новостных сайтах мы обнаруживаем наибольший риск для конфиденциальности», — отмечают авторы.
С тех пор отслеживание пользователей новостными сайтами стало только более жестким. В 2020 году исследование, опубликованное Ghostery, компания, предоставляющая инструменты для блокировки сбора данных третьими лицами, обнаружила, что новостные веб-сайты содержат больше всего трекеров в мире — больше, чем бизнес-сайты, банковские, развлекательные или сайты для взрослых. Трекеры, как правило, собирают различные данные, включая историю просмотров, местоположение и идентификационную информацию телефона.
И это было очень прибыльно. Например, газета New York Times отошла от традиционной печатной рекламы и доставки бумаги и все больше полагается на цифровую рекламу и подписку. В своем последнем ежеквартальном отчете раскрытиеThe Times сообщила, что ее доходы от цифровой рекламы увеличились на 19.2 миллиона долларов по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Частично этот рост был обусловлен увеличением доходов от программной рекламы (термин, обозначающий автоматизированную рекламу, предоставляемую сторонними рекламными брокерами). The Times, в частности, является членом IAB, лоббистской группы, которая защищает индустрию цифровой рекламы от регулирования.
В прошлом месяце в рамках нормативного давления на конфиденциальность данных Федеральная торговая комиссия наложила штраф в размере 2 миллионов долларов на рекламную технологическую фирму OpenX за незаконный сбор и монетизацию данных о местонахождении детей в массовом масштабе. Рекламные платформы, такие как OpenX, служат для обмена данными тысяч веб-издателей и десятков тысяч приложений, передающих профили пользователей в систему, которую рекламные агентства используют для размещения целевой рекламы, которая появляется на нескольких новостных веб-сайтах, когда пользователи просматривают Интернет.
Многие игровые, погодные приложения и приложения для знакомств, а также различные веб-сайты незаметно собирают данные о поведении, демографии, здоровье и местоположении пользователей, которые продаются рекламным технологическим брокерам. Рекламные агентства обращаются к брокерам данных, чтобы лучше ориентироваться на потенциальных потребителей. Когда люди просматривают Интернет, их встречают персонализированные рекламные объявления, основанные на профилях того, что, по мнению брокеров данных, является их покупательскими привычками, интересами или заботами.
OpenX, обрабатывающая около 100 миллиардов рекламных запросов в день, является одной из крупнейших сторонних платформ, служащих ключевым механизмом этого обмена данными. Федеральная торговая комиссия заявила, что OpenX собирала информацию о местоположении в приложениях, ориентированных на детей, без согласия родителей и использовала эти данные для привлечения рекламодателей.
Было несколько блоги и отраслевая торговая точка истории который охватывал поселок, но нет статей в крупных средствах массовой информации, которые в противном случае интенсивно освещали бы Кремниевую долину и обширные проблемы конфиденциальности, создаваемые технологическими компаниями, ориентированными на потребителя.
Если бы крупные средства массовой информации осветили эту историю, им пришлось бы признать неловкую реальность. OpenX — одна из крупнейших сторонних рекламных платформ, обслуживающих средства массовой информации, наряду с AppNexus, Google и Facebook. Компания используется или использовалась в последние месяцы для размещения таргетированной рекламы такими СМИ, как New York Times, CNN, Gizmodo, HuffPost, Fox News и Der Spiegel. Несколько СМИ заявили, что находятся в процессе рассмотрения рекламного партнерства с OpenX, но не смогли дать дальнейших комментариев.
Веб-сайт Gizmodo, например, использует трекеры, которые хранят или продают данные о местоположении пользователей, в том числе трекеры от RhythmOne, Simpli.fi, Smart Adserver, Lotame и OpenX, согласно данным, собранным Ghostery, и раскрытию политики конфиденциальности в соответствии с Калифорнийской защитой конфиденциальности в Интернете. Действовать. Согласно раскрытой информации, Simpli.fi собирает точные данные о местоположении и сотрудничает со сторонними брокерами данных, такими как Cuebiq.
«Мы работаем с OpenX как с торговой площадкой, через которую рекламодатели могут делать ставки на размещение рекламы на нашем веб-сайте. Мы не предоставляем OpenX ни данных, касающихся детей, ни точных данных о местонахождении», — заявила Даниэль Роудс Ха, представитель New York Times. Однако ответ The Times противоречит природе бизнеса сторонних рекламных брокеров; «Таймс» делает собирать данные о местоположении пользователей, а ее сторонние партнеры по поведенческой рекламе, такие как OpenX, используют множество источников для монетизации данных о местоположении для размещения рекламы на таких сайтах, как веб-сайт Times. Другие издания не ответили или отказались комментировать свою связь с OpenX.
«Почти все сайты попали в ловушку капиталистической системы наблюдения, в которой они либо крадут данные, либо полагаются на технологии, которые крадут данные».
Рост цифровой рекламы вынудил почти каждый крупный коммерческий новостной веб-сайт использовать самые интрузивные формы массового наблюдения, включая историю просмотров и данные о местоположении — динамика, подчеркнутая штрафом OpenX.
«Это действительно загадочная и сложная ситуация, потому что почти все сайты попали в ловушку капиталистической системы наблюдения, в которой они либо крадут данные, либо полагаются на технологии, которые крадут данные», — сказал Кшиштоф Модрас, директор по разработкам и продуктам Ghostery. «Я вообще не думаю, что OpenX является чем-то ненормальным».
Хотя реклама есть В центре внимания индустрии сбора данных, применение пользовательских данных безграничны. Правоохранительные органы имеют изучил океаны пользовательских данных, в том числе для нападения на протестующих и группы активистов. Мощные политические интересы наняли брокеров данных лучше влиять на избирателей. Брокер данных Acxiom, еще одна технологическая фирма, сотрудничающая со многими новостными сайтами, при условии данные ФБР и обсуждали программы продажи пользовательских данных Пентагону.
Консервативное католическое издание The Pillar заявило, что полученный данные о местонахождении из приложения для знакомств для геев Grinder от сторонних брокеров данных, чтобы выдать известного католического священника за гея.
В случае с штрафом Федеральной торговой комиссии, вынесенным в декабре, OpenX получила точные данные о геолокации детей в возрасте до 13 лет, включая ориентированные на детей приложения «для малышей», «для детей» и «дошкольное обучение». компания предложила рекламодателям в нарушение правила Закона о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA).
«OpenX тайно собирала данные о местонахождении и открывала двери для массовых нарушений конфиденциальности, в том числе в отношении детей», — заявил в своем заявлении Сэмюэл Левин, директор Бюро по защите прав потребителей Федеральной торговой комиссии. «Привратники цифровой рекламы могут действовать за кулисами, но они не выше закона».
После урегулирования спора OpenX согласилась периодически проверять приложения, которые компания использует для получения своих данных. Макс Нельсон, представитель компании, указал на заявление компании, в котором отмечается, что использование данных о местонахождении детей является «незаконным».непреднамеренная ошибка» с тех пор это было исправлено.
Критики утверждают, что Федеральной торговой комиссии необходимо выйти за рамки соблюдения COPPA и ужесточить контроль над источниками данных, которые поступают в более широкую экосистему. Многие детские веб-сайты и приложения содержат код, который позволяет передавать данные пользователей брокерам. Технология отслеживания, известная как SDK или комплект разработки программного обеспечения, намеренно внедряется веб-разработчиками с целью монетизации пользовательских данных.
Анджела Кэмпбелл, профессор права Джорджтаунского университета, выступает за усиление правоприменения и обновление действующего закона, чтобы облегчить регулирующим органам создание четких правил для защиты детей от целевого сбора данных и рекламы. Кэмпбелл отметил, что многие партнеры OpenX также могли стать объектом преследования со стороны регулирующих органов.
«У меня есть детское приложение, и если оно предназначено для детей, и я являюсь разработчиком приложения и использую SDK от OpenX, я несу ответственность», — отметил Кэмпбелл. «Весь этот тендерный и рекламный процесс непрозрачен, поэтому общественность об этом не знает. Федеральная торговая комиссия вообще не обеспечивает соблюдение этого закона COPPA».
Новостные агентства также замешаны в этом. Хотя крупные СМИ заявляют, что они намеренно не продают данные детей OpenX и другим брокерам, эти заявления в основном являются выражением правдоподобного отрицания, а не утвердительного знания.
В отличие от продуктов и услуг, специально ориентированных на детей, которые в соответствии с федеральными руководящими принципами COPPA обязаны собирать информацию о возрасте, медиа-сайты не обязаны проверять возраст пользователей, поскольку их продукты в первую очередь ориентированы на взрослую аудиторию. Это означает, что по умолчанию сайты новостных СМИ предполагают, что все читатели — взрослые, и обрабатывают данные всех посетителей одинаково, поэтому данные о детях почти наверняка предоставляются брокерам — они просто не помечаются как таковые.
Даже сайты новостных СМИ со студенческими разделами, такие как CNN Student News, который описывает себя как «десятиминутную ежедневную новостную программу без рекламы, предназначенную для классов средней и старшей школы», не собирают последовательно информацию о возрасте, следуя тем самым за медиаиндустрией. стандартное предположение, что читатели — взрослые.
Из-за отсутствия проверки материнская компания CNN WarnerMedia имеет политику конфиденциальности, которая просто гласит: «На большинстве сайтов мы сознательно не собираем информацию от детей», но при этом отправляем данные рекламным брокерам без проверки.
Почти неизбежная природа онлайн-наблюдение поставило перед другими организациями, ориентированными на конфиденциальность, столь же острые проблемы. В прошлом году Ашкан Солтани, известный защитник конфиденциальности, отметил, что Американский союз гражданских свобод использовали многие из тех самых трекеров данных, которые группа давно критиковала. ACLU передал личную информацию третьим лицам, таким как Facebook, включая имена, адреса электронной почты, номера телефонов и почтовые индексы.
Решение использовать технологию отслеживания было принято командой ACLU по сбору средств и защите интересов, а не юридическим отделом, который часто не работает в тандеме, отметила Кэтрин Крамп, бывший адвокат ACLU, которая сейчас возглавляет Клинику права, технологий и государственной политики Самуэльсона. в юридической школе Беркли Калифорнийского университета.
По мнению защитников, это еще одна причина сосредоточиться на широкой реформе, а не просто выявлять случаи отдельных злоумышленников.
«Существует тенденция сосредотачиваться на отдельных повествованиях даже перед лицом системных проблем», — сказал Алан Батлер, президент Информационного центра электронной конфиденциальности, который выступает за универсальные решения по отказу пользователей и строгие правила в отношении так называемого вторичного сбора данных. .
«Это не решение — просто наложить штраф или принять меры, когда реклама слежки распространяется вверх и вниз по стеку и по всей экосистеме», — добавил Батлер.
Более серьезный вопрос для средств массовой информации может заключаться в следующем: как нам создать свободную прессу, которая не будет зависеть от массового сбора данных?
«Означает ли свободный Интернет, что в Интернете доминируют слежка и манипуляции?» — спросил Честер из Центра цифровой демократии. «Что значит, что единственный способ иметь независимые средства массовой информации — это иметь подобную систему наблюдения? Эти вопросы [не] освещались в прессе».
ZNetwork финансируется исключительно за счет щедрости своих читателей.
СДЕЛАТЬ ПОДНОШЕНИЕ