D'politesch Welt ass iwwerwältegt an engem wuessende Mier vu soziale Medien gefütterten Desinformatioun, locker Fake News genannt. All Woch bréngt wenkbrauwen-erhéijende Berichter vun enger Bedrohung, déi bereet ass fir Amerika déi scho dysfunktionell politesch Landschaft z'erhéijen, oder Berichter, datt déi un der Spëtzt vun Online-Informatiouns-Ökosystemer Freed hunn d'Realitéit ze verzerren an d'Gesellschaftsnormen ze stéieren.
Déi lescht Woch, d'New York Times confirméiert datt onbenannt Programméierer Open-Source Google Code benotzt hunn fir eng App ze kreéieren déi dem Michelle Obama säi Gesiicht op eng Schauspillerin an engem Pornovideo setzt. Fréier Times Berichter soten datt gefälschte Videoen op Kampagnen kommen. Dës Woch, den New Yorker profiléiert Reddit, en anarchesche Site mat 1 Millioun Ënnergruppen (wou de Times Reporter Kevin Roose Tipps entdeckt huet iwwer politesch Pornovideoen ze schmëlzen). De Reddit CEO Steve Huffman huet souguer zouginn datt hie sech selwer ugeet, "een Troll am Häerz ... D'Leit briechen, e bësse skandaléis sinn fir e Gewierz zum Liewen ze addéieren - ech verstinn dat. Ech hunn dat gemaach."
Et gëtt näischt Neies iwwer politesch Verzerrungen oder Rabbelen an der amerikanescher Kultur a Politik. Awer grad wéi d'sozial Medien revolutionéieren a beschleunegen Aspekter vun der Aart a Weis wéi d'Leit a Kampagnen kommunizéieren, fehlen dës Frontline Sendungen, déi eng Desinformatiounsdystopie annoncéieren, dacks e Schlësselelement: Kontext oder Magnitude, sou datt d'Lieser wësse wat wichteg ass - an net - iwwer de angeblech Bedrohungen oder Trends. Dës Ofdreiwung ass bedeitend, well wéi de Mäerz Ausgab vu Science bemierkt, "ongeféier 47 Prozent vun Amerikaner berichten allgemeng Noriichten aus de soziale Medien dacks oder heiansdo, mat Facebook als, bei wäitem, déi dominant Quell."
Wat bekannt ass wéi sozial Medienplattformen d'Gehir ausléisen an d'Verhalen stimuléieren, ännert sech. Wärend Kampagneberoder bal ëmmer soen datt se net wësse kënnen ob hir Partisan Messagerie op sozialen Medien beaflossen wéi geziilte Wieler sech um Wahldag behuelen, fänken d'Wieler un d'Fuerschung ze verëffentlechen, déi tracéiere wéi a firwat sozial Medien d'Politik radikaliséieren.
Déi lescht Woch huet Science publizéiert enger Etude déi analyséiert 126,000 Rumeuren op Twitter verbreet an verfollegt wéi Propaganda sech weider a méi séier verbreet wéi d'Fakten. D'Leit ginn op Falsitéite gezunn, gär et deelen, a soziale Medien super-Käschten dee Prozess, hunn hir Autoren gesot. An engem separaten Artikel hunn 15 Sozialwëssenschaftler gewarnt datt d'Dynamik de politeschen Extremismus fërdert.
"Eisen Opruff ass interdisziplinär Fuerschung ze förderen fir d'Verbreedung vu gefälschte Neiegkeeten ze reduzéieren an hir ënnerierdesch Pathologien unzegoen, déi se opgedeckt hunn," de co-auteuren Artikel, "D'Wëssenschaft vu Fake News", ofgeschloss. "Mir mussen eisen Informatiouns-Ökosystem nei designen ... Mir mussen eng fundamental Fro beäntweren: Wéi kënne mir en Neiegkeeten-Ökosystem a Kultur erstellen déi d'Wourecht schätzt a fördert?"
Deen Uruff ass net eenzegaarteg, awer et beliicht wéi sophistikéiert d'Erausfuerderung ass. Sozial Medien benotzt Gehir-mimicking kënschtlech Intelligenz déi den Inhalt déngt, déi d'Leit gesinn. Dat Zil baséiert op fortgeschratt Rechenzäit datt Profiler all Online Benotzer seng Tastekombinatiounen. Dës Technologie gouf fir Annonceuren entwéckelt fir Verkaf ze provozéieren. Awer eemol et a politesch Campagnen importéiert gëtt, wou Agendaen, Kandidaten a Schmieren d'Produkter sinn, déi verkaaft ginn, ass d'Resultat en Ausbroch vu Propaganda oder Provokatiounen, déi d'Linnen tëscht Perceptioun a Realitéit verschwannen; tëscht perséinleche Viruerteeler a méi objektiv Wourechten.
Frot politesch Beroder iwwer dës Dynamik a si äntweren datt een net viraussoe kann wéi d'Leit, déi hir Messagerie kréien, reagéieren. Op der anerer Säit soen Sozialwëssenschaftler, akademesch Medienanalytiker a fréier Social Media Exekutive datt dat net ganz sou ass. Si soen datt mënschlecht Verhalen dacks prévisibel ass, an e puer Akademiker hunn ugefaang d'Punkte ze verbannen an e Beweisspur ze produzéieren.
Wien weess wat wierklech lass ass?
Huelt wat mir wëssen iwwer wéi dem Donald Trump seng Kampagne Facebook benotzt huet an 2016. Et huet 13.5 Millioune iwwerzeegend Wieler a 16 Staaten identifizéiert a gezielt mat 100,000 verschiddene Messagerie "Varianten" - d'Äquivalent vun 100,000 Kampagneannoncen zur Verfügung. Natierlech, Top Trump Mataarbechter am Oktober 2016 op Bloomberg.com gebrachen datt d'Benotzung vun der Plattform fir d'Wieler ze encouragéieren an z'ënnerdrécken den Trump géif wielen. Awer huet dem Trump seng Benotzung vu Facebook d'Course tippt?
"Mir hu präzis keng Beweiser datt d'russesch Saachen oder soss wat dem Trump seng Kampagne gemaach huet all Stëmme bewegt. Wa se et gemaach hunn, wësse mir net, "sot de Colin Delany, de Grënner vun Epolitics.com an e Kolumnist spezialiséiert op Online Kampagnen fir Campaigns and Elections Magazin. "Mir wëssen datt dem Trump seng Leit alles ausginn hunn wat hien op Facebook ausginn huet. Mir wëssen datt se all dës Varianten lafen. Awer Kampagnen maachen vill Saachen déi net ëmmer funktionnéieren.
Wéi kënne Reklammenexperten a politesch Beroder sou vill iwwer Wieler wëssen, déi se ëmmer erëm virum Wahldag zielen - andeems d'Wielerprofile vu politesche Parteien zesummegefaasst ginn mat de perséinleche Profilplattformen generéiert vu Facebook seng Reklamm-driven Supercomputer - awer net wësse wat méiglecherweis geschitt wann hire Mikro -gezielt Publikum eigentlech wielen?
"Dir wäert ni fäeg sinn Metriken drop ze kréien. Et ass net nei, "sot John Zogby, en national bekannte Pollster a Forbes Contributor. "Nummer eent, do ass déi al Cliché déi mir ëmmer benotzen. Dëst ass iwwer d'Fokusgruppen, wou d'Leit soen: 'Oh, ech bezuelen keng Opmierksamkeet op Fernsehsannoncen oder Dschungel', a si hummen de Jingle fir de Crest an d'Zännpastagang erof.
"Ech hunn 2004 aacht Fokusgruppen a Schluechtfeldstaaten gemaach, a wann ech d'Leit iwwer d'Auswierkunge vun negativen Reklammen froen, da soten se: 'Ech hunn et just zougemaach' [oder] 'Ech bezuelen keng Opmierksamkeet. op negativ Reklammen,' [oder] 'Ech bezuelen guer keng Opmierksamkeet op et.' Ech hu gesot: 'Ma, loosst eis ronderëm goen, wat ass dat éischt wat Dir am Kapp kënnt wann Dir dës Nimm héiert: John Kerry?' Ech war fir hien, ier ech géint hie war.“ „Hien ännert sech déi ganzen Zäit.“ Do gitt Dir. [Si recitéieren d'Attack Annoncen.] Wéi kritt Dir eng Metrik doriwwer?
Zogby seet et ass alles anescht wéi onméiglech ze moossen wat d'Leit onbewosst veraarbechten, oder wat hir Verhalen während der Kampagnesaison motivéiert, besonnesch um Wahldag wann se hir digital Apparater verloossen an e Wahlziedel ausfëllen. Dat ass anescht wéi ze verfollegen wat online geschitt ass, wéi dem Trump seng Kampagne gekuckt huet wéi seng Facebook Ziler gär hunn, kommentéiert oder seng politesch Messagerie gedeelt hunn - oder eng aner Handlung gemaach huet wéi eng E-Mail ofzeginn, fräiwëlleg oder ausgemaach fir eng Rallye deelzehuelen.
Awer den Zogby fäert och datt d'Technologen hannert den Top Social Media Plattformen vum Silicon Valley op eng aner Manéier am Däischteren sinn iwwer dat wat se op der politescher Welt entlooss hunn. Si mierken net datt Apparater, a wat op Schiirme presentéiert gëtt fir d'mënschlech Natur auszenotzen, extrem mächteg sinn a politesche Kontexter. (Zum Beispill, de MIT Studie vun Twitter gemellt an der Science gesot datt d'Leit, net Computerroboter, meeschtens verantwortlech sinn fir entzündlech Inhalter ze verbreeden. Firwat? Well d'mënschlech Natur méi ugezunn ass op dat wat ongewéinlech ass, konspiratoresch a widderhëlt seng Iwwerzeegungen a Biases wéi d'Fakten ze deelen.)
"D'Leit vu Facebook a Google sinn erstaunlech genial Leit, awer si hu keng Ahnung wat se erstallt hunn," sot Zogby. "An dat ass fir mech dat schrecklechst Stéck. Si kënnen et schlussendlech net anhalen, well se net emol verstinn [wéi et Mëssbrauch an den Impakt invitéiert]. Awer an der leschter Analyse, ass et iergendwou sou grouss wéi d'Leit mengen et ass? Oder ass denken datt et selwer grouss ass d'Kraaft déi et huet?
Dem Zogby säi leschte Punkt ass wat e puer Akademiker elo kämpfen mat - Spueren, mat Präzisioun, wéi sozial Medien politesch Kommunikatiounen verzerren. An der selwechter Woch huet d'New York Times gemellt datt ëffentlech Figuren (oder jidderee vun eis) sech elo musse Suerge maache fir a Pornovideoen ze passen, huet d'University of Michigan School of Information d'Bildung vun enger neier ugekënnegt. Center fir Social Media Responsabilitéit, an huet ee vun de fréiere soziale Medien Manager vum President Obama engagéiert fir et ze bedreiwen.
"Mir kucken op e puer Slice vun dësem," sot de Garlin Gilchrist II, den Exekutivdirekter vum Zentrum, a bezitt sech op déi positiv an onnéideg Notzung vun de soziale Medien an der Politik. "Mir hunn e puer Aarbecht gemaach iwwer wat den Undeel vun den Neiegkeeten ass, déi online an de leschte Joren gedeelt goufen, déi aus enger onzouverlässeg Quell koumen, speziell Facebook." Dee geschwënn publizéierte Bericht, deen erwaart gëtt opfälleg ze sinn, ass e Beispill. En anere Fuerschungsprojet verfollegt wéi Membere vum Kongress Twitter benotzen, Informatioun oder Meenungen deelen déi hir Meenung spigelen. A béide Fäll ass d'Ziel op e méi spezifescht Verständnis ze kommen wéi online Echo Chambers d'Kräizung vum perséinlechen a politesche beaflossen.
"Ee vun de Grënn firwat mir dësen Effort op der U.M. D'Schoul fir Informatioun ass d'Infrastruktur opzesetzen fir dës Zorte vu Froen ze beäntweren, fir op dës Äntwerten ze kommen, "sot de Gilchrist. "Wat mir besser d'Netzwierker an d'Charakteristike vun der Informatioun verstinn, déi duerch si fléissen, a wéi d'Leit se engagéieren a benotzen, wat besser Empfehlungen kënne gemaach ginn - souwuel fir d'Benotzer, wéi och fir d'Plattformen, fir ze soen, wann Dir wëllt optiméiert Äert Netzwierk fir eppes anescht, hei sinn d'Wielpunkten déi am meeschten Impakt hunn. Dat ass wou mir ufänken."
Bal all gréisser politesch Kampagne am Joer 2018 wäert sozial Medien benotzen, besonnesch Facebook, YouTube an Twitter, och wa se et net ganz verstinn, sot den Zogby, a sot datt den Trend dat lescht Beispill vun der géigesäiteger sécherer Zerstéierungsdynamik ass déi laang ass war en Deel vun Campagnen. "Kandidaten soen," Et ass dobaussen. Et ass eng Fäegkeet. Ech besser drop oppassen wann deen aneren et huet.
The Emerging Research Landscape
Noutlosegkeet ze soen, déi, déi am meeschte wëssen wéi sozial Medien Plattformen engagéieren a Verhalen provozéieren, an déi mat Kampagnen geschafft hunn - sou wéi mam Trump am Joer 2016 - a viraussiichtlech hir Leeschtung bewäert hunn, sinn d'Firmen selwer. Bis elo ass d'ëffentlech Äntwert vun der Industrie allgemeng gewiescht fir e puer Medien ze hëllefen hir Ofdeckung als méi glafwierdeg ze markéieren an net mat der ënnerierdeger Maschinn ze knacken. Awer dës Institutiounen kënnen op eng Rechnung goen, well Experten ëmmer méi Fändelen iwwer bewosst Suchtfaktor Plattformen a Geschäftsmodeller wéckelen, déi Desinformatioun propellen.
"Et gëtt e kollektive Freakout iwwer d'Effekter vun de soziale Medien op d'Gesellschaft als Ganzt," sot den Ethan Zuckerman, Direkter vum Centre for Civic Media um MIT, deem seng Fuerschung sech op Medien a sozial Verännerung konzentréiert, an enger E-Mail. "Ech géif d'Suergen, déi ech héieren hunn, a véier allgemeng Beräicher klassifizéieren: Sozial Medien sinn Suchtfaktor a schlecht fir eis; sozial Medien Plattformen ëmbréngen Journalismus; sozial Medien gi vu schlechten Akteuren manipuléiert fir Propaganda ze verbreeden; a soziale Medien féieren zu ideologescher Isolatioun a Polariséierung.
"Tristan Harris, e fréiere Google Design Ethiker elo mat der Net-Gewënn Zäit gutt verbréngt, féiert d'Charge vun der éischter Ausgab, an hien huet e puer gutt Argumenter, "sot hien. "Seng Kritik ass meeschtens individuell: Ze vill Écran Zäit ass schlecht fir Iech an d'Leit, déi Spielautomaten entworf hunn, sinn déiselwecht Leit déi sozial Medien designen. Fair genuch, a wäert ze recherchéieren, awer manner interessant fir mech als sozial/zivil Phänomen: geschrauft, süchteg Bierger maachen eng dysfunktionell Kierperpolitik aus, jo ... Mee et geet wierklech ëm individuell Auswierkungen, an ëm de komesche Phänomen vu Leit déi gebaut hunn Dës Tools erklären elo datt si net wëllen datt hir Kanner se benotzen.
"Den zweeten Thema ass elo iwwer 10 Joer al, awer inspiréiert ëmmer nach Debatt, wann nëmmen well et e reelle Problem ass an een dee ganz schwéier ass ze léisen," huet den Zuckerman weider, a bezitt sech op wéi d'Journalistikwelt hiren Impakt an d'Erreeche verluer huet well sozial Medien gëtt dacks méi glafwierdeg Inhalt déi selwecht Gewiicht wéi oninforméiert Meenung a Propaganda. "Mir verléieren eppes Wichtegs wa mir lokal Verantwortung an Untersuchungsmedien verléieren. Ech mengen dës Fro ass onheemlech wichteg, awer ech sinn och verluer fir nei Iddien fir se ze léisen.
D'Äntwert vu Facebook a Google op dësen Trend war ze probéieren hiren Inhalt ze klasséieren - eng Approche déi vun Mainstream Medien ëmfaassend ass, deelweis, well et hinnen hëllefe fir d'Publikum erëm z'erreechen an hir Positioun mat Annonceuren ze stäerken. Notamment, eng Oflehnung vun der Science's March Cover Story ass datt d'Strategie d'Plattformen an d'Noriichtemedien besser fille kann, awer et ass net méiglech datt se funktionnéieren well et net déi ënnerierdesch mënschlech Psychologie adresséiert, déi vun de Plattformen Algorithmen exploitéiert gëtt.
"Faktenprüfung kéint souguer kontraproduktiv sinn ënner bestëmmten Ëmstänn," Science geschriwwen. "Fuerschung iwwer Fléissegkeet - d'Liichtegkeet vun der Informatiounserënnerung - a Bekanntschaftsbias an der Politik weist datt d'Leit éischter Informatioun erënneren, oder wéi se sech doriwwer fillen, wärend de Kontext vergiessen an deem se se begéint hunn. Ausserdeem si se méi wahrscheinlech vertraut Informatioun als richteg ze akzeptéieren. Et besteet also e Risiko datt d'Widderhuelung vu falschen Informatioun, och an engem Kontext iwwerpréift, d'Wahrscheinlechkeet vun engem Individuum erhéijen se als wouer ze akzeptéieren.
Sou stinn mir am Joer 2018 op enger frustréierender Kräizung wou déi politesch Welt a sozial Medien zesummekommen. Engersäits schéngen d'Features, déi d'Verbreedung vun Desinformatioun erlaben, z'identifizéieren. Op der anerer Säit, wéi dës Fonctiounen politesch Verhalen incitéieren, besonnesch Vote, widderstoen Generalisatiounen. Hei ass de Wee wéi den Zuckerman dës Landschaft beschriwwen huet:
"Dës Systemer, déi mir gebaut hunn - speziell e System, an deem d'Publikumaktioun als Äntwert op Inhalt, entweder duerch Verstäerkung (oder Dämpfung) dësen Inhalt, oder andeems Dir Inhalt als Äntwert erstellt - huet all Zort vu Schwachstelle, déi vu schlechten Akteuren agefouert kënne ginn. . Bots kënnen Themen verstäerken, déi soss onnotéiert gewiescht wieren. Propagandiste kënnen gefälscht Neiegkeeten, Desinformatioun, etc. an eis Newsfeeds aféieren an op d'Dynamik vum Ökosystem vertrauen fir se ze verstäerken. Däischter Annoncen kënnen eis op Weeër onsichtbar sinn fir Leit déi net gezielt waren.
"Den Trick ass awer datt mir net wësse wéi gutt dës Saache funktionnéieren, dat heescht datt mir net wësse wéi vill mir eis Suergen iwwer si solle maachen. Wann ech d'Leit iwwer d'Verbreedung vun Iddien an de Medien léieren, soen ech hinnen d'Erreeche, Afloss an Impakt ze kucken. Erreeche ass zimlech einfach: wéivill Leit hunn Äre Message gesinn. Afloss ass méi schwéier: huet dee Message se beaflosst an hir Denken geännert? Mat Medienwollek moosse mir fir ze kucken ob Iddien an Ausdréck, déi an engem Artikel ausgedréckt sinn, an anere Medien opgeholl ginn, wat suggeréiert datt eng Iddi oder eng Reframing vun engem Thema Afloss hat. [Awer] ech hunn net vill gutt Aarbecht gesinn iwwer wéi beaflosst dës Desinformatiounskampagnen waren, iwwer anekdotesch Aarbecht déi russesch Botnets verfollegt fir Themen zum Trend ze kréien, an dann kucken Mainstream Medien dës Rummen ophuelen. Schlussendlech wëllt Dir Impakt studéieren, wat an dësem Fall mat Leit ze dinn huet, déi mobiliséieren oder wielen.
Wéi och ëmmer, den Zuckerman denkt net datt et ze spéit ass fir sozial Medieninstituter fir den Ausbroch vun Desinformatioun an der Politik ze reesen.
"D'Problemer, déi zu sozialen Netzwierker inherent kënne sinn - Echo Chambers, Filterblasen, Partisan Polariséierung - si wäerte méi Studie, a kënnen och léisbar sinn," sot hien. "Meng Suerg ass datt mir um Enn op de schlechte Schauspillerproblem iwwerfokusséiere wäerten an ënnerfokusséiere op wat, fir mech, schéngt wéi dee vill méi haarde Problem, dat ass de Wee wéi dës Systemer d'Demokratie beschiedegen, och wa se a gudde Glawe benotzt ginn. ".
Dat Imperativ ass och wat hannert dem University of Michigan säi Push ass fir säin neien Center fir Social Media Responsibility ze kreéieren.
"Ech schaffen un der Verbreedung vun Hyper-Partisan, Clickbait-y, gefälschte an soss zweifelhaften Neiegkeeten, déi op sozialen Medien verbreet sinn, besonnesch wat et op d'Wahle vun 2016 bezitt", sot de Ceren Budak, en UM Professer, dee geschwënn hir Erkenntnisser op publizéiert huet. wéi engem Prozentsaz vun Informatioun op Facebook zweifelhaft ass.
D'Liby Hemphill, en aneren Universitéit vu Michigan Fuerscher an Direkter vu sengem Resource Center fir Minoritéitsdaten, wäert geschwënn eng Websäit lancéieren déi "Benotzer léisst gesinn wat de Kongress op Twitter gemaach huet, och d'Siten déi se am meeschten deelen ... Meng Aarbecht weist datt sozial Medien beaflossen traditionell Neiegkeeten ofdeckung vu politesche Themen, an dat ass ee Wee wéi sozial Medien indirekt d'Wielerverhalen beaflosse kënnen. Och wann e Wieler net direkt mat Desinformatioun op sozialen Medien engagéiert, kann dës Geschicht reesen a se soss anzwousch fannen. Dat heescht, datt Journalisten eng wichteg Quell vun Hoffnung sinn an datt se Quellen a Geschichten erfuerderen.
Dës Efforte kënnen e puer erfuerderlech Perspektiv injizéieren an dat wat Silicon Valley d'"Opmierksamkeetswirtschaft" nennt. UM Verëffentlechung säin neien Zentrum annoncéiert rifft "eng Infocaplypse, oder Informatiounsapokalypse, e Staat wou gefälscht Neiegkeeten a verännert Videoen op sozialen Medien a soss anzwousch um Internet effektiv d'sozial Realitéit ophalen wéi mir et kennen - eppes wat se warnen ass net wäit ewech."
"Gléck," sot de Pollster Zogby. "Ech sinn en Zuelen Guy. Ech weess net wéi Dir et verfollegen. Dat ass d'Wourecht. Schlussendlech muss et iergendeen en Hiewel zéien [an engem Wahlkabinn]. Et muss mat engem Verhalen vun enger Zort këmmeren. Et gi just sou vill [neurologesch] Variabelen dobaussen. Dem Hillary seng Campagne hat eng enorm Quantitéit un Tools. De Problem ass, si haten Hillary.
Awer d'Clinton Kampagne, wéi vill politesch Insider an Ex-Facebook Exekutive gesot hunn, huet Facebook net esou aggressiv benotzt wéi den Trump. An enger spannender Serie vu rezent Tweets, Dës Insider soten datt d'Demokraten allgemeng méi op Fernseh Annoncen vertrauen wéi online Messagerie (hir Beroder verdéngen méi). Si soten datt d'Clinton op datéiert intern Bewäertunge vu Facebook (vun 2010) vertraut huet iwwer wéi seng Plattform d'Wielerparticipatioun beaflosst, an am Ganzen hunn d'Demokraten ofgeschaaft - dat heescht, si hunn net genuch opgepasst - "Observatiounspolitesch Wëssenschaften", oder kucken wéi sozial Medien provozéiert Verhalen an Äntwerten.
An anere Wierder, wat d'Akademiker elo studéieren an demaskéieren d'politesch Muecht vun de soziale Medien ass Deel vun deem wat d'Clinton Kampagne am Joer 2016 ofgehalen huet.
ZNetwork gëtt eleng duerch d'Generositéit vu senge Lieser finanzéiert.
Spendenaktioun