Nike għal darb'oħra hija mdaħħla f'kontroversja li tista' ma tħawwadx faċilment, u din id-darba m'għandha x'taqsam xejn mal-prattiċi tax-xogħol tal-sweatshop. Post reklam għal-linja l-ġdida tal-ilbies tal-futbol Pro-Combat tal-kumpanija laqat il-prime time u mhux kulħadd huwa ferħan b’dak li qed jara.
L-issettjar huwa West Virginia u l-isfond huwa pajsaġġ decapitat u msewda bil-faħam jitfa 'fuq il-grawnd tal-futbol. Il-punt fokali, verżjoni avatar ta’ plejer tal-futbol tal-Università ta’ West Virginia, qed iżomm ballun għoli daqslikieku biex iħabbar li issa huwa r-re tal-muntanja mejta.
West Virginians ċertament jafu muntanja mejta meta jaraw waħda. L-istat għandu mijiet li m'għadx għandhom qċaċet, peress li ġew minfuħa biss biex jikxfu ħjatat ċkejkna ta 'faħam iswed, li l-fdalijiet tagħhom kienu jniġġsu l-konfini kollha madwar l-Appalachia. L-ilma ta' taħt l-art huwa mċappsa u n-nies foqra li jgħixu fid-dell taż-żoni tal-isplużjoni huma terrorizzati kull darba li jisplodi splussiv.
Sadanittant, in-narratur ta’ Nike jidħol waqt li l-plejer jagħmel żfin tar-rebħa, u jħabbar li, bħall-minjieri tal-faħam ta’ West Virginia, plejers tal-futbol ukoll ipoġġu ħajjithom f’riskju kull darba li jidħlu fil-grawnd.
Huwa tarbija miġġielda.
Huwa wkoll paragun li ma joqogħdux tajjeb ma’ Jeff Biggers, awtur ta’ “Reckoning at Eagle Creek: The Secret Legacy of Coal in the Heartland,” li rat b’mod dirett il-kappell tal-qerda ekonomika u ambjentali li qed jolqot ir-reġjun.
"Xiex?" jistaqsi Biggers, li kien l-ewwel li kkritika pubblikament lil Nike għar-reklam insultanti tagħha. "Iktar minn 104,000 minatur tal-faħam mietu f'diżastri u inċidenti fil-minjieri tagħna; aktar minn 10,000 minatur tal-faħam għadhom imutu kull għaxar snin minn pulmun iswed. Kemm imutu plejers tal-futbol?"
Hija mistoqsija li Nike mhux se twieġeb. Kelliem ma weġibx fil-ħin għall-pubblikazzjoni.
Nike, li d-dħul tagħha qabeż whopping $19-il biljun is-sena li għaddiet biss, tista 'tixtieq li tmur tfittex kumpanija ġdida ta' reklamar, waħda li ma tisfruttax b'mod patenti minaturi mejta u l-prattika diżastruża tat-tneħħija tal-muntanji biss biex taqla 'buk ieħor.
Wieden+Kennedy, aġenzija tar-reklami bbażata f'Portland, Oregon, iddisinjat il-kunċett ġenerali għal-linja ta 'prodotti Nike, li tħaddan estetika ta' reklutaġġ macho, bħall-Armata. Fuq il-websajt tagħhom W+K jikteb dwar il-kampanja Pro-Combat tagħhom, "Fejn il-kompetituri tagħna kienu qed ipoġġu l-prodott ekwivalenti tagħhom bħala protettiv, l-istrateġija tagħna kienet li nippożizzjonaw l-ilbies bħala għodda offensiva."
Offensiv tassew.
Madankollu, W+K qalli li ma kinux responsabbli għar-reklam tal-West Virginia inkwistjoni. Madankollu din l-aġenzija tar-reklami boutique, magħrufa għall-partiti tagħhom tal-kokk rock n' roll u l-fuljetta tal-hipster, anke jtiru fil-Beastie Boys għal soiree għall-impjegati biss ftit snin ilu, għandha storja daqsxejn sordida meta tiġi waħda mill-aktar tagħhom. klijenti infami.
W+K kien il-moħħ wara t-tfassil ta’ sneakers Nike bħala aċċessorji femministi lura fis-snin disgħin, minkejja l-fatt li l-istess żraben li kienu qed ibiegħu kienu qed jiġu manifatturati fil-biċċa l-kbira minn bniet taħt l-età. Fl-istess ħin il-kumpanija saħansitra ppruvat tħajjar lil Ralph Nader biex jidher f'reklam biex ibigħ sneakers Nike, fejn l-avukat ta 'fiduċja tal-konsumatur kellu jagħti daqqa ta' ħarta lill-kumpanija taż-żraben għall-operazzjonijiet smarmy tagħhom ta 'sweatshop.
“Ħares lejn il-marrara ta’ dawn in-nies,” qal Nader b’disgust.
Filwaqt li W+K jistgħu jkunu qed ibiegħdu lilhom infushom mill-iktar falliment tal-kampanja riċenti, huma madankollu emblematiċi tal-iskonnessjoni ovvja ta’ Nike bejn l-arti tal-bejgħ tal-prodotti u r-realtà ta’ dak li fil-fatt qed jisfruttaw — f’dan il-każ l-ambjent u l-minjieri tal-faħam, li minnhom 29 mietu fi splużjoni fatali f’West Virginia f’April li għadda.
Ipokritament, Nike dan l-aħħar ilha taħdem biex tpinġi l-kumpanija u l-prodotti tagħhom bħala "aħdar". Fis-17 ta' Awwissu, Sarah Severn, direttur tal-mobilizzazzjoni tal-partijiet interessati għal Nike sostniet, "Jekk irridu nibqgħu mexxejja fl-ekonomija ekoloġika, allura rridu nkunu bla waqfien fl-insegwiment tagħna ta' enerġija nadifa. Irridu nevalwaw kontinwament l-aspetti kollha tal-enerġija tagħna. footprint."
Jidher li Nike għandha kontinwament tevalwa l-aspetti kollha tal-kampanji ta 'reklamar grottesk tagħhom ukoll.
Joshua Frank huwa l-awtur ta’ Left Out! Kif il-Liberali Għenu Reelect George W. Bush (Common Courage Press, 2005), u flimkien ma’ Jeffrey St. Clair, l-editur ta’ Red State Rebels: Tales of Grassroots Resistance in the Heartland, ippubblikat minn AK Press. Huwa jista 'jintlaħaq fi [protett bl-email]
ZNetwork huwa ffinanzjat biss permezz tal-ġenerożità tal-qarrejja tiegħu.
Donate