Sulaiman
Servis
kita lihat adalah apa yang kita dapat, atau begitulah pepatah. Tetapi apabila kita melihat reka bentuk jisim
media, apa sebenarnya yang kita dapat? Itulah soalan yang merisaukan bagi mereka yang tertanya-tanya
apakah yang dilakukan oleh imej yang dihasilkan oleh media yang berterusan terhadap kehidupan kita.
Wartawan yang menggunakan perkataan di tempat kerja bukanlah satu-satunya profesional media yang
mempunyai sebab untuk meragui kebaikan kerja mereka. Imej visual yang mengelilingi
kami — sama ada pada skrin, halaman bercetak, papan iklan, baju-T atau rak kedai
— adalah produk pereka berkemahiran tinggi, sejumlah besar wang dan
teknologi terkini. Di sebalik imej, beberapa bakat semakin berkembang
bersuara resah.
Untuk
Beberapa tahun sekarang, ramai pereka dan pengarah seni telah hangat diperkatakan "Pertama
Things First 2000," manifesto global menggesa "pembalikan keutamaan yang memihak
bentuk komunikasi yang lebih berguna, berkekalan dan demokratik — anjakan minda
jauh daripada pemasaran produk dan ke arah penerokaan dan pengeluaran yang baru
jenis makna." Penandatangan asal, 33 profesional reka bentuk terkemuka, telah
telah disertai sebagai penyokong oleh beratus-ratus rakan sekerja.
"Pereka yang menumpukan usaha mereka terutamanya untuk pengiklanan, pemasaran dan
pembangunan jenama menyokong, dan secara tersirat menyokong, persekitaran mental
begitu tepu dengan mesej komersil sehingga ia mengubah caranya
rakyat-pengguna bercakap, berfikir, merasa, bertindak balas dan berinteraksi," kata kenyataan itu.
Manakala
menilai hujah yang dicetuskan oleh "Perkara Pertama Didahulukan," terbitan terbaharu
Majalah Adbusters (www.adbusters.org)
menawarkan pemerhatian yang berkaitan secara langsung dengan pelbagai aspek media
industri. Hari ini, kita menghadapi "keperluan terdesak untuk memelihara ruang untuk bentuk lain
pemikiran dan cara menjadi - zon dilindungi yang bebas daripada komersial
neraka."
Bila
pereka bentuk pembangkang merungut kesan imej visual yang lazim, mereka
komen juga terpakai pada output jurnalistik rutin. Rick Poynor, editor pengasas
daripada jurnal antarabangsa Eye, menyatakannya begini: "Apa yang kita cepat hilang
melihat, dalam tergesa-gesa untuk menambah nilai gaya yang menggoda kepada barangan komersial dan
perkhidmatan dan untuk mengubah kehidupan menjadi membeli-belah yang mementingkan jenama dan status,
ialah idea yang mereka bentuk, sebagai cara berfikir tentang sistem, struktur dan
perhubungan — besar dan kecil, konsep dan visual — boleh mempunyai kegunaan lain
daripada promosi komersial."
Reka bentuk visual, Poynor mencadangkan, "mungkin juga alat imaginatif untuk menyelesaikan
masalah bukan komersial; untuk membentuk persekitaran yang mampan dan saksama
alam awam; untuk menggalakkan penyertaan demokratik dan jenis sosial baharu
interaksi; untuk menyatakan idea, nilai dan cara perasaan yang berasal
di bawah, di kalangan orang biasa — kita! — di kawasan kejiranan kami sendiri, dari kami
kebimbangan sendiri." Reka bentuk kreatif boleh digunakan "dalam perkhidmatan kami secara kolektif
keperluan komuniti yang ditentukan, bukan hanya untuk menyampaikan diktat fesyen atas ke bawah dan
membeli keperluan daripada bilik lembaga megacorp dan pemasaran menakluk dunia
pasukan."
Penswastaan ruang awam — daripada stadium sukan dan muzium kepada bas,
bilik darjah dan "penyiaran awam" — telah melakukan tindakan yang berbahaya
berdekad-dekad. Kami menjadi terbiasa dengan perkara yang tidak dapat difikirkan dahulu, dan trend bergerak
dalam satu arah sahaja. Penambakan awam ruang yang diswastakan secara korporat adalah
jarang. Wang yang besar biasanya mengatasi kebimbangan lain.
Membalikkan momentum sedemikian bermakna menuntut semula kawasan yang benar-benar awam sambil menghalau
rangkaian logo yang tidak berkesudahan, konsesi berjenama dan gabungan yang dipacu pelabur
usaha niaga. Tetapi walaupun tiada kepentingan komersial nampaknya terlibat, yang berat
tangan modal sering memberikan kecondongan yang kuat, dengan saluran media utama
secara berterusan mengenakan keutamaan tanpa henti mereka kepada orang ramai.
Jadi,
serentak, pada satu petang pada akhir bulan Jun, hos program yang disiarkan
CNN dan MSNBC bercakap tentang insiden yang terkenal sekarang di San Jose apabila a
lelaki mencampakkan seekor anjing bernama Leo ke dalam lalu lintas yang datang. Kononnya tentang seorang yang dibunuh
anjing, liputan mencerminkan keupayaan rangkaian tetap keuntungan — dimiliki oleh
syarikat seperti AOL Time Warner, Microsoft dan General Electric — untuk memberi tumpuan
perhatian negara terhadap psikodrama seperti kematian anjing anjing yang mengerikan.
ini
kuasa yang besar untuk menundukkan orang ramai Amerika kepada perkara remeh bersiri adalah jauh sekali
remeh. Ia mempunyai segala-galanya berkaitan dengan leverage yang dikenakan oleh
konglomerat media berbilion dolar kerana mereka memesongkan perkataan dan imej
menjalani pengedaran massa.
Kami
memberitahu bahawa selera orang ramai terhadap cerita kepentingan manusia tentang jenayah dan
hukuman tidak pernah puas. Tetapi yang paling penting, kisah berita tercungap-cungap terkini adalah
kes-kes makan secara paksa. Sesak di kerongkong orang ramai, senduk dan
skandal hari ini jarang memberitahu kita apa-apa tentang struktur kuasa dominan dan
ketidaksamaan yang berterusan semasa kita menggunakan sensasi media berbuih terkini.
Buku terbaru Norman Solomon ialah "The Habits of Highly Deceptive Media." miliknya
ruangan bersindiket memfokuskan kepada media dan politik.