Nike отново е въвлечена в противоречие, което може да не се разклати лесно и този път няма нищо общо с трудовите практики в цеховете за пот. Рекламно място за новата линия футболно облекло Pro-Combat на компанията се появи в най-гледаното време и не всеки е развълнуван от това, което вижда.
Действието е в Западна Вирджиния, а фонът е обезглавен, почернял пейзаж с въглища, изсипващи се върху футболното игрище. Фокусната точка, версия на аватар на футболист от Университета на Западна Вирджиния, държи високо топка, сякаш за да обяви, че сега е кралят на мъртвата планина.
Жителите на Западна Вирджиния със сигурност познават мъртва планина, когато видят такава. Щатът има стотици, които вече нямат върхове, тъй като са били взривени само за да разкрият малки пластове черни въглища, остатъците от които замърсяват водосборите в цялата Апалачия. Подпочвените води са замърсени и бедните хора, които живеят в сенките на зоните на взривяване, са тероризирани всеки път, когато бъде взривен експлозив.
Междувременно разказвачът на Nike се включва, докато играчът танцува победа, обявявайки, че подобно на миньорите от Западна Вирджиния, футболистите също излагат живота си на риск всеки път, когато стъпят на терена.
Това е бойно бебе.
Това също е сравнение, което не се връзва добре с Джеф Бигърс, автор на „Reckoning at Eagle Creek: The Secret Legacy of Coal in the Heartland“, който е бил свидетел от първа ръка на икономическото и екологичното унищожаване на региона.
"Какво?" пита Бигърс, който пръв публично разкритикува Nike за обидната реклама. „Над 104,000 10,000 миньори са загинали при бедствия и аварии в нашите мини; над XNUMX XNUMX миньори все още умират всяко десетилетие от черни дробове. Колко футболисти умират?“
Това е въпрос, на който Nike няма да отговори. Говорител не отговори навреме за публикуване.
Nike, чиито приходи надхвърлиха колосалните 19 милиарда долара само през миналата година, може да поискат да потърсят нова рекламна компания, която очевидно не експлоатира мъртвите миньори и катастрофалната практика на премахване на планински върхове само за да спечели още един долар.
Wieden+Kennedy, рекламна агенция със седалище в Портланд, Орегон, проектира цялостната концепция за линията от продукти на Nike, която възприема мачо, подобна на армейската естетика за набиране на персонал. На техния уебсайт W+K пише за тяхната Pro-Combat кампания: „Когато нашите конкуренти позиционираха техния еквивалентен продукт като защитен, нашата стратегия беше да позиционираме облеклото като офанзивен инструмент.“
Наистина обидно.
От W+K обаче ми казаха, че не носят отговорност за въпросната реклама в Западна Вирджиния. Въпреки това тази бутикова рекламна агенция, известна със своите рокендрол кока партита и хипстърски фурнир, дори летейки с Beastie Boys за вечеря само за служители преди няколко години, има малко мръсна история, когато става дума за един от най-големите им скандални клиенти.
W+K беше мозъкът зад модата на маратонките Nike като феминистки аксесоари през 1990-те години на миналия век, въпреки факта, че самите обувки, които продаваха, бяха произведени предимно от непълнолетни момичета. В същото време компанията дори се опита да примами Ралф Нейдър да се появи в реклама за продажба на маратонки Nike, където довереният защитник на потребителите трябваше да понесе удар на компанията за обувки за техните хитри операции на цеховете за изпотяване.
„Вижте нахалството на тези момчета“, каза Нейдър с отвращение.
Въпреки че W+K може да се дистанцират от най-скорошния провал на кампанията, те все пак са емблематични за очевидното разминаване на Nike между изкуството на хокинг продуктите и реалността на това, което всъщност експлоатират - в този случай околната среда и миньорите, от които 29 загинаха при смъртоносна експлозия в Западна Вирджиния през април миналата година.
Лицемерно, напоследък Nike работи, за да нарисува компанията и продуктите си като „зелени“. На 17 август Сара Севърн, директор по мобилизирането на заинтересованите страни за Nike, заяви: „Ако искаме да останем лидери в зелената икономика, тогава трябва да сме безмилостни в стремежа си към чиста енергия. Трябва постоянно да оценяваме всички аспекти на нашата енергия отпечатък."
Изглежда Nike трябва постоянно да оценява всички аспекти на своите гротескни рекламни кампании.
Джошуа Франк е автор на Left Out! Как либералите помогнаха за преизбирането на Джордж У. Буш (Common Courage Press, 2005) и заедно с Джефри Сейнт Клер, редактор на Red State Rebels: Tales of Grassroots Resistance in the Heartland, публикувано от AK Press. Той може да бъде достигнат на [имейл защитен]
ZNetwork се финансира единствено чрез щедростта на своите читатели.
ДАРЕТЕ