Sumber: The Intercept
Foto oleh Valery Brozhinsky/Shutterstock
Saluran berita yang diamanahkan dengan menggalakkan ketelusan dan privasi juga melobi secara tertutup terhadap cadangan untuk mengawal selia pengumpulan besar-besaran data rakyat Amerika.
Dalam pemfailan minggu lalu, Biro Pengiklanan Interaktif, sebuah kumpulan perdagangan, melaporkan ia sedang melobi menentang desakan Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan untuk menyekat pengumpulan dan penjualan data peribadi bagi tujuan penyampaian iklan. IAB mewakili kedua-dua broker data dan saluran media dalam talian yang bergantung pada pengiklanan digital, seperti CNN, New York Times, MSNBC, Time, US News and World Report, Washington Post, Vox, Orlando Sentinel, Fox News dan berdozen syarikat media lain.
Di bawah Presiden Joe Biden dan Pengerusi FTC Lina Khan, industri teknologi pengiklanan menghadapi cabaran sebenar pertamanya dalam peraturan persekutuan. Terdapat beberapa rang undang-undang dalam Kongres yang cuba menentukan dan menyekat jenis data yang dikumpul pada pengguna dan cara data itu diwangkan. Julai lalu, Biden meminta FTC mengumumkan peraturan mengenai "pemantauan pengguna" di mercu tandanya perintah eksekutif mengenai persaingan, yang mengenal pasti pengumpulan data yang tidak adil sebagai cabaran kepada kedua-dua persaingan dan privasi.
Pada bulan Disember, kumpulan advokasi Accountable Tech telah membuat petisyen kepada FTC menyeru kepada peraturan daripada apa yang dipanggil "pengiklanan pengawasan": proses mengumpul data massa pada pengguna apl dan tapak web popular dan membuat profil pengguna tersebut berdasarkan lokasi, umur, jantina, bangsa, agama, sejarah penyemakan imbas dan minat untuk menyampaikan sasaran iklan. Industri ini telah berkembang pesat, kini menjana pendapatan berbilion-bilion, tetapi setakat ini menghadapi peraturan terhad di AS
Syarikat media utama semakin bergantung pada ekosistem pelanggaran privasi yang luas, walaupun orang ramai bergantung kepada mereka untuk melaporkannya.
Dalam sepucuk surat, IAB menyeru agar FTC menentang larangan ke atas rangkaian pengiklanan dipacu data, dengan mendakwa media moden tidak boleh wujud tanpa pengumpulan data massa. "Pengiklanan berasaskan data sebenarnya telah membantu memelihara, dan mengembangkan, saluran berita sejak penubuhannya lebih dua puluh tahun lalu," surat itu berkata. “Beribu-ribu syarikat media dan saluran berita yang bergantung pada pengiklanan dipacu data akan dirugikan secara tidak dapat diperbaiki oleh peraturan yang dicadangkan oleh Petisyen.”
Dorongan privasi sebahagian besarnya telah dirangka sebagai pertarungan antara syarikat teknologi dan pentadbiran. Lobi mendedahkan ketegangan yang jarang menjadi pusat perbincangan mengenai privasi dalam talian: Syarikat media utama semakin bergantung pada ekosistem pelanggaran privasi yang luas, walaupun orang ramai bergantung kepada mereka untuk melaporkannya. Alur berita utama kebanyakannya masih berdiam diri mengenai desakan semasa FTC dan usaha selari untuk mengharamkan pengiklanan pengawasan oleh Dewan dan Senat oleh Rep. Anna Eshoo, D-Calif., dan Senator Cory Booker, DN.J.
"Mereka pastinya melaporkan aspek masalah ini, tetapi mereka tidak melaporkan bagaimana mereka terlibat dalam cerita pengiklanan pengawasan," kata Jeff Chester, pengarah eksekutif Pusat Demokrasi Digital, yang menyokong petisyen FTC untuk peraturan. .
Chester menyatakan bahawa saluran media utama akan menyiarkan skandal episod, seperti penggunaan data Facebook oleh firma Cambridge Analytica semasa pilihan raya presiden 2016 atau penyasaran algoritma untuk iklan dalam politik, tetapi jangan berikan konteks cara kedai itu sendiri menggunakan dan mendapat manfaat daripada pengumpulan data yang sama untuk tujuan pengiklanan rutin. (Di tapak webnya, The Intercept menggunakan Google Analitis tetapi tidak mengehoskan penjejak yang lebih invasif. Podcastnya menggunakan sistem pihak ketiga yang berasingan, yang pengguna boleh menarik diri daripada.)
"Syarikat media besar mempunyai operasi pengiklanan terprogram mereka sendiri, atau apa yang anda mungkin panggil pengiklanan pengawasan, menggunakan kandungan di tapak web mereka sendiri," kata Chester. “Bukan sahaja mereka tidak melaporkan isu ini dan apa yang dipertaruhkan, tetapi mereka tidak melaporkan apa yang mereka lakukan. Ia bukan hanya isu privasi. Ini isu demokrasi. Ia adalah isu perlindungan pengguna.”
Ketegangan adalah diketengahkan pada tahun 2019 Lajur pendapat tetamu New York Times bertajuk provokatif, "Artikel Ini Mengintip Anda." Artikel itu menyatakan bahawa pembaca yang melawat artikel berita Times mengenai, sebagai contoh, pengguguran mungkin menghadapi teknologi penjejakan yang digunakan oleh hampir 50 syarikat berbeza, termasuk BlueKai, sebuah firma yang dimiliki oleh syarikat besar Oracle yang menjual data pengguna untuk pasaran untuk menyasarkan mereka yang mempunyai " keadaan kesihatan" dan "istilah perubatan."
Lajur itu berdasarkan semakan terhadap 4,000 laman web berita yang berpangkalan di AS dan 4,000 tapak bukan berita yang dikendalikan oleh Timothy Libert, dahulunya dengan Universiti Carnegie Mellon, dan Reuben Binns, dengan Universiti Oxford. Ia mendapati bahawa tapak berita secara amnya lebih bergantung pada teknologi penjejakan pihak ketiga berbanding tapak bukan berita dan mempunyai tahap privasi pengguna yang lebih rendah.
"Walaupun pengguna mungkin beralih kepada berita untuk mengetahui cara syarikat menjejaskan privasi mereka, ia adalah tapak berita di mana kami mendapati risiko terbesar terhadap privasi," kata penulis.
Sejak itu, penjejakan pengguna laman berita semakin melampau. Pada tahun 2020, kajian yang diterbitkan oleh Ghostery, sebuah syarikat yang menyediakan alatan untuk menyekat pengumpulan data pihak ketiga, mendapati bahawa tapak web berita mengandungi paling banyak penjejak di seluruh dunia — lebih daripada tapak web perniagaan, perbankan, hiburan atau dewasa. Penjejak cenderung mengumpul pelbagai data, termasuk sejarah penyemakan imbas, lokasi dan maklumat pengenalan telefon.
Dan ia sangat menguntungkan. The New York Times, misalnya, telah beralih daripada pengiklanan cetak tradisional dan penghantaran kertas dan semakin bergantung pada pengiklanan digital dan langganan. Dalam suku tahunan terbarunya pendedahan, Times mendedahkan bahawa pendapatan iklan digitalnya meningkat sebanyak $19.2 juta berbanding tempoh yang sama pada tahun sebelumnya. Peningkatan ini sebahagiannya didorong oleh hasil pengiklanan terprogram yang lebih besar, istilah untuk iklan automatik yang disiarkan oleh broker iklan pihak ketiga. The Times, terutamanya, adalah ahli IAB, kumpulan lobi yang mempertahankan industri pengiklanan digital daripada peraturan.
Bulan lalu, sebagai sebahagian daripada dorongan peraturan mengenai privasi data, FTC mengeluarkan denda $2 juta terhadap firma teknologi pengiklanan OpenX kerana mengumpul dan mengewangkan data lokasi secara haram daripada kanak-kanak secara besar-besaran. Platform pengiklanan seperti OpenX berfungsi sebagai pertukaran, dengan data daripada beribu-ribu penerbit web dan puluhan ribu apl menyuap profil pengguna ke dalam sistem yang digunakan oleh agensi pengiklanan untuk meletakkan iklan disasarkan yang muncul merentas berbilang tapak web berita semasa pengguna menyemak imbas web.
Banyak apl permainan, cuaca dan temu janji, serta pelbagai tapak web, secara senyap mengumpul data tingkah laku, demografi, kesihatan dan lokasi pada pengguna yang dijual kepada broker teknologi pengiklanan. Agensi pengiklanan pergi ke broker data untuk menyasarkan bakal pengguna dengan lebih baik. Apabila individu menyemak imbas web, mereka disambut oleh iklan tersuai berdasarkan profil perkara yang dipercayai oleh broker data sebagai tabiat membeli-belah, minat atau kebimbangan mereka.
OpenX, yang memproses hampir 100 bilion permintaan iklan setiap hari, ialah salah satu platform pihak ketiga terbesar yang berfungsi sebagai mekanisme utama pertukaran data ini. FTC mendakwa OpenX mengosongkan maklumat lokasi pada apl tertumpu kanak-kanak tanpa kebenaran ibu bapa dan menggunakan data tersebut untuk menarik pengiklan.
Terdapat beberapa blog dan saluran perdagangan industri cerita yang meliputi penyelesaian, tetapi tidak ada bahagian dalam saluran media utama yang telah membuat liputan secara intensif di Silicon Valley dan isu privasi yang meluas yang dikemukakan oleh syarikat teknologi yang berhadapan dengan pengguna.
Jika media utama telah membuat liputan mengenai cerita itu, mereka akan terpaksa mengakui realiti yang janggal. OpenX ialah salah satu platform pengiklanan pihak ketiga terbesar yang menyajikan media berita, bersama AppNexus, Google dan Facebook. Syarikat itu digunakan atau telah digunakan dalam beberapa bulan kebelakangan ini untuk penempatan iklan yang disasarkan oleh kedai seperti New York Times, CNN, Gizmodo, HuffPost, Fox News dan Der Spiegel. Beberapa cawangan berkata mereka sedang dalam proses menyemak perkongsian pengiklanan dengan OpenX tetapi tidak dapat mengulas lanjut.
Tapak web Gizmodo, sebagai contoh, menggunakan penjejak yang menyimpan atau menjual data lokasi pengguna, termasuk penjejak daripada RhythmOne, Simpli.fi, Smart Adserver, Lotame dan OpenX, mengikut data yang disusun oleh Ghostery dan pendedahan dasar privasi di bawah Perlindungan Privasi Dalam Talian California Bertindak. Simpli.fi, menurut pendedahan, mengumpul data lokasi yang tepat dan bekerjasama dengan broker data pihak ketiga seperti Cuebiq.
“Kami bekerjasama dengan OpenX sebagai pasaran di mana pengiklan boleh membida untuk meletakkan iklan di tapak web kami. Kami tidak menyediakan OpenX sama ada data yang berkaitan dengan kanak-kanak atau data lokasi yang tepat,” kata Danielle Rhoades Ha, jurucakap New York Times. Jawapan The Times, bagaimanapun, menolak sifat perniagaan broker iklan pihak ketiga; Times lakukan mengumpul data lokasi pengguna dan rakan kongsi iklan tingkah laku pihak ketiganya, seperti OpenX, menggunakan pelbagai sumber untuk mengewangkan data lokasi untuk peletakan iklan di tapak seperti tapak web Times. Penerbitan lain tidak bertindak balas atau enggan mengulas tentang hubungan mereka dengan OpenX.
"Hampir semua tapak terperangkap dalam sistem kapitalisme pengawasan, di mana mereka sama ada mencuri data atau bergantung pada teknologi yang mencuri data."
Pertumbuhan pengiklanan digital telah memaksa hampir setiap laman web berita untung utama untuk menggunakan bentuk pengawasan besar-besaran yang paling mengganggu, termasuk sejarah penyemakan imbas dan data lokasi — dinamik yang diserlahkan oleh denda OpenX.
“Ia benar-benar situasi yang membingungkan dan rumit kerana hampir semua tapak terperangkap dalam sistem kapitalisme pengawasan, di mana mereka sama ada mencuri data atau bergantung pada teknologi yang mencuri data,” kata Krzysztof Modras, pengarah kejuruteraan dan produk di Ghostery. "Saya tidak fikir OpenX tidak normal sama sekali."
Walaupun pengiklanan adalah tumpuan industri pengumpulan data, aplikasi data pengguna tidak terbatas. Agensi penguatkuasa undang-undang telah mengetuk lautan data pengguna, termasuk untuk menyasarkan penunjuk perasaan dan kumpulan aktivis. Kepentingan politik yang kuat telah mengupah broker data untuk mempengaruhi pengundi dengan lebih baik. Broker data Acxiom, firma teknologi lain yang bekerjasama dengan banyak laman web berita, telah disediakan data kepada FBI dan membincangkan program untuk menjual data pengguna kepada Pentagon.
The Pillar, sebuah penerbitan Katolik konservatif, mendakwa mempunyai diperolehi data lokasi daripada aplikasi perhubungan gay Grinder daripada broker data pihak ketiga kepada seorang paderi Katolik yang terkenal sebagai gay.
Dalam kes denda FTC yang dikeluarkan pada bulan Disember, OpenX telah memperoleh data geolokasi yang tepat daripada kanak-kanak di bawah umur 13 tahun, termasuk apl terarah kanak-kanak “untuk kanak-kanak,” “untuk kanak-kanak,” dan “pembelajaran prasekolah,” dalam data tersebut. syarikat yang ditawarkan kepada pengiklan, melanggar peraturan Akta Perlindungan Privasi Dalam Talian Kanak-kanak atau COPPA.
"OpenX secara rahsia mengumpul data lokasi dan membuka pintu kepada pelanggaran privasi secara besar-besaran, termasuk terhadap kanak-kanak," Samuel Levine, pengarah Biro Perlindungan Pengguna FTC, berkata dalam satu kenyataan. "Penjaga pintu pengiklanan digital mungkin beroperasi di belakang tabir, tetapi mereka tidak berada di atas undang-undang."
Berikutan penyelesaian itu, OpenX bersetuju dengan semakan berkala terhadap aplikasi yang digunakan syarikat untuk mendapatkan datanya. Max Nelson, jurucakap syarikat itu, menunjuk kepada kenyataan yang dikeluarkan oleh firma itu yang menyatakan penggunaan data lokasi kanak-kanak adalah “kesilapan yang tidak disengajakan” yang telah dibetulkan.
Pengkritik berpendapat bahawa FTC perlu melangkaui penguatkuasaan COPPA dengan membanteras sumber data yang memasuki ekosistem yang lebih besar. Banyak tapak web dan apl kanak-kanak mengandungi kod yang membolehkan perkongsian data pengguna dengan broker. Teknologi penjejakan, yang dikenali sebagai SDK, atau kit pembangunan perisian, sengaja dibenamkan oleh pembangun web untuk mengewangkan data pengguna.
Angela Campbell, profesor undang-undang di Universiti Georgetown, telah berhujah untuk lebih banyak penguatkuasaan dan kemas kini kepada undang-undang semasa untuk memudahkan pengawal selia mencipta peraturan yang jelas untuk melindungi kanak-kanak daripada pengumpulan data dan pengiklanan yang disasarkan. Campbell menyatakan bahawa banyak rakan kongsi OpenX juga mungkin disasarkan oleh pengawal selia.
“Saya mempunyai apl kanak-kanak, jika ia adalah apl terarah kanak-kanak dan saya pembangun apl, dan saya menggunakan SDK daripada OpenX, saya bertanggungjawab,” kata Campbell. “Keseluruhan proses bidaan dan proses pengiklanan ini tidak telus jadi orang ramai tidak tahu mengenainya. FTC tidak menguatkuasakan undang-undang COPPA ini sama sekali.”
Saluran berita juga terlibat. Walaupun penerbitan media utama mengatakan mereka tidak sengaja menjual data kanak-kanak kepada OpenX dan broker lain, kenyataan ini sebahagian besarnya adalah ungkapan penafian yang munasabah dan bukannya pengetahuan afirmatif.
Tidak seperti produk dan perkhidmatan yang disasarkan khusus kepada kanak-kanak, yang diperlukan di bawah garis panduan COPPA persekutuan untuk mengumpulkan maklumat umur, tapak media tidak diperlukan untuk mengesahkan umur pengguna kerana produk mereka ditujukan terutamanya kepada khalayak dewasa. Ini bermakna bahawa secara lalai, tapak media berita menganggap semua pembaca adalah dewasa dan menganggap data semua pelawat sama, jadi data kanak-kanak hampir pasti diberikan kepada broker — ia tidak dilabelkan sedemikian.
Malah tapak media berita dengan bahagian pelajar, seperti CNN Student News, yang menggambarkan dirinya sebagai "program berita harian sepuluh minit, bebas komersial, direka untuk kelas sekolah menengah dan menengah" tidak secara konsisten mengumpul maklumat umur, dengan itu mengikuti industri media andaian standard bahawa pembaca adalah orang dewasa.
Disebabkan kekurangan pengesahan ini, syarikat induk CNN WarnerMedia mempunyai dasar privasi yang hanya menyatakan "pada kebanyakan Tapak, kami tidak mengumpul maklumat daripada kanak-kanak secara sengaja," sambil masih menghantar data kepada broker iklan tanpa pengesahan.
Sifat yang hampir tidak dapat dielakkan pengawasan dalam talian telah membentangkan isu perit yang sama untuk organisasi lain yang mengutamakan privasi. Tahun lepas, Ashkan Soltani, seorang peguam bela privasi terkemuka, menyatakan bahawa Kesatuan Kebebasan Awam Amerika menggunakan banyak penjejak data yang telah lama dikritik oleh kumpulan itu. ACLU berkongsi maklumat yang boleh dikenal pasti secara peribadi dengan pihak ketiga seperti Facebook, termasuk nama, alamat e-mel, nombor telefon dan kod ZIP.
Keputusan untuk menggunakan teknologi penjejakan dibuat oleh pasukan pengumpulan dana dan advokasi ACLU, bukan jabatan undang-undangnya, yang selalunya tidak berfungsi seiring, kata Catherine Crump, bekas peguam ACLU yang kini mengetuai Klinik Undang-undang, Teknologi & Dasar Awam Samuelson di Sekolah Undang-undang Berkeley University of California.
Ini adalah lebih banyak sebab, kata peguam bela, untuk memberi tumpuan kepada pembaharuan yang luas dan bukannya hanya menonjolkan kes individu pelakon jahat.
"Terdapat kecenderungan untuk menumpukan pada naratif individu walaupun dalam menghadapi masalah sistemik," kata Alan Butler, presiden Pusat Maklumat Privasi Elektronik, yang mengutamakan penyelesaian menarik diri sejagat untuk pengguna dan peraturan ketat mengenai pengumpulan data sekunder. .
“Ia bukan penyelesaian untuk hanya mengenakan denda atau penguatkuasaan apabila terdapat iklan pengawasan yang berlaku di atas dan ke bawah timbunan dan di seluruh ekosistem,” tambah Butler.
Persoalan yang lebih besar untuk media mungkin ialah, bagaimana kita membuat akhbar bebas yang tidak bergantung pada pengumpulan data massa?
"Adakah internet percuma bermaksud internet yang dikuasai oleh pengawasan dan manipulasi?" tanya Chester, daripada Pusat Demokrasi Digital. “Apakah maksudnya satu-satunya cara untuk mempunyai media berita bebas adalah dengan mempunyai sistem pengawasan seperti ini? Isu-isu itu [belum] diliputi oleh akhbar.”
ZNetwork dibiayai semata-mata melalui kemurahan hati pembacanya.
Donate