ችግሩን እንዲያስተካክል ፌስቡክን መጠየቅ የለብንም. ፌስቡክን ማስተካከል አለብን። ይህ ምናልባት ጅል-በታሪክ ሱፐር ኮርፖሬሽን - የተጣለ መንጠቆ ጣቢያ አለምአቀፍ የድመት ቪዲዮ ካዝና ወደ ኦርዌሊያን የስለላ ሜጋቪላይን የዞረ - ሁላችንንም ወደ ዘመናዊ የቴክኖሎጂ ካፒታሊዝም ገደል ጎትቶ መውጣቱ የጋራ ጉዳታችን ነው።
በታሪክ ውስጥ ብዙ ኩባንያዎች ከዋና ዋና በኢንዱስትሪ ከበለጸጉ አገራት የበለጠ ኃያላን የሆኑበት ጊዜ ላይ ደርሰናል፣ እና በአንዳንድ ሁኔታዎችም መንግስታትን እንደ ተጨባጭ ተቆጣጣሪ እና የበላይ ተመልካቾች የተተኩበት ጊዜ ላይ ደርሰናል። ነገር ግን አንዳንዶቹ ኩባንያዎች የአስተዳደር ክፍሉን በመጠኑ በመምጠጥ ወደ ፓራዶክስ እንድንመለከት ያደርገናል።
ሩሲያውያን ይህንን ሁኔታ ሀ sobaka na sene፣ በገለባ ላይ ያለ ውሻ። በግርግም ውስጥ ተኝተው, ውሻው ራሱ ገለባውን አይበላም. ግን እንድትበላው አይፈቅድልህም.
ውሻውን ከገለባው ላይ ማውጣት አለብን.
ላለፈው አንድ ዓመት ተኩል አብዛኛው የማህበራዊ አውታረመረብ በዜና ውስጥ በሁሉም ቦታ ቆይቷል። በሕልው ውስጥ ለመጀመሪያ ጊዜ በመጥፎ መንገድ በሁሉም ቦታ ይገኛል. ሱስ የሚያስይዘው የማህበራዊ ሚዲያ ድረ-ገጽ አንድ የቴክኖሎጂ ውጤቶች በማይታዩ የሕፃን-ሰማያዊ ግራፊክስ ታጥቧል። አምደኛ “ጂል ቺርሊደሩን ማን እንዳገባ የሚፈትሹበት ቦታ” በፈንጂ አለም አቀፍ ውዝግብ ውስጥ እራሱን አገኘ።
አንድ የቅርብ ጊዜ ባለገመድ የሽፋን ታሪክ የተለመደ የፕሬስ ሕክምና ነው. የአሁን እና የቀድሞ ሰራተኞች ሌጌዎች ስለ ፌስቡክ መርዛማ ባህል ሹክ አሉ። ኩባንያው ከጥቂት አመታት በፊት ለወግ አጥባቂ ትችት ምላሽ ሰጥቷል እና "ሚዛን" ፍለጋ ባልታወቀ መንገድ ትራምፕን በሂደቱ ውስጥ ዋይት ሀውስን በመስጠት ወደ ሌላ መንገድ ሄዷል ተብሏል።
በቅርቡ በወጡ መገለጦች ፌስ ቡክ ተናወጠ ካምብሪጅ አናቴቲክስእ.ኤ.አ. በ2016 የበጋው የዶናልድ ትራምፕ ምስረታ ዘመቻ ዋና ስፖንሰር የሆነው በዚሁ ወግ አጥባቂ የመርሰር ቤተሰብ ባለቤትነት የተያዘው ድርጅት ከ50 ሚሊዮን የፌስቡክ ተጠቃሚዎች የተሰበሰቡ ማስታወቂያዎችን ለትራምፕ መራጮች ለማድረስ ግላዊ መረጃን ተጠቅሞ ሊሆን ይችላል።
ካምብሪጅ አናሊቲካ በኋላ የኮንሰርት ኮንሰርት መሆኑ ተገለጠ - እ.ኤ.አ. በ 2015 ቴድ ክሩዝን በ"ሚስጥራዊ መረቅ" እየሸጠ ነበር ፣ እስካሁን ዲዛይን እንኳን አላጠናቀቀም። ታሪኩ ምንም እንኳን የግል መረጃን መኮረጅ ፌስቡክ እንደ መደበኛ ስራ ሲሰጥ የቆየው አገልግሎት ቢሆንም ታሪኩ ፈጣን አለምአቀፍ ድንጋጤን ፈጠረ። በጣቢያው ላይ የተገነባው ማንኛውም የሶስተኛ ወገን መተግበሪያ፣ በአርኪ-ወግ አጥባቂዎች የተፈጠሩ ብቻ ሳይሆኑ፣ ተመሳሳይ የውሂብ ማጭበርበር ዘዴን ማከናወን ይችላሉ። የቀድሞ የፌስቡክ አማካሪ ዲፓያን ጎሽ እንዳሉት፣ “ችግሩ አሁን ካለው ውዝግብ ወሰን በላይ ነው። እዚህ ያለው ታሪክ ስለ ሰፊ የገበያ ኃይል ነው።
አርዕስተ ዜናዎቹ አስፈሪ ናቸው ነገር ግን ከኋላቸው ያለው ፓቶሎጂ በእውነቱ በጣም አስደንጋጭ እና ያልተዘገበ የፌስቡክ ታሪክ ገጽታ ነው. አለም በአንድ ጊዜ ድርጅቱን በምርጫ ጣልቃ መግባቱን እያወቀሰ እና ወደፊትም በኃላፊነት ስሜት እንዲገባ እየጠየቀ ያለ ይመስላል። ከሴናተሮች እስከ ሚዲያ አባላት እስከ የደህንነት ኃላፊዎች ድረስ “የውሸት ዜናዎች” ችግር እና በምርጫችን ውስጥ የውጭ ጣልቃገብነት መፍትሄው ቀላል በማይባል መልኩ ነው፡ ፌስቡክን ብቻ አስተካክለው።
ይህ ሁሉ የውጭ ጫና ወደ ቤት እየመታ ነው። ከአመታት ተቃውሞ በኋላ የፌስቡክ የፖላራይዝድ ሱፐርጌክ ዋና ስራ አስፈፃሚ ማርክ ዙከርበርግ ምንም የማያውቀውን ኢንደስትሪ የማሻሻል ፈተናን በድንገት ተቀበለው ማለትም ፕሬስ። በአስደናቂ ሁኔታ፣ በቅርቡ 2018 “በእነዚህ አስፈላጊ ጉዳዮች” ላይ ለመስራት ቃል ገብቷል።
የመሬት መንቀጥቀጥ ለውጥ ነው። ልክ እንደ ህዳር 2016 ዙከርበርግ፣ የንግግር ፓርኪንግ ቆጣሪን ሁሉንም ሙቀት የሚያንፀባርቅ፣ በሚሉ ሰዎች ላይ ሲጮሁ ይሰማ ነበር። እራሳችንን የዜና ወይም የሚዲያ ኩባንያ ብለን እንጠራዋለን። በኋላ ላይ ድርጅታቸው በምርጫው ውስጥ ትልቅ ሚና ተጫውቷል የሚለውን ሀሳብ ተሳለቀበት እና ፌስቡክ የዜና ዘገባዎችን ጥራት ማሽቆልቆሉን የመቀየር ሃላፊነት አለበት በሚለው ላይ ለመወያየት ፈቃደኛ አልሆነም ።
ግን እ.ኤ.አ. በ2018 መጀመሪያ ላይ ፌስቡክ ስለታም - እና በሚያስደነግጥ ሁኔታ - መለወጥ ጀመረ። ካምፓኒው ከአሁን በኋላ ከፍተኛ የሚዲያ ሚናውን መካድ ባለመቻሉ ለዜና ታማኝነት መለኪያን ለመፍጠር የተነደፈውን አንድ ተነሳሽነት እና ሌላው ደግሞ ከቅርብ ጓደኞች እና ቤተሰብ የሚያገኙትን ይዘት ከክፉ (ምናልባትም የውጭ) እንግዶች በተቃራኒ እንደሚጨምር አስታወቀ።
የፌስቡክ ዜና መጋቢ ኃላፊ አደም ሞሴሪ እንዳሉት ግቡ “ሰዎች የሚያዩት ዜና በአጠቃላይ ሲታይ ከፍተኛ ጥራት ያለው መሆኑን ማረጋገጥ ነው” ብለዋል። ከቀድሞዎቹ ቀናት ጀምሮ ከኩባንያው ጋር የነበረው ሞሴሪ ይናገራል የሚጠቀለል ድንጋይ የፌስቡክ ኦሪጅናል ገንቢዎች ድርጅቱ አሁን ባለበት ደረጃ ላይ እንደሚገኙ በጭራሽ አላሰቡም። ሞሴሪ “የደረስንበትን መጠን ማንም አስቀድሞ አይቶ አይመስለኝም” ሲል ተናግሯል።
አሁን ግን ፌስቡክ ትክክለኛውን ነገር ለማድረግ እየሞከረ ነው ብሏል። "ኃላፊነታችንን በቁም ነገር እንወስዳለን" ሲል ከአዲሶቹ ተነሳሽነቶች በስተጀርባ ያለውን አስተሳሰብ ያብራራል. "ኢንተርኔት ባለበት አለም እንዴት አለምን የተሻለ ማድረግ እንችላለን?"
ፌስቡክ በዜና አውታሩ ውስጥ ያለውን “ሃላፊነት” ለመቀበል መወሰኑ፣ በዚህ ወጣ ገባ እና ባህሪይ በሌለው መልኩም ቢሆን፣ ለብዙ ታሪኳ እውነተኛ የሚዲያ ተቆጣጣሪ በሌለባት ሀገር ላይ አእምሮን የሚጎዳ አንድምታ አለው።
ምክንያቱም እነዚህ ሁሉ አስፈሪ-የፊልም አርዕስተ ዜናዎች ስለ ሀሰተኛ ዜና እና “መቀላቀል” በነዚህ ሁሉ ተረቶች ውስጥ በተዘዋዋሪ ከዚህ ቀደም በነበረው ግዙፍ ጥፋት ላይ ስላሉ ነው። ፌስቡክ ለብዙ የመረጃ ህመሞች መንስኤም መፍትሄም ይሆን ዘንድ በዲሞክራሲያችን ውስጥ የተገነባው የዲዛይን ዘዴ እንደዚህ አይነት ችግሮችን ለመከላከል - ነፃ ፕሬስ - እዚህ ከመድረሳችን በፊት በደንብ መጎዳት ነበረበት።
እና ነበር. እ.ኤ.አ. 2016 የመከሰት እድል ከመድረሱ ከረጅም ጊዜ በፊት በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ ያሉ የዜና አውታሮች በትክክል ወድመዋል። በንግዱ ውስጥ ላሉ ሰዎች፣ የድል አድራጊው መንገድ በጣም አሰልቺ ነበር። የ CliffsNotes ስሪት? ፌስቡክ በላን።
እንደ ዙክ ያሉ የኢንተርኔት መድረኮች በመጀመሪያ የስርጭት መረቦቻችንን በማፍረስ እና በመቀጠልም የላቀ የመረጃ ማምረቻ ቴክኒኮችን በመጠቀም የትኛውም ሐቀኛ የሚዲያ ተቋም ሊወዳደር የማይችል ከፍተኛ የታለመ ማስታወቂያ በመፍጠር የሥራውን ፕሬስ ጀርባ ሰበረ። ይህ የፕሬስ መጥፋት ፌስቡክን የማይፈልገውንና የማይረዳውን ስልጣን እንዲይዝ አድርጎታል።
ይህ ሁሉ እብድ የሆነ አደጋ ነበር። ፌስቡክ የአጽናፈ ዓለሙን ዋና አዘጋጅ መሆን ፈጽሞ አይፈልግም ነበር፣ እና በአንፃራዊነት የነቃው ነፃ ፕሬስ እንደ ማካርቲ እና ኒክሰን ያሉ ተወዳጅ ፕሬሶችን በፔት-ሜም አከፋፋይ ሊዋጥ ይችላል ብሎ አስቦ አያውቅም።
ግን ሆነ። በውጤቱም፣ አሁን ከትራምፕ ምርጫም ሆነ ከሩሲያ የሳይበር ጥቃት የከፋ ችግር ገጥሞናል፡ ይህ ዓለም በቢሊዮኖች የሚቆጠሩ ሰዎች የመረጃ አቀማመጥ በተወሰነ ደረጃም ሆነ ሙሉ በሙሉ በሁለት የተራቀቁ የግል የስለላ ስራዎች ቁጥጥር የሚደረግበት ዓለም ነው። ፣ ጎግል እና ፌስቡክ - እና ፌስቡክ በተለይ።
የፌስቡክ ውዥንብር ለአስርት አመታት የዘለቀው የዜና ማሰራጫዎች ከኢንተርኔት ጋር ሲጋጩ የመጨረሻው ምዕራፍ ነው። ብዙ ብልህ ሰዎች ይህ ተረት በጥሩ ሁኔታ ያበቃል ብለው ጠብቀው ነበር። የለውም። የኢንተርኔት ፈጣሪዎች ፈጠራቸውን በተፈጥሯቸው ዴሞክራሲያዊ አድርገው ሸጡት። ይልቁንስ መረጃ አሁን በጣም የተጠናከረ በመሆኑ ሀ 1984 scenario በጥቂት ጠቅታዎች ብቻ ቀርቷል።
ይህ ግልጽ ሊመስል ይችላል, ነገር ግን ፌስቡክ እንኳን ይህን ጉዳይ ያልተረዳ ስለሚመስል, አጭር ማሳሰቢያ ይኸውና: የመገናኛ ብዙሃን ንግዱ ሁልጊዜም ስለ ስርጭቱ መጀመሪያ እና ዋነኛው ነው.
የዜና ተጠቃሚዎች በአንድ ወቅት ፌስቡክን ካስቻሉት የቴክኖሎጂ ለውጦች በፊት ከአሳታሚዎች ጋር ቀጥተኛ እና ጠንካራ ግንኙነት ነበራቸው። የቀድሞ አሳታሚ ጂም ሞሮኒ “ሰዎች በአካባቢው የሚታተመውን ጋዜጣ በማንበባቸው ለይተው ያውቃሉ የ የዳላስ የጠዋት ዜና። “አንባቢ ከመሆን ጋር ተያይዘዋል። የ የዳላስ የጠዋት ዜና፣ የ ቦስተን ግሎቢ, ዘ ኒው ዮርክ ታይምስ እናም ይቀጥላል." ጋዜጦች የስርጭት መረቦችን በመገንባት ሃርድኮር የጡብ-እና-ሞርታር ሂደት እነዚያን ግንኙነቶች ለረጅም ጊዜ ፈጥረዋል።
የዜና ሚዲያ አሊያንስ ዳይሬክተር የሆኑት ዴቪድ ቻቨርን "እንደ ሚዲያ ንግድ ትልቅ ጥቅምዎ በስርጭት ስርዓትዎ ላይ ያረፈ ነው" ብለዋል። ሁሉም ነገር ከእርስዎ ማተሚያ ማሽን፣ በጭነት መኪናዎች ላይ ወረቀት ለሚጭኑ ሰዎች፣ ለጭነት መኪኖች እራሳቸው፣ ወደ መደብሮች፣ ወረቀቶች ለተመዝጋቢዎች ደጃፍ የሚያደርሱ ልጆች።
የስርጭት ስርዓቱ አካላዊነት ለዜና እና ለማስታወቂያዎች ታማኝነትን ሰጥቷል። ከዚህም በላይ እነዚያን ስርዓቶች በመገንባት ላይ ያለው ችግር እና ወጪ ጥቂት ሰዎች ሊያደርጉት ይችላሉ ማለት ነው, እና ጋዜጦች ለራሳቸው ከስራ እና ከሪል እስቴት ማስታዎቂያዎች ጋር አብሮ የተሰራ የገቢ ምንጮችን አግኝተዋል, አብዛኛውን ጊዜ በከተማ ውስጥ ብቸኛው ጨዋታ ነበር.
ይህ ሞዴል ጋዜጦች በሚያስደንቅ ሁኔታ ከመንግስት ቁጥጥር ነጻ እንዲሆኑ አስችሏቸዋል። ለፌዴራል ኮሙዩኒኬሽን ኮሚሽን መልስ መስጠት ስለነበረባቸው የሬዲዮ እና የቴሌቪዥን ጣቢያዎችም ተመሳሳይ ነገር አልነበረም። ነገር ግን ቲቪ እና ሬዲዮ በአንድ ወቅት የማይገኙ እጅግ በጣም ብዙ ጥቅሞችን አግኝተዋል።
ሞሮኒ “ቲቪ እና ሬዲዮ፣ እነዚያ እጥረት ያለባቸው ንግዶች ነበሩ” ይላል። "በገበያ ውስጥ በጣም ብዙ ፈቃዶች ብቻ ነበሩ, ይህም ማለት በገበያ ውስጥ ብዙ ጣቢያዎች ብቻ ነበሩ. እና ከዚያ ባሻገር፣ መሸጥ የምትችላቸው በጣም ብዙ የ30 ሰከንድ የማስታወቂያ ቦታዎች ብቻ ነበሩ። አንድ ሙሉ ሰዓት ማስታወቂያ ሊኖርህ አልቻለም። በጣም አነስተኛ የሆኑትን እቃዎች በማስተዳደር ረገድ ጥሩ ከሆንክ ብዙ ገንዘብ ልታገኝ ትችላለህ።
በ20ኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ላይ መንግስት በዜና ፍቃድ ውስጥ ጣልቃ መግባቱ አስፈላጊ ሆኖ አልተገኘም። ነገር ግን በጥንታዊ የበይነመረብ ቅድመ-እይታ ፣ በ 1920 ዎቹ ውስጥ የአዳዲስ የሬዲዮ ጣቢያዎች ፍንዳታ ነበር ፣ በዚህም ምክንያት “የሲግናል ጣልቃገብነት” (cacophony of signal internation) አስከትሏል ፣ ልክ እንደ ዛሬ ፣ የዜና-ተከታታይ ተሞክሮዎችን አሻሽሏል።
ይህም በወቅቱ የንግድ ሥራ ፀሐፊ ኸርበርት ሁቨር እና ሌሎች "የስፔክትረም እጥረት" ከዲሞክራሲያዊ ማህበረሰብ ፍላጎቶች ጋር እንዴት መመዘን እንደሚቻል ጥያቄን እንዲመረምሩ አድርጓል። ውጤቱም ጥንዶች የታወቁ የፌዴራል ህጎች፣ የ1927 የሬዲዮ ህግ እና የ1934 የኮሚዩኒኬሽን ህግ ነው። ይህ የንግድ ልውውጥ ነበር። የአየር ሞገድ ፍቃድ የሰጡ ኩባንያዎች “በህዝብ ጥቅም፣ ምቾት እና አስፈላጊነት” ለመስራት መስማማት ነበረባቸው።
እርግጥ ነው፣ የፌዴራሉ መንግሥት ከፍተኛ አስተሳሰብ ያለው “ሕዝባዊ ጥቅም” መሥፈርቱን በመያዝ ብሮድካስተሮችን “ሁሉንም ተጨባጭ ቡድኖች” እንዲያገለግሉ ግፊት አድርጓል ተብሎ የሚገመተውን የዘር አፓርታይድ አረመኔያዊ ሥርዓትን ከሌሎች ግዙፍ ናፍቆቶች መካከል በሆነ መንገድ ማስቀጠል ችሏል። እንዲሁም የፀረ-ጦርነት አክቲቪስቶችን፣ የካፒታሊስት ተቺዎችን እና የሌሎችን አስተያየቶች ውድቅ አድርጓል። ነገር ግን በሰፊ የህዝብ ጥቅም ላይ የተመሰረተ የዜና ማሰራጫዎች መኖር አለበት የሚለው አንኳር ሃሳብ ገና ከጅምሩ ነበር ማለት ይቻላል። እንደ ዋሽንግተን እና ጄፈርሰን ያሉ እንኳን ለጋዜጦች በርካሽ አልፎ ተርፎም ነፃ የፖስታ ዋጋ የመስጠት ልምድን ረድተዋል።
የኢሊኖይ ዩኒቨርሲቲ ፕሮፌሰር የሆኑት ሮበርት ማክቼስኒ “በእነዚህ ፖሊሲዎች ምክንያት አቦሊሽያን ጋዜጦች ወደ ደቡብ ተልከዋል” ብለዋል። "በዚያን ጊዜ እንኳን ይህ ሪፖርት የማድረግ ድጎማ ሀሳብ ነበር."
በእያንዳንዱ አዲስ የግንኙነት ቴክኖሎጂ መስፋፋት፣ አሜሪካውያን ሁልጊዜ ማለት ይቻላል የዜጎችን የመረጃ ፍላጎቶች ከአዲሱ ፈጠራ ጋር እንዴት ማመሳሰል እንደሚችሉ መመሪያዎችን ይዘው ይመጣሉ።
ከዚያም ኢንተርኔት መጣ.
በብዙ መንገድ, የፌስቡክ ውዝግብ ካንዶ ነው። ከረዥም ጊዜ ያለፈ የሂሳብ ስሌት ይልቅ ስለ ሩሲያውያን ፣ ስለ ትራምፕ ምርጫ ወይም እንደ ካምብሪጅ አናሊቲካ ያሉ አጭበርባሪዎች ያነሰ እውነተኛ ቀውስ ነው። ለብዙ አሥርተ ዓመታት የኢንተርኔት አመጣጥ እና ዓላማን የሚያረጋግጡ አፈ ታሪኮችን የሙጥኝ ያሉ አሜሪካውያን በመጨረሻ በቤታቸው፣ በመኝታ ክፍላቸው፣ በቦርሳዎቻቸው እና በኪሶቻቸው በጉጉት ስለተቀበሉት ስለዚህ አስደናቂ በፔንታጎን ስለተሠራው የስለላ መሣሪያ ጠቃሚ ጥያቄዎችን መጠየቅ ጀምረዋል።
ልማዳዊ ጥበብ ኢንተርኔትን ለጠባብ ወታደራዊ አገልግሎት የተነደፈ፣ነገር ግን ሳይታሰብ ወደ ኃያል ዲሞክራትስት ያደገ ፈጠራ አድርጎ ነው የሚመለከተው። የኢንቴርኔት አዳራሽ ዝና አባል እና የኢንተርኔት ሶሳይቲ ፕሬዝዳንት የነበሩት ዶ/ር ላውረንስ ላንድዌበር “ኢንተርኔት ለበጎ ሃይል ይታይ ነበር፣ መደመርን እና ዲሞክራሲን ይደግፋል። "ይህ አመለካከት በኢንዱስትሪው ውስጥም ሆነ በፖለቲካ መሪዎች መካከል በሰፊው ይታይ ነበር" ይላል. "እ.ኤ.አ. በ2000 አካባቢ የጎግል መሪ ቃል 'ክፉ አትሁኑ' የሚለውን አስታውስ።"
በስልሳዎቹ ውስጥ እንደ መከላከያ ፕሮጀክት የጀመረው ግን ብዙም የማያስደስት የኢንተርኔት ታሪኮች አሉ። አንዳንድ ተቺዎች, እንደ Surveillance Valley ደራሲ ያሻ ሌቪን ይነግርዎታል የአገር ውስጥ እና የውጭ ተቃውሞ እንቅስቃሴዎችን መከታተል ከኔትወርኩ የመጀመሪያ ዲዛይን ግቦች ውስጥ አንዱ ነው ፣ ይህም ዛሬ አብዛኛዎቹ በይነመረብ ላይ የተመሰረቱ ኩባንያዎች - ፌስቡክ ፣ ጎግል ፣ አማዞን - እንዲሁም ውል የማይገርም ነው ። ከወታደራዊ እና/ወይም ከደህንነት አገልግሎት ጋር።
ሌቪን በመጽሃፉ ላይ ገና ከጅምሩ በመከላከያ መረጃ ኤጀንሲ እና በብሄራዊ ደህንነት ኤጀንሲ በመሳሰሉት የተሰበሰቡ ፕሮቶ ዌብ ባንክ መረጃ መሆኑን አመልክቷል። ሌቪን “ክትትል ወደ መጀመሪያው የኢንተርኔት ተልእኮ የተጋገረ ነበር” ይላል።
ከፈጠራው በስተጀርባ ያለው ዓላማ ምንም ይሁን ምን በይነመረብ አሁን ያለውን የንግድ ዜና ንግድ እንዴት እንደሚነካው ብዙም ያልታሰበ ይመስላል። ለምሳሌ ላንድዌበር፣ የኢንተርኔት ገንቢዎች የኢንተርኔት ፕላትፎርሞች በዚህ ሉል ላይ ከፍተኛ ኃይል የሚያገኙበትን ዓለም ፈጽሞ አልጠረጠሩም ብሏል። "አብዛኞቹን ዜናዎች በኢንተርኔት ማግኘቱ እንዲሁም የማህበራዊ ሚዲያ ኩባንያዎች የግል መረጃን ለንግድ ወይም ለፖለቲካዊ ጥቅማጥቅሞች ያዛውራሉ የሚለው አስተሳሰብ የተጠበቀው አልነበረም" ብሏል። አክለውም፣ “አሁን ያለው ሁኔታ ቀደምት የኢንተርኔት ገንቢዎችን ያስደነግጥ ነበር።
ወደ ፌስቡክ የሚመልሰን እስከ ዛሬ ድረስ የዜና ንግዱ እንዴት እንደሚሰራ በድንግዝግዝ ለመረዳት ጥሩ ይመስላል፣ ይህም የመገናኛ ብዙሃን ኩባንያ አይደለም ብሎ ለረጅም ጊዜ ሲገፋበት ይታያል። ባለገመድ ሌላው ቀርቶ ለፌስቡክ አስፈፃሚዎች "የመገናኛ ብዙሃን ኩባንያ መሆንዎን እንዴት ማወቅ እንደሚቻል" የሚል ስላቅ የሆነ የራስ አገዝ ጥያቄዎችን ለማተም ተነሳሳ። እንደ “የአገሪቱ ትልቁ የዜና ምንጭ አንተ ነህ?” የሚሉ ጥያቄዎችን አካትቷል።
መልሱ አዎን የሚል ነው። አስገራሚው 45 በመቶ የሚሆኑ አሜሪካውያን ዜናቸውን የሚያገኙት ከዚህ ነጠላ ምንጭ ነው። ጎግልን አክል እና ከ70 በመቶ በላይ አሜሪካውያን ዜናቸውን የሚያገኙት ከአንድ ጥንድ ማሰራጫዎች ነው። ሁለቱ ድርጅቶች ባለፈው አመት ከተመዘገበው የዲጂታል-ማስታወቂያ እድገት 89 በመቶውን በልተዋል፣ በዚህ ኢንዱስትሪ ውስጥ ያላቸውን ሞኖፖሊሲያዊ ሃይል አጉልቶ አሳይቷል።
በዚህ ግንባር ላይ ያለው የፌስቡክ ፍንጭ አልባነት በቀላሉ ፕሬሱን የወሰደበትን ሁኔታ ለማሰላሰል የበለጠ እንግዳ ያደርገዋል። በእርግጥ የፌስቡክ አጠቃላይ ታሪክ በሲሊኮን ቫሊ መመዘኛዎች እንኳን በጣም እንግዳ ነው, ይህም ኩባንያው እራሱን እንደ እንቅስቃሴ አድርጎ እንደሚያስብ እና እንደ ግዙፍ ገንዘብ መሳብ ማሽን አይደለም.
በ2012 ዙከርበርግ ፌስቡክን በመጀመሪያ የህዝብ አቅርቦት (IPO) ሰነዶች ላይ የገለፀው እንደዚህ ነበር፡-
ፌስቡክ በመጀመሪያ ኩባንያ እንዲሆን አልተፈጠረም። የተገነባው ማህበራዊ ተልእኮ ለመፈፀም - ዓለምን የበለጠ ክፍት እና የተገናኘ ለማድረግ ነው።
የቀድሞው የፌስቡክ ማስታወቂያ ሥራ አስኪያጅ አንቶኒዮ ጋርሺያ ማርቲኔዝ ስለ ኩባንያው “ታላቅ ተረት ተረት” ዙክ ስለ ገንዘብ ዝም ብሎ መናገሩ ነው።
ጋርሲያ ማርቲኔዝ በፌስቡክ ስላሳለፈው ጊዜ የማይረባ ትዝታውን ጠራ ትርምስ ጦጣዎች፣ ጀምሮ በጣም አስቂኝ የንግድ መጽሐፍ ሊሆን ይችላል። የውሸት ፖከርበድርጅቱ ውስጥ ያሳለፈውን ጊዜ ሲያስታውስ ይስቃል። ጋርሺያ ማርቲኔዝ ከፌስቡክ ደረጃ የወጣ በጣም አጓጊ እና ጎጂ ጎበዝ ነው። የትሬቪስ ማጊ እና ሚካኤል ሉዊስ አይኮላስቲክ ጥምረት ፣ እሱ የቀድሞ የፊዚክስ ፒኤችዲ ነው። እጩ የበርክሌይ እጩ በጎልድማን ሳክስ በፌስቡክ ከሁለት አመት በፊት ይሰራ የነበረ እና አሁን ብዙ ጊዜውን በመፃፍ እና በመርከብ ያሳልፋል። በነደፈው የረዳቸው ርህራሄ-የለሽ የትርፍ ማሰባሰቢያ ልምዶች ላይ መጋረጃውን አንስቷል። በፌስ ቡክ ላይ ያለው ዋነኛ መጨናነቅ ስለራሱ ምኞት ሙሉ በሙሉ እራሱን አለማወቅ ይመስላል።
ጋርሺያ ማርቲኔዝ የኩባንያውን የድርጅት ከባቢ አየር እንደ እንግዳ ኳስ ሀይማኖት ዙከርበርግ የማይሳሳት አምላክ ነው - እንደ ሳይንቶሎጂ አይነት ነገር ግን ያለ ቶም ክሩዝ ወይም የጠፈር ወራሪዎች ይገልፃል።
"ከዙክ ጋር በተገናኘ በተቀመጡበት ቦታ በኩባንያው ውስጥ ያለውን ዋጋ ማወቅ ይችላሉ" ይላል.
የፌስቡክ ሃይማኖት በድንግልና መወለድን አያጠቃልልም። እሱ ግን እንደ ልብ ወለድ በሆኑ መለያዎች የተጌጠ የግብረ-ሰዶማዊ አፈጣጠር አፈ ታሪክን ያሳያል ማህበራዊ አውታረ መረብ ፣ በዚህ ውስጥ ዙከርበርግ ከሰባት ቀናት ባነሰ ጊዜ ውስጥ በድንጋጤ ልቀት ውስጥ የወደፊቱን በመፍጠር አንድ-አሳቢ አምላክ ታይቷል።
ከዚያ ጀምሮ ዙከርበርግ ኩባንያውን ወደ አስደናቂ ልኬቶች አሳደገው። ለዚህም እንደ ናፕስተር ሾን ፓርከር ያሉ የሲሊኮን ቫሊ ፍልሚያዎች እና ቀደምት ኢንቬስትመንት እንደ PayPal መስራች፣ የነጻነት አርበኛ አዶ፣ የወደፊት የትራምፕ ደጋፊ እና ጋውከር ሰባሪ ፕሬስ ተቺ ፒተር ቲኤልን እርዳታ አግኝቷል።
ፌስቡክ በአስደናቂ ፍጥነት መጠኑን ጨመረ - እ.ኤ.አ. በ 100 ከ 2008 ሚሊዮን ተጠቃሚዎች ዛሬ ከ 2.1 ቢሊዮን በላይ ደርሷል ፣ ያለማቋረጥ ከ 50 እስከ 100 ሚሊዮን ተጠቃሚዎችን በሩብ በመጨመር እራሱን ወደ የዓለም ከተማ አደባባይ አድርጓል። እና አስደናቂ ገቢዎችን ይመካል፡ በ40.7 ብቻ 2017 ቢሊዮን ዶላር የሚያስገርም።
ፌስቡክ በተጠቃሚዎች ላይ ትልቅ ማጥለቅለቅ ሳያጋጥመው ሚቲዮሪክ ሲነሳ ያየው ድረ-ገጹ ሆን ተብሎ የተነደፈ በመሆኑ ሱስ የሚያስይዝ እንዲሆን ከመደረጉ እውነታ ጋር የሚያገናኘው ነገር ሊሆን ይችላል፣የመጀመሪያው መስራች ፓርከር በቅርቡ በፊላደልፊያ በተደረገ ኮንፈረንስ ላይ እንዳስታወቀው።
ፌስቡክ እንደ ፓርከር እንዳስቀመጠው በኒውሮ-ችኮላ የጥቃቅን ማረጋገጫ - “ትንሽ ዶፓሚን መምታት” የሰርፊንግ ልምድዎን የሚያሳዩ እንደ “መውደዶች” ባሉ ባህሪያት የተሞላ ነው። በአለም ሶስተኛው ትልቁ የቺዝ ጎማ ላይ የራስህን ምስል ስትለጥፍ ወይም በአለም አቀፍ የኮከብ ጉዞ ቀን የ"ረጅም እና ብልጽግናን ኑር" የሚል ምልክት ሲያንጸባርቅ ወይም ምንም አይነት መጥፎ ነገር የምታደርግ ከሆነ ህይወቶቹ ተመሳሳይ ነገር ሊመጡ ይችላሉ። በእርስዎ የሳይበር-ጊዜ. ፓርከር "ማህበራዊ ማረጋገጫ ግብረመልስ ነው" ሲል ገልጿል። "ልክ እንደ እኔ ያለ ጠላፊ የሚያመጣው አይነት ነገር ነው፣ ምክንያቱም አንተ በሰው ስነ ልቦና ውስጥ ያለውን ተጋላጭነት እየተጠቀምክ ነው።"
ይህ ጋርሲያ ማርቲኔዝ ስለ ፌስቡክ የተናገረውን ያስተጋባል። "ውስጥ የሚዲያ ኩባንያ አይደለም" ይላል. "ውስጥ ጠላፊ ኩባንያ ነው."
ፌስቡክን በጠላፊ መነፅር መመልከት በቀላሉ ለመረዳት ቀላል ያደርገዋል። የኩባንያው የነጻ ወይም የተገኘ ይዘት ላይ ያለው ከፍተኛ ጥገኝነት አንድ ነገር ነው። ሌላው እንደ አየርላንድ ባሉ የታክስ ማዕከሎች ውስጥ "ዋና መሥሪያ ቤት" ተብሎ በሚታሰበው የግብር መክፈል ኃላፊነትን በመደበኛነት ማዞር ነው። ኩባንያው ልክ እንደ አብዛኞቹ ዘመናዊ የቴክኖሎጂ ግዙፍ ኩባንያዎች፣ በጣም ታዋቂ በሆነባቸው አገሮች ውስጥ ከታክስ ምንም የማይከፍል አይመስልም፣ ለምሳሌ በ 4,327 የብሪታንያ ታክስ 2014 ፓውንድ ብቻ መክፈል።
ይህ ሁሉ ለአዲሱ የቴክኖሎጂ ኩባንያዎች ልዩ የሆነ የባህር ላይ የባህር ላይ ወንበዴ ምልክት ነው፣ መሪዎቻቸው “በፍጥነት ይንቀሳቀሳሉ እና ነገሮችን ይሰብራሉ” የነፃነት ሥነ-ምግባርን ያከብራሉ። ቲልስ እና ዙከርበርግ አዲስ የዋና ስራ አስፈፃሚ ክፍልን ይወክላሉ ፣ ልክ እንደ ሀብታሞች እራሳቸውን በገንዘብ የሚተዳደር ሱፐር ጀግኖች በአስቂኝ መፅሃፍ ፊልሞች ፣ ደካማ የመንግስት የእግር ጣት-ጎተታዎች ከመንገዱ ቢያወጡት ብቻ ስራውን በራሳቸው ማከናወን ይችላሉ። እንደ የክፍያ ግድግዳዎች እና ታክሶች ያሉ ደንቦች ለጠባቂዎች ናቸው፡ እነርሱን ማለፍ ለሚችሉ ሰዎች እንሸልማለን።
ዙከርበርግ በ" ዘመን መገለጫው ላይthefacebook.com” በማለት ራሱን “የመንግስት ጠላት” ብሎ ፈርጀዋል።
ጋርሺያ ማርቲኔዝ በመፅሃፉ ላይ ክሪስ ፑትናም የሚባል የኮሌጅ ልጅ የፌስቡክ ፕሮፋይልዎ ማይስፔስ እንዲመስል ያደረገ ቫይረስ እንደሰራበት እና የተጠቃሚውን ይዘት እንዲነሳ የሰረዘበትን ሁኔታ ገልፆአል። ፌስቡክ ህጋዊ እርምጃ ከመውሰድ ይልቅ ቀጥሮታል። ጋርሲያ ማርቲኔዝ “የጠላፊው ኢቶስ ከሁሉም በላይ አሸንፏል” ብሏል።
ፌስቡክ የተጠቃሚዎቹን የግል መረጃ የሚሸጥ የተሳሳተ ግንዛቤ ነው። የሚሸጠው ከየትኛውም ቦታ - ከጣቢያው እና ከሱ ውጭ - የግል መረጃዎን በመንጠቅ እና በመተንተን ላይ ያለው የጠላፊ ዕውቀት ነው። ፌስቡክ ማን አመታዊ በዓል እንደሚመጣ፣ የርቀት ግንኙነት ያለው፣ ክሬዲት ካርዶችን የሚጠቀም፣ ቤዝቦል የሚወደውን እና ክሪኬትን የሚወድ፣ ረመዳንን የሚያከብር፣ በጊዜ መጋራት ላይ የተሳተፈ እና ሌሎች ስፍር ቁጥር የሌላቸውን ነገሮች ይከታተላል።
እንደዚህ ዓይነቱ መረጃ የሚሰበሰበው በዋናነት ማስታወቂያዎችን በብቃት በፊትዎ ላይ ለማንሳት ዛሬ በሰፊው ተረድቷል። በደንብ ያልተረዳው የተጠቃሚ መረጃ ገቢ መፍጠር ወደ መጀመሪያዎቹ ቀናት የሚመለስ የፌስቡክ የንግድ ሞዴል ቁልፍ አካል ነበር።
የዜና ምግብን የሚያስተዳድረው ሞሴሪ “ሁልጊዜ መረጃውን እንጠቀም ነበር” ብሏል። እኛ ያደረግነው የተጠቃሚውን ተሞክሮ ለማሻሻል ነው።
የሞሴሪ መውሰዱ - በመረጃ የተደገፉ ማስታወቂያዎች በኩባንያው የመጀመሪያ እድገት ውስጥ የሚጫወቱትን ሚና የሚያጠፋው - የፌስቡክ ተከላካዮች የተለመደ ነው። የሚገርመው ግን፣ እንደ ባሕላዊ የሚዲያ ኩባንያዎች፣ የኤዲቶሪያል አለቆቻቸው ሁልጊዜ የራሳቸውን የሽያጭ አቅራቢዎች እንደ ዝቅተኛ የኑሮ ዘይቤ እየተናደዱ እና በዜና ሽፋን ውሳኔዎች ላይ ያላቸውን ተጽዕኖ ለመቀበል ፍቃደኛ እንዳልሆኑ፣ ፌስቡክ ከመጀመሪያዎቹ ዓመታት ጀምሮ ስኪዞይድ፣ ለራሱ አሳፋሪ አመለካከት ነበረው የማስታወቂያ ክፍል.
መጀመሪያ ላይ ኩባንያው ምንም ማስታወቂያ አላቀረበም። ዙከርበርግ፣ በዚያን ጊዜ ስለማስታወቂያዎች በይፋ ሲናገር፣ “ለወደፊቱ” በጥቅም ላይ ብቻ ሊያቀርባቸው እንደሚችል ብቻ ተናግሯል፣ ማለትም፣ “የአገልጋዮቹን ወጪ ለማካካስ”።
40 ቢሊዮን ዶላር ወይም ሌላ አይደለም፣ እዚህ እና እዚያ ጥቂት ሳንቲሞች ብቻ።
ፌስቡክ በፍጥነት በኩባንያው ውስጥ ተተኪዎች እና አጋሮች ኃይለኛ የገንዘብ ማግኛ ቴክኖሎጂን ያዳበሩበትን ንድፍ አቋቋመ ፣ የክርስቶስ-ውስብስብ የሆነው ዙከርበርግ ግን በፌስቡክ ዓለም አቀፋዊ መገኘት ላይ ማንዣበብ የጀመረውን የእራሱን የምስጋና ደመና በማስፋፋት ላይ አተኩሮ ነበር።
ከጊዜ ወደ ጊዜ ፌስቡክ “ማህበራዊ ተልእኮውን” በአደባባይ የሚያጎላ እንቅስቃሴ ያደርግ ነበር፣ ነገር ግን በእውነቱ ኢኮኖሚያዊ አሻራውን እያሳደገ እና ከጊዜ ወደ ጊዜ ብቸኛ የገበያ ድርሻውን እያሳየ ነበር።
ለምሳሌ ከፌስቡክ ቀደምት ችግሮች አንዱ የልጆቻቸውን የእግር ኳስ ዋንጫዎች ፎቶ የሚጋሩ ሰዎች አዲስነት ብዙም ሳይቆይ ማለቅ መጀመሩ ነው። ትንሽ ተጨማሪ ይዘት ከሌለው ፌስቡክ አንድ አጭበርባሪ የኢንደስትሪ ጸሃፊ “ሞኝ ጣቢያ፣ AOL ለአዋቂዎች” ብሎ የሰየመው ነው።
ይህ በሴፕቴምበር 2006 የዜና መጋቢ መግቢያ ላይ ተለወጠ። ይህ እርምጃ በማህበራዊ አውታረመረብ እና በዜና ንግድ ላይ ለውጥ አድርጓል። ያኔ፣ ምግቡ ከትክክለኛው የዜና ምንጭ ይልቅ ከጣቢያው መርዛማ መቼም የማያልቅ የሁለተኛ ደረጃ ትምህርት ቤት እንቅስቃሴ ጋር እንዲጣጣም በግልፅ ተዘጋጅቷል።
"የዜና ምግብ በፌስቡክ በማህበራዊ ክበቦችዎ ውስጥ ምን እየተከሰተ እንዳለ ያደምቃል" ሲል የዚያን ጊዜ የምርት አስተዳዳሪ ሩቺ ሳንግቪ ጽፋለች። "ስለዚህ ማርክ ብሪትኒ ስፒርስን ወደ ተወዳጆቹ ሲጨምር ወይም የእርስዎ ፍቅር እንደገና ነጠላ በሚሆንበት ጊዜ ያውቃሉ።"
ዙክ ብሪትኒ ስፒርስን እንደሚወድ ወይም ቀድሞ የማሳደድ ዒላማ የግንኙነቱን ሁኔታ እንደለወጠው በማወቅ መካከል፣ አሁን እርስዎም ሊገናኙ ይችላሉ - ዜና! የ2016 የታላቁ የመገናኛ ብዙኃን አደጋ የሚወስደውን መንገድ በአንድ ጊዜ የሚያስቅ እና ዘግናኝ ክንውኖች ያበላሹታል።
ምንም እንኳን የማይረባ ቢመስልም በፊቱ ላይ፣ የፌስቡክ ዜና መጋቢ የ24-ሰዓት የኬብል-ዜና ቻናል በተጠቃሚዎች ላይ መሳለቂያ አድርጓል፣ይህም በእውነቱ ጥቂት የዕለታዊ ሪፖርቶች ተደጋጋሚ ዑደት ነበር። ፌስቡክ ለተጠቃሚዎች በቀን ከ1,000 በላይ የዜና ዘገባዎችን እንዲያዩ አስችሏል፣ እና በአማካይ አንድ ተጠቃሚ በእነዚያ ሁሉ ነገሮች መካከል ወደ 200 የሚጠጉትን አይቷል ። ከበይነመረቡ ኤተር በነጻ የተያዘ ይዘት።
"የመገናኛ ብዙሃን ብራንዶች ሰዎች እንደ 'ይህን በፌስቡክ ላይ አንብቤዋለሁ' ሲሉ ይደበዝዛሉ" ይላል ቻቨርን።
ይህ ለመገናኛ ብዙሃን ድርጅቶች የምርት ስም ችግር ከመሆን በላይ ነበር። የዘመናዊው የዜና ተጠቃሚዎች የውሳኔ አሰጣጥ ሂደቶች እንዴት እየተበላሹ እንደነበሩ የተናገረው ጥልቅ ጉዳይ ነበር።
በአንድ ወቅት, አንድ ሰው ጋዜጣ ለማንሳት, የምሽት ዜናን ለማብራት ወይም መጽሔት ለመግዛት ነቅቶ ውሳኔ ማድረግ ነበረበት. አሁን፣ ዜና ወደ እርስዎ መጥቷል - እንዲያውም ቀርቦልዎታል፣ አስማተኛ ካርድ በሚያቀርብበት መንገድ የተጠቆመው - እንደ አንድ ሰው ሰራሽ መዝናኛ ተሞክሮ የሸማቾችን ፍላጎት በተለየ መንገድ ያዛባ።
“ይህን በፌስቡክ ላይ አንብቤዋለሁ” ብዙም ሳይቆይ “ይህን ያነበብኩት በከፍተኛ ደረጃ ግለሰባዊ በሆነ የአእምሮ ማስተርቤሽን ክፍለ ጊዜ ውስጥ ነው” የሚል ትርጉም መጣ። ዜናው ፌስቡክ በቀጥታ ወደ እርስዎ የግል የደስታ ማእከል እየበረረ ወደ እነዚያ ቋሚ እና ከሰዓት-ሰዓት ዓይነቶች ጋር የሚጣጣም ከሆነ ብቻ የተገኘ ነገር ሆነ። በተመሳሳይ ጊዜ ዜናው ቤተሰቦች በአንድ ወቅት በምሽት የስጋ እንጀራቸው ላይ ያደርጉት እንደነበረው በቡድን ለበጎም ሆነ ለታመመ በቡድን ለመፈጨት የተነደፈ የብሮድካስት ፕሮግራም መሆን አቆመ።
ከሁሉም የበለጠ ችግር የሆነው ግን የመገናኛ ብዙሃን ንግዱን መመረዝ የጀመሩትን የጃንክ የዜና አዝማሚያዎችን ያፋጠነው የአልጎሪዝም መረጃ ትንተና እና የነጻ የዜና ይዘት ጥምረት ነበር። እንደ ፎክስ ያሉ የቴሌቭዥን ጣቢያዎች ከረጅም ጊዜ በፊት እርስዎ “አትክልቶችን ብሉ” የሚሉትን ሚዲያዎች ማለትም፣ ዜና፣ ብዙ ጊዜ የምርመራ፣ ወይ ለመረዳት ከፍተኛ የአእምሮ ጥረት የሚጠይቅ፣ የእራሱን እምነት ለመጠየቅ ፈቃደኛ መሆንን ወይም ሁለቱንም ዘግይተው ነበር።
የድሮ የዜና ወሬዎች ሲናገሩ ለመስማት እኛ የመገናኛ ብዙሃን ተባዮች ከንፁህ ሀፍረት የተነሳ ቆሻሻን የማንወርድበት ጊዜ ነበር ተብሏል። የድሮ ጊዜ ሰሪዎች የማስታወቂያ ስራ አስፈፃሚዎች ከአርትዖት ሰራተኞች ጋር በአንድ ፎቅ ላይ እንኳን ያልተፈቀዱበትን ተረቶች ምናልባትም አዋልድ ይነግሩታል።
ነገር ግን በሰማንያዎቹ እና በዘጠናዎቹ ዓመታት፣ በመገናኛ ብዙኃን ውስጥ ያሉ ሁሉም ተመልካቾች ግራፊክስን፣ የፓንዳ ልደትን እና የዜና ማሰራጫዎችን አውሎ ነፋሶችን በመቋቋም ለዜና ከማሰብ የበለጠ እንደሚያስቡ ይገነዘባሉ። እንደ ፎክስ ያሉ የጣቢያዎች ፈጠራ ከስሜት ቀስቃሽ ቆሻሻዎች በተጨማሪ ዜኖፎቢያን እና ዘረኝነትን መሸጥ ነበር።
ነገር ግን ፎክስ እንኳን ለሰነፎች፣ ወራዳ፣ ትንሽ ምሁራዊ ታጋሽ ለሆኑት ስሪትዎ በጥብቅ የተበጁ ዜናዎችን ለማቅረብ ሲመጣ እንደ ፌስቡክ ካሉ የወደፊት ቲታኖች ጋር መወዳደር አልቻለም። ፌስቡክ ከየትኛውም ቲቪ፣ ራዲዮ ጣቢያ ወይም ጋዜጣ ይልቅ ስለእርስዎ በግል ስለእርስዎ፣ ምን ሊወዱት እንደሚችሉ እና እንዲሁም የጥላቻ ማእከልዎን ምን እንደሚነካ ያውቃል።
ከጎሽ ጋር በፌስቡክ ለኒው አሜሪካ ፋውንዴሽን "ዲጂታል ማታለል" የሚል ወረቀት የፃፈው ቤን ስኮት የኢንተርኔት መድረኮች ሰዎችን ከአእምሮ ቆሻሻ ጋር የማዛመድ ኃይል ከዚህ በፊት ታይቶ የማይታወቅ ነበር ብሏል።
ስኮት “የእርስዎ--የእርስዎ--የእርስዎ--የአትክልት ሚዲያን እንደገና ማየትዎን ይረሱ። "በአዲሱ አለም የስኳር ሚዲያን ብቻ ሳይሆን የምትወደውን የስኳር ሚዲያን ብቻ ታያለህ። ሌላ መረጃ፣ መኖሩን እንኳን አታውቁትም።
ስለ ፌስቡክ በሰፊው የጻፉት የካሊፎርኒያ ስቴት ዩኒቨርሲቲ ፉለርተን ዶ/ር ኦፊር ቱሬል፣ ድረ-ገጹን መጠቀም ብዙ ሱስ የሚያስይዙ ተግባራት አሉት፣ ለምሳሌ የአጠቃቀም ቀላልነት፣ ተለዋዋጭ ሽልማቶች እና ሳንጠመድ የጭንቀት ስሜቶች አሉት ይላሉ። ጋር.
ከ10 እስከ XNUMX በመቶ የሚሆነው ህዝብ አሁን ለማህበራዊ ሚዲያ ሱስ የመጋለጥን መስፈርት ሊያሟሉ እንደሚችሉ የሚገምተው ቱሬል “ሁሉም ሱሶች በተለዋዋጭ የሽልማት ስርዓት ላይ ይሰራሉ” ብሏል። ሥር የሰደደ ተጠቃሚዎች ከመውደዶች ጋር የሚመጡትን ጥቃቅን ጥድፊያዎችን ለመፈለግ ወይም አመለካከታቸውን የሚያረጋግጡ ጽሑፎችን በማንበብ ስክሪኖች ላይ ብርጭቆ-አይን በማየት ያሳልፋሉ። የአስተሳሰብ አድማስ ጠባብ ነው። በብሔራዊ የሳይንስ አካዳሚ ሂደቶች (አዎ፣ ምህጻረ ቃል PNAS ነው) የተደረገ ጥናት፣ “የፌስቡክ ተጠቃሚዎች ከተወሰኑ የዜና ምንጮች ጋር የመገናኘት እድላቸው ሰፊ ነው” ሲል ደምድሟል።
በተጨማሪም፣ “የተሳሳተ መረጃ ስርጭት ዋና አንቀሳቃሽ በእውነታ የተረጋገጡ የምስክር ወረቀቶች እጦት ሳይሆን በተወሰኑ ትረካዎች ላይ የተጠቃሚዎች ፖላራይዜሽን ነው። ትርጉም፡ ሰነፍ አስተሳሰብ እና የተጠለሉ የአእምሮ አከባቢዎች ከሐሰት ዜናዎች ይልቅ ወደተሳሳተ መረጃ ያመራል።
የፌስቡክ የዜና ምግብ ሰዎች ተመልሰው እንዲመለሱ ለማድረግ የተነደፈው የሽልማት ስርዓት ትልቅ አካል ነበር። ቱሬል "ፍላጎቱ እርስዎን ለማሳወቅ አይደለም" ይላል. "ፍላጎቱ እርስዎ በጣቢያው ላይ እንዲቆዩ ማድረግ ነው."
የኤሌክትሮኒክስ ፍሮንትየር ፋውንዴሽን ዋና የኮምፒዩተር ሳይንቲስት ፒተር ኤከርስሊ የዜና ምግብን በላቀ መልኩ ገልፀውታል። "ይህ ምንም ይሁን ምን ሰዎች ያላቸውን ጭፍን ጥላቻ የሚያጠናክር መረጃ ጋር ለማዛመድ ነው" ይላል.
የፌስቡክ ተሟጋቾች ሰዎችን ማገናኘት በተፈጥሮው ለአለም የተጣራ ፕላስ ነው በሚል መነሻ ሁሉንም ተግባሮቻቸውን ያጸድቃሉ። በቅርብ ጊዜ ለ Buzzfeed የተለቀቀው ማስታወሻ አንድ ኩባንያ አሸባሪዎች ውሎ አድሮ ጥቃቱን በተሳካ ሁኔታ ለማቀናጀት ድረ-ገጹን ሊጠቀሙበት እንደሚችሉ አምኖ ሲቀበል አሳይቷል፣ ነገር ግን “ሰዎችን እናገናኛለን። ጊዜ. ለዚያም ነው በእድገት ላይ የምንሰራው ስራ ሁሉ ትክክለኛ የሆነው።
በተጨማሪም፣ የኩባንያው መኮንኖች የሚያዩዋቸውን ማስታወቂያዎች እና እርስዎ ለግል የተጋለጠዎት ዜና ለማድረግ መረጃ መሰብሰብን መጠቀም ጥሩ ነገር ነው ይላሉ። ሞሴሪ ፌስቡክ የዜና ፕሮግራም ሳይሆን ሰዎች ከጓደኞቻቸው ጋር ከፀሐይ በታች ስላለው ነገር ሁሉ የሚያወሩበት የመስመር ላይ ማህበረሰብ መሆኑን ጠቁመዋል። እና ብዙ ሰዎች በጣም ብዙ ጓደኞች ስላሏቸው ማለቂያ በሌለው አውቶሜትድ የሞኝነት አረፋ ውስጥ መኖር የማይቻል ነው ብሏል።
"በመቶዎች የሚቆጠሩ ተመሳሳይ አስተሳሰብ ያላቸው ጓደኞች ማግኘት አስቸጋሪ ነው" ሲል ተናግሯል። "በሰፊው ፣ ነገሮችን ሚዛናዊ ያደርገዋል።"
ሚዛኑን የጠበቀ ሌላ ነገር? ዕድሜ በጣም ትናንሽ ልጆች, ብዙውን ጊዜ እንደሚያደርጉት, ከወላጆቻቸው ትውልድ መጥፎ ልማድ እንደሚቃወሙ አንዳንድ ማስረጃዎች አሉ. በ100 በአሜሪካ ውስጥ 25 ሚሊዮን የሚሆኑ የፌስቡክ ተጠቃሚዎች ከ44-2018 አመት እድሜ ያላቸው ናቸው ነገር ግን ከዚያ በኋላ 6.8 ሚሊዮን ተጠቃሚዎች በ13 እና 17 አመት መካከል ያሉ ተጠቃሚዎች ይኖራሉ።
የቴክ ቢሊየነር እና የዳላስ ማቬሪክስ ባለቤት ማርክ ኩባን በፌስቡክ ላይ ከፍተኛ ትችት ሲሰነዝሩ የነበሩት ከድርጅቱ ጋር ጊዜ ሊወስድ ይችላል ብለዋል። "በሚሊኒየሞች እና በወጣቶች ላይ ዜሮ ተፅእኖ በመኖሩ በአገር ውስጥ ተጽእኖ እያጡ ነው ብዬ አስባለሁ" ይላል. ነገር ግን (እነሱ) በቦመርስ እና በጄኔራል X'ers ላይ ከፍተኛ ተጽዕኖ አላቸው።
እስከ 2013 መጨረሻ ድረስ፣ ፌስቡክ በይፋ ከመውጣቱ በፊት የስራ አስፈፃሚዎች ዙከርበርግን የኩባንያው መሰረታዊ ተፈጥሮ ባለቤት እንዲሆን ለማሳመን እና ድርጅቱን ወሳኝ የሆነ የስነምግባር እና የፋይናንስ ሩቢኮን እንዲገፋ ለማድረግ ሞክረዋል። ክርክሩ የፌስቡክ የአገልግሎት ውልን በመቀየር ተጠቃሚዎች ከታዋቂው “መውደድ” ቁልፍ የተወሰደውን መረጃ ለንግድ ዓላማ እንዲውል መስማማት አለባቸው የሚል ነበር።
ኩባንያው ይህንን ሃሳብ ቢያንስ ላዩን ተቃውሟል፣ እና አይፒኦው እየቀረበ ሲመጣ ዙከርበርግ ተናገረ። በ 2012 መጀመሪያ ላይ ለጋርሲያ ማርቲኔዝ እና ለሌሎችም እንደተናገረ ተዘግቧል "የመሰለውን አዝራር አይጠቀሙ."
ብዙ የፌስቡክ ዋጋ በሚመስል አዝራር ውስጥ ነበር። ተጠቃሚዎች አንድን ነገር ሲወዱ፣ በተለይም በፍቃደኝነት የምርት ግምገማዎች እና ዳሰሳ ጥናቶች ውስጥ፣ እነዚያን ሰዎች በማስታወቂያ እንዴት በብቃት ማነጣጠር እንደሚቻል መረጃን ፈጠረ። ከዚህም በላይ ጓደኞቻቸው አንድን ምርት ሲወዱ የሚያዩ ተጠቃሚዎች ያንን ምርት ራሳቸው የመሞከር እድላቸው ሰፊ ነው።
ያም ሆነ ይህ፣ በግንቦት 18፣ 2013 ኩባንያው አይፒኦውን ይዞ በ104 ቢሊዮን ዶላር ካፒታላይዜሽን ጀምሯል። ነገር ግን IPO በዎል ስትሪት ላይ እንደ fiasco ይቆጠር ነበር። በተጨማሪም የኩባንያው የመጀመሪያ 10-ኪ ሪፖርት በወጣበት ወቅት መጠነኛ ግርግር ፈጥሮ ነበር፣ ይህም ድርጅቱ የአክሲዮን አማራጭ ክፍተቶችን ተጠቅሞ ከአንድ ቢሊዮን በላይ ትርፍ በግዛት ወይም በፌደራል ግብር ሳይከፍል መገኘቱን ያሳያል - እንደውም ፌስቡክ። እ.ኤ.አ. በ 2013 የ 429 ሚሊዮን ዶላር የታክስ ቅናሽ አግኝቷል።
ታላቁ የህዝብ ልቀት እንዲሁ በፍርድ ቤቶች ተበላሽቷል፣ እና የአክሲዮን ዋጋ ተስፋ በሚያስቆርጡ ገቢዎች ማሽቆልቆል ጀመረ። አክሲዮኖቹ መጀመሪያ ላይ በ38 ዶላር ይሸጡ ነበር፣ እና በዚያው ዓመት በኋላ ወደ ዝቅተኛ $17.55 ወርዷል።
በታሪኩ ውስጥ በተከታታይ እንዳደረገው፣ ድርጅቱ የፋይናንስ ጫና ሲገጥመው፣ የተጠቃሚዎችን የግል ውሂብ ወደሚፈጥርበት አቅጣጫ የበለጠ ተንቀሳቅሷል። በዚህ አጋጣሚ በመጨረሻ ከተመሳሳይ አዝራር በኋላ ሄደ.
ከአንድ አመት በኋላ ከአይፒኦ በኋላ፣ ሰኔ 12፣ 2014፣ ፌስቡክ በጸጥታ በአገልግሎት ውሉ ላይ መቀየሩን አስታውቋል። "ከቅርቡ ከአሜሪካ ጀምሮ እርስዎ ከሚጠቀሙባቸው አንዳንድ ድረ-ገጾች እና አፕሊኬሽኖች የተገኙ መረጃዎችን እናካትታለን" ሲል ኩባንያው ጽፏል። "ይህ በፍላጎት ላይ የተመሰረተ የማስታወቂያ አይነት ነው፣ እና ብዙ ኩባንያዎች ይህን ያደርጉታል።"
ፌስቡክ መረጃውን የተጠቀመው አስተዋዋቂዎች የታለሙ ማስታወቂያዎችን እንዲያደርጉ ለመርዳት ብቻ አይደለም። እንዲሁም የተጠቃሚዎችን መረጃ ለመከታተል እንደ ጂፒኤስ ያሉ የተሻሻለ ቴክኖሎጂን ተጠቅሞ ስለእነሱ የበለጠ ለማወቅ እና የኩባንያውን የማስታወቂያ ችሎታዎች ተደራሽነት እና ኃይል በየጊዜው እያሻሻለ ነው። ምናልባትም በጣም አሳፋሪ በሆነው ምሳሌ፣ ፌስቡክ ቴክኒኮች ለተባለ መሳሪያ፣ ስሜትን ለማወቅ እና ይዘትን ለማድረስ የባለቤትነት መብት አመልክቷል (እና ተቀብሏል፣ ባለፈው አመት)። በይዘት ውስጥ ሲያንሸራትቱ ያንተን ፎቶ ለማንሳት በስልክዎ ውስጥ ያለውን ካሜራ ይጠቀማል። ፌስቡክ ምን ያህል እንደሰራህ ወይም እንዳልወደድከው ለመለካት የፊት ላይ ትንታኔን ይጠቀማል፣ ይህም ምን አይነት መንገድህን እንደምትልክ ለማወቅ ነው። እንደነዚህ ያሉት ሀሳቦች ፌስቡክን አንዳንድ ጊዜ ከፊት ለፊትዎ ላብ ላይ ተንጠልጥለው እንደ ግዙፍ ደም የተሞላ መዥገር እንዲሰማቸው የሚያደርጉ ናቸው።
በፌስቡክ በአለምአቀፍ ግላዊነት እና በህዝብ ፖሊሲ ጉዳዮች ላይ የሰራው ጎሽ የኩባንያው ቴክኖሎጂ በፍጥነት ከማንም ሀሳብ በላይ ውጤታማ ሆነ እና ማስታወቂያዎችን በማስቀመጥ ላይ ብቻ የተገደበ እንዳልሆነ ተናግሯል።
ለምሳሌ ወደ “የተመልካቾች ኔትወርኮች” ፕሮግራም አመልክቷል፣ አንድ አስተዋዋቂ ፌስቡክን ለተጠቃሚዎች ምላሽ ለመስጠት ዕድሉ ያላቸውን ማስታወቂያዎች ፊት ለፊት እንዲያስቀምጥ ብቻ ሳይሆን በሌሎች ድረ-ገጾች ላይ የዓይን ብሌን እንዲከታተል ሊጠይቅ ይችላል።
"ምናልባት አስተዋዋቂው ናይክ ነው እና አዲሱን ኤር ዮርዳኖስን በዲሲ ሜትሮ አካባቢ ከ18 እስከ 35 ዓመት ለሆኑ ወንዶች ለመሸጥ እየፈለጉ ነው" ይላል ጎሽ። "ስለዚህ ማስታወቂያዎችን በ100,000 የፌስቡክ ተጠቃሚዎች ፊት ያስቀምጣሉ፣ ከዚያም የራሳቸውን ታዳሚ በማዋሃድ ማስታወቂያውን ተመሳሳይ መጠን ካላቸው ታዳሚዎች ፊት በሌሎች አውታረ መረቦች ላይ ያስቀምጡታል - ምናልባት NBA.com ወይም የስፖርት ጣቢያ ወይም ሌላ ነገር።
በእንደዚህ አይነት ዘመቻ ማስታወቂያ ባወጣ ቁጥር እንደ ፌስቡክ ያለ መድረክ ስለራሱ ተጠቃሚዎች ብቻ ሳይሆን ስለሌሎች ድረ-ገጾች እና ስለሌሎች ድረ-ገጾች ተጠቃሚዎች መረጃን እንዴት በብቃት እንደሚተረጉም የበለጠ ይማራል።
በአውሮፓ እና በሌሎች የአለም ክፍሎች እነዚህ ድርጊቶች አንዳንድ ጊዜ ተቃውሞዎችን እና የቁጥጥር እርምጃዎችን አነሳስተዋል. እ.ኤ.አ. በ 2015 ቤልጂየም ተጠቃሚው ከጣቢያው ከወጣ በኋላ ፌስቡክ የተጠቃሚውን መረጃ መከታተል እንዲያቆም ጠየቀች ፣ ይህም ቢያንስ ከ 2014 ጀምሮ እያደረገ ነው ።
ይህ ሰዎች ስለ "ሐሰት ዜና" ችግር የማይረዱት ነገር ነው. ይህ በስርዓቱ ውስጥ ስንጥቅ አይደለም. እሱ is ስርዓቱ. አዲሱ ኢላማ የተደረገ የመረጃ ስርጭት ዘመን የማታለል ዘመቻዎችን ማድረግ የሚቻል ብቻ ሳይሆን የማይቀር ለማድረግ ነው። ምርቱ የተነደፈው ነው.
በተጨማሪም ፣ ሁሉም በህጋዊ የማስታወቂያ ዘዴዎች ላይ የተመሠረተ ነው። "ዲጂታል ማታለልን" በጋራ የፃፈው ስኮት በአውሮፓ ቀኝ ቀኝ ፓርቲዎች የተዘረጉ የውሸት ዜና ዘመቻዎችን ምሳሌ ይሰጣል።
"አንድ ቦታ ላይ በአንዳንድ ትንሽ ጦማር ላይ አንዳንድ የውሸት ታሪክ ታያለህ፣ ምናልባትም ስደተኞች በትልልቅ ከተማ ውስጥ ስለሚረብሹ ሰዎች" ይላል። "በቀጣይ እርስዎ የሚያውቁት ነገር፣ አንዳንድ ታብሎይድ በርዕሰ አንቀፅ ያነሳው፡- ‘Alleged Riot in Munich!’ ከዚያ አንድ ሰው ኢላማ ግብይትን ተጠቅሞ የዚያ ታሪክ ገሃነምን ሲያስተዋውቅ ታያለህ። መድረኮቹ የትኛዎቹን ሰዎች ለእርስዎ ማነጣጠር እንዳለባቸው ስለሚያውቁ፣ ያንን ያስተዋወቀውን ይዘት ለሁሉም ሰዎች ለማግኘት መክፈል ይችላሉ። ከዚያ ሆነው፣ ተጠቃሚዎቹ ታሪኩን እራሳቸው ያካፍላሉ፣ እና በቫይራልነት ይሄዳል፣” ስኮት ይቀጥላል። "እና የመሣሪያ ስርዓቶች ከነዚህ ዘመቻዎች ውስጥ አንዱን ባደረጉ ቁጥር፣ ማን ለየትኛው መልእክት መላላኪያ ተጋላጭ እንደሆነ የበለጠ ይማራሉ"
“የሩሲያ ትሮል እርሻ” ማስታወቂያዎች ጥቅም ላይ ውለዋል ተብሎ የሚታሰበው በዚህ መንገድ ነበር። በሮበርት ሙለር ክስ ላይ የተገለጹት ትሮሎች በቀላሉ ፌስቡክ ለአስተዋዋቂዎች የሚያቀርባቸውን መደበኛ መሳሪያዎችን ተጠቅመዋል። እነሱ ትንሽ ይዘት ወስደዋል - ለምሳሌ ሂላሪ ክሊንተንን እንደ ሴጣን የሚያሳይ አስቂኝ ምስል ኢየሱስን በክንድ ሲታገል “ካሸነፍኩ ክሊንተን አሸነፈ” በሚል ርዕስ - እና በዜና መጋቢ በኩል ለታለመላቸው ታዳሚዎች ያናፍሱታል። ማስታወቂያው ለናንተ የተገፋበት ብቸኛው ፍንጭ የሚመጣው በመነሻ ገጹ ስም “ስፖንሰር የተደረገ” በትንሽ የደበዘዘ ማስታወሻ ነው።
በእነዚህ ማስታወቂያዎች ላይ ጥቂት ደርዘን ትሮሎች በጣት የሚቆጠሩ ዶላሮችን ሲያወጡ 126 ሚሊዮን ሰዎችን እንዴት ማግኘት እንደቻሉ የሴኔት ዲሞክራቶች ከፍተኛ ማስጠንቀቂያ ቢሰጡም በጣም አሳሳቢው ጉዳይ ግን በጣም ጥልቅ ኪስ ያላቸው ተጫዋቾች ተመሳሳይ ዘዴዎችን እየተጠቀሙ መሆናቸው ነው። አንድ የፖለቲካ ምንጭ እንዳለው "ፌስቡክ መጨረሻ ላይ የወርቅ ማሰሮ ካለ ለማንም ሰው ይሸጣል" ይላል።
ስኮት "የሩሲያ ታሪክ ሁሉ በትክክል ያልተረዳው ለዚህ ነው" ብሏል። "ሰዎች ሊያስቡበት የሚገባው የትራምፕ ዘመቻ ተመሳሳይ ቴክኖሎጂን በመጠቀም በአስር ሚሊዮኖች የሚቆጠር ዶላሮችን በማውጣቱ 100,000 ዶላር የሚያወጣ ማስታወቂያ እንዴት ወደ 126 ሚሊዮን ሰዎች ሊደርስ እንደሚችል ለመረዳት እየሞከሩ ነው።"
እ.ኤ.አ. በ 2016 ዘመቻ ላይ የ Trump ዲጂታል ዳይሬክተር የሆኑት ብራድ ፓርስኬል በፌስቡክ ላይ ለትራምፕ ምርጫ ተጠያቂ ነው የሚለው ቅሬታ የተሳሳተ ነው ብለው ያስባሉ። ብዙ የፌስቡክ ማስታወቂያዎችን ተጠቅመዋል ይላል የትራምፕ የማስታወቂያ ፍላጎቶች ልዩ ባህሪ።
ቢሆንም ዘ ኒው ዮርክ ታይምስ ሪፖርት Parscale "ጠንካራውን ለመሞከር" አሳምኖ ነበር, ፓርስኬል እራሱ በካምብሪጅ አናሊቲካ በዘመቻው ውስጥ የተጫወተውን ሚና ተሳለቀ እና ፌስቡክ ለእጩ ተወዳዳሪው ተፈጥሯዊ ምርጫ ብቻ እንደሆነ አጥብቆ ተናግሯል.
"ምርጫ ከማስታወቂያ ጋር በተያያዘ ከፊልሞች ጋር ተመሳሳይ ነው" ሲል ፓርስኬል ቀደም ሲል በሰጠኝ ቃለ መጠይቅ ገልጾልኛል። ከሳሙና ወይም የእህል ብራንዶች እንደማይለዩ አይነት ስለ ፖለቲከኞች ስለ ፖለቲከኞች ይናገራል። "ለፊልሞች የበሰበሰ ቲማቲሞችን፣ ለምርጫ የሚሆን ትክክለኛ ፖለቲካ፣ ትክክለኛ ተመሳሳይ ነገር አሎት። አዲስ ገፀ ባህሪ ያለው ሙሉ ለሙሉ አዲስ ፊልም ከሆነ ያልታወቀ አዲስ ምርት ለማስተዋወቅ በቲቪ ላይ በሰፊው ይሄዳሉ። ከትራምፕ ጋር ገበያው ያውቀዋል። ልንፈልጋቸው የሚገቡን የተወሰኑ ሰዎችን በተወሰኑ ቦታዎች የመድረስ ጥያቄ ነበር። ፌስቡክ የሚጠቅመው ያ ነው።”
ነገር ግን ፌስቡክ ውጤታማ አስተዋዋቂ ነው ብሎ መወቀስ የለበትም። ችግሩ ለምን ውጤታማ ነው, በሞኖፖሊቲክ ልኬቱ ይጀምራል.
በጣም ትልቅ በማደግ ብቻ የእሱ ድርጅት በመገናኛ ብዙሃን አሳታሚዎች እና በሚዲያ ተጠቃሚዎች መካከል በመቆም ፣ማን ምን እንዳየ ያለማቋረጥ ህጎችን በመፍጠር ዙከርበርግ እና ፌስቡክ አሜሪካ ከዚህ በፊት አግኝታ የማታውቀው ነገር ሆነዋል። አብዛኛው አሜሪካውያን ዜናቸውን በግዙፍ ማጣሪያ የተጣራበት አጽናፈ ሰማይ በርካታ ዋና ዋና ውጤቶች አሉት።
የዜና ሚዲያ አሊያንስ ባልደረባ የሆኑት ቻቨርን “ትልቅ የኢኮኖሚ ውጤት አለ” ብለዋል። “ከዚህ በፊት ማንም ሰው መሃል ላይ አልነበረንም። አሁን ዶላሩን ሁሉ እየሰበሰበ መሀል ላይ አንድ ሰው አለን ።
ዛሬ አብዛኞቹ የዜና ክፍሎች የድህረ-ኑክሌር ጠፍ መሬት እንዲመስሉ ምክንያት የሆነው ኢኮኖሚክስ ነው። የትኛው ጤነኛ ሰው መኪና ለመሸጥ የማስታወቂያ ቦታ ይገዛል። localnewspaper.com ትክክለኛ የዓይን ብሌቶችን ለመያዝ በማይታመን ተስፋ ፌስቡክ ከ40,000 እስከ 18 ዓመት የሆናቸው 54 ወንዶችን ወዲያውኑ አገልግሎት መስጠት ሲችል በሚቀጥሉት ስድስት ወራት ውስጥ አውቶሞቢል መግዛት የሚችሉትን?
የፕሬስ ማሰራጫዎች ግልጽ ያልሆኑ የተሰባሰቡ ታዳሚዎችን ለማስታወቂያ ሰሪዎች ብቻ ነው መሸጥ የሚችሉት። እጁ ቦርሳውን በሚይዝበት ቅጽበት ፌስቡክ ነጋዴዎችን በቀጥታ ወደ ገዢው ደጃፍ ሊያመጣ ይችላል። ምንም ንጽጽር የለም, ለዚህም ነው ሁለት ኩባንያዎች - ጎግል እና ፌስቡክ - 63.1 በመቶውን የዲጂታል ማስታወቂያዎችን ይቆጣጠራሉ እና ቀደም ሲል እንደተገለፀው በዚህ ንግድ ውስጥ ያለውን ዕድገት በሙሉ ማለት ይቻላል.
የገበያ ድርሻ አንድ ጉዳይ ብቻ ነው። ሌላው ችግር - ማን የትኛውን ቁሳቁስ ማየት እንዳለበት በትክክል የሚወስኑ ስልተ ቀመሮች መኖራቸው - የበለጠ ከባድ ነው.
ቻቨርን "ማን የትኞቹን ነገሮች ማየት እንዳለበት ህጎችን ፈጥረዋል" ብሏል። "እነሱም ደንቦቹን ሁልጊዜ ይለውጣሉ. እና እነሱ ሚስጥራዊ ህጎች ናቸው ።
ስለ ፌስቡክ ከሚዲያ ኃላፊዎች ጋር ይነጋገሩ እና ስለ ሁለት ነገሮች ማለቂያ የሌለው ቅሬታ ያሰማሉ፡ አንደኛው፡ ስለ ስልተ ቀመር ከኩባንያው በፍፁም ቀጥተኛ መልስ ሊያገኙ እንደማይችሉ ("አንድን ሰው እንኳን ማግኘት ከቻሉ እድለኛ ነዎት) ስልክ”፣ አንድ አሳታሚ ያፏጫል)፣ እና ሁለት፣ ይዘትን እንዴት ማሻሻል እንደሚችሉ ምክር ካገኙ ምክሩ ያለማቋረጥ ይለወጣል።
የሚዲያ ድረ-ገጾች በፌስቡክ የዜና ምግብ ብዙ ሰዎችን ለማግኘት ለመሞከር ሙሉ የንግድ ስልቶቻቸውን አዘውትረው ይቀይራሉ - የቅርብ ጊዜው ማኒያ የቪዲዮ ይዘት ነበር - የአልጎሪዝም ለውጥ በድንገት እንዲመጣ ለማድረግ።
ለተወሰነ ጊዜ አንዳንድ የሚዲያ ገንቢዎች ለፌስቡክ ጨዋታ የተሰጡ ብራንዶችን ለመገንባት ሞክረዋል። ነገር ግን እንደ Mashable እና Upworthy ያሉ ድረገጾች እየተሸጡ ወይም ሰራተኞቻቸውን እያሰናበቱ ነው ከመጀመሪያዎቹ የስኬት ደረጃዎች በኋላ። በየጊዜው በሚለዋወጠው ሚስጥራዊ ስርዓት ዙሪያ ወጥ የሆነ ስልት ለመገንባት ምንም አይነት መንገድ የለም።
አሁንም፣ ፌስቡክ በቅርቡ የጀመረው የዜና ምግብን እንደገና ክብደትን ለመጨመር የወሰደው እርምጃ፣ በዚህ ጊዜ የማይጠቅሙ አዳዲስ እሴቶችን እንደ “የታመኑ ምንጮች” እና “በጥሩ ጊዜ ያሳለፉ” እሴቶችን በመጠቀም የዜና ኩባንያዎች በፌስቡክ ላይ ጥገኛ አይደሉም የሚለውን ሀሳብ ያቆማል። መትረፍ.
የቅርብ ጊዜ ለውጦች በምትኩ "ወደ ሁለት አስርት ዓመታት ለሚጠጉ የውሸት አስተሳሰብ የመጨረሻ ሞት ሆነው ያገለግላሉ" በማለት የቬንቸርቢት ፀሐፊ ክሪስ ኦብራይን እንዳስቀመጡት።
የስልተ ቀመሮቹ የዘፈቀደ አለመሆን የመገናኛ ብዙሃን ድርጅቶች ፌስቡክን እና ጎግልን ሌሎች ንግዶች የመንግስት ክፍሎችን በሚያግባቡበት መንገድ እንዲሳቡ አስገድዷቸዋል። አንድ የታወቀ ምሳሌ “በመጀመሪያ ጠቅታ ነፃ” ተብሎ በሚጠራው ሕግ ላይ የሚደረግ ውጊያ ነው።
ለዓመታት ጎግል ቢያንስ አንዳንድ ነፃ ይዘቶችን ለሚያቀርቡ የሚዲያ ኩባንያዎች የበለጠ ታይነትን የሚሰጥ ህግ ነበረው። ማሰራጫዎች በኦንላይን ዕድሜ መጀመሪያ ላይ ኢንዱስትሪውን እንደቀረጸው በመግለጽ ኩባንያዎችን በደንበኝነት ከተመዘገቡ ሞዴሎች እንዲርቁ ስለሚያስገድድ ደንቡ ቅሬታ አቅርበዋል ። በግፊት ፣ Google በመጨረሻ በጥቅምት 2017 ደንቡን ሰርዞታል ፣ ግን ጉዳቱ ቀድሞውኑ ደርሷል።
ስለእነዚያ የደንበኝነት ተመዝጋቢ ሞዴሎች፡- የሚዲያ ብቸኛው ተስፋ ማደራጀት እንደሆነ የሚያምኑ ሰዎች አሉ፣ማህበር እንደሚያደርገው እና ፌስቡክን እና ጠላፊውን የህይወት ደሙ የሆኑትን የነፃ ይዘቶችን ውቅያኖሶች በመካድ እና ግዙፉን የክፍያ ዎል በጋራ ማስፈፀም።
ነገር ግን አንድ ሰው እንዲህ ዓይነቱ ስልት የመሥራት እድል እንዳለው የሚያምን የሚዲያ ሥራ አስፈፃሚ ለማግኘት በጣም ይቸገራል.
ማክቼስኒ "ይህን ጨዋታ በተለመደው ሁኔታ ውስጥ አትጠራውም, ግን ለሁላችንም 4 ኛ እና 30 ነው." "ምንም የንግድ መፍትሔ የለም. የዜና ንግድን የሚያድን አስማታዊ የንግድ ሞዴል የለም. ሁላችንም እውነታውን የምንጋፈጥበት ጊዜ ነው"
ፌስቡክ ፍትሃዊ ይሁን የዘመናዊው ህብረተሰብ ነጸብራቅ ወይም የእሱ ቁልፍ ነጂ, ስዕሉ ቆንጆ አይደለም. የኩባንያው አስደናቂ መረጃ የማውጣት ስልቶች ከራስ ወዳድነት ባህል ጋር በመጋባት በቢሊዮኖች የሚቆጠሩ ሰዎች አንገታቸውን ደፍተው የሚራመዱበት ፣ በጥሬው በራሳቸው ጩቤ የሚዘነጉ ፣ አይኖች በቴሌስክሪን ስታይል በሚያነቡ ተንቀሳቃሽ መሳሪያዎች ላይ የተጣበቁበት ዓለም ለመፍጠር ረድቷል ። እነሱን ማንበብ ከምንችለው በላይ ፈጣን።
ጥናቶች እንደሚያሳዩት ተመልካቾች ሚዲያውን ከመቼውም ጊዜ ያነሰ እንደሚያምኑት ነገር ግን ዜናዎችን ከመቼውም ጊዜ በበለጠ እንደሚበሉ ያሳያሉ። እነዚያ ሁለቱ በጣም አሳሳቢ የሆኑ የመረጃ ነጥቦች እንደሚጠቁሙት ለህዝብ ለማሳወቅ እና በስልጣን ላይ ወሳኝ ፍተሻ ለመስጠት የተነደፈው አራተኛው እስቴት በምትኩ ወደ መዝናኛ ምርት እየተለወጠ ነው፣ ይህም ተሳክቷል ወይም አይምሮአችን የሚሰጠውን መረጃ በምን ያህል ፍጥነት እንደሚያጸድቅ ላይ ነው። . ይህ ዜና መስራት ከሚገባው ተቃራኒ ነው።
ጋርሺያ ማርቲኔዝ “በአንድ ወቅት አንድ ዜጋ አስተያየት የማግኘት መብት ነበረው” ብሏል። "አሁን ለራሳቸው እውነታ መብት እንዳላቸው ይሰማቸዋል."
ይህ ሁሉ በጣም አስፈሪ ቢሆንም፣ በጣም አስቸኳይ ድንገተኛ አደጋ እንኳን አይደለም። ከGoogle ጋር፣ ፌስቡክ በመገናኛ ብዙኃን ስርጭት እና በዲጂታል ማስታወቂያ መስክ በጣም ብዙ ሃይል ያለው ግልጽ የሆነ ዱፖሊ ነው።
የሰሞኑ ውዝግቦች ፌስቡክን እንዴት ማሻሻል እንደሚቻል ስፍር ቁጥር የሌላቸውን ሀሳቦች አነሳስተዋል። አንዳንዶች የፌስቡክ ገቢን ወደ ህዝባዊ ጥቅም ጋዜጠኝነት የሚመልስ ግብር እንዲከፍል ተጭነዋል። ሌሎች እንደ ኢንስታግራም እና ዋትስአፕ ያሉ ንብረቶችን እንዳይነጠቅ ለማድረግ ድርጅቱ ቀድሞውንም የነበረውን ማስተዳደር በማይችልበት ጊዜ ሌሎች ግዢዎች ላይ ቀላል እገዳ እንዲደረግ ጠይቀዋል።
ነገር ግን እብጠቱ ጥርስን እና ፀጉርን ማደግ ሲጀምር ፀጉርን አያበጡም. ነገሩን ያዝናሉ። እና ለዚያም ዘዴ አለን ።
ስታንዳርድ ኦይልን፣ AT&T እና ሌሎች ስፍር ቁጥር የሌላቸውን ያለፉትን የድርጅት አምባገነኖች በተመሳሳይ መንገድ ፌስቡክን ማፍረስ አለብን። ህጋዊ ካልሆነ ሞራል ግልጽ ነው፡ የሚሰራ ነፃ ፕሬስ ተጠያቂነት ከሌለው የግል ተቆጣጣሪ ጋር አብሮ መኖር አይችልም።
የጸረ-አደራ እርምጃ እጅግ በጣም የሚመስል ነው ነገር ግን ከተመረጡት አማራጮች አንፃር - የተለያዩ ቡድኖች በመንግስት ፣ በፌስቡክ ወይም በሁለቱም ውስጥ የእውነት ማረጋገጫ የኮከብ ክፍሎችን ለመፍጠር ሀሳብ አቅርበዋል - ምናልባትም ቢያንስ ጣልቃ-ገብ መፍትሄ ሊሆን ይችላል ፣ ይህ በተጨማሪ “ሕጋዊነት” ደረጃን የማይፈጥር ነው። አማራጭ ወይም ተቃዋሚ ሚዲያን ሊያስፈራራ ይችላል።
ጥያቄው እውን ፌስቡክን ማፍረስ እንችላለን ወይ?
ዎል ስትሪትን ለአሥር ዓመታት ያህል የፖሊስ ጥበቃ ያደረገው የቀድሞው የኒውዮርክ ገዥና አቃቤ ሕግ ኤሊዮት ስፒትዘር “በጣም ከባድ ነው” ብሏል። ምክንያቱም የገበያ መጠን ብቻውን ተገቢ ባልሆነ መንገድ ካልተገኘ በቀር ለድርጊት መሰረት አይሆንም።
በጠንካራ ፈተና መሰረት ዛሬ የተሳካ የፀረ-እምነት እርምጃዎችን ለማቅረብ መንግስት ማሟላት አለበት, ግዛቱ የሞኖፖል መኖሩን ማሳየት ብቻ ሳይሆን ሸማቾች በ "ከመደበኛ በላይ" ዋጋዎች ተገዢ ሆነው በእሱ ላይ የከፋ ችግር አለባቸው. በፌስ ቡክ ላይ የቀረበው ክስ በህግ የተደነገገ አይደለም።
ነገር ግን ሁሉም የገበያ ጉዳቱ በጥሬው ቁጥሮች ላይ ብቻ አይደለም፣ እና እንደ ማ ቤል መፍረስ ያሉ አንዳንድ በጣም የተከበሩ የቅርብ ጊዜ የፀረ-እምነት እርምጃዎች፣ መንግስት ከዋጋ ውጪ ሌሎች ጉዳዮችን እንዲያስብ በር ከፍተዋል።
በሙያው የኮርፖሬት ጠበቃ የሆኑት የሉዊዚያና ሴናተር ጆን ኬኔዲ “በተለምዷዊ የፀረ እምነት ትንተና ጉዳዩ ሸማቹ የበለጠ ይከፍላል ወይ የሚለው ነው። ነገር ግን ፍርድ ቤቶች ሌሎች ኢኮኖሚያዊ ጉዳቶችን ማየት ጀምረዋል ። ኬኔዲ, ሪፐብሊካን, እንደ Facebook ያሉ ኩባንያዎች "ጥቁር ሳጥን" ተፈጥሮ እና ከዚህ በፊት ታይቶ በማይታወቅ ተጽእኖ ተደምሮ, መንግሥት ሁሉንም አማራጮች እንዲያስብ በአስቸኳይ አስፈላጊ ያደርገዋል.
"ደፋር አዲስ ዓለም ውስጥ ነን" ብሏል። "እኛ እየነቃን ነው እና ከእነዚህ ኩባንያዎች ውስጥ አንዳንዶቹ ኩባንያዎች እንዳልሆኑ እየተገነዘብን ነው - እነሱ አገሮች ናቸው."
የዚህ ችግር ትክክለኛ መፍትሄ እንደ ፌስቡክ ያሉ ኩባንያዎችን ወደ ዘመናዊ የ"ፕሮፓጋንዳ ጣቢያዎች" የቀየሩትን የመረጃ አሰባሰብ ቴክኖሎጂዎች አጠቃቀም መመለስ ነው የፌዴራል ሬዲዮ ኮሚሽን ከመቶ አመት በፊት የአየር ሞገድን ለማስቀረት ቆርጦ ተነስቷል ። በፊት.
ልዩነቱ ፌስቡክ ናዚዝምን ወይም ኮሚኒዝምን ወይም አናርኪዝምን አይገፋም ነገር ግን እጅግ በጣም አደገኛ የሆነ ነገር፡- 2 ቢሊየን በግለሰብ ደረጃ የተሰሩ የኢቾ ቻምበርስ፣ አንድ አይነት ትክክለኛነትን ያነጣጠረ የራስ ቤተ ክርስቲያን፣ ለሌሎች ትዕግሥት ማጣት፣ ቂም አለመስጠት።
የዚህ አይነቱ የመልእክት መላላኪያ ትውልድ አንዳንድ አስገራሚ ውጤቶችን ማስከተሉ የማይቀር ነው፣ ከነዚህም ውስጥ በኩራት አላዋቂ የአረፋ አስተሳሰቡን ዶናልድ ትራምፕን መምረጥ ምናልባት የዋህ መክፈቻ ነው። ከዚ አንጻር፣ ፌስቡክን ለማስተካከል በጣም ዘግይተናል - ምናልባት ከሱ መዳን ያስፈልገናል።
ZNetwork የገንዘብ ድጋፍ የሚደረገው በአንባቢዎቹ ልግስና ብቻ ነው።
ይለግሱ