28. října uvedl CEO Facebooku Mark Zuckerberg na výroční akci novou firemní značku Meta Facebook Connect událost. Podle Facebooku „Meta… spojuje naše aplikace a technologie pod jednu novou firemní značku. Meta se zaměří na oživení metaverze a na pomoc lidem spojovat se, nacházet komunity a rozvíjet podniky.“
Je spuštění Meta pouze pokusem o rebranding Facebooku poté, co jeho image zaznamenala značný hit s odhaleními informátorů z Facebooku? Frances Haugenová a Sophie Zhang? Jde o přesun od své poskvrněné minulosti a přítomnosti do alternativního vesmíru, metaverze, kterou Facebook v budoucnu vytvoří? Chce společnost, aby její uživatelé zapomněli na její stránky na Facebooku plné nenávisti, které podporují stránky společnosti? obchodní impérium řízené reklamou, přesunutím pozornosti od značky Facebook? Nebo je tento krok zaměřen na získání zpět mladých diváků, že je to “ztráta trakce“s?
Interní dokumenty Facebooku, které zveřejnil Haugen, odrážejí toto zoufalství získat zpět mladé uživatele, a dokonce hovoří o zaměřit pozornost Facebooku na nedospělé děti-děti ve věkové skupině 10 až 12 let – kteří jsou považováni za „hodnotné, ale nevyužité publikum“. A co je důležitější, zdá se, že Facebook sleduje stejnou logiku jako Facebook cigaretové společnosti se zaměřují na děti a přimět je kouřit. Zdá se, že jak Facebook, tak tyto cigaretové společnosti věří, že jakmile tyto děti připojí ke svým produktům, zůstanou napojeny na celý život a poskytnou těmto společnostem zajaté, celoživotní zákazníky. Nebo to v případě Facebooku znamená prodej datum jejich uživatelů, kteří jsou připojeni k Facebooku, inzerentům po celou dobu života těchto uživatelů.
Obecná reakce na Facebook Meta — nebo jeho proměna na metaverze, popsáno jako „hybrid dnešních online sociálních zkušeností, někdy rozšířený do tří dimenzí nebo promítnutý do fyzického světa“ — chladný až zmatený. Pro většinu uživatelů Facebooku jsou jejich znalosti sci-fi mizivé. Vesmír jako metaverze, která plynule přechází z reálného světa do virtuálního, by tedy mohl být docela zajímavý cizí koncept pro většinu lidí. A to navzdory tomu, že se během pandemie setkávali na různých platformách jako zaškatulkované mluvící hlavy.
Mezitím ti, kteří mají seriózní mysl a znalosti literatury, pro které je stávající svět Facebooku již dystopický, si s větší pravděpodobností spojí Meta s předponou v názvu Kafkova Metamorfóza. V tomto dystopickém románu se hlavní hrdina jednoho rána probudí jako šváb lidské velikosti; viděno z jiného úhlu, jeho avatar se v jeho metaverzu změní na švába. Tato potenciálně kafkovská alternativní realita poskytla krmivo nějaký z mnoha memy zesměšňování Meta od té doby, co Facebook oznámil jeho spuštění. Zdá se, že tímto hlavním prodejním bodem metaverze je tvorba virtuálních prostorů, kde se uživatelé mohou „scházet s přáteli a rodinou, pracovat, učit se, hrát si, nakupovat, tvořit“. Tyto zážitky jsou možné díky použití různých zařízení pro rozšířenou realitu (AR) nebo virtuální realitu (VR). I když se zdá, že zasílání zpráv Facebooku je zaměřeno na prokázání „cool“ faktoru Meta, je to příjem zpráv, který byl mrazivý.
Než odmítneme Facebook Meta, musíme si také uvědomit, že přichází s velkým peněžním tokem, který Facebook nashromáždil, v kombinaci s Meta tržní kapitalizace téměř 1 bilion dolarů. Jako společnost je Meta stále 1,000librovou gorilou v metaverzu Wall Street. A samotný Facebook má uživatelská základna téměř 3 miliardy, přičemž miliardy uživatelů využívají další společnosti vlastněné Facebookem, jako je WhatsApp a Instagram. Jiná otázka je, kolik z nich je unikátních uživatelů, ale žádnou společnost, která zaujme polovinu světové populace a má horu peněz, nelze odepsat.
Pro Facebook jsou dvě otázky a ano, budu mu prozatím říkat Facebook a ne Meta. Co je metaverze, kterou plánuje vybudovat? A má obchodní model? Jinými slovy, získá to mladé publikum, které ztratilo? A může Facebook prodávat virtuální „vlastnosti“ nebo „komodity“ v metaverse za skutečné peníze, kromě zařízení AR/VR, jako je Oculus, která společnost zahájena v srpnu?
Podívejme se na samotný koncept metaverze. Jako Zuckerberg sám vysvětluje, že rozdílem mezi hraním videoher na klávesnici nebo herní konzoli a metaverzí je pohlcující zážitek. S metaversem mohou uživatelé používat různá zařízení, včetně speciálních brýlí, haptických rukavic nebo obleků, a mohou vidět nebo dotýkat se objektů ve virtuálním světě a „jsou schopni ponořit pomocí těchto zařízení AR nebo VR. A ano, o takové budoucnosti bylo natočeno dost knih a filmů. Zájemci si mohou přečíst knihu Isaaca Asimova Robot série, která je zaměřená na roboty, ale metaverze virtuální/rozšířené reality bere jako samozřejmost. Novější iterací na toto téma a odkud se vynořil koncept metaverze jako virtuální reality, která je expanzí internetu, je Neal Stephenson z roku 1992 sci-fi román Sněhové srážky.
Existují dvě možnosti metaverze: jedna je vidět ji jako verzi skutečného světa, kde se lidé mohou setkávat, pracovat nebo si hrát v reálném světě, ale s pomocí rozšířené reality/virtuální reality vytvořené pomocí různých zařízení. To znamená, že lidé budou moci navštěvovat různá místa na světě se svými přáteli, setkávat se v jejich ordinacích a dokonce i navštěvovat své lékaře, a to vše sedět doma. Druhým je, že člověk může žít jako avatar v online virtuálním vesmíru, který má podobná nebo odlišná pravidla jako skutečný svět, lepší verzi Second Life, podpořený obrovskými výdělky a tržní silou Facebooku.
Druhý život, založit v roce 2003 měl mnoho stejných cílů jako Meta. Je stále populární mezi malou skupinou uživatelů, čítající téměř milion. Je to pohlcující vesmír – který podporuje interakci mezi svými uživatelskými avatary – který může mít řadu světů s vlastními odlišnými pravidly a subkulturami. Má dokonce měnu zvanou Linden dolar, kterou lze použít v tomto vesmíru, ale ne mimo něj. Stále probíhá diskuse o tom, co je základní účel of Second Life je: je to pohlcující platforma nebo herní svět?
Obě tyto možnosti existují v Meta Facebooku. Zřejmým hnacím motorem Meta jako pohlcující platformy je možnost práce z domova. Všechny technologické společnosti zjišťují, že práce z domova je pro jejich pracovníky atraktivní možností. Společnost však ztrácí kreativitu, která je k dispozici v kolektivním a kontrolovaném prostředí, které poskytuje kancelářský prostor, kde se zaměstnanci setkávají a mluví o své práci. Zuckerbergova Meta by mohla prodávat kancelářský majetek, který lidem umožňuje „přijít do práce“, ale ve virtuálním prostoru pronajatém nebo vlastněném společností jako kancelář v Meta. To donutí lidi, aby byli ve „stejném prostoru“ jako jejich kolegové, a zároveň jim to poskytne luxus vyhnout se dlouhému dojíždění nebo přestěhování do kanceláří společnosti. Zuckerberg by mohl prodat nebo dokonce pronajmout prostor ve své Meta a vytvořit z toho obchodní model. Nebo si lidé sami mohou takové prostory pronajmout a vybrat si, kde je prostor přizpůsobitelný virtuální salonek pro setkání s přáteli, stejně jako si lidé pronajímají pokoje Zoom.
Dalším obchodním modelem, který může Zuckerberg prozkoumat s ohledem na Meta, je mít vlastnosti, gadgety, tokeny a řadu rekvizit, které lze prodat za Meta hotovost, které by se používaly v různých verzích vesmíru a stále měly hodnotu. skutečný svět v dolarech (resp Peníze Facebooku, Váhy). To by bylo na rozdíl od lipového dolaru, který lze použít pouze v Second Life.
Oba prostory by se mohly stát obětí neúnavné reklamy, základního obchodního modelu Facebooku. V takovém případě bude metaverze pohlcujícím prostorem pro přivedení lidí primárně pro reklamy. Vzhledem k pohlcující povaze metaverze existuje reálná možnost, že Facebook vybuduje ještě dystopičtější svět plný reklam a falešných zpráv, aby bylo možné zachytit a průběžně prodávat oční bulvy lidí inzerentům.
Herní svět je pro Zuckerberga obtížnější vydělat. Herní průmysl se vyvíjel desítky let a během pandemie se rozjel stejným způsobem, jako to udělaly online platformy jako Zoom a OTT platformy jako Netflix. Existují více než 3 miliardy hráčů na světě, kteří tráví obrovské množství času na svých herních konzolích. Jsou to hráči, kteří řídili špičkové počítače a notebooky, které pak vyústily v další technologický vývoj související s grafikou vyšší třídy, včetně střihu videa. To pohánělo grafické procesorové jednotky Nvidia a řadu aplikací umělé inteligence (AI). Pro generaci hráčů nejsou Zuckerberg a Facebook opět považovány za cool. Je nepravděpodobné, že by je Zuckerbergova verze metaverze přitahovala.
Zuckerberg se svými taškami hotovosti samozřejmě může přilákat společnosti, které mohou tyto hry vyrábět pro jeho značku. Pokud Meta dokáže přilákat na platformu řadu známých herních společností, bude to pohánět Zuckerbergovu verzi metaverze? Vzdají se takové herní společnosti své nezávislosti na Facebooku? To není snadná otázka, protože hotovost má koneckonců své kouzlo: více peněz!
Krátkodobým cílem Facebooku bylo zbavit se tohoto obrazu špinavé společnosti propagující nenávist a fake news. Zaměřuje se však také na novou éru konektivity a nástrojů umělé inteligence, do které vstupujeme a které mohou pomoci pohánět herní alternativní vesmíry protínající se s tím skutečným. Ale tady je Achillova pata amerických společností: USA jsou daleko za Čínou a Jižní Korea v závodě 5G a mnohem chudší v něm penetrace širokopásmového připojení z mnoha evropských zemí. Mohou USA překonat tento deficit státními výdaji na svou digitální infrastrukturu?
Může Facebook také překonat svou image toxické společnosti sociálních médií a vybudovat si druhý život s Meta? Facebook může mít stále velkou moc a vliv, ale se stárnoucí uživatelskou základnou může pomalu ubývat na důležitosti. Společnost může Facebook potrestat za prodej nenávisti a falešných zpráv, ale samozřejmě až poté, co způsobil obrovské škody světové sociální struktuře. Zde je třeba věnovat pozornost tomu, že virtuální realita může být také toxickým prostorem, jak víme z misogynie ve významném úseku herní komunity. Přidá se k tomu Facebook se svou historií a vybuduje dystopickou Meta?
ZNetwork je financován výhradně ze štědrosti svých čtenářů.
Darovat