В последние годы Индию охватила новая болезнь или, лучше сказать, эпидемия. В отличие от гриппа или птичьего гриппа, он не пришел с востока, и его эффект не является временным. После поражения пострадавшему очень трудно выздороветь. До сих пор не известно ни одного эффективного лекарства, способного вылечить пострадавшего и вылечить его. Также не было изобретено никакой профилактической вакцины. Эта новая болезнь называется «афлюэнца», которая связана с достатком.
Отличительной особенностью этой болезни является то, что она поражает богатых, а не бедных, и возникла она из Америки. Оно появилось настолько недавно, что встречается лишь в нескольких словарях. В словаре английского языка «Новое тысячелетие» Вебстера это явление описывается как показатель крайнего материализма, который мотивирует людей накапливать богатство ради чрезмерного потребления товаров и услуг. Это также означает чувство вины и изоляции от нефункциональной погони за богатством и товарами. Это социальная, а не физическая болезнь, вызванная потребительством, коммерциализмом и безудержным материализмом, и ее противоядием является простой образ жизни.
Этому термину исполнилось всего десять лет. Психотерапевт Джесси О’Нил в 1996 году популяризировала его. Она использовала его в своей книге «Золотое гетто: Психология изобилия», которая, в свою очередь, была основана на ее диссертации «Психология изобилия». Она определила изобилие как «дисфункциональные или нездоровые отношения с деньгами или богатством или стремление к ним».
Цитируя профессора Оливера Джеймса из Великобритании, чья книга по этой теме еще не выпущена на индийском рынке, «Вирус гриппа — это набор ценностей, которые повышают нашу уязвимость перед психологическими стрессами: придание высокой ценности приобретению денег и имущество, хорошо выглядеть в глазах других и желать прославиться. Многие исследования показали, что заражение вирусом повышает восприимчивость к наиболее распространенным психическим заболеваниям: депрессии, тревоге, злоупотреблению психоактивными веществами и расстройствам личности.
«Ценности вируса не позволяют вам удовлетворить фундаментальные человеческие потребности, которые, кажется, существуют в каждом обществе. Хотя вам нужна машина получше, или интеллект побольше, или дом побольше, вы можете выжить и без них; то же самое нельзя сказать о Потребностях.
«Точное содержание и определение таких потребностей являются спорными, но очень часто выделяются четыре: безопасность (эмоциональная и материальная), связь с другими, подлинность и автономия, а также чувство компетентности».
Профессор Оливер Джеймс посетил семь важных стран мира, чтобы изучить это явление и собрать относящиеся к нему данные. Главный вывод заключался в том, что американизированная англосаксонская модель плохо подходит большинству развивающихся стран, поскольку она приносит и способствует распространению вируса гриппа. Несмотря на то, что Америка была богатой страной, заболеваемость психическими заболеваниями была самой высокой в Америке. За ней последовали Великобритания, Австралия и Канада, которые с энтузиазмом переняли американский образ жизни и ценности. В отличие от этого, в странах магистральной Европы заболеваемость была в три раза меньше. Он отметил: «Внутри развитых стран существует четкая корреляция между высоким уровнем психических заболеваний и высоким неравенством в распределении доходов, что характерно для американизированных обществ. Молодое поколение более поражено, чем старшее, причем молодое поколение находится под особым влиянием американского культурного империализма, продвигающего инфлюэнцу». Примечательно, что вирус гриппа поражает городские общества больше, чем сельские. Аналогичным образом, промышленно развитые общества более склонны к вирусу изобилия, чем неиндустриальные.
Растущее влияние рекламы через средства массовой информации стерло различие между потребностями и желаниями. Людей побуждают покупать товары и услуги, даже если они им не нужны или они не удовлетворяют ни одну из их потребностей. Их поощряют покупать, потому что они стали считаться символами статуса. Им говорят, что если тот или иной ведущий актер или актриса, видный промышленник или политик здесь или за рубежом покупает определенный товар, как можно удержаться от этого? Хотите отстать в социальном статусе? Таким образом, вступает в силу то, что экономист Харви Лейбенстайн однажды назвал «эффектом фургона». Г-жа Сунита Нараян может сказать, что напитки «Кока-Пепси» содержат пестициды в вредных количествах, но не стоит отказываться от них, потому что их продолжают пить многие выдающиеся киноактеры, актрисы и бизнесмены, которые считаются мудрее ее. Вступить в ряды богатых и влиятельных людей важнее, чем заботиться о своем здоровье.
В настоящее время не существует непреодолимых препятствий на пути продолжения потребления статусных товаров и услуг, поскольку кредитные средства широко доступны. В прежние времена можно было покупать товары и услуги в пределах покупательной способности, которая ограничивалась наличными, банковскими депозитами и другими движимыми и недвижимыми активами. Способность человека брать взаймы ограничивалась имеющимся у него движимым и недвижимым имуществом. Сейчас это ограничение практически исчезло. Можно ходить по магазинам до крайней усталости. Раньше, когда глобализация еще не пришла и неолиберализм не укоренился, внешняя торговля была ограничена. Не было свободного потока товаров и услуг из зарубежных стран. Лишь горстка людей, располагающих большим количеством денег, могла купить их на черном рынке или импортировать через контрабандистов. Теперь все эти барьеры и ограничения исчезли, и все, что пожелаешь, можно купить в местных магазинах. С появлением торговых центров богатому индийцу не обязательно ехать за покупками в Дубай, Сингапур или куда-либо еще. Таким образом, как со стороны спроса, так и со стороны предложения, трудности, которые раньше беспокоили предыдущие поколения, были устранены. Кредитные карты, упрощенное банковское финансирование и схема покупки в рассрочку устранили ограничения со стороны спроса, в то время как либерализация внешней торговли и создание торговых точек, предоставляемых торговыми центрами и розничными сетями, устранили трудности со стороны предложения. Средства массовой информации, как местные, так и иностранные, помимо свободного потока туристов, информируют потенциальных покупателей о последних новинках товаров и услуг, а также о тенденциях моды в Америке и других развитых странах. Покупать товары через Интернет можно было с помощью кредитной карты, даже не выходя из дома.
В важной книге «Афлюэнца: всепоглощающая эпидемия», написанной совместно Джоном Де Граафом, Дэвидом Ванном и Томасом Х. Нейлором, «аффлюэнца» определяется как «болезненное, заразное, передающееся социально состояние перегрузки, долгов, беспокойства и расточительства, приводящее к от упорного стремления к большему». Это болезненный вирус, свирепствующий в обществе, которое стремится объединиться, не особо задумываясь о последствиях, с Америкой, ведущей звездой глобализации. Если этот вирус не будет уничтожен или не взят под контроль, ему суждено уничтожить семьи, сообщества и окружающую среду. Поскольку оно побуждает людей к обогащению всеми правдами и неправдами, оно поощряет потворство всем видам коррупции и преступной деятельности. Достаточно просмотреть газетные сообщения о мошенничестве и людях, привлеченных к ответственности за коррупцию, а также о структуре их расходов, чтобы понять, что глобализация, американский образ жизни и ценности являются важным фактором.
Афлюэнца оказывает негативное влияние на сбережения и инвестиции и, следовательно, на темпы экономического роста. Медленно и медленно оно влияет и формирует образ жизни и структуру потребления тех, кого до сих пор не трогали.
ZNetwork финансируется исключительно за счет щедрости своих читателей.
СДЕЛАТЬ ПОДНОШЕНИЕ