Такім чынам, Гандзі выдатны тым, што ў яго былі ідэі, ці ён выдатны таму, што яго можна фетышызаваць і прадаваць?
Відавочна апошняе, здавалася б.
Вытворца ручак Mont Blanc цяпер дае нам ручку на імя Гандзі коштам каля 11 лакавых рупій.
Такім чынам, нават калі б вы напісалі хламовую нататку гэтай ручкай, яна ўвайшла б у гісторыю; не таму, што тое, што вы напісалі, было вартае, а таму, што вы напісалі гэта залатым пяром Гандзі-Монблан.
На днях у ток-шоу са знакамітасцямі малады індыйскі прадпрымальнік з кулачным падбародкам ясна сказаў (вы, напэўна, заўважылі, што тыя, хто зарабляе грошы, заўсёды "дастаткова ясна" ў большасці рэчаў), што надыходзіць час, калі любая ікона становіцца " брэнд", а затым прыносіць прыбытак, пакуль гэта доўжыцца.
Аргумент палягае ў тым, што ў наш час не мае значэння думаць пра тое, што Гандзі мог адчуваць, калі яго шматнацыянальная кампанія прадала як ручку за заробак чалавека сярэдняга класа за ўсё жыццё.
Адпаведная частка заключаецца ў тым, што патрэбы і геніяльнасць Капіталу павінны заўсёды перакрываць змест значкоў, якія ён націскае на службу.
Калі заўтра шматнацыянальная кампанія, якая займаецца вырабам ніжняга адзення, вырабіць лагатып Гандзі на ніжняй бялізне і наляпіць тое ж самае на раму Гандзі, цудоўна; гэта адначасова асучасніла б Гандзі і прынесла б яшчэ больш грошай карпарацыі.
Ці пераканае гэта, аднак, людзей увайсці ў свет маральных/этычных клопатаў Гандзі, не важна. Спрэчная рэч у тым, што і ён, і патрабаванні Капіталу былі б выкананы, і маладыя людзі маглі б насіць бялізну Гандзі і сцвярджаць, што робяць "Гандзігіры" (прапаганду вялікага чалавека).
Тым не менш, на гэтым шоу малады акцёр Рахул Боз выказаў трывогу.
Ён сцвярджаў з вясковай наіўнасцю, напэўна, многім здавалася, што калі на імгненне Гандзі трэба разглядаць як «брэнд», то любы прадукт, які штампуецца і прадаецца ад яго імя, павінен мець прынамсі нейкае дачыненне да значэння слова брэнд.
Карацей кажучы, калі мы чытаем Гандзі або думаем пра яго кар'еру, асабістую і палітычную, чатыры ідэі адразу ўразяць нас як тое, што абумоўлівала яго жыццё і працу — ненасілле, недыскрымінацыя, простае жыццё, праўдзівасць.
Пытанне, такім чынам: як аўтаручка 11 лак або ніжняя адзенне Philips адлюстроўвае гэтыя каштоўнасці?
Акцёр-ідэаліст, вядома, не спыніўся на думцы, што ніводны рэкламадаўца любога прадукту ніколі не задумваецца над тым, ці мае хлусня, якая распаўсюджваецца — з дапамогай лічбавай магіі — пра прадукт, якое-небудзь дачыненне да яго рэальнасці. Так, напрыклад, паказана, што цяперашнія «амбасадары брэнда» ядуць або ўжываюць прадукты, якія ў жыцці яны не ядуць і не ўжываюць. Ведаючы, што мільёны іншых людзей, якія ўбачаць, што яны падрабляюць, з'едуць або ўжываюць згаданы прадукт, часта паміраючы пры гэтым.
Або што мільярды рупій і іншай валюты трацяцца кожны дзень ва ўсім свеце на дзейнасць, якая не думае пра праецыраванне гвалту, няпраўды, дыскрымінацыі і «добрага жыцця» — усё гэта праклята для думкі і практыкі Гандзі.
Цяпер «сумленны» спекулянт кожны дзень паклёпнічае на нас, кажучы, што нашы клопаты крывадушныя і што мы жывем двайным жыццём.
Як добра было б, такім чынам, калі б Манблан выступіў «наперад» і прызнаў нам, што пяро, пра якое ідзе гаворка, насамрэч не ўшаноўвае Гандзі, а насамрэч глядзіць на майго сябра — такім чынам, арае «брэнд» Гандзі толькі для таго, каб абвясціць вяршэнства маркі "
Больш важны момант павінен быць відавочным: калі Ісуса можна называць суперзоркай, каго хвалюе тое, што ён сказаў у Нагорнай пропаведзі?
Тое ж самае з Гандзі, які аднойчы адмовіў магнату ў выкарыстанні яго факсіміле на чарапіцы!
У рэшце рэшт, гэта грошы, дурань.
Які жарт, такім чынам, што знакамітасці павінны вырабляць фасады няшчырых хітрасцяў у балбатні шаўковай сафістыкі, каб перадаць нам уражанне, што ў гэтым пытанні можа быць нешта большае, чым гэтая грубая праўда.
Уявіце сабе, што неалкагалізм быў прынцыпам праклятай веры Гандзі; але калі нядаўна адзін з буйных індыйскіх алкагольных баронаў прыйшоў на дапамогу, забраўшы акуляры Гандзі са стала аўкцыяніста, ці не быў ён таксама вялікім аматарам Гандзі?
Вы памятаеце, што ў
Аргумент сатаны — а Pandemonium быў поўны геніяльных аргументаў — перамагае ў дыскусіі: спакусі Чалавека, якога Бог стварыў паводле свайго вобразу і любіць адцягваць увагу. Гэта спакушэнне не ведае канца, стала кругласутачнай карпаратыўнай праграмай.
І калі ўсё не атрымаецца, вазьміце прыклад з іншага заняпалага анёла, Мамоны: выбрукуйце пекла золатам і зрабіце з пекла рай. Гэта таксама нястрымны парадак дня.
Вось чаму ўсе добрыя і неабыякавыя людзі павінны знайсці спосабы чэрпаць ваду Месяца для арашэння гэтай пакутлівай смагі і засухі зямлі да таго, як
Гандзі так бы сказаў. не?
ZNetwork фінансуецца выключна дзякуючы шчодрасці сваіх чытачоў.
ахвяраваць