Solomon
Astăzi, plecând de la o instituție cufundată în modernitate, îți iei rămas bun de la a
bună școală de jurnalism. Onorat să mă adresez acestei clase de absolvenți, voi vorbi
cu o candoare neobișnuită cu privire la înțelepciunea pregătirii tale și la oportunități
care stau înainte.
Tu
ați studiat cum să scrieți articole de știri și să creați comunicate de știri; cum să sape
pentru adevăr și cum să-l ascundă; cum să produci și senzații jurnalistice
ca relații publice; pe scurt, cum să dezrotiți și să rotiți. Ca mulți alții din jur
țara, această școală de jurnalism oferă abilități vitale de reportaj și
distorsionând.
Nume
anul, revista națională de jurnalism The Quill a notat ceea ce se întâmplă acum
sute de campusuri universitare: „Viitorii reporteri de ziare și difuzare
jurnaliştii împart în mod regulat cursuri şi programe aglomerate cu publicul aspirant
manageri de relații și redactori de publicitate.” Ce idilic, pastoral,
scenă aproape biblică pe care aceasta o evocă, cu așternutul de leu și miel împreună.
Permite
eu să extind metafora. Nu este nici rentabil, nici necesar să fie
gâturile unul altuia. Cu toții ne bazăm pe utilizarea creativă a cuvintelor și imaginilor. De ce
să perpetueze rupturi din trecut între jurnaliști și profesioniști în PR? De ce polarizați
cand putem sintetiza? Pentru o nouă generație de profesioniști media, un nou mod
vivendi așteaptă.
niste
obiect la eficacitatea unui astfel de pragmatism. Auzim afirmații că relațiile publice
iar jurnalismul sunt incompatibile. Acestea sunt funcții diferite, cei negativi
geamăt. În ultimii ani, ei au pierdut în mod constant teren academic. Totuși rezistență
nu a dispărut.
At
Universitatea din Maryland, în 1998, colegiul de jurnalism a mers atât de departe încât
porniți programul de relații publice. Dar niște arme mari în industria PR
a contraatacat și a ridicat iadul cu oficialii de rang înalt de la universitate. In conformitate
la publicația PR News, programul conflictual a primit mult sprijin de la
„comunicatori corporativi la companii cu buzunare adânci”. Supraviețuind frumos, cel
Programul de PR și-a găsit o nouă casă la departamentul de comunicare.
Am
am auzit plângeri de la oameni precum Dave Berkman, un profesor de masă pensionat
comunicare la Universitatea din Wisconsin din Milwaukee, unde a fost președinte
departamentul de câțiva ani. El susține că atunci când studenții urmează cursuri în
relații publice, învață să devină „mincinoși profesioniști”. El sună PR
„antiteza a ceea ce ar trebui să fie jurnalismul”.
Berkman a predat comunicarea de masă timp de 21 de ani, iar acum nu vrea să dea
sus fantoma. El deplânge faptul că multe departamente de jurnalism din facultate apar acum
relațiile publice ca program dominant de studiu — și el susține că „să
House PR cu jurnalismul este de a da relațiilor publice un imprimatur de respect
și cuviință care nefiind natura sa în mod inerent coruptă și corupătoare.” Eu spun:
fă-i tipului o ofertă pe care nu o poate refuza! Ha ha.
Din păcate, nu va vorbi despre relațiile publice. "Pe
ocazii în care adevărul și interesele clientului coincid, atunci mergeți cu
adevărul, mormăie Berkman. Dar pentru că ești plătit să faci clientul sau
cauza clientului arată bine, adevărul nu poate câștiga niciodată atunci când intră în conflict cu
interesele clientului.” Și continuă: „Scopul jurnalismului este de a descoperi
adevărul. Scopul PR-ului este de a vă proteja clientul.”
dar
luați în considerare cariera glorioasă a lui David Brinkley. După decenii la NBC și ABC
Știri, el a trecut la difuzarea spoturilor TV înalte care promovau obiectivele umanitare ale
gigantul agrobusiness Archer Daniels Midland. Ai o problemă cu asta?
As
studenți, poate că simțiți o strângere de simpatie pentru profesorul Berkman când el
întreabă retoric: „Cum învăț un copil din Reporting 101 să caute adevărul
și să înveți un copil din PR 101 cum să mintă?"
este
cel mai bine să-l consideri pe Berkman un joc de stricăciuni când susține: „Jurnalism și public
relațiile nu aparțin aceluiași acoperiș academic. Este ca și cum ai preda
astronomie și astrologie în același departament”.
Hei,
zidul a căzut. Piața liberă este credința noastră seculară. Pentru cei care rezistă
la convergenţă, spun: „Treceţi-vă peste asta!”
In
mediul media actual, doar cei necumpătați nu își dau seama când
misiunile pot fi mai degrabă sinergice decât antagonice. Privește-l astfel: În
jurnalism, treaba este să fii cât mai sincer posibil. În relațiile publice,
munca este să fie cât de înșelătoare pe cât este necesar. Cu siguranță, putem găsi o mulțime de lucruri comune
sol. În orice caz, construiește-ți cariera procedând cu discreție pentru a-ți descoperi
limite. Vezi cu ce poți scăpa.
Felicitări fiecărui absolvent. Du-te acolo și caută adevărul.
Dar te rog, nu purta felinarul prea sus.
Cea mai recentă carte a lui Norman Solomon este „The Habits of Highly Deceptive Media”. A lui
rubrica sindicalizată se concentrează pe mass-media și politică.