Sulaiman
Hari ini, berlepas dari institusi yang penuh dengan kemodenan, anda mengucapkan selamat tinggal kepada a
sekolah kewartawanan yang baik. Berbesar hati untuk menangani kelas tamat pengajian ini, saya akan bercakap
dengan keterbukaan yang luar biasa tentang kebijaksanaan latihan dan peluang anda
yang terbentang di hadapan.
anda
telah mempelajari cara menulis artikel berita dan mencipta siaran berita; cara menggali
untuk kebenaran dan bagaimana untuk mengaburkannya; bagaimana untuk menghasilkan sensasi kewartawanan juga
sebagai perhubungan awam; secara ringkasnya, bagaimana untuk melepaskan putaran dan putaran. Seperti ramai orang lain di sekeliling
negara, sekolah kewartawanan ini memberikan kemahiran penting dalam pelaporan dan
memutarbelitkan.
lepas
tahun, majalah kewartawanan kebangsaan The Quill mencatatkan apa yang sedang berlaku pada
ratusan kampus kolej: "Wartawan dan penyiaran akhbar masa depan
wartawan kerap berkongsi kelas dan kurikulum yang sesak dengan orang ramai yang bercita-cita tinggi
pengurus perhubungan dan penulis salinan pengiklanan." Sungguh indah, pastoral,
adegan hampir alkitabiah ini membangkitkan, dengan tempat tidur singa dan kambing bersama-sama.
Benarkan
saya untuk memanjangkan metafora. Ia tidak kos efektif dan tidak perlu berada di
tekak masing-masing. Kita semua bergantung pada penggunaan kata-kata dan imej yang kreatif. kenapa
mengekalkan keretakan masa lalu antara wartawan dan profesional PR? Mengapa polarisasi
bila kita boleh mensintesis? Untuk generasi baharu media, modus baharu
vivendi menanti.
Sesetengah
membantah keberkesanan pragmatisme tersebut. Kami mendengar dakwaan bahawa perhubungan awam
dan kewartawanan tidak serasi. Ini adalah fungsi yang berbeza, penentang
mengerang. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, mereka semakin kehilangan tempat akademik. Namun rintangan
belum hilang.
At
Universiti Maryland, pada tahun 1998, kolej kewartawanan pergi sejauh ini
keluarkan program perhubungan awam. Tetapi beberapa senjata besar dalam industri PR
menyerang balas dan menaikkan neraka dengan pegawai tinggi di universiti. Menurut
kepada penerbitan Berita PR, program yang diperangi mendapat banyak sokongan daripada
"penyampai korporat di syarikat berpoket dalam." Bertahan dengan baik, yang
Program PR menemui rumah baru di jabatan komunikasi.
Saya telah
mendengar aduan daripada orang seperti Dave Berkman, seorang profesor massa yang bersara
komunikasi di Universiti Wisconsin di Milwaukee, tempat beliau menjadi pengerusi
jabatan itu selama beberapa tahun. Beliau berpendapat bahawa apabila pelajar mengambil kursus dalam
perhubungan awam, mereka sedang belajar untuk menjadi "pembohong profesional." Dia panggil PR
"antitesis tentang kewartawanan yang sepatutnya."
Berkman mengajar komunikasi massa selama 21 tahun, dan kini dia tidak mahu memberi
naik hantu. Dia kesal kerana banyak jabatan kewartawanan kolej kini dipaparkan
perhubungan awam sebagai program pengajian yang dominan — dan dia mendakwa bahawa "untuk
rumah PR dengan kewartawanan adalah untuk memberi perhubungan awam satu imprimatur penghormatan
dan kewajaran yang mendustakan sifat semula jadinya yang rosak dan merosakkan." Saya berkata,
buat lelaki itu tawaran yang dia tidak boleh tolak! Ha ha.
Malangnya, dia tidak akan bercakap tentang perniagaan perhubungan awam. "Pada
peristiwa di mana kebenaran dan kepentingan pelanggan bertepatan, maka anda pergi dengan
kebenaran," rengus Berkman. "Tetapi kerana anda dibayar untuk membuat pelanggan atau pelanggan
sebab pelanggan kelihatan baik, kebenaran tidak boleh menang apabila ia bercanggah dengan
kepentingan pelanggan." Dan dia meneruskan: "Tujuan kewartawanan adalah untuk menarik keluar
kebenaran. Tujuan PR adalah untuk melindungi pelanggan anda."
Tetapi
pertimbangkan kerjaya gemilang David Brinkley. Selepas berdekad di NBC dan ABC
Berita, dia beralih kepada menyuarakan tempat TV tinggi yang menggembar-gemburkan matlamat kemanusiaan
gergasi perniagaan tani Archer Daniels Midland. Anda ada masalah dengan itu?
As
pelajar, mungkin anda merasakan sedikit simpati kepada Profesor Berkman apabila dia
bertanya secara retorik, "Bagaimanakah saya hendak mengajar kanak-kanak dalam Reporting 101 untuk mengejar kebenaran
dan mengajar seorang kanak-kanak dalam PR 101 bagaimana untuk berbohong?"
ia
terbaik untuk menganggap Berkman sebagai spoilsport apabila dia berpendapat: "Kewartawanan dan awam
hubungan tidak tergolong di bawah bumbung akademik yang sama. Ia seperti mengajar
astronomi dan astrologi di jabatan yang sama."
Hei,
dinding telah runtuh. Pasaran bebas adalah kepercayaan sekular kita. Kepada mereka yang menentang
penumpuan, saya berkata, "Lepaskan!"
In
persekitaran media semasa, hanya mereka yang tidak sederhana sahaja yang gagal menyedari bila
misi boleh menjadi sinergi dan bukannya antagonis. Lihatlah dengan cara ini: Dalam
kewartawanan, tugasnya adalah sejujur mungkin. Dalam perhubungan awam,
kerja adalah untuk mengelirukan yang perlu. Sudah tentu, kita boleh menemui banyak perkara biasa
tanah. Walau apa pun, bina kerjaya anda dengan meneruskan secara berhati-hati untuk menjangkau
had. Lihat apa yang anda boleh lari.
Tahniah kepada setiap graduan. Pergi ke sana dan cari kebenaran.
Tetapi tolong, jangan bawa tanglung terlalu tinggi.
Buku terbaru Norman Solomon ialah "The Habits of Highly Deceptive Media." miliknya
ruangan bersindiket memfokuskan kepada media dan politik.