LONDRES, 8 DE MAIO: O brilhante romancista e criador de mídia Afshin Rattansi abre seu provocativo romance londrino, “O Sonho da Década”, com esta citação do dissidente italiano Antonio Gramsci: “A crise consiste precisamente no fato de que o velho é morrendo e o novo não pode nascer.”
Sua última seção conta uma história ficcional de sua experiência trabalhando para “The Corporation” em um lugar chamado Centro de Televisão, um extenso labirinto de uma sede “para a qual não existe mapa”.
Ele escreve: “outro produtor que estava se perdendo muito brincou com seu editor que se, de alguma forma, todos na corporação morressem, eles teriam que enviar exploradores ao prédio para mapear o local à maneira de Vasco Da Gamma ou Colombo.”
Esta é uma referência metafórica ao empório de produção da BBC em White City, Londres, onde passei um dia na semana passada a discutir as formas como os grandes meios de comunicação se perderam e estão a lutar arduamente para traçar uma nova estratégia para recuperar a confiança do público. Essa ocasião foi a dispendiosa conferência “We Media”, co-patrocinada pela Reuters, em associação com um grupo de reflexão dos EUA chamado The Media Center. Discutiu como o sistema de mídia deve adotar novas tecnologias e formas de trabalhar ou morrer.
Mapear os contornos do sistema mediático emergente está agora na agenda dos consumidores e criadores nas indústrias da consciência em todo o mundo. De repente, muitos dos principais grupos de comunicação social - talvez ainda mais fora dos Estados Unidos do que dentro - deixaram de lado a sua arrogância institucional e perceberam que a sua abordagem tradicional já não está a vender. Alguns também reconhecem que estão afastando os espectadores com infoentretenimento desprezível e uma ênfase descontextualizada em notícias de última hora ou “rolantes”.
Os principais executivos estão agora interessados em ir além da radiodifusão para a banda larga, integrando os chamados conteúdos gerados pelos utilizadores, como o jornalismo cidadão, incluindo blogs, podcasts, vídeos e fotos. Estão a abrir as suas portas ao “povo” ao mesmo tempo que insistem que não irão “baixar os padrões” de precisão, imparcialidade, equilíbrio e outros blá-blá padronizados.
A manchete do jornal interno da BBC, Ariel, grita “Relatos sobre a nossa morte são muito exagerados”, uma brincadeira com o ditado de Mark Twain sobre um obituário prematuro que uma vez leu sobre si mesmo. O chefe da Corporação, Mark Thompson, promulgou uma nova política corajosa com tecnologias que oferecem ao público novas maneiras de “encontrar, reproduzir e compartilhar” a programação quando quiser aproveitá-la. O chefe da Global News, Richard Sambrook, admite que a organização de notícias mais popular do mundo, a BBC, com 16 milhões de usuários da Internet em todo o mundo, apesar de suas falhas, quer mais participação do público e não apenas como preenchimento. Não seja passivo-participante – é o novo mantra.
Finalmente, algumas das vozes poderosas da autoridade da mídia e seus sabe-tudo guardiões do conteúdo estão percebendo que não têm todas as respostas e que talvez, apenas talvez, seus telespectadores e ouvintes tenham o direito de serem ouvidos e de ter algo a dizer. digamos, além de enviar vídeos de testemunhas oculares ou fotos cativantes de câmeras de telefones.
A minha própria viagem de exploração desta mudança mediática levou-me, em apenas alguns meses, ao que parece ser uma maratona de conversação global ininterrupta de intermináveis conferências, fóruns, workshops, painéis e debates em locais como a Eslovénia e Copenhaga, de um lado de Londres. para outro e para o leste selvagem do Cazaquistão, com uma parada em Newark, Nova Jersey. Em todos esses locais, tenho falado um pouco, mas escutado mais.
À medida que as milhas de passageiro frequente se vão acumulando, prejudicadas pelo jet lag, dou por mim empenhado nesta mesma busca, perguntando o que é que nós, que queremos um sistema de comunicação social melhor e mais democrático, podemos fazer de diferente para acompanhar as tendências de mudança em rápida evolução. Como podemos atrair públicos e construir um movimento pela mudança?
O discurso não é acadêmico ou artificial. A necessidade continua sendo a mãe da invenção. Onde quer que eu vá, carrego minha crítica sobre o que há de errado com o jornalismo moderno na forma de livros e vídeos na minha bagagem, mas alguns deles já parecem cansados ou obsoletos, como se já estivéssemos na era do pós-jornalismo, onde milhões querem ouvir o som de suas próprias vozes muito mais do que a minha ou a de outros praticantes e especialistas “profissionais”.
Em todos os locais, o burburinho empresarial está repleto de ideias inovadoras, novos softwares e reconhecimentos relutantes de que o sistema de comunicação social está a mudar radicalmente e que uma nova geração não quer o que muitas das empresas de comunicação social têm oferecido.
Os novos canais por satélite – tema de uma conferência apoiada pela UNESCO, à qual participei mais tarde na Escola de Negócios de Copenhaga – estão a fragmentar ainda mais a audiência em segmentos de interesse especial. A maioria oferece mais do mesmo, mas os canais de notícias árabes e outros direcionados às minorias étnicas e às comunidades diaspóricas oferecem uma programação impactante com diferentes perspectivas e programação.
Como se costuma dizer, “o queijo está a mover-se” com as grandes empresas a mergulhar no futuro digital com a esperança de dominá-lo tão totalmente como o fizeram com o mundo analógico. Os gigantes das telecomunicações estão subvertendo a “neutralidade da rede”. Rupert Murdoch comprou o Myspace.com. Grandes agências de publicidade estão usando sites como You Tube e Rocket Boom para promover produtos com novos vídeos interessantes que não se parecem com anúncios convencionais. Eles querem controlar o que chamam de “espaço” da Internet e torná-lo seu. Estes interesses privados estão a encolher o espaço público e a subverter os compromissos com o interesse e o serviço público.
Infelizmente, muitos estão usando conteúdo de baixo para cima para ajudá-los a manter o controle de cima para baixo. Para eles, é uma forma de “melhorar” os seus produtos comerciais e infundir-lhes a aura do populismo. Eles perceberam que podem agregar criatividade de baixo para cima e diversos pontos de vista sem diluir sua narrativa corporativa, que geralmente nega (e esconde) ter qualquer ponto de vista. Eles não se importam com o que você diz, desde que consigam pagar.
Do lado positivo, a Reuters fez um acordo para distribuir on-line o Global Voices, um valioso agregador de blogs de todo o mundo, enquanto a BBC incentiva o envolvimento dos cidadãos.
Você sabia que os blogs estão proliferando como um proverbial incêndio na pradaria, com 51 milhões de blogs existindo em apenas cinco anos? Diz-se que um novo fica online a cada segundo. Esta é a adoção mais rápida de uma nova plataforma de mídia na história, talvez desde a Torre do Babble original no antigo Iraque. Há tantos blogs no Irão que muitos jovens se referem ao seu país como “blogostão”.
O velho slogan “seja a mídia” se transformou em “Nós, a mídia”. É evidente que as pessoas, em todos os países e em todos os continentes, querem comunicar umas com as outras e, muitas vezes, com o mundo. Muitos jovens procuram autenticidade nos meios de comunicação, verdade nas notícias, honestidade na expressão e atitudes anti-sistema francas. Daí o apelo do Comedy Channel como fonte de notícias.
Eles estão usando tecnologias de mensagens instantâneas e de texto SMS como nunca antes. Novos jogos interativos estão na moda em todo o mundo. Grande parte do seu conteúdo é entretenimento, mas algumas novas formas de expressão política estão sendo ouvidas.
As notícias também estão se tornando móveis junto com nossos telefones. O mundo online funciona 24 horas por dia, 7 dias por semana, e está disponível quando você quiser. o que pode ser uma das razões pelas quais os governos e as grandes empresas estão a tentar tanto controlá-lo. A maioria quer manter-nos como consumidores passivos e não como cidadãos capacitados.
Os observadores e analistas da mídia também enfrentam um novo desafio. Examinar o New York Times e a imprensa de elite ou monitorizar os principais canais de televisão apenas toca numa pequena parte de um novo fluxo de informação difundido. Precisamos ampliar nossa abordagem. A televisão não “acabou”. Longe disso! O Notícias da TV, com todas as suas versões censuradas e autocensuradas da realidade, ainda é a principal plataforma de divulgação de notícias, mas dificilmente é o líder da mídia que já foi. Já tive orgulho de trabalhar em redes de TV. Eu não estaria hoje.
Ainda há uma necessidade contínua de desafiar a fera da mídia, de acompanhar as notícias da TV e de combater a concentração da mídia. Os Novos Meios de Comunicação Social complementam hoje os Antigos Meios de Comunicação Social, mas ainda não ofereceram uma alternativa real no sentido de um sistema de notícias e informação amplamente aceite, credível e competitivo. Temos mais sites na Internet do que nunca, mas não temos os canais independentes bem comercializados e de “marca” de que necessitamos para um verdadeiro consumo de massa.
Impulsionadas por um exército de estrategas, as entidades dos Velhos Meios de Comunicação Social estão a investir grandes somas de dinheiro para cooptar o espírito dos novos meios de comunicação social, ao mesmo tempo que minam a sua independência e capacidade de fazer mudanças.
Infelizmente, Gramsci foi presciente ao dizer: “A crise consiste precisamente no facto de o velho estar a morrer e o novo não poder nascer”. Bem, pelo menos, não sem luta. Lembre-se, ele também acreditava no “pessimismo da inteligência e no otimismo da vontade”.
É esta crise que dá ao nosso movimento emergente de mídia e democracia, incluindo organizações como a nossa, Free Press, FAIR, Media Matters et.al. trabalho mais do que suficiente para fazer.
Nós da Mediachannel estamos lutando para permanecer nessa luta, encontrando novas formas de atualizar e transformar nosso site com mais material visual e ferramentas interativas que possam energizar nossa base e rede. Ao contrário de alguns outros, vemos a reforma dos meios de comunicação social como um movimento global e procuramos parcerias e relações com organizações de comunicação social em todo o mundo.
Não podemos ficar parados mais do que os meios de comunicação que cobrimos.
Tal como os principais meios de comunicação social estão a recorrer ao contributo dos cidadãos, precisamos de encontrar formas de activar os cidadãos que reconhecem que não basta dar a nossa opinião - que temos de transformar o jornalismo, tornar as instituições de comunicação social mais responsáveis e transparentes e empenhar-se na procura da verdade. A mídia ainda é a melhor maneira de aprender sobre o mundo e uma forma de mudá-lo.
A tecnologia por si só não é uma solução. Poderia ser mais um compromisso com a democracia por parte da mídia. E isso significa você!
O novo dissector Danny Schechter é o “blogger-chefe” do Mediachannel. Org e autor das notícias “A Morte da Mídia e a Luta para Salvar a Democracia”. Consulte Newsdisssector.org/store.htm. Comentários para [email protegido]