Nike je ponovno zapleten v polemiko, ki se je morda ne bo zlahka otresel, in tokrat nima nič skupnega z delavskimi praksami v delavnicah. Oglasni spot za novo linijo nogometnih oblačil podjetja Pro-Combat je dosegel najboljšo uvrstitev in vsi niso navdušeni nad tem, kar vidijo.
Dogajanje je Zahodna Virginija, ozadje pa je obglavljena, zatemnjena pokrajina s premogom, ki se izliva na nogometno igrišče. Osrednja točka, različica avatarja nogometaša Univerze v Zahodni Virginiji, visoko drži žogo, kot da bi hotel sporočiti, da je zdaj kralj mrtve gore.
Prebivalci Zahodne Virginije zagotovo prepoznajo mrtvo goro, ko jo vidijo. Država jih ima na stotine, ki nimajo več vrhov, saj jih je razneslo, da bi razkrili drobne plasti črnega premoga, katerih ostanki onesnažujejo porečja po Apalačih. Podtalnica je onesnažena in revni ljudje, ki živijo v sencah eksplozivnih območij, so terorizirani vsakič, ko eksplodira eksploziv.
Medtem se oglasi Nikejev pripovedovalec, ko igralec pleše zmagoslavje in naznani, da tako kot rudarji v Zahodni Virginiji tudi nogometaši tvegajo svoja življenja vsakič, ko stopijo na igrišče.
To je bojni otrok.
To je tudi primerjava, ki ne ustreza Jeffu Biggersu, avtorju knjige "Reckoning at Eagle Creek: The Secret Legacy of Coal in the Heartland", ki je bil iz prve roke priča gospodarskemu in okoljskemu uničevanju, ki pesti regijo.
"Kaj?" se sprašuje Biggers, ki je Nike prvi javno kritiziral zaradi žaljivega oglasa. "Več kot 104,000 premogovnikov je umrlo v katastrofah in nesrečah v naših rudnikih; več kot 10,000 premogovnikov še vedno vsako desetletje umre zaradi črnih pljuč. Koliko nogometašev umre?"
To je vprašanje, na katerega Nike ne bo odgovoril. Tiskovni predstavnik se ni odzval pravočasno za objavo.
Nike, katerega prihodki so samo lani presegli neverjetnih 19 milijard dolarjev, bo morda želel iskati novo oglaševalsko podjetje, ki ne bo očitno izkoriščalo mrtvih rudarjev in katastrofalne prakse odstranjevanja vrhov gora samo zato, da bi zaslužilo še en denar.
Wieden+Kennedy, oglaševalska agencija s sedežem v Portlandu v Oregonu, je zasnovala splošni koncept za linijo izdelkov Nike, ki zajema mačistično, vojaško naborniško estetiko. Na svoji spletni strani W+K piše o njihovi kampanji Pro-Combat: "Kjer so naši konkurenti svoj enakovreden izdelek pozicionirali kot zaščitni, je bila naša strategija pozicionirati oblačila kot žaljivo orodje."
Res žaljivo.
Vendar mi je W+K povedal, da niso odgovorni za zadevni oglas v Zahodni Virginiji. Ne glede na to ima ta butična oglaševalska agencija, znana po svojih rock n' roll kokakolinskih zabavah in hipsterskem furnirju, ki je pred nekaj leti celo letela z Beastie Boysi na večerji samo za zaposlene, nekoliko klavrno zgodovino, ko gre za enega njihovih najbolj zloglasne stranke.
W+K so bili možgani za modo superg Nike kot feminističnih dodatkov v devetdesetih letih prejšnjega stoletja, kljub dejstvu, da so same čevlje, ki so jih prodajali, v veliki meri izdelovala mladoletna dekleta. Hkrati je podjetje celo poskušalo pritegniti Ralpha Naderja, da bi se pojavil v oglasu za prodajo superg Nike, kjer naj bi zaupanja vreden zagovornik potrošnikov okrcal čevljarsko podjetje zaradi njihovih premetenih operacij potilnice.
"Poglejte drznost teh fantov," je z gnusom rekel Nader.
Medtem ko se W+K morda distancirajo od nedavnega spodrsljaja kampanje, so vseeno simbolični za Nikejevo očitno nepovezanost med umetnostjo hawking izdelkov in realnostjo tega, kar dejansko izkoriščajo – v tem primeru okolje in premogovnike, od katerih 29 jih je umrlo v smrtonosni eksploziji v Zahodni Virginiji aprila lani.
Hinavsko si Nike v zadnjem času prizadeva, da bi svoje podjetje in izdelke obarval kot "zelene". 17. avgusta je Sarah Severn, direktorica za mobilizacijo deležnikov pri Nike, izjavila: »Če želimo ostati vodilni v zelenem gospodarstvu, moramo biti neizprosni v našem prizadevanju za čisto energijo. Nenehno moramo ocenjevati vse vidike naše energije. odtis."
Zdi se, da bi moral Nike nenehno ocenjevati vse vidike svojih grotesknih oglaševalskih kampanj.
Joshua Frank je avtor knjige Left Out! Kako so liberalci pomagali ponovno izvoliti Georgea W. Busha (Common Courage Press, 2005), in skupaj z Jeffreyjem St. Clairom urednikom Red State Rebels: Tales of Grassroots Resistance in the Heartland, ki ga je izdala AK Press. Dosegljiv je na [e-pošta zaščitena]
ZNetwork se financira izključno z velikodušnostjo svojih bralcev.
Donate