20. novembar u McDonald's-u – Sačuvajte datum da pomognete djeci svijeta. Sadašnji slogan McDonald'sove korporativne kampanje za promociju ovogodišnjeg Svjetskog dana djeteta podržale su Justin Timberlake i sestre Williams. Dok budete čitali ovo, hiljade McDonald's restorana u više od 100 zemalja pripremat će se za sada godišnje čizburgere i dobrotvorne događaje. Svjetski dan djeteta, ako niste znali, ime je dato prošlogodišnjem Kofiju Annanu, a UNICEF je podržao McDonald's 'inicijativu prikupljanja sredstava za stvaranje istorije' stvorenu da pomogne djeci širom svijeta u nepovoljnom položaju zbog novca podignuta tog dana prodajom Big Mac-a i Egg McMuffin-a i slično. Svjetski dan djeteta također je zaštitni znak McDonald's-a koji, nekim sretnim slučajem, pada na godišnjicu usvajanja Konvencije o pravima djeteta UN-a.
“McDonald's je ponosan što poziva svijet u naše restorane da pomogne djeci svuda”, kaže predsjednik i izvršni direktor McDonald’sa Jim Cantalupo, dodajući da “kroz ovaj godišnji događaj nastavljamo našu tradiciju vraćanja i pomoći onima kojima je potrebna. Sa naših 30,000 restorana u više od 100 zemalja, McDonald's je na jedinstvenoj poziciji da dopre do miliona djece kojima je potrebna naša pomoć.“ Geoff Rayner, predsjednik Udruženja za javno zdravlje Ujedinjenog Kraljevstva (UKPHA) koje promovira razvoj zdrave javne politike u sektoru javnog zdravstva, odbacuje Cantalupovu tvrdnju da je McDonald's najbolje mjesto za pomoć djeci svijeta. „Gospodin Cantaloupo očigledno želi da davanje za vredne svrhe uslovljava prvo posetom McDonald'sovom lokalu brze hrane“, kaže on. „Ovo je prilično neprikladna veza između dobrotvornih i komercijalnih aktivnosti i trebali bi joj se usprotiviti svi roditelji koji su zabrinuti i zbog porasta bolesti povezanih s ishranom i prekomjerne potrošnje u bogatom svijetu i nedovoljne potrošnje i loših zdravstvenih stanja u svijetu u razvoju.“
Teško je shvatiti šta je tačno McDonald's jedinstveno pozicioniran ili najbolje pozicioniran da ponudi milionima dece u nevolji u svetu, osim brzog puta do gojaznosti, u svojih 30,000 i više restorana u preko 100 zemalja. Još jedan McDonald'sov izvršni direktor koji nije baš u skladu s principom uzroka i posljedice, Ken Barun, predsjednik i izvršni direktor Ronald McDonald House Charities (uobičajeni jedini korisnik prikupljenog novca), tvrdi u korporativnom PR puffu promovirajući velike dan kada je „ljepota Svjetskog dana djeteta jednostavnost kojom ljudi svuda mogu pomoći djeci. Svaka posjeta McDonald's restoranu koji učestvuje radi kupovine odabranih artikala na ovaj dan pomaže nam da nastavimo našu misiju direktnog poboljšanja zdravlja i dobrobiti djece širom svijeta.”
Ne brinite, dobro ste pročitali. On je zaista rekao 'naša misija direktnog poboljšanja zdravlja i dobrobiti djece širom svijeta.' Na žalost za McDonald's, veliki broj zdravstvenih profesionalaca ne slaže se sa Barunovim uzvišenim tvrdnjama. Prošle godine grupa od više od 50 zdravstvenih akademika i profesionalaca iz cijelog svijeta napisala je otvoreno pismo UNICEF-u, pozivajući organizaciju da povuče svoju podršku za McDonald's podržan dan, tvrdeći da se partnerstvo suštinski protivi dobrotvornoj organizaciji. pretpostavljeni ciljevi:
McDonald's je globalni lider u marketingu nezdrave hrane koji stvara rastuće stope gojaznosti u djetinjstvu i dijabetesa tipa 2, i koji narušava tradicionalne načine pripreme hrane u porodicama i kulturama. Zaista je izazov vidjeti kako je ovo partnerstvo s McDonald's-om u skladu sa UNICEF-ovom tvrdnjom da promovira 'dobru ishranu' djeci svijeta. Kao što znate, McDonald's prodaje upravo nezdravu hranu s visokim sadržajem masti i šećera koja potkopava dobru ishranu djece svijeta.
Najavljujući prošlogodišnje žestoko kritizirano partnerstvo, izvršna direktorica UNICEF-a Carol Bellamy rekla je: „Veoma smo zadovoljni što McDonald's širi svoju podršku djeci širom svijeta. Prilika...će nam pomoći da dosegnemo čitavu novu generaciju djece čiji su roditelji podržavali UNICEF kada su bili djeca.†Ovo je ista direktorica UNICEF-a koja je ranije upozorila na katastrofalne posljedice uskakanja u krevet s velikim biznisom kada je primijetila da â „Opasno je pretpostaviti da su ciljevi privatnog sektora na neki način sinonimi sa ciljevima Ujedinjenih nacija, jer najizrazitije nisu.“ Bellamy je ostao nedirnut otvorenim pismom i događaj se odvijao prema planu. Na pamet mi padaju riječi "lonac", "kotlić" i "crno".
Svjetska zdravstvena organizacija identificirala je gojaznost kao globalni problem, pozivajući se na alarmantnu statistiku da je preko 300 miliona ljudi sada gojazno. U Velikoj Britaniji, predsjednik Agencije za standarde hrane (FSA) upozorio je na tempiranu bombu bezvrijedne hrane koja prijeti da proguta cijelu generaciju britanske djece koja su se ugojila na dijeti brze hrane i sjedilačkom načinu života. Jedno od 25 britanske djece sada je klasifikovano kao gojazno.
U razgovoru za novine The Observer (09.), predsjednik FSA Sir John Krebs izjavio je da, „ono s čim smo suočeni je situacija u kojoj, ako se ništa ne učini da se trend zaustavi, prvi put u sto godina očekivani životni vijek će se zapravo smanjiti.â€
Prema uticajnoj Međunarodnoj radnoj grupi za gojaznost (IOTF), svaki peti odrasli Britanac je klinički gojazan, a dva od pet su gojazni. IOTF je također upozorio da bi više od 40 posto muškaraca i žena u Britaniji moglo biti gojazno u jednoj generaciji, čime bi Velika Britanija bila druga nakon SAD-a po globalnom udjelu u gojaznosti.
Govoreći na uticajnoj konferenciji Međunarodne radne grupe za gojaznost (IOTF), Susan Jebb iz Jedinice za istraživanje ljudske ishrane Saveta za medicinska istraživanja pozvala je britansku vladu da podstakne mere za preokret u porastu gojaznosti dece. “Većina djece nije debela. Još nije kasno ako reagujemo sada. Kod odraslih zaostajemo samo 10 godina za SAD i to je ništa. Prije deset godina svi smo mislili da su Amerikanci ogromni, a takva je situacija i sada. Čini se da samo idemo stopama Sjedinjenih Država.”
U septembru je FSA objavila izvještaj „Da li promocija hrane utiče na djecu?“ u kojem se zaključuje da oglašavanje djeci utiče na njihove preferencije, ponašanje pri kupovini i potrošnju hrane. Štaviše, autor izvještaja, profesor Gerard Hastings sa Centra za društveni marketing Univerziteta Strathclyde, zaključio je da „ovi efekti nisu očigledni samo za različite brendove već i za različite vrste hrane.“ Čitajući svoju presudu iz 1997. u zloglasnom suđenju McLibelu koji je McDonald's donio protiv letaka protiv McDonald's Greenpeacea iz Londona Dave Morris i Helen Steel, poštovani gospodin Justice Bell je rekao da je “…žad letka u tome da tužitelji iskorištavaju djecu koristeći ih , kao podložnijim subjektima oglašavanja, vršiti pritisak na roditelje da odu u McDonald's je opravdano. Istina je.“ (u svom dvosatnom sumiranju, gospodin Justice Bell je također otkrio da su dvojica optuženih McLibela pokazali da je McDonald's lažno reklamirao svoju hranu kao hranjivu i da zaista rizikuje zdravlje stalnih dugotrajnih kupaca) .
McDonaldovo godišnje izdvajanje za 20. novembar za Svjetski dan djeteta pokazuje da se neke lekcije nikada ne nauče. Ili se samo bolje plasira na tržište. Iako je FSA ovog mjeseca objavila dokument za diskusiju o nizu mogućih opcija za djelovanje na promociji i reklamiranju hrane koja bi mogla poboljšati ishranu i zdravlje djece, agencija se našla na udaru s nekih strana zbog svoje preferirane opcije istraživanja dobrovoljnih sporazuma prije predlaganja novog zakona koji bi primorao kompanije da djeluju. Samo ove sedmice, vodeća reklamna agencija Abbott Mead Vickers – BBDO bila je primorana da uputi sramotno javno izvinjenje od strane Health Select Committee u vezi sa privatnim izvještajem napravljenim za Walkers Crips koji je ohrabrio djecu da vjeruju da su „Wotsits [Walkers brand] za mene. Ja ću gnjaviti mamu zbog njih kada bude sljedeći put u kupovinu.â€
Prema profesoru Filipu Džejmsu, predsedniku Grupe za koronarnu prevenciju i predsedniku IOTF-a, „treba nam još snažnija akcija da se bavimo marketingom za decu, a ne lažnim opcijama poput onih koje je upravo predložila Agencija za standarde hrane. Političari moraju shvatiti da je regulacija potrebna i da je to popularan potez. To je ono što većina roditelja u svakoj zemlji sarađuje sa mjestima kao jednim od njihovih glavnih prioriteta. Pitanje je onda da li vlade, lokalne vlasti i škole rade za ljude ili za komercijalne interese.â€
Profesor James je također kritizirao promotivne šeme poput Cadburyjeve (koje povezuju kupovinu hrane sa obezbjeđivanjem sportske opreme za škole) kao slanje pogrešnih signala mladoj generaciji koja je na meti da prekomjerno konzumira proizvode koji doprinose njihova sve veća gojaznost, dok održavaju mit da oponašaju svoje sportske idole. Takve šeme, međutim, samo su tanka ivica klina u poređenju sa McDonaldovim adutskim brakom potrošnje i dobročinstva.
Više ljudi sada prepoznaje Zlatne lukove nego hrišćanski krst. Američka djeca će vjerovatnije prepoznati Ronalda McDonalda nego Djeda Mraza. Ubacite Justina Timberlakea u ovaj miks, dodajte frisson saosećajne konzumacije i imate stvar iz PR snova.
Geoff Rayner iz UKPHA-e upoređuje dobrotvorne aktivnosti McDonald'sa sa velikodušnošću vlasnika viktorijanske fabrike koji svojim zaposlenima dozvoljava besplatnu piletinu za Božić. McDonald's bi mogao s ponosom istaći činjenicu da je prošle godine prikupljeno više od 12 miliona dolara za 24 sata, ali iako sam dobrotvorni poduhvat može biti vrijedan, povezanost s kompanijom brze hrane nije samo nesretna već i užasna. Rayner predlaže da se novac da direktno dobrotvornim organizacijama koje rade u zemljama u razvoju kao praktičnija i vrijednija alternativa jačanju ionako velike korporacije za odnose s javnošću.
„Ne tražimo od vas da date novac, tražimo od vas da jedete u McDonald-u”, rekla je kanadska pjevačica Celine Dion na prošlogodišnjem događaju s razoružavajućim poštenjem koje je dosad izbjegavalo McDonald. ™s management. 20. novembar u McDonald's-u – Sačuvajte datum da pomognete djeci svijeta. Dodajte riječi “postani debel” ili “swell McDonald's kasa“ i bićete bliže istini.
ZNetwork se finansira isključivo zahvaljujući velikodušnosti svojih čitalaca.
Donirati