Filem baharu, "Tidak", berlangsung di Chile pada tahun 1988 ketika negara menghadapi plebisit - undi semua rakyat - sama ada untuk mengekalkan Jeneral Augusto Pinochet berkuasa, atau tidak. Komander Tentera yang merampas kuasa selepas rampasan kuasa tentera pada 1973 terhadap Presiden terpilih Salvador Allende telah memerintah selama lebih tahun daripada Hitler, dan telah menjadi seorang lelaki tua yang mendapat kemasyhuran antarabangsa dengan membunuh, menghilangkan diri,” menyeksa, dan menghantar lawan ke dalam buangan. Tetapi pelabur asing memuji rangkulannya terhadap ekonomi Chicago Boys, sebuah ekonomi pasaran yang dikatakan bebas di mana proletario (proletariat) boleh berkembang menjadi proprietario (pemilik hartanah), yang pada praktiknya bermakna kapitalis boleh membeli hutan Chile dan menukarnya menjadi penyepit dan pencungkil gigi.
Selepas 15 tahun pemerintahan diktator tentera dan kapitalisme yang tidak terkawal, rakyat Chile terpaksa mengundi untuk membenarkan Pinochet meneruskan pemerintahannya. Ia adalah "Ya" atau "Tidak" — membuka permainan politik kepada pilihan yang tulen. Filem ini memberi tumpuan kepada kempen "Tidak," yang dilancarkan oleh pasukan anti-Pinochet. Untuk memenangi pengundi, TV Chile menawarkan setiap pihak satu siri program harian selama 15 minit.
Kaum kiri Chile lama, yang mengarahkan kempen itu, tidak mempunyai pengalaman dalam menjual cerita sampingan mereka di televisyen; jadi mereka memilih René Saavedra (Gael Garcia Bernal), seorang lelaki iklan yang berbakat, untuk mereka bentuk kempen untuk meyakinkan majoriti Chile untuk menolak Pinochet.
Rene mereka bentuk iklan dalam gaya yang dia sempurnakan melalui membuat iklan minuman ringan dan promosi sinetron, untuk menggunakan semangat yang ditunjukkan oleh pelakon yang membuat minuman bergas untuk menyampaikan mesej untuk Chile baharu yang lebih bahagia. Tetapi Rene mesti berdebat dengan ideolog sayap kiri tentang kandungan mesej itu. Semua menyedari hakikat bahawa Pinochet terpaksa akur kepada pungutan suara kerana tekanan asing yang kuat untuk menghalalkan kerajaan yang sememangnya tidak sah—keganasan rampasan kuasa dan pasca rampasan kuasa Pinochet ditujukan terhadap kerajaan yang dipilih, dan penduduk Chile yang menyokongnya.
Filem ini juga bertukar menjadi pertandingan antara dua lelaki iklan Chile, kedua-duanya penganut alkimia Madison Avenue menjual najis dengan menjadikannya bau seperti minyak wangi.
Rene tinggal bersama anak lelakinya yang berusia lapan tahun (Pascal Montero), kedua-duanya ditinggalkan oleh isterinya yang terasing Veronica (Antonia Zegers), seorang berhaluan kiri militan yang berpendapat "Tidak" tidak boleh menang kerana Pinochet akan menipu keputusan dan menakutkan orang ramai. Tetapi Rene, walaupun terdapat ancaman penglibatannya terhadap kerjayanya dalam pengiklanan, bersetuju untuk mengambil bahagian dalam kempen itu. Bosnya di agensi iklan komersial, Lucho Guzman (Alfredo Castro), seorang Pinochetista, bersekongkol dengan Menteri Kabinet (Jaime Vadell) untuk mengarahkan kempen “Ya”.
Penonton mendapat pendidikan visual dalam produksi komersial, tetapi ini tidak menggantikan pembinaan watak dan cerita antara peribadi, yang kekurangannya melemahkan filem. Filem ini juga tersesat dalam iklan dan kehilangan konteks politik penting yang telah menjana cerita.
Walau bagaimanapun, kami melihat adegan meyakinkan pasukan Pinochet menyerang orang ramai yang aman, menggunakan keganasan sebagai cara utama untuk memujuk mereka. Rene pada satu ketika mesti takut akan keselamatan anaknya, kerana penasihat "Ya" menjadi cemas apabila mereka melihat bahawa "Tidak" semakin popular dalam tinjauan pendapat, dan mula mengancam orang yang bekerja untuk "Tidak."
Plot dalaman, percubaan Rene untuk memenangi semula isterinya yang terasing, menjadi kelegaan yang dialu-alukan daripada kempen iklan tersebut. Isterinya masih menyukai Rene, tetapi apa sahaja yang menyebabkan mereka berpisah tetap kekal dalam fikirannya—malangnya, kami tidak pernah mengetahui perkara itu. Memandangkan dia menolak tawarannya untuk melakukan hubungan seks dan bersatu semula, filem itu tidak cuba untuk menerangi halangan untuk menyelesaikan hubungan mereka.
Warga Chile yang anti-Pinochet di sebalik iklan "Tidak" berasa jengkel dengan Rene yang menjaja suara politik mereka seperti barang dagangan. Mereka menegaskan peruntukan TV 15 minit setiap malam mereka harus menggambarkan kekejaman Pinochet, menunjukkan orang jahat melakukan keganasan dan pelanggaran undang-undang mereka, mendedahkan jenayah rejim. Rene, lelaki iklan, mengira bahawa menjual "Tidak" sebaliknya memerlukan teknik pengiklanan TV komersial. Dia tidak tergolong dalam dunia idea, tetapi dalam domain psikologi memanipulasi pembeli yang leka dan takut untuk menerima produknya. Dengan cara ini, filem itu mengambil bahagian dalam meremehkan mobilisasi massa sebenar, kempen dari pintu ke pintu, dan sejumlah besar kesusasteraan yang dihasilkan oleh pasukan anti-Pinochet untuk usaha ini.
Sesetengah rakyat Chile, walaupun rasa jijik terhadap apa yang telah dilakukan Pinochet terhadap rakyat dan negara mereka, bimbang penyingkirannya akan membawa kekacauan ekonomi, pengangguran, kemiskinan yang besar. Rene memikirkan bagaimana faktor-faktor ini boleh mengurangkan peratusan keluar mengundi. Dia menjawab isu-isu yang mengganggu ini dengan menjaja kebahagiaan. Tayangan TV setiap malamnya menekankan janji kepuasan masa depan jika No menang. Dia melampirkan latar belakang pelangi pada keseluruhan kempen iklan. Pemandangan luar yang cantik menampilkan penari yang riang dan kanak-kanak yang riang, semuanya dengan kaki mereka bergerak berirama. Oh kegembiraan!
Memandangkan hari bersejarah pengundian semakin hampir, filem itu menumpukan pada persaingan antara iklan Ya dan Tidak, senario Lelaki Gila ketinggalan zaman yang terlalu menekankan pembikinan iklan sebagai pusat sejarah.
Kelucuan yang dialu-alukan dan kurang dimainkan, walau bagaimanapun, mengiringi penggunaan helah pemasaran yang direka dan mesej ringkas untuk menjatuhkan pemerintahan diktator. Filem ini menunjukkan bagaimana jingle bodoh dan keceriaan dipentaskan menjadi alat politik yang berguna.
Elemen orang iklan itu dipertingkatkan apabila pihak Ya, dibantu oleh Guzman, mengubah suai kempennya dengan sewajarnya. Filem ini juga berakhir dengan realisme yang membosankan. Rene meluncur papan luncur di sepanjang jalan, seolah-olah menunjukkan bahawa walaupun rumah tangganya dirundung masalah, sebahagian daripada dirinya masih hidup dan sihat, dan untuk meraikan kemenangan kebaikan — kebahagiaan adalah bermain papan selaju – mengatasi kejahatan.
Bernal mengakui kemenangannya dengan intensiti senyap dan ekspresi muka yang ragu-ragu. Dia, dan pengarah filem itu Pablo Larrain, membayangkan bahawa kedangkalan skim pengiklanan Rene akan bertahan melebihi undian Tidak, dan mencoretkan diri mereka secara mendalam dalam takdir Chile. Sesungguhnya, Chile yang baru demokratik kekal sebagai negara di mana kepenggunaan berlaku, tempat yang dibahagikan mengikut kelas, kekayaan dan kuasa— dan kerajaan yang seterusnya akan berkelakuan dalam dunia pengeluaran komoditi dan penggunaan besar-besaran di mana keinginan yang dihasilkan oleh pengiklanan bertindak sebagai kawalan ke atas tingkah laku sosial .
Landau sedang menjalani penggambaran (bersama Jon Alpert) sebuah dokumentari mengenai kempen anti homofobia Cuba. "Fidel" dan "Will The Real Terrorist Please stand Up" beliau boleh didapati di dvd daripada cinemalibrestudio.com
ZNetwork dibiayai semata-mata melalui kemurahan hati pembacanya.
Donate