“Budur, dostlar. Reklam çəkirsən, sənətdən əbədi olaraq uzaqlaşırsan. Hekayənin sonu. Sən başqa bir korporativ şilləsən, kapitalist quldur dəstəsində başqa bir fahişəsən... dediyin hər şey şübhəlidir.” Bu, Bill Hiksin istehlakçı məhsullarını reklam edən komediyaçıların mərhum, möhtəşəm stand-upı idi.
Hiks mənəvi döyüşdə qalib gələ bilərdi, amma müharibəni uduzdu. Bu gün televiziya ekranlarımız mal satan komediyaçılarla doludur. Chris Addison Direct Line sığortası, Microsoft təlim videosunda Riki Gervais və Stiven Tacir, John Smith və Peep Show-dan David Mitchell və Robert Webb üçün təlxəklik edir, Mac kompüterlərini satırlar - bu gün reklamla məşğul olmayan komediyaçılar varmı?
Mitchell Telegraph-a deyib: "Mən bir komediyaçının reklam etməsi ilə mənəvi cəhətdən uyğun olmayan nəyin olduğunu görmürəm". “Kompüter satmaq olar, elə deyilmi? Əgər kapitalizmin şər olduğunu düşünməyincə - mən bunu etmirəm. Bu, uşaq öldürən maşına şallaq vurmağa kömək etdiyimiz kimi deyil”.
Karyerasını bir növ özbaşına, özəl məktəbli hər şeyi bilən biri olmaq üzərində quran Mitchell, reklamla bağlı problem yaşamaq üçün bütün kapitalizmə qarşı olmaq lazım olmadığını hesablaya bilmir. ABŞ dissidenti Noam Çomskinin izah etdiyi kimi, “bazar cəmiyyətində” reklamlarda sadəcə olaraq “əmtəənin xassələrinin təsviri olacaq, çünki o zaman “rasional seçimlər edən məlumatlı istehlakçılar” deyilən şeyi əldə etmiş olursunuz”. Bunun əvəzinə, Mitchell-in korporativ üstünlük təşkil etdiyi "kapitalizmdə" əldə etdiyimiz şey "aldanma formalarıdır, çünki biznes irrasional seçimlər edən məlumatsız istehlakçılar yaratmaq istəyir". Tez-tez təxminən eyni məhsullarla doymuş bazarlarda satışlar faktiki deyil, emosional səviyyədə həyata keçirilir – bu, Mitchell və Webb-in gəldiyi yerdir. Yumor bankı “yaxınlaşa bilər, emosional bağ yarada bilər və qarışıqlığı qıra bilər”. , 2011-ci ildə New York Times-da Capital One Maliyyə Korporasiyasının reklam üzrə baş vitse-prezidenti Marc Mentry izah etdi.
Aydın olmaq üçün, Mitchell və Webb - və qabaqcadan reklam edən digər komediyaçılar - istehlakçıların planlaşdırılmış aldadılmasında iştirak edir, onları istehlakçı məhsullarını almaq üçün irrasional seçimlər etmək üçün aldadırlar. Yeni istəklərin bu yaradılması tezliklə başımıza gələcək iqlim fəlakətinin əsas sürücüsü olan istehlak cəmiyyətini hərəkətə gətirir. Mitçelin bu çox sadə nöqtələrə qoşula bilməməsi murdar Upton Sinclairin məşhur həqiqətinin doğruluğuna sübutdur: “Bir insanın maaşı başa düşməməsindən asılı olduğu halda, bir şeyi başa düşmək çətindir.”
Son 30 ildə baş verən dərin sosial və iqtisadi dəyişiklikləri nəzərə alsaq, indi bir çox komediyaçıların reklamı peşəkar həyatlarının qanuni bir hissəsi kimi görmələri təəccüblü olmamalıdır. Komediya, televiziya, film, akademiya – hamısı korporativ yüksəliş və onun müşayiəti ilə müşayiət olunan neoliberal ideologiya qarşısında ciddi siyasi iştirakda geniş eniş gördü. Utanmadan dünyanı daha yaxşı bir yerə çevirməyə çalışan sinif əsaslı təhlildən çıxdı, fərdiyyətçilik, ayrı istehza və Suzanne Moore'un postmodernizmin "apolitik boşluq" adlandırdığı şeylə əvəz olundu. Musiqidən tutmuş parlament siyasətinə qədər cəmiyyətin əsaslı şəkildə dəyişdirilməsi və dəyişdirilə biləcəyi ideyası fəhlə sinfindən olan Leyboristlər Partiyasından olan deputat qədər nadirdir.
Bununla belə, şüurlu şəkildə satmamağı seçən komediyaçılar var. Stewart Lee, Josie Long, Chris Morris və Frankie Boyle, mənim bildiyim qədər, heç vaxt reklam etməyiblər. Onlar müxtəlif rəssamlar qrupu olsalar da, onların bütün işləri güclü (proqressiv) siyasi nüvəni bölüşür. Güman edirəm ki, hamı bir komik və ictimai xadim kimi öz məsuliyyətini Mitchell, Webb və s.-dən daha ciddi qəbul edir. Ən əsası isə, reklam komediyaçılarının imzaladıqları məhsulu tənqid etməyəcəklərini şərtləndirən müqavilə bəndlərinin hamısının öhdəliyi yoxdur. şallaqlamaq. Bir sözlə, hamısının mənəvi nüvəsi var. Siyasi və sosial vicdan. Tarix, mən mərc etməyə hazıram ki, komediya şöhrətindən istifadə edərək bizə pislik satanlardan daha xeyirxah olacaq.
Ian Sinclair, Peace News Press tərəfindən nəşr olunan "Blairi sarsıdan marş: 15 fevral 2003-cü il şifahi tarix" kitabının müəllifidir. https://twitter.com/IanJSinclair
ZNetwork yalnız oxucularının səxavəti hesabına maliyyələşdirilir.
ianə vermək