Соломон
Сьогодні, покидаючи інституцію, просякнуту сучасністю, ви прощаєтеся з а
хороша школа журналістики. Я маю честь виступати перед цим випускним класом
з незвичайною відвертістю про мудрість вашого навчання та можливості
що попереду.
Ти
навчилися писати новинні статті та складати випуски новин; як копати
за правду і як її затьмарити; як створювати й журналістські сенсації
як зв'язки з громадськістю; коротше, як розкрутити і закрутити. Як і багато інших навколо
країні ця школа журналістики надає життєво важливих навичок репортажів та
спотворює.
останній
року національний журналістський журнал The Quill зазначив, що зараз відбувається на
сотні кампусів коледжів: «Майбутні газетні репортери та мовлення
журналісти регулярно діляться заняттями та переповненими навчальними програмами з бажаючими
менеджери зі зв’язків із копірайтерами реклами". Яка ідилічна, пасторальна,
Це викликає майже біблійну сцену, коли лев і ягня лягають разом.
дозволяти
я, щоб розширити метафору. Це не є ані економічно ефективним, ані необхідним бути на
один одному горло. Ми всі покладаємося на творче використання слів і образів. чому
увічнити минулі розбіжності між журналістами та піарниками? Навіщо поляризувати
коли ми зможемо синтезувати? Для нового покоління медіа-професіоналів новий модус
vivendi чекає.
Дещо
заперечують проти ефективності такого прагматизму. Ми чуємо заяви про зв’язки з громадськістю
і журналістика несумісні. Це різні функції, скептики
стогін. В останні роки вони неухильно втрачали академічну позицію. І все ж опір
не зникла.
At
Університет Меріленда, у 1998 році, коледж журналістики зайшов так далеко, що
завантажте програму зв’язків з громадськістю. Але в PR-індустрії є кілька великих знарядь
контратакував і підняв пекло з вищими посадовими особами в університеті. Відповідно до
виданню PR News, програма, що порушила бойові дії, отримала велику підтримку
«корпоративні комунікатори в багатих компаніях». Виживаючи красиво,
PR-програма знайшла новий дім на кафедрі комунікацій.
Я
чув скарги від таких людей, як Дейв Беркман, професор масових наук на пенсії
комунікації в Університеті Вісконсіна в Мілуокі, де він був головою
відділу протягом кількох років. Він стверджує, що коли студенти проходять курси в
зв’язки з громадськістю, вони вчаться ставати «професійними брехунами». Він називає піар
«антитеза того, чим має бути журналістика».
Беркман викладав засоби масової комунікації 21 рік, а тепер не хоче давати
до привида. Він скаржиться на те, що зараз є багато факультетів журналістики в коледжах
зв’язки з громадськістю як домінуюча програма навчання — і він стверджує, що «до
домашній PR разом із журналістикою — це надати зв’язкам із громадськістю імприматур поваги
і пристойність, яка суперечить своїй корумпованій і корумпованій природі." Я кажу:
зробіть цьому хлопцю пропозицію, від якої він не зможе відмовитися! ха ха
На жаль, він не буде говорити про піар. "На
випадки, коли правда та інтереси клієнта збігаються, тоді ви йдете з
правда, — бурчить Беркман. — Але тому, що вам платять, щоб зробити клієнта або
справа клієнта виглядає добре, правда ніколи не може перемогти, коли вона суперечить
інтереси клієнта". І він продовжує: "Мета журналістики полягає в тому, щоб з'ясувати
правда. Мета PR – захистити свого клієнта».
але
подумайте про славну кар'єру Девіда Брінклі. Після десятиліть на NBC і ABC
Новини, він перейшов до озвучування піднесених телевізійних роликів, які рекламували гуманітарні цілі
гігант агробізнесу Archer Daniels Midland. У вас з цим проблеми?
As
Студенти, можливо, ви відчуваєте до професора Беркмана трохи симпатії, коли він
запитує риторично: «Як навчити дитину в Reporting 101 йти за правдою
і навчити дитину в PR 101 брехати?"
Це
найкраще вважати Беркмана псуванням, коли він стверджує: «Журналістика та громадськість
відносини не належать під одним академічним дахом. Це як навчання
астрономії та астрології на одній кафедрі».
Гей,
стіна впала. Вільний ринок — наша світська віра. Тим, хто чинить опір
конвергенція, я кажу: "Подолай це!"
In
у поточному медіа-середовищі лише нестримані люди не можуть зрозуміти, коли
місії можуть бути синергетичними, а не антагоністичними. Подивіться на це так: В
журналістика, робота полягає в тому, щоб бути максимально правдивим. У зв'язках з громадськістю
робота полягає в тому, щоб вводити в оману настільки, наскільки це необхідно. Звичайно, ми можемо знайти багато спільного
землю. У будь-якому випадку, побудуйте свою кар'єру, продовжуючи обережно охоплювати
межі. Подивіться, від чого ви можете піти.
Вітаємо кожного випускника. Іди туди і шукай правду.
Але, будь ласка, не носіть ліхтар занадто високо.
Остання книга Нормана Соломона — «Звички вкрай оманливих ЗМІ». Його
синдикована колонка присвячена медіа та політиці.