Հեռուստատեսային ալիքներ հոսող այս օրերին ավելի ու ավելի է գովազդվում իրենց վճարովի բաժանորդի բովանդակության մեջ: Այսպիսով, ես վերջերս գտա, որ նստած էի մի քանի գովազդի միջոցով, որոնք ինձ դրդեցին որպես խորհրդանշական, թե ինչպես են շփման կորպորատիվ շուկայավարողները սովորական ամերիկացիների տնտեսական պայքարում:
Ընկերությունը, որն առաջարկում է կանխիկ կանխիկացում ցածր աշխատավարձով աշխատողներին, թույլ է տալիս պարզել մարդկանց ֆինանսական դժվարությունները: Վերցրեք սա ad, որտեղ մթերք գնող տղամարդը հայտնվում է անհարմար վիճակում՝ գնելով ավելի շատ սնունդ, քան կարող է իրեն թույլ տալ վճարել։ Հերթագրված գնորդներից մեկը նշում է, որ պարզ հավելվածը, որը նա կարող էր ներբեռնել իր հեռախոսով, «ձեզ անմիջապես տալիս է մինչև 250 դոլար»։ Տղամարդը հանում է հեռախոսը և անմիջապես բացականչում. «Ես փող եմ ստացել»: և շարունակում է կատարել իր գնումը: Բայց նա մի կողմ դնում է բրոկկոլին, որը նա ծրագրել էր գնել իր կողքին գտնվող թոթությամբ եւ երեխային մի քթով, որովհետեւ ով է սիրում բրոկկոլին, ճիշտ է:
Ոչ միայն գովազդը մոլորեցնել հեռուստադիտողներին այն մասին, թե իրականում որքան ժամանակ է պահանջվում հավելվածում հաշիվ բացելու և կանխիկ մուտք ունենալու համար, սակայն այն խաբուսիկ կերպով ներկայացնում է հավելվածը որպես փող «տալու» կարիքավոր մարդուն, երբ նա պարտք է վերցնում իր աշխատավարձի դիմաց: Ավելին, նա կվճարի ամսական վճար կամ հավելյալ վճարներ գումարին ավելի վաղ մուտք գործելու համար։ Եվ եթե նա չկարողանա ժամանակին վերադարձնել այն, ապա իր առաջիկա աշխատավարձից մեծ տոկոսներ կվճարի: Գովազդը նաև ցույց է տալիս այն մարդկանց վիճակը, ովքեր սպառվում են մթերք գնելու համար և կարող են այնքան ցածր վարկային միավորներ ունենալ, որ չկարողանան վարկային քարտ ստանալ:
Մյուս գովազդները, որոնք ես հանդիպեցի, նման էին: Սննդի առաքման ծառայություն, որը երկիր ցածր բազային աշխատավարձ, բայց թույլ է տալիս աշխատողներին թեյավճարներ պահել ինքն իրեն խրախուսում է որպես զվարճալի գործունեություն նրանց համար, ովքեր «նոր բան են փնտրում», ձանձրույթի դեպքում: Ընկերությունն ունի գովազդներ, որոնցում ցույց են տալիս, որ աշխատողները ուրախ պարում են իրենց մեքենաներում կամ դյութիչ կերպով թափահարում իրենց մազերը (կարծում ենք՝ շամպունի գովազդը) սկուտերի սաղավարտից՝ ցանկանալով վերցնել ռեստորանի պատվերները և դրանք հասցնել բնակավայրեր: Նրանք դա անում են պարզապես «իրերը հետաքրքիր պահելու» համար, որովհետև ի՞նչը կարող է ավելի հետաքրքիր լինել, քան ամբողջ օրը տաք սնունդ մատուցելու համար: Այն միջին աշխատավարձ կազմում է մոտ 19 դոլար, բայց չի ներառում վառելիքի կամ մեքենայի ապահովագրության արժեքը, կամ հաշվի է առնում եկամտահարկը: Եվ, իհարկե, առողջության եւ կենսաթոշակային արտոնությունները, ինչպես նաեւ վճարովի արձակուրդը, ամբողջովին դուրս են:
Ենթապայմանագրային ընկերությունները, որոնք թույլ են տալիս մարդկանց վարձել ուրիշներին, որպեսզի իրենց համար փնթփնթան աշխատանք կատարեն, նույնպես իրենց պատկերացնում են նույնպիսի գայթակղիչ ձևով: Վերջերս մեկ ընկերություն կրակոցների տակ է հայտնվել գովազդային վահանակի համար ցույց տալով մի սպիտակամորթ տղամարդու, ով ուներ նախագիծ «պարտադիր շուտ», բայց կարողացավ վարձել ժպտացող սևամորթ կնոջ, ով «կզբաղվեր դրա վրա մինչև EOD»: Գովազդի կորպորատիվ աշխատանք-լեզուն թեթեւ երեսպատում տվեց այն, ինչը, ըստ էության, շահագործող իրավիճակ էր:
Գիգային տնտեսությունը, որը Խոստումները ճկունություն և ինքնավարություն, միշտ համարվում է շահավետ աշխատողների համար: Այն, ինչ հաճախ մնում է չասված, այն ամենն է, ինչ աշխատողները կորցնում են դրա դիմաց՝ աշխատանքի անվտանգություն, հուսալի ժամեր, առողջության և կենսաթոշակային նպաստներ, վճարովի հիվանդության արձակուրդ կամ արձակուրդ, առաջխաղացման հնարավորություններ և բովանդակալից աշխատանք: Համերգային տնտեսության մոդելի վրա հիմնված ընկերությունները ղեկավարում են կես դրույքով աշխատողների բանակ, որոնք մրցում են միմյանց հետ փշրանքների համար:
Այս ընկերությունների կողմից կիրառվող գայթակղիչ մարքեթինգը ստիպում է մեզ ծիծաղել մեր սեփական դժբախտությունների վրա: Նրանք ցանկանում են, որ մենք երախտապարտ լինենք թվային դարաշրջանում ապրելու համար, որտեղ սմարթֆոնները կարող են մեր առօրյան վերածել անորոշ աշխատավարձի, որը մեր նախորդների ստացածի մի մասն է, երբ մենք ժպտում ենք առողջապահություն չունենալու ցավից:
Գիգ տնտեսության ճնշումը վարակել է ամբողջ տնտեսական համակարգը: «F կունությունը» երկկողմանի է անորոշության համար: Ստացված բոլոր խորհուրդների 100 տոկոսը պահելու «Պերքը» էվֆեմիզմ է ներքեւ պարուրաձեւ աշխատավարձի համար: «Ազատությունը» սեփական մեքենան վարելու որպես աշխատանքի անբաժանելի մասն է թաքցնում գիգի աշխատանքի բարձր գինը:
Չնայած անողոք երջանիկ դեմքին, որը ներկված է մեր շահագործող տնտեսության վրա, շատ ամերիկացիներ չեն ընկնում դրան: Արվեստների և գիտությունների ամերիկյան ակադեմիայի հետազոտողների ուսումնասիրությունը խորը դժգոհություն է գտել ներկայիս համակարգի նկատմամբ: Հետազոտողները, ա Նյու Յորք Թայմսի հյուրը, պարզել է, որ մարդկանց մեծամասնությունը «ագահությունը» համարում է որպես տնտեսության շարժիչ ուժ, և նրանք «կարծում են, որ հարուստներն ու հզորները նախագծել են տնտեսությունը իրենց օգուտների համար և թողել են ուրիշներին շատ քիչ կամ ընդհանրապես ոչինչ»:
Նրանք մատնանշում են, որ «սթրեսը ամերիկյան կյանքի մոլեգնող մասն է, որի մեծ մասը պայմանավորված է ֆինանսական անապահովությամբ»: Բայց կորպորատիվ գովազդները պարբերաբար պատկերում են ֆինանսական անապահովությունը որպես զվարճալի փորձ եւ ամերիկացիներ, որպես պատրաստակամ եւ խանդավառ մասնակիցներ, որոնք նախատեսված են իրենց աղքատացնելու համար:
Գովազդները ոչ միայն լիովին անհամապատասխան են ամերիկացիների առջև, այլև դրա ցուցանիշները տնտեսագետներ, լրատվամիջոցները, եւ քաղաքական գործիչները օգտագործում են ազգային տնտեսության առողջությունը չափելու համար, նույնպես խորապես դուրս են իրականությունից:
Կապիտալիզմի` որպես քրտնաջան աշխատանքին և նորարարությանը պարգևատրող արդյունավետ տնտեսական համակարգի և նրա իրականության` որպես զանգվածային աղքատացման համակարգի համբավի միջև կապը մեր մշակույթի էնդեմիկ է: Իր սրտում դա անհատական բարեկեցության վրա հիմնված համակարգ է, գայթակղիչ գաղափար, որը կոչ է անում մեր ձեռքբերումների համար միայնակ արժանին մատուցել և ամաչել, երբ մենք ընկնում ենք ճեղքերից:
Ժամանակակից ամերիկյան տնտեսությունը կախված է մեր հավատից այս իդեալին: Երբ մենք չենք կարող մեզ թույլ տալ մթերքների համար վճարել, դա մեր մեղքն է: Եթե չկարողանանք կանխիկ գումարը վերադարձնել, մեղավորը մենք ենք։ Նրանք, ովքեր չեն քմծիծաղում ուրախությունից տանելիս, անշնորհակալ մարդիկ են:
Եվ եթե տնտեսությունը «բում» է, ապա կոլեկտիվ վատառողջության մշտական զգացումը սարսափելի է թվում: «Ամերիկացիները շարունակում են մռայլ մնալ ԱՄՆ-ի տնտեսության վերաբերյալ, նույնիսկ այն դեպքում, երբ ՀՆԱ-ն շարունակում է աճել, իսկ գործազրկությունը հինգ տասնամյակի ցածր մակարդակի վրա է»: գրում CBS.com-ի տնտեսական թղթակից: Դա պայմանավորված է նրանով, որ ամերիկացիները դեռևս պայքարում են պարտքերը մարելու, օրինագծերի հետ պահելու կամ բնակարան ձեռք բերելու համար: Արդյո՞ք նրանք բոլորն իրենք են ձախողվել, թե՞ տնտեսությունը ձախողել է նրանց:
Ես ֆանտազիզացնում եմ հավաքական բարեկեցության մեջ արմատավորված տնտեսական պատմվածքների վրա կենտրոնացած գովազդների մասին. Մի մարդ, որը մթերքներ է վճարում հեշտությամբ եւ իր միության քարտը ցուցաբերելով իր դրամապանակում գտնվող իր վրա: Մի կին, ով ամեն օր միաժամանակ հանգստացնող աշխատանք է կատարում հարմարավետ, հուսալի եւ ազատ հասարակական ավտոբուսով Աշխատողները օգտագործում են ամեն օր:
Նման իդեալները հազիվ թե արմատական լինեն և հիմնված լինեն կապիտալիստական հեղեղից ազատագրման վրա. արհմիությունները նույնիսկ շեֆերի և աշխատողների միջև խաղադաշտ են, մինչդեռ հանրային ֆինանսավորվող ապրանքներն ու ծառայությունները օգուտ են բերում բոլորիս:
Եթե մենք շահագործող աշխատանքի հերոսացումը համարում ենք կորպորատիվ քարոզչություն, ապա կարող ենք դրա վրա մեր զայրույթն ուղղել իրական և ոչ այնքան արմատական այլընտրանքների իրականացմանը:
Այս հոդվածը պատրաստվել է Տնտեսություն բոլորի համարԼրատվամիջոցների անկախ ինստիտուտի նախագիծ։
ZNetwork-ը ֆինանսավորվում է բացառապես իր ընթերցողների առատաձեռնության շնորհիվ:
նվիրաբերել