Nike deui embroiled dina kontrovérsi eta bisa jadi teu gampang ngocok, sarta waktu ieu sabudeureun éta euweuh hubunganana jeung prakték kuli sweatshop. Tempat iklan pikeun garis baju bal Pro-Combat anyar perusahaan parantos pencét waktos perdana sareng henteu sadayana bungah ku naon anu aranjeunna tingali.
Setélanna nyaéta Virginia Kulon sareng latar tukangna mangrupikeun bentang anu dipenggal sareng hideung kalayan batubara tuang kana lapangan maén bal. Titik fokus, vérsi avatar pamaén bal Universitas West Virginia, nyekel bal ka luhur saolah-olah ngumumkeun yén anjeunna ayeuna raja gunung paéh.
Virginians Kulon pasti terang gunung maot nalika aranjeunna ningali hiji. Nagara ieu ngagaduhan ratusan anu henteu aya deui puncak, sabab parantos ditiup ngan ukur ngalaan lapisan batubara hideung, sésa-sésa anu parantos ngotoran DAS di sakuliah Appalachia. Cai taneuh kacemar sareng jalma-jalma miskin anu cicing di bayangan zona ledakan ditéror unggal waktos ngabeledug.
Samentara éta, narator Nike urang chimes salaku pamuter ngalakukeun tarian kameunangan, announcing yén, kawas panambang batubara Virginia Kulon, pamaén bal ogé nempatkeun kahirupan maranéhanana dina resiko unggal waktos aranjeunna lengkah onto lapangan.
Ieu ngempur orok.
Éta ogé ngabandingkeun anu henteu cocog sareng Jeff Biggers, panulis "Reckoning at Eagle Creek: The Secret Legacy of Coal in the Heartland," anu parantos nyaksian heula topi karusakan ékonomi sareng lingkungan anu nyerang daérah.
"Naon?" naroskeun ka Biggers, saha anu mimiti nyempad ka Nike pikeun iklanna anu ngahina. "Leuwih ti 104,000 panambang batubara geus maot dina musibah jeung kacilakaan di tambang urang; leuwih 10,000 panambang batubara masih maot unggal dasawarsa ti paru hideung. Sabaraha pamaén bal maot?"
Ieu patarosan Nike moal ngajawab. A spokesperson teu ngabales dina waktu keur publikasi.
Nike, anu panghasilanna ngaleuwihan $ 19 milyar taun ka tukang nyalira, panginten hoyong milarian perusahaan pariwara énggal, anu henteu leres-leres ngeksploitasi panambang anu maot sareng prakték ngabahayakeun tina panyabutan puncak gunung ngan ukur kéngingkeun artos sanés.
Wieden+Kennedy, hiji agénsi iklan dumasar di Portland, Oregon, dirancang konsép sakabéh pikeun garis produk Nike, nu embraces a macho, Tentara-kawas recruiting esthetic. Dina situs wéb W + K nyerat ngeunaan kampanye Pro-Combat na, "Dimana pesaing kami nempatkeun produk anu sarimbagna salaku pelindung, strategi kami nyaéta pikeun nempatkeun baju salaku alat anu karasa."
Nyinggung pisan.
Nanging, W + K nyarios ka kuring yén aranjeunna henteu tanggung jawab kana iklan Virginia Kulon anu dimaksud. Mangkaning agénsi iklan butik ieu, dipikawanoh pikeun pihak rock n' roll coke maranéhanana sarta veneer hipster, malah ngalayang di Beastie Boys pikeun soiree pagawe-hijina sababaraha taun ka tukang, boga saeutik sajarah sordid lamun datang salah sahiji paling maranéhanana. klien hina.
W + K mangrupikeun otak tukang sapatu sneakers Nike salaku asesoris féminis dina taun 1990-an, sanaos kanyataan yén sapatu anu dijajakeun ku aranjeunna umumna diproduksi ku budak awéwé di handapeun umur. Dina waktu nu sarua pausahaan malah diusahakeun entice Ralph Nader mun muncul dina iklan pikeun ngajual sneakers Nike, dimana nu ngajengkeun konsumen dipercaya éta nyandak jab di parusahaan sapatu pikeun operasi sweatshop smarmy maranéhna.
"Tingali galeuh ieu lalaki," ceuk Nader di geuleuh.
Sanaos W+K tiasa ngajauhan diri tina flop kampanye anu pang anyarna, aranjeunna tetep mangrupikeun simbol tina sambungan atra Nike antara seni produk hawking sareng realitas naon anu aranjeunna eksploitasi - dina hal ieu lingkungan sareng panambang batubara, diantarana. 29 tiwas dina ledakan anu maot di Virginia Kulon April kamari.
Hypocritically, Nike nembe geus digawé pikeun cet parusahaan jeung produk maranéhanana salaku "héjo". Dina 17 Agustus, Sarah Severn, diréktur mobilisasi stakeholder pikeun Nike ngaku, "Upami urang tetep pamimpin dina ékonomi héjo, maka urang kedah teu sabar dina ngudag énergi bersih. tapak suku."
Sigana Nike kudu terus evaluate sagala aspek kampanye iklan grotesque maranéhanana ogé.
Joshua Frank mangrupikeun panulis Left Out! Kumaha Liberals Mantuan Reelect George W. Bush (Common Courage Press, 2005), sareng Jeffrey St. Clair, redaktur Red State Rebels: Tales of Grassroots Resistance in the Heartland, diterbitkeun ku AK Press. Anjeunna tiasa dihontal di [email dijaga]
ZNetwork dibiayaan ngan ukur ku kabébasan pamiarsana.
nulungan