ನಾನು ಮಾಧ್ಯಮದ ಬಗ್ಗೆ ಬರೆಯಲು ಕಾರಣವೆಂದರೆ ನಾನು ಇಡೀ ಬೌದ್ಧಿಕ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿದ್ದೇನೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ಸುಲಭವಾದ ಭಾಗವೆಂದರೆ ಮಾಧ್ಯಮ. ಇದು ಪ್ರತಿದಿನ ಹೊರಬರುತ್ತದೆ. ನೀವು ವ್ಯವಸ್ಥಿತ ತನಿಖೆಯನ್ನು ಮಾಡಬಹುದು. ನೀವು ನಿನ್ನೆಯ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಇಂದಿನ ಆವೃತ್ತಿಗೆ ಹೋಲಿಸಬಹುದು. ಏನನ್ನು ಆಡಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಯಾವುದು ಅಲ್ಲ ಮತ್ತು ವಸ್ತುಗಳ ರಚನೆಯ ಬಗೆಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಪುರಾವೆಗಳಿವೆ.
ನನ್ನ ಅನಿಸಿಕೆ ಮಾಧ್ಯಮವು ಸ್ಕಾಲರ್ಶಿಪ್ನಿಂದ ಅಥವಾ ಬೌದ್ಧಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯದ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಿಂದ ತುಂಬಾ ಭಿನ್ನವಾಗಿಲ್ಲ-ಕೆಲವು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ನಿರ್ಬಂಧಗಳಿವೆ-ಆದರೆ ಅದು ಆಮೂಲಾಗ್ರವಾಗಿ ಭಿನ್ನವಾಗಿಲ್ಲ. ಅವರು ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ, ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಜನರು ಅವರ ನಡುವೆ ಸುಲಭವಾಗಿ ಮೇಲಕ್ಕೆ ಹೋಗುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಹಿಂತಿರುಗುತ್ತಾರೆ.
ನೀವು ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಅಥವಾ ನೀವು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುವ ಯಾವುದೇ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ನೋಡುತ್ತೀರಿ. ನೀವು ಅದರ ಆಂತರಿಕ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ರಚನೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಕೇಳುತ್ತೀರಿ. ವಿಶಾಲ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಅವರ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ನೀವು ಏನನ್ನಾದರೂ ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುತ್ತೀರಿ. ಅವರು ಅಧಿಕಾರ ಮತ್ತು ಅಧಿಕಾರದ ಇತರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಹೇಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸುತ್ತಾರೆ? ನೀವು ಅದೃಷ್ಟವಂತರಾಗಿದ್ದರೆ, ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಂದ ಆಂತರಿಕ ದಾಖಲೆ ಇದೆ, ಅದು ಅವರು ಏನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ (ಇದು ಒಂದು ರೀತಿಯ ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ). ಇದರರ್ಥ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ಕರಪತ್ರಗಳು ಎಂದಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅವರು ಏನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಅವರು ಪರಸ್ಪರ ಏನು ಹೇಳುತ್ತಾರೆಂದು. ಸಾಕಷ್ಟು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ದಾಖಲಾತಿಗಳಿವೆ.
ಅವು ಮಾಧ್ಯಮದ ಸ್ವರೂಪದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯ ಮೂರು ಪ್ರಮುಖ ಮೂಲಗಳಾಗಿವೆ. ನೀವು ಅವುಗಳನ್ನು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ಬಯಸುತ್ತೀರಿ, ವಿಜ್ಞಾನಿಗಳು ಕೆಲವು ಸಂಕೀರ್ಣ ಅಣುಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ನೀವು ರಚನೆಯನ್ನು ನೋಡೋಣ ಮತ್ತು ನಂತರ ಮಾಧ್ಯಮ ಉತ್ಪನ್ನವು ಹೇಗಿರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ರಚನೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಕೆಲವು ಊಹೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಿ. ನಂತರ ನೀವು ಮಾಧ್ಯಮ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ತನಿಖೆ ಮಾಡಿ ಮತ್ತು ಅದು ಊಹೆಗಳಿಗೆ ಎಷ್ಟು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡಿ. ಮಾಧ್ಯಮ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯಲ್ಲಿ ವಾಸ್ತವಿಕವಾಗಿ ಎಲ್ಲಾ ಕೆಲಸಗಳು ಈ ಕೊನೆಯ ಭಾಗವಾಗಿದೆ-ಮಾಧ್ಯಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಯಾವುದು ಮತ್ತು ಅದು ಮಾಧ್ಯಮದ ಸ್ವರೂಪ ಮತ್ತು ರಚನೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಊಹೆಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿದೆಯೇ ಎಂಬುದನ್ನು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದೆ.
ಸರಿ, ನೀವು ಏನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದ್ದೀರಿ? ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಮನರಂಜನೆ/ಹಾಲಿವುಡ್, ಸೋಪ್ ಒಪೆರಾಗಳು ಮತ್ತು ಮುಂತಾದವುಗಳಂತಹ ವಿಭಿನ್ನ ಕೆಲಸಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ವಿಭಿನ್ನ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿವೆ ಎಂದು ನೀವು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತೀರಿ ಅಥವಾ ದೇಶದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು (ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಬಹುಪಾಲು). ಅವರು ಮಾಸ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ನಿರ್ದೇಶಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಮಾಧ್ಯಮದ ಮತ್ತೊಂದು ವಲಯವಿದೆ, ಗಣ್ಯ ಮಾಧ್ಯಮ, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅಜೆಂಡಾ-ಸೆಟಿಂಗ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ದೊಡ್ಡ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವವರು, ಅವರು ಎಲ್ಲರೂ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಹೊಂದಿಸುತ್ತಾರೆ. ದಿ ನ್ಯೂ ಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ಮತ್ತು ಸಿಬಿಎಸ್, ಆ ರೀತಿಯ ವಿಷಯ. ಅವರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ವಿಶೇಷ ಜನರು. ಓದುವ ಜನರು ನ್ಯೂ ಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ಶ್ರೀಮಂತ ಅಥವಾ ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ರಾಜಕೀಯ ವರ್ಗ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಭಾಗವಾಗಿರುವ ಜನರು - ಅವರು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ರಾಜಕೀಯ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು ಮೂಲತಃ ಒಂದಲ್ಲ ಒಂದು ರೀತಿಯ ನಿರ್ವಾಹಕರು. ಅವರು ರಾಜಕೀಯ ನಿರ್ವಾಹಕರು, ವ್ಯವಹಾರ ನಿರ್ವಾಹಕರು (ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ಅಥವಾ ಆ ರೀತಿಯ ವಿಷಯ), ಡಾಕ್ಟರೇಟ್ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು (ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕರು) ಅಥವಾ ಜನರು ಯೋಚಿಸುವ ಮತ್ತು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ನೋಡುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಂಘಟಿಸುವಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿರುವ ಇತರ ಪತ್ರಕರ್ತರಾಗಿರಬಹುದು.
ಗಣ್ಯ ಮಾಧ್ಯಮವು ಇತರರು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಹೊಂದಿಸುತ್ತದೆ. ನಿರಂತರ ಸುದ್ದಿಯ ಹರಿವನ್ನು ರುಬ್ಬುವ ಅಸೋಸಿಯೇಟೆಡ್ ಪ್ರೆಸ್ ಅನ್ನು ನೀವು ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, ಮಧ್ಯಾಹ್ನದ ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ ಅದು ಮುರಿದುಹೋಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿದಿನ ಏನಾದರು ಬರುತ್ತಿದೆ, “ಸಂಪಾದಕರಿಗೆ ಸೂಚನೆ: ನಾಳೆ ನ್ಯೂ ಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ಮೊದಲ ಪುಟದಲ್ಲಿ ಮುಂದಿನ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಲಿದೆ. ಇದರ ಅರ್ಥವೇನೆಂದರೆ, ನೀವು ಓಹಿಯೋದ ಡೇಟನ್ನಲ್ಲಿ ಪತ್ರಿಕೆಯ ಸಂಪಾದಕರಾಗಿದ್ದರೆ ಮತ್ತು ಸುದ್ದಿ ಏನೆಂದು ಲೆಕ್ಕಾಚಾರ ಮಾಡಲು ನಿಮ್ಮ ಬಳಿ ಸಂಪನ್ಮೂಲವಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಅಥವಾ ನೀವು ಹೇಗಾದರೂ ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ, ಇದು ನಿಮಗೆ ಹೇಳುತ್ತದೆ ಸುದ್ದಿ ಏನು. ನೀವು ಸ್ಥಳೀಯ ವ್ಯವಹಾರಗಳನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಅಥವಾ ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಬೇರೆಡೆಗೆ ವಿನಿಯೋಗಿಸಲು ಹೊರಟಿರುವ ಕಾಲು ಪುಟದ ಕಥೆಗಳು ಇವು. ನೀವು ಅಲ್ಲಿ ಹಾಕಿದ ಕಥೆಗಳು ಇವು ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಇಲ್ಲಿದೆ ನ್ಯೂ ಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ನೀವು ನಾಳೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸಬೇಕು ಎಂದು ನಮಗೆ ಹೇಳುತ್ತದೆ. ನೀವು ಡೇಟನ್, ಓಹಿಯೋದಲ್ಲಿ ಸಂಪಾದಕರಾಗಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಅದನ್ನು ಮಾಡಬೇಕಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ನೀವು ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ನೀವು ಆಫ್ಲೈನ್ಗೆ ಬಂದರೆ, ದೊಡ್ಡ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಇಷ್ಟಪಡದ ಕಥೆಗಳನ್ನು ನೀವು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಬಹಳ ಬೇಗ ಕೇಳುತ್ತೀರಿ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಏನಾಯಿತು ಸ್ಯಾನ್ ಜೋಸ್ ಮರ್ಕ್ಯುರಿ ನ್ಯೂಸ್ ಇದಕ್ಕೆ ನಾಟಕೀಯ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ನೀವು ಹೊರನಡೆದರೆ ಪವರ್ ಪ್ಲೇಗಳು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಮರಳಿ ಸಾಲಿಗೆ ತಳ್ಳಲು ಹಲವು ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ. ನೀವು ಅಚ್ಚು ಮುರಿಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರೆ, ನೀವು ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಉಳಿಯುವುದಿಲ್ಲ. ಆ ಚೌಕಟ್ಟು ಬಹಳ ಚೆನ್ನಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಶಕ್ತಿ ರಚನೆಗಳ ಪ್ರತಿಬಿಂಬವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅರ್ಥವಾಗುವಂತಹದ್ದಾಗಿದೆ.
ನಿಜವಾದ ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಮೂಲತಃ ಜನರನ್ನು ಬೇರೆಡೆಗೆ ತಿರುಗಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿವೆ. ಅವರು ಬೇರೆ ಏನಾದರೂ ಮಾಡಲಿ, ಆದರೆ ನಮಗೆ ತೊಂದರೆ ಕೊಡಬೇಡಿ (ನಾವು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ನಡೆಸುವ ಜನರು). ಅವರು ವೃತ್ತಿಪರ ಕ್ರೀಡೆಗಳಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಲಿ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ವೃತ್ತಿಪರ ಕ್ರೀಡೆಗಳು ಅಥವಾ ಲೈಂಗಿಕ ಹಗರಣಗಳು ಅಥವಾ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವಗಳು ಮತ್ತು ಅವರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಅಥವಾ ಅಂತಹದ್ದೇನಾದರೂ ಹುಚ್ಚರಾಗಿರಲಿ. ಯಾವುದಾದರೂ, ಎಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ ಅದು ಗಂಭೀರವಾಗಿಲ್ಲ. ಸಹಜವಾಗಿ, ಗಂಭೀರ ವಿಷಯವು ದೊಡ್ಡ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ. "ನಾವು" ಅದನ್ನು ನೋಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ.
ಗಣ್ಯ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು, ಅಜೆಂಡಾ-ಹೊಂದಾಣಿಕೆಗಳು ಯಾವುವು? ದಿ ನ್ಯೂ ಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ಮತ್ತು ಸಿಬಿಎಸ್, ಉದಾಹರಣೆಗೆ. ಒಳ್ಳೆಯದು, ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಅವು ಪ್ರಮುಖ, ಅತ್ಯಂತ ಲಾಭದಾಯಕ, ನಿಗಮಗಳು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವು ಜನರಲ್ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್, ವೆಸ್ಟಿಂಗ್ಹೌಸ್, ಮತ್ತು ಮುಂತಾದವುಗಳಂತಹ ದೊಡ್ಡ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿವೆ ಅಥವಾ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಒಡೆತನದಲ್ಲಿದೆ. ಅವರು ಖಾಸಗಿ ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ಅಧಿಕಾರ ರಚನೆಯ ಮೇಲ್ಭಾಗದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಅತ್ಯಂತ ದಬ್ಬಾಳಿಕೆಯ ರಚನೆಯಾಗಿದೆ. ನಿಗಮಗಳು ಮೂಲತಃ ದಬ್ಬಾಳಿಕೆಗಳು, ಕ್ರಮಾನುಗತ, ಮೇಲಿನಿಂದ ನಿಯಂತ್ರಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ. ಅವರು ಮಾಡುತ್ತಿರುವುದು ನಿಮಗೆ ಇಷ್ಟವಾಗದಿದ್ದರೆ ನೀವು ಹೊರಬನ್ನಿ. ಪ್ರಮುಖ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಆ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಒಂದು ಭಾಗ ಮಾತ್ರ.
ಅವರ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಏನು? ಸರಿ, ಅದು ಹೆಚ್ಚು ಕಡಿಮೆ ಒಂದೇ. ಅವರು ಇತರ ಪ್ರಮುಖ ಶಕ್ತಿ ಕೇಂದ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಿಸುತ್ತಾರೆ - ಸರ್ಕಾರ, ಇತರ ನಿಗಮಗಳು ಅಥವಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯಗಳು. ಮಾಧ್ಯಮವು ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಅವು ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯಗಳೊಂದಿಗೆ ನಿಕಟವಾಗಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತವೆ. ನೀವು ಆಗ್ನೇಯ ಏಷ್ಯಾ ಅಥವಾ ಆಫ್ರಿಕಾ ಅಥವಾ ಅಂತಹ ಯಾವುದೋ ಕಥೆಯನ್ನು ಬರೆಯುವ ವರದಿಗಾರ ಎಂದು ಹೇಳಿ. ನೀವು ದೊಡ್ಡ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯಕ್ಕೆ ಹೋಗಬೇಕು ಮತ್ತು ಏನು ಬರೆಯಬೇಕೆಂದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿಸುವ ತಜ್ಞರನ್ನು ಹುಡುಕಬೇಕು ಅಥವಾ ಬ್ರೂಕಿಂಗ್ಸ್ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಅಥವಾ ಅಮೇರಿಕನ್ ಎಂಟರ್ಪ್ರೈಸ್ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ನಂತಹ ಅಡಿಪಾಯಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಕ್ಕೆ ಹೋಗಿ ಮತ್ತು ಅವರು ನಿಮಗೆ ಹೇಳಲು ಪದಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಈ ಹೊರಗಿನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಹೋಲುತ್ತವೆ.
ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ರಚನೆ
ಉದಾಹರಣೆಗೆ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯಗಳು ಸ್ವತಂತ್ರ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲ. ಅವರಲ್ಲಿ ಅಲ್ಲಲ್ಲಿ ಸ್ವತಂತ್ರ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿರಬಹುದು ಆದರೆ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲೂ ಅದು ನಿಜ. ಮತ್ತು ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ನಿಗಮಗಳಿಗೆ ನಿಜವಾಗಿದೆ. ಫ್ಯಾಸಿಸ್ಟ್ ರಾಜ್ಯಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಇದು ನಿಜ. ಆದರೆ ಸಂಸ್ಥೆಯೇ ಪರಾವಲಂಬಿಯಾಗಿದೆ. ಇದು ಬೆಂಬಲದ ಹೊರಗಿನ ಮೂಲಗಳು ಮತ್ತು ಆ ಬೆಂಬಲದ ಮೂಲಗಳ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಖಾಸಗಿ ಸಂಪತ್ತು, ಅನುದಾನಗಳೊಂದಿಗೆ ದೊಡ್ಡ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಸರ್ಕಾರ (ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಶಕ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ನಿಕಟವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿರುವ ನೀವು ಅವುಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ), ಅವುಗಳು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯಗಳು ಯಾವುವು ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ. ಅವರೊಳಗಿನ ಜನರು, ಆ ರಚನೆಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗದ, ಅದನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸದ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಆಂತರಿಕಗೊಳಿಸದ (ನೀವು ಅದನ್ನು ಆಂತರಿಕಗೊಳಿಸದ ಹೊರತು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ನಂಬದ ಹೊರತು ನೀವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅದರೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ); ಹಾಗೆ ಮಾಡದ ಜನರು ಶಿಶುವಿಹಾರದಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ, ದಾರಿಯುದ್ದಕ್ಕೂ ಕಳೆಗುಂದುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಕುತ್ತಿಗೆ ನೋವು ಮತ್ತು ಸ್ವತಂತ್ರವಾಗಿ ಯೋಚಿಸುವ ಜನರನ್ನು ತೊಡೆದುಹಾಕಲು ಎಲ್ಲಾ ರೀತಿಯ ಫಿಲ್ಟರಿಂಗ್ ಸಾಧನಗಳಿವೆ. ನಿಮ್ಮಲ್ಲಿ ಕಾಲೇಜಿನ ಮೂಲಕ ಬಂದಿರುವವರಿಗೆ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಪ್ರತಿಫಲದಾಯಕ ಅನುಸರಣೆ ಮತ್ತು ವಿಧೇಯತೆಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಜ್ಜಾಗಿದೆ ಎಂದು ತಿಳಿದಿದೆ; ನೀವು ಹಾಗೆ ಮಾಡದಿದ್ದರೆ, ನೀವು ತೊಂದರೆ ಕೊಡುವವರು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಇದು ಒಂದು ರೀತಿಯ ಫಿಲ್ಟರಿಂಗ್ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ, ಇದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ (ಅವರು ಸುಳ್ಳು ಹೇಳುತ್ತಿಲ್ಲ) ನಂಬಿಕೆಯ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಮತ್ತು ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಸುತ್ತಮುತ್ತಲಿನ ಅಧಿಕಾರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳುವ ಜನರೊಂದಿಗೆ ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಿನ್ಸ್ಟನ್ ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಕಾಲೇಜುಗಳಂತಹ ಗಣ್ಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕೀಕರಣಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಜ್ಜಾಗಿವೆ. ನೀವು ಹಾರ್ವರ್ಡ್ನಂತಹ ಸ್ಥಳದ ಮೂಲಕ ಹೋದರೆ, ಅಲ್ಲಿ ನಡೆಯುವ ಹೆಚ್ಚಿನವು ಶಿಷ್ಟಾಚಾರವನ್ನು ಕಲಿಸುವುದು; ಮೇಲ್ವರ್ಗದ ಸದಸ್ಯರಂತೆ ಹೇಗೆ ವರ್ತಿಸಬೇಕು, ಸರಿಯಾದ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಯೋಚಿಸಬೇಕು ಇತ್ಯಾದಿ.
ನೀವು ಜಾರ್ಜ್ ಆರ್ವೆಲ್ ಅವರ ಓದಿದ್ದರೆ ಅನಿಮಲ್ ಫಾರ್ಮ್, 1940 ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ ಅವರು ಬರೆದದ್ದು, ಇದು ನಿರಂಕುಶ ರಾಜ್ಯವಾದ ಸೋವಿಯತ್ ಒಕ್ಕೂಟದ ಮೇಲೆ ಒಂದು ವಿಡಂಬನೆಯಾಗಿತ್ತು. ಇದು ದೊಡ್ಡ ಹಿಟ್ ಆಗಿತ್ತು. ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಇಷ್ಟವಾಯಿತು. ಅವರು ಪರಿಚಯವನ್ನು ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ತಿರುಗುತ್ತದೆ ಅನಿಮಲ್ ಫಾರ್ಮ್ ಹತ್ತಿಕ್ಕಲಾಯಿತು. ಇದು ಕೇವಲ 30 ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಅವರ ಪತ್ರಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಯಾರೋ ಅದನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದ್ದರು. ಗೆ ಪರಿಚಯ ಅನಿಮಲ್ ಫಾರ್ಮ್ "ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್ನಲ್ಲಿ ಸಾಹಿತ್ಯ ಸೆನ್ಸಾರ್ಶಿಪ್" ಬಗ್ಗೆ ಮತ್ತು ಅದು ಏನು ಹೇಳುತ್ತದೆ-ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ ಈ ಪುಸ್ತಕವು ಸೋವಿಯತ್ ಒಕ್ಕೂಟವನ್ನು ಅಪಹಾಸ್ಯ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ-ಮತ್ತು ಅದರ ನಿರಂಕುಶ ರಚನೆ. ಆದರೆ, ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್ ಎಲ್ಲಕ್ಕಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. ನಮ್ಮ ಕುತ್ತಿಗೆಯ ಮೇಲೆ ಕೆಜಿಬಿ ಇಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅಂತಿಮ ಫಲಿತಾಂಶವು ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತದೆ. ಸ್ವತಂತ್ರ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಅಥವಾ ತಪ್ಪು ರೀತಿಯ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಜನರನ್ನು ಕತ್ತರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಅವರು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ರಚನೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ವಲ್ಪ, ಕೇವಲ ಎರಡು ವಾಕ್ಯಗಳನ್ನು ಮಾತನಾಡುತ್ತಾರೆ. ಅವನು ಕೇಳುತ್ತಾನೆ, ಇದು ಏಕೆ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ? ಒಳ್ಳೆಯದು, ಒಂದು, ಏಕೆಂದರೆ ಪತ್ರಿಕಾ ಮಾಧ್ಯಮವು ಶ್ರೀಮಂತ ಜನರ ಒಡೆತನದಲ್ಲಿದೆ, ಅವರು ಕೆಲವು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ತಲುಪಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ಹೇಳುವ ಇನ್ನೊಂದು ವಿಷಯವೆಂದರೆ, ನೀವು ಗಣ್ಯ ಶಿಕ್ಷಣ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಮೂಲಕ ಹೋದಾಗ, ನೀವು ಆಕ್ಸ್ಫರ್ಡ್ನಲ್ಲಿ ಸರಿಯಾದ ಶಾಲೆಗಳ ಮೂಲಕ ಹೋದಾಗ, ಕೆಲವು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಹೇಳುವುದು ಸೂಕ್ತವಲ್ಲ ಮತ್ತು ಹೊಂದಲು ಸೂಕ್ತವಲ್ಲದ ಕೆಲವು ಆಲೋಚನೆಗಳಿವೆ ಎಂದು ನೀವು ಕಲಿಯುತ್ತೀರಿ. ಅದು ಗಣ್ಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಸಾಮಾಜಿಕೀಕರಣದ ಪಾತ್ರವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ನೀವು ಅದಕ್ಕೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳದಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೊರಗುಳಿಯುತ್ತೀರಿ. ಆ ಎರಡು ವಾಕ್ಯಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಕಡಿಮೆ ಕಥೆಯನ್ನು ಹೇಳುತ್ತವೆ.
ನೀವು ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಟೀಕಿಸಿದಾಗ, ನೋಡಿ, ಇಲ್ಲಿ ಆಂಟನಿ ಲೂಯಿಸ್ ಅಥವಾ ಬೇರೆಯವರು ಬರೆಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದಾಗ ಅವರು ತುಂಬಾ ಕೋಪಗೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ಸರಿಯಾಗಿ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, “ಯಾರೂ ನನಗೆ ಏನು ಬರೆಯಬೇಕೆಂದು ಹೇಳುವುದಿಲ್ಲ. ನನಗೆ ಇಷ್ಟವಾದದ್ದನ್ನು ಬರೆಯುತ್ತೇನೆ. ಒತ್ತಡಗಳು ಮತ್ತು ನಿರ್ಬಂಧಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಈ ಎಲ್ಲಾ ವ್ಯವಹಾರವು ಅಸಂಬದ್ಧವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ನಾನು ಎಂದಿಗೂ ಯಾವುದೇ ಒತ್ತಡಕ್ಕೆ ಒಳಗಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಇದು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿಜ, ಆದರೆ ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಅವರು ಏನು ಬರೆಯಬೇಕೆಂದು ಯಾರೂ ಹೇಳಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅವರು ಈಗಾಗಲೇ ಪ್ರದರ್ಶಿಸದಿದ್ದರೆ ಅವರು ಇರುವುದಿಲ್ಲ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಸರಿಯಾಗಿ ಹೇಳಲು ಹೋಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು ಮೆಟ್ರೋ ಡೆಸ್ಕ್ನಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ್ದರೆ ಮತ್ತು ತಪ್ಪು ರೀತಿಯ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿದ್ದರೆ, ಅವರು ಈಗ ಅವರು ಇಷ್ಟಪಡುವದನ್ನು ಹೇಳುವ ಸ್ಥಾನಕ್ಕೆ ಎಂದಿಗೂ ಬರುತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ. ಹೆಚ್ಚು ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಅಧ್ಯಾಪಕರ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಇದು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ನಿಜವಾಗಿದೆ. ಅವರು ಸಮಾಜೀಕರಣ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಮೂಲಕ ಬಂದಿದ್ದಾರೆ.
ಸರಿ, ನೀವು ಇಡೀ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ರಚನೆಯನ್ನು ನೋಡಿ. ಸುದ್ದಿ ಹೇಗಿರಬೇಕು ಎಂದು ನೀವು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತೀರಿ? ಸರಿ, ಇದು ಬಹಳ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ ನ್ಯೂ ಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್. ಇದು ನಿಗಮವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಉತ್ಪನ್ನವು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು. ನೀವು ಪತ್ರಿಕೆ ಖರೀದಿಸಿದಾಗ ಅವರು ಹಣ ಗಳಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಅವರು ಅದನ್ನು ಉಚಿತವಾಗಿ ವೆಬ್ನಲ್ಲಿ ಹಾಕಲು ಸಂತೋಷಪಡುತ್ತಾರೆ. ನೀವು ಪತ್ರಿಕೆ ಖರೀದಿಸಿದಾಗ ಅವರು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಹಣವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೇ ಉತ್ಪನ್ನ. ಉತ್ಪನ್ನವು ಸವಲತ್ತು ಹೊಂದಿರುವ ಜನರು, ಪತ್ರಿಕೆಗಳನ್ನು ಬರೆಯುವ ಜನರಂತೆ, ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ, ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಜನರು. ನೀವು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬೇಕು, ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಸಹಜವಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು (ಅಂದರೆ, ಇತರ ವ್ಯವಹಾರಗಳು). ಅದು ದೂರದರ್ಶನ ಅಥವಾ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಅಥವಾ ಯಾವುದೇ ಆಗಿರಲಿ, ಅವರು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ನಿಗಮಗಳು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಇತರ ನಿಗಮಗಳಿಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಗಣ್ಯ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ, ಇದು ದೊಡ್ಡ ಉದ್ಯಮಗಳು.
ಸರಿ, ಏನಾಗಬಹುದು ಎಂದು ನೀವು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತೀರಿ? ಅಂತಹ ಸನ್ನಿವೇಶಗಳನ್ನು ನೀಡಿದರೆ, ಮಾಧ್ಯಮ ಉತ್ಪನ್ನದ ಸ್ವರೂಪದ ಬಗ್ಗೆ ನೀವು ಏನು ಊಹಿಸುವಿರಿ? ಶೂನ್ಯ ಊಹೆ ಏನಾಗಿರುತ್ತದೆ, ನೀವು ಮುಂದೆ ಏನನ್ನೂ ಊಹಿಸದೆ ಮಾಡುವ ಊಹೆಯ ರೀತಿಯ. ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಊಹೆಯೆಂದರೆ, ಮಾಧ್ಯಮದ ಉತ್ಪನ್ನವು-ಕಾಣುವ, ಕಾಣಿಸದಿರುವುದು, ಓರೆಯಾಗಿರುವ ರೀತಿ-ಖರೀದಿದಾರರು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರು, ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಅವರ ಸುತ್ತಲಿನ ಶಕ್ತಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ. ಅದು ಸಂಭವಿಸದಿದ್ದರೆ, ಇದು ಒಂದು ರೀತಿಯ ಪವಾಡ.
ಸರಿ, ನಂತರ ಕಠಿಣ ಕೆಲಸ ಬರುತ್ತದೆ. ನೀವು ಕೇಳುತ್ತೀರಿ, ನೀವು ಊಹಿಸುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಇದು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆಯೇ? ಸರಿ, ನೀವೇ ನಿರ್ಣಯಿಸಬಹುದು. ಈ ಸ್ಪಷ್ಟ ಊಹೆಯಲ್ಲಿ ಸಾಕಷ್ಟು ವಿಷಯಗಳಿವೆ, ಇದು ಯಾರಾದರೂ ಯೋಚಿಸಬಹುದಾದ ಕಠಿಣ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳಿಗೆ ಒಳಪಟ್ಟಿದೆ ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತದೆ. ಯಾವುದೇ ತೀರ್ಮಾನವನ್ನು ಬಲವಾಗಿ ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಸಮಾಜ ವಿಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿ ನೀವು ವಾಸ್ತವಿಕವಾಗಿ ಏನನ್ನೂ ಕಾಣುವುದಿಲ್ಲ, ಅದು ದೊಡ್ಡ ಆಶ್ಚರ್ಯವೇನಿಲ್ಲ, ಏಕೆಂದರೆ ಪಡೆಗಳು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿರುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಹಿಡಿದಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳದಿದ್ದರೆ ಅದು ಅದ್ಭುತವಾಗಿದೆ.
ನೀವು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವ ಮುಂದಿನ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಈ ಸಂಪೂರ್ಣ ವಿಷಯವು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿಷೇಧಿತವಾಗಿದೆ. ನೀವು ಕೆನಡಿ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಗವರ್ನಮೆಂಟ್ ಅಥವಾ ಸ್ಟ್ಯಾನ್ಫೋರ್ಡ್ ಅಥವಾ ಎಲ್ಲೋ ಹೋದರೆ ಮತ್ತು ನೀವು ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ಅಥವಾ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ರಾಜಕೀಯ ವಿಜ್ಞಾನವನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಿದರೆ, ಈ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿಲ್ಲ. ಅಂದರೆ, ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ಅನುಮತಿಸದ ಯಾವುದನ್ನೂ ಸಹ ತಿಳಿಯದೆ ಯಾರಾದರೂ ಎದುರಾಗುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಊಹೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಮೇಲೆ ಇರುವ ಪುರಾವೆಗಳನ್ನು ಚರ್ಚಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಸರಿ, ನೀವೂ ಊಹಿಸಿ. ನೀವು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ರಚನೆಯನ್ನು ನೋಡಿದರೆ, ನೀವು ಹೇಳುತ್ತೀರಿ, ಹೌದು, ಖಚಿತವಾಗಿ, ಅದು ಸಂಭವಿಸಬೇಕು ಏಕೆಂದರೆ ಈ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಏಕೆ ಬಹಿರಂಗಗೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ? ಅವರು ನಡೆಯಲಿರುವ ಬಗ್ಗೆ ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ಏಕೆ ಅನುಮತಿಸಬೇಕು? ಉತ್ತರವೆಂದರೆ, ಅವರು ಅದನ್ನು ಅನುಮತಿಸಲು ಯಾವುದೇ ಕಾರಣವಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಅವರು ಹಾಗೆ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ, ಇದು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ಸೆನ್ಸಾರ್ಶಿಪ್ ಅಲ್ಲ. ನೀವು ಆ ಸ್ಥಾನಗಳಿಗೆ ಬರುವುದಿಲ್ಲ ಅಷ್ಟೇ. ಅದು ಎಡವನ್ನು (ಎಡ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ), ಹಾಗೆಯೇ ಬಲವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ನೀವು ಸಮರ್ಪಕವಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ತರಬೇತಿ ಪಡೆಯದ ಹೊರತು ನೀವು ಹೊಂದಿರದ ಕೆಲವು ಆಲೋಚನೆಗಳು ಇವೆ, ಏಕೆಂದರೆ ನೀವು ಅವುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಇರುವುದಿಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ ನೀವು ಭವಿಷ್ಯವಾಣಿಯ ಎರಡನೇ ಕ್ರಮವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೀರಿ ಅಂದರೆ ಮೊದಲನೆಯ ಮುನ್ಸೂಚನೆಯನ್ನು ಚರ್ಚೆಗೆ ಅನುಮತಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ಉದ್ಯಮ, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಬುದ್ಧಿಜೀವಿಗಳು, ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸ್ಟ್ರೀಮ್
ಇದು ಮುಂದುವರಿಯುವ ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ನೋಡಬೇಕಾದ ಕೊನೆಯ ವಿಷಯ. ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ರಾಜಕೀಯ ವಿಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಮುಂತಾದವುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಜನರು, ಈ ಜನರು ಪರಸ್ಪರ ಬರೆಯುವಾಗ ಏನಾಗಬೇಕು ಎಂಬುದರ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆಯೇ (ಅವರು ಪದವಿ ಭಾಷಣ ಮಾಡುವಾಗ ಅಲ್ಲ) ? ನೀವು ಪ್ರಾರಂಭದ ಭಾಷಣವನ್ನು ಮಾಡುವಾಗ, ಅದು ಸುಂದರವಾದ ಪದಗಳು ಮತ್ತು ವಿಷಯವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಅವರು ಒಬ್ಬರಿಗೊಬ್ಬರು ಬರೆಯುತ್ತಿರುವಾಗ, ಜನರು ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಏನು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ?
ನೋಡಲು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಮೂರು ಪ್ರವಾಹಗಳಿವೆ. ಒಂದು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ಉದ್ಯಮ, ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ, ಮುಖ್ಯ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರಚಾರ ಉದ್ಯಮ. ಹಾಗಾದರೆ PR ಉದ್ಯಮದ ನಾಯಕರು ಏನು ಹೇಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ? ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಬುದ್ಧಿಜೀವಿಗಳು, ದೊಡ್ಡ ಚಿಂತಕರು, "ಆಪ್-ಎಡ್ಸ್" ಬರೆಯುವ ಜನರು ಮತ್ತು ಅಂತಹ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಎರಡನೆಯದನ್ನು ನೋಡಬೇಕು. ಅವರು ಏನು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ? ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವದ ಸ್ವರೂಪ ಮತ್ತು ಆ ರೀತಿಯ ವ್ಯವಹಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಬರೆಯುವ ಜನರು. ನೀವು ನೋಡುತ್ತಿರುವ ಮೂರನೆಯ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸ್ಟ್ರೀಮ್, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ರಾಜಕೀಯ ವಿಜ್ಞಾನದ ಭಾಗ ಮತ್ತು ಕಳೆದ 70 ಅಥವಾ 80 ವರ್ಷಗಳಿಂದ ರಾಜಕೀಯ ವಿಜ್ಞಾನದ ಶಾಖೆಯಾಗಿದೆ.
ಆದ್ದರಿಂದ, ಆ ಮೂರು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ನೋಡಿ ಮತ್ತು ಅವರು ಏನು ಹೇಳುತ್ತಾರೆಂದು ನೋಡಿ ಮತ್ತು ಈ ಬಗ್ಗೆ ಬರೆದ ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ನೋಡಿ. ಅವರೆಲ್ಲರೂ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ (ನಾನು ಭಾಗಶಃ ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಿದ್ದೇನೆ), ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯು "ಅಜ್ಞಾನಿಗಳು ಮತ್ತು ಮಧ್ಯಪ್ರವೇಶಿಸುವ ಹೊರಗಿನವರು". ನಾವು ಅವರನ್ನು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ರಂಗದಿಂದ ದೂರವಿಡಬೇಕು ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ತುಂಬಾ ಮೂರ್ಖರು ಮತ್ತು ಅವರು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡರೆ ಅವರು ತೊಂದರೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಅವರ ಕೆಲಸ "ವೀಕ್ಷಕರು," "ಭಾಗವಹಿಸುವವರು" ಅಲ್ಲ. ಅವರು ಪ್ರತಿ ಬಾರಿ ಮತ ಚಲಾಯಿಸಲು ಅನುಮತಿಸಲಾಗಿದೆ, ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬ ಬುದ್ಧಿವಂತ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿ. ಆದರೆ ನಂತರ ಅವರು ಮನೆಗೆ ಹೋಗಬೇಕು ಮತ್ತು ಫುಟ್ಬಾಲ್ ವೀಕ್ಷಿಸುವುದು ಅಥವಾ ಅದು ಏನೇ ಆಗಿರಬಹುದು. ಆದರೆ "ಅಜ್ಞಾನಿಗಳು ಮತ್ತು ಮಧ್ಯಪ್ರವೇಶಿಸುವ ಹೊರಗಿನವರು" ವೀಕ್ಷಕರಾಗಿರಬೇಕು ಭಾಗವಹಿಸುವವರಲ್ಲ. ಇದೆಲ್ಲವೂ ಹೇಗೆ ವಿಕಸನಗೊಂಡಿತು?
ಮೊದಲನೆಯ ಮಹಾಯುದ್ಧವು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಘಟಿತವಾದ ರಾಜ್ಯ ಪ್ರಚಾರವಾಗಿತ್ತು. ಬ್ರಿಟಿಷರು ಮಾಹಿತಿ ಸಚಿವಾಲಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಅವರಿಗೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಇದು ಅಗತ್ಯವಾಗಿತ್ತು ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಯುಎಸ್ ಅನ್ನು ಯುದ್ಧಕ್ಕೆ ಒಳಪಡಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು ಅಥವಾ ಅವರು ಕೆಟ್ಟ ತೊಂದರೆಯಲ್ಲಿದ್ದರು. ಮಾಹಿತಿ ಸಚಿವಾಲಯವು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಕಳುಹಿಸಲು ಸಜ್ಜಾಗಿದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ "ಹನ್" ದೌರ್ಜನ್ಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ದೊಡ್ಡ ಕಟ್ಟುಕಥೆಗಳು, ಇತ್ಯಾದಿ. ಅವರು ಅಮೇರಿಕನ್ ಬುದ್ಧಿಜೀವಿಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡರು, ಇವರು ಹೆಚ್ಚು ಮೋಸಗಾರರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ನಂಬುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಸಮಂಜಸವಾದ ಊಹೆಯ ಮೇಲೆ. ತಮ್ಮದೇ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಮೂಲಕ ಅದನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುವವರೂ ಅವರೇ. ಆದ್ದರಿಂದ ಇದು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಅಮೇರಿಕನ್ ಬುದ್ಧಿಜೀವಿಗಳಿಗೆ ಸಜ್ಜಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿತು. ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಸಚಿವಾಲಯದ ಮಾಹಿತಿ ದಾಖಲೆಗಳು (ಬಹಳಷ್ಟು ಬಿಡುಗಡೆಯಾಗಿದೆ) ಅವರು ಹೇಳಿದಂತೆ, ಇಡೀ ಪ್ರಪಂಚದ ಆಲೋಚನೆಯನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವುದು ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಯುಎಸ್ ಜನರು ಏನು ಯೋಚಿಸಿದ್ದಾರೆಂದು ಅವರು ಹೆಚ್ಚು ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸಲಿಲ್ಲ. ಭಾರತ. ಈ ಮಾಹಿತಿ ಸಚಿವಾಲಯವು ಅಮೆರಿಕದ ಬುದ್ಧಿಜೀವಿಗಳನ್ನು ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಪ್ರಚಾರದ ಕಟ್ಟುಕಥೆಗಳನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವಂತೆ ಭ್ರಮಿಸುವುದರಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ. ಅದಕ್ಕೆ ಅವರು ಬಹಳ ಹೆಮ್ಮೆಪಟ್ಟರು. ಸರಿಯಾಗಿ, ಅದು ಅವರ ಜೀವವನ್ನು ಉಳಿಸಿತು. ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಮೊದಲ ಮಹಾಯುದ್ಧದಲ್ಲಿ ಅವರು ಸೋಲುತ್ತಿದ್ದರು.
ಯುಎಸ್ನಲ್ಲಿ, ಪ್ರತಿರೂಪವಿತ್ತು. ವುಡ್ರೋ ವಿಲ್ಸನ್ 1916 ರಲ್ಲಿ ಯುದ್ಧ-ವಿರೋಧಿ ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಆಯ್ಕೆಯಾದರು. ಅಮೇರಿಕಾ ಬಹಳ ಶಾಂತಿಪ್ರಿಯ ದೇಶವಾಗಿತ್ತು. ಇದು ಯಾವಾಗಲೂ ಆಗಿದೆ. ಜನರು ವಿದೇಶಿ ಯುದ್ಧಗಳಿಗೆ ಹೋಗಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ. ಮೊದಲ ವಿಶ್ವಯುದ್ಧವನ್ನು ದೇಶವು ತುಂಬಾ ವಿರೋಧಿಸಿತು ಮತ್ತು ವಿಲ್ಸನ್ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಯುದ್ಧ-ವಿರೋಧಿ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ಆಯ್ಕೆಯಾದರು. "ಗೆಲುವಿಲ್ಲದೇ ಶಾಂತಿ" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯಾಗಿತ್ತು. ಆದರೆ ಅವನು ಯುದ್ಧಕ್ಕೆ ಹೋಗುವ ಉದ್ದೇಶ ಹೊಂದಿದ್ದನು. ಆದ್ದರಿಂದ ಪ್ರಶ್ನೆಯೆಂದರೆ, ಶಾಂತಿವಾದಿ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಜರ್ಮನ್ ವಿರೋಧಿ ಹುಚ್ಚರಾಗಲು ನೀವು ಹೇಗೆ ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಎಲ್ಲಾ ಜರ್ಮನ್ನರನ್ನು ಕೊಲ್ಲಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ? ಅದಕ್ಕೆ ಪ್ರಚಾರದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು US ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಮತ್ತು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಏಕೈಕ ಪ್ರಮುಖ ರಾಜ್ಯ ಪ್ರಚಾರ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಮಾಹಿತಿಯ ಸಮಿತಿಯನ್ನು ಇದನ್ನು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ (ಉತ್ತಮ ಆರ್ವೆಲ್ಲಿಯನ್ ಶೀರ್ಷಿಕೆ), ಇದನ್ನು ಕ್ರೀಲ್ ಆಯೋಗ ಎಂದೂ ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ. ಅದನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಹೆಸರು ಕ್ರೀಲ್. ಈ ಆಯೋಗದ ಕಾರ್ಯವು ಜನಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಜಿಂಗೊಯಿಸ್ಟ್ ಉನ್ಮಾದಕ್ಕೆ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದು. ಇದು ನಂಬಲಾಗದಷ್ಟು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ. ಕೆಲವೇ ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಯುದ್ಧದ ಉನ್ಮಾದವು ಉಂಟಾಯಿತು ಮತ್ತು ಯುಎಸ್ ಯುದ್ಧಕ್ಕೆ ಹೋಗಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು.
ಈ ಸಾಧನೆಗಳಿಂದ ಬಹಳಷ್ಟು ಜನರು ಪ್ರಭಾವಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿ ಪ್ರಭಾವಿತನಾದ, ಮತ್ತು ಇದು ಭವಿಷ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಕೆಲವು ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಹಿಟ್ಲರ್. ನೀವು ಓದಿದರೆ ಮೈನ್ ಕ್ಯಾಂಫ್, ಅವರು ಕೆಲವು ಸಮರ್ಥನೆಯೊಂದಿಗೆ, ಜರ್ಮನಿಯು ಮೊದಲ ವಿಶ್ವಯುದ್ಧವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿತು ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಪ್ರಚಾರದ ಯುದ್ಧವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿತು ... ನಮಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ, ಅಮೇರಿಕನ್ ವ್ಯಾಪಾರ ಸಮುದಾಯವು ಪ್ರಚಾರದ ಪ್ರಯತ್ನದಿಂದ ಬಹಳ ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗಿದೆ. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅವರಿಗೆ ಒಂದು ಸಮಸ್ಯೆ ಇತ್ತು. ದೇಶವು ಔಪಚಾರಿಕವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವವಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಮತ ಚಲಾಯಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು ಮತ್ತು ಆ ರೀತಿಯ ವಿಷಯ. ದೇಶವು ಶ್ರೀಮಂತವಾಗುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಭಾಗವಹಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಬಹಳಷ್ಟು ಹೊಸ ವಲಸಿಗರು ಬರುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಇತ್ಯಾದಿ.
ಕ್ರೀಲ್ ಕಮಿಷನ್, ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಬರ್ನೇಸ್, ವಾಲ್ಟರ್ ಲಿಪ್ಮನ್
ಹಾಗಾದರೆ ನೀವು ಏನು ಮಾಡುತ್ತೀರಿ? ಖಾಸಗಿ ಕ್ಲಬ್ ಆಗಿ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವುದು ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ, ಜನರು ಏನು ಯೋಚಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೀವು ನಿಯಂತ್ರಿಸಬೇಕು. ಯುಎಸ್ ಆವಿಷ್ಕಾರ ಮತ್ತು ದೈತ್ಯಾಕಾರದ ಉದ್ಯಮವಾಗಿರುವ ಈ ಬೃಹತ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ಉದ್ಯಮವು ಮೊದಲ ಮಹಾಯುದ್ಧದಿಂದ ಹೊರಬಂದಿತು. ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಕ್ರೀಲ್ ಆಯೋಗದ ಜನರು. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಮುಖ್ಯವಾದ, ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಬರ್ನೇಸ್, ಕ್ರೀಲ್ ಆಯೋಗದಿಂದ ಹೊರಬರುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ಕರೆದ ನಂತರ ಹೊರಬಂದ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು ಪ್ರಚಾರ. "ಪ್ರಚಾರ" ಎಂಬ ಪದವು ಪ್ರಾಸಂಗಿಕವಾಗಿ, ಆ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಅರ್ಥಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ. ಎರಡನೆಯ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಈ ಪದವು ಜರ್ಮನಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿದ್ದರಿಂದ ನಿಷೇಧವಾಯಿತು. ಆದರೆ ಈ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ಪ್ರಚಾರ ಎಂಬ ಪದವು ಕೇವಲ ಮಾಹಿತಿ ಅಥವಾ ಅಂತಹದನ್ನು ಅರ್ಥೈಸುತ್ತದೆ. ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರ (ಸುಮಾರು 1925), ಬರ್ನೇಸ್ ಅವರು ಮೊದಲ ವಿಶ್ವ ಯುದ್ಧದ ಪಾಠಗಳನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳುವ ಮೂಲಕ ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮೊದಲನೆಯ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಪ್ರಚಾರ ವ್ಯವಸ್ಥೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಈ ಆಯೋಗದ ಭಾಗವಾಗಿ ತೋರಿಸಿದರು, ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, "ಸೇನೆಯು ತಮ್ಮ ದೇಹಗಳನ್ನು ರೆಜಿಮೆಂಟ್ ಮಾಡುವಷ್ಟು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಮನಸ್ಸನ್ನು ರೆಜಿಮೆಂಟ್ ಮಾಡಲು" ಸಾಧ್ಯವಿದೆ. ಮನಸ್ಸುಗಳ ರೆಜಿಮೆಂಟೇಶನ್ನ ಈ ಹೊಸ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು, ಸ್ಲಾಬ್ಗಳು ಸರಿಯಾದ ಹಾದಿಯಲ್ಲಿ ಇರುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಬುದ್ಧಿವಂತ ಅಲ್ಪಸಂಖ್ಯಾತರು ಬಳಸಬೇಕು ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. ನಾವು ಈ ಹೊಸ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದರಿಂದ ನಾವು ಈಗ ಅದನ್ನು ಮಾಡಬಹುದು.
ಇದು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ಉದ್ಯಮದ ಮುಖ್ಯ ಕೈಪಿಡಿಯಾಗಿದೆ. ಬರ್ನೈಸ್ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಗುರು. ಅವರು ಅಧಿಕೃತ ರೂಸ್ವೆಲ್ಟ್ / ಕೆನಡಿ ಲಿಬರಲ್ ಆಗಿದ್ದರು. ಗ್ವಾಟೆಮಾಲಾದ ಪ್ರಜಾಸತ್ತಾತ್ಮಕ ಸರ್ಕಾರವನ್ನು ಉರುಳಿಸಿದ US-ಬೆಂಬಲಿತ ದಂಗೆಯ ಹಿಂದೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕದ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ಅವರು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದರು. ಅವರ ಪ್ರಮುಖ ದಂಗೆ, 1920 ರ ದಶಕದ ಉತ್ತರಾರ್ಧದಲ್ಲಿ ಅವರನ್ನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಖ್ಯಾತಿಗೆ ತಳ್ಳಿತು, ಇದು ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಧೂಮಪಾನ ಮಾಡಲು ಕಾರಣವಾಯಿತು. ಅದಕ್ಕಾಗಿ ಅಪಾರ ಪ್ರಶಂಸೆಗೆ ಪಾತ್ರರಾದರು. ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಉದ್ಯಮದ ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾದರು ಮತ್ತು ಅವರ ಪುಸ್ತಕವು ಕೈಪಿಡಿಯಾಗಿತ್ತು.
ಕ್ರೀಲ್ ಆಯೋಗದ ಇನ್ನೊಬ್ಬ ಸದಸ್ಯ ವಾಲ್ಟರ್ ಲಿಪ್ಮನ್, ಸುಮಾರು ಅರ್ಧ ಶತಮಾನದವರೆಗೆ ಅಮೇರಿಕನ್ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಗೌರವಾನ್ವಿತ ವ್ಯಕ್ತಿ (ನನ್ನ ಪ್ರಕಾರ ಗಂಭೀರ ಅಮೇರಿಕನ್ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ, ಗಂಭೀರ ಚಿಂತನೆಯ ತುಣುಕುಗಳು). 1920 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಪ್ರಗತಿಪರ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವದ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಗತಿಶೀಲ ಪ್ರಬಂಧಗಳು ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಲಿಪ್ಮನ್ ಕೂಡ ಬರೆದರು. ಅವರು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ, ಪ್ರಚಾರದ ಕೆಲಸದ ಪಾಠಗಳನ್ನು ಬಹಳ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವದಲ್ಲಿ ಒಪ್ಪಿಗೆಯ ತಯಾರಿಕೆ ಎಂಬ ಹೊಸ ಕಲೆ ಇದೆ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಅದು ಅವರ ಮಾತು. ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಹರ್ಮನ್ ಮತ್ತು ನಾನು ಅದನ್ನು ನಮ್ಮ ಪುಸ್ತಕಕ್ಕಾಗಿ ಎರವಲು ಪಡೆದಿದ್ದೇವೆ, ಆದರೆ ಅದು ಲಿಪ್ಮನ್ನಿಂದ ಬಂದಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವದ ವಿಧಾನದಲ್ಲಿ ಈ ಹೊಸ ಕಲೆ ಇದೆ, "ಸಮ್ಮತಿಯ ತಯಾರಿಕೆ." ಒಪ್ಪಿಗೆಯನ್ನು ತಯಾರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಔಪಚಾರಿಕವಾಗಿ ಬಹಳಷ್ಟು ಜನರು ಮತದಾನದ ಹಕ್ಕನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ಅಂಶವನ್ನು ನೀವು ಜಯಿಸಬಹುದು. ನಾವು ಅದನ್ನು ಅಪ್ರಸ್ತುತಗೊಳಿಸಬಹುದು ಏಕೆಂದರೆ ನಾವು ಒಪ್ಪಿಗೆಯನ್ನು ತಯಾರಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಅವರು ಭಾಗವಹಿಸಲು ಔಪಚಾರಿಕ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೂ ಸಹ ನಾವು ಅವರಿಗೆ ಹೇಳುವುದನ್ನು ಅವರು ಯಾವಾಗಲೂ ಮಾಡುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅವರ ಆಯ್ಕೆಗಳು ಮತ್ತು ವರ್ತನೆಗಳು ರಚನೆಯಾಗುತ್ತವೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು.
ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸಮಾಜ ವಿಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ರಾಜಕೀಯ ವಿಜ್ಞಾನ ಒಂದೇ ವಿಷಯದಿಂದ ಹೊರಬರುತ್ತದೆ. ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ರಾಜಕೀಯ ವಿಜ್ಞಾನ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಹೆರಾಲ್ಡ್ ಗ್ಲಾಸ್ವೆಲ್. ಅವರ ಮುಖ್ಯ ಸಾಧನೆ ಪುಸ್ತಕ, ಎ ಪ್ರಚಾರದ ಅಧ್ಯಯನ. ಅವರು ಬಹಳ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ, ನಾನು ಮೊದಲು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಿದ್ದ ವಿಷಯಗಳು-ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವದ ಸಿದ್ಧಾಂತಕ್ಕೆ ಬಲಿಯಾಗದಿರುವ ವಿಷಯಗಳು, ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ರಾಜಕೀಯ ವಿಜ್ಞಾನದಿಂದ (ಲಾಸ್ವೆಲ್ ಮತ್ತು ಇತರರು) ಬರುತ್ತದೆ. ಮತ್ತೆ, ಯುದ್ಧದ ಅನುಭವದಿಂದ ಪಾಠಗಳನ್ನು ಸೆಳೆಯುವ ಮೂಲಕ, ರಾಜಕೀಯ ಪಕ್ಷಗಳು ಅದೇ ಪಾಠಗಳನ್ನು ಸೆಳೆಯುತ್ತವೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್ನಲ್ಲಿನ ಸಂಪ್ರದಾಯವಾದಿ ಪಕ್ಷ. ಅವರ ಆರಂಭಿಕ ದಾಖಲೆಗಳು, ಇದೀಗ ಬಿಡುಗಡೆಯಾಗಿದ್ದು, ಅವರು ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಮಾಹಿತಿ ಸಚಿವಾಲಯದ ಸಾಧನೆಗಳನ್ನು ಸಹ ಗುರುತಿಸಿದ್ದಾರೆಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ದೇಶವು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಅದು ಖಾಸಗಿ ಪುರುಷರ ಕ್ಲಬ್ ಆಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅವರು ಗುರುತಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ತೀರ್ಮಾನವೆಂದರೆ, ಅವರು ಹೇಳಿದಂತೆ, ರಾಜಕೀಯವು ರಾಜಕೀಯ ಯುದ್ಧವಾಗಬೇಕು, ಜನರ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಕಡೆಗೆ ಮೊದಲ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತುಂಬಾ ಅದ್ಭುತವಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ ಪ್ರಚಾರದ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ.
ಅದು ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಭಾಗವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ರಚನೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ವಿಧಾನದ ಬಗ್ಗೆ ಮುನ್ನೋಟಗಳನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯವಾಣಿಗಳು ಚೆನ್ನಾಗಿ ದೃಢೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ. ಆದರೆ ಈ ತೀರ್ಮಾನಗಳನ್ನು ಸಹ ಚರ್ಚಿಸಲು ಅನುಮತಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಇದೆಲ್ಲವೂ ಈಗ ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ಸಾಹಿತ್ಯದ ಭಾಗವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಇದು ಒಳಗಿನ ಜನರಿಗೆ ಮಾತ್ರ. ನೀವು ಕಾಲೇಜಿಗೆ ಹೋದಾಗ, ಜನರ ಮನಸ್ಸನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿಯಂತ್ರಿಸುವುದು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ನೀವು ಕ್ಲಾಸಿಕ್ಗಳನ್ನು ಓದುವುದಿಲ್ಲ.
ಸಾಂವಿಧಾನಿಕ ಸಮಾವೇಶದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಜೇಮ್ಸ್ ಮ್ಯಾಡಿಸನ್ ಏನು ಹೇಳಿದರು ಎಂಬುದನ್ನು ನೀವು ಓದದಿರುವಂತೆಯೇ, ಹೊಸ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಮುಖ್ಯ ಗುರಿಯು "ಬಹುಸಂಖ್ಯಾತರ ವಿರುದ್ಧ ಅಲ್ಪಸಂಖ್ಯಾತ ಶ್ರೀಮಂತರನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುವುದು" ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಬೇಕು. ಆ ಅಂತ್ಯ. ಇದು ಸಾಂವಿಧಾನಿಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಸ್ಥಾಪನೆಯಾಗಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಯಾರೂ ಇದನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ನೀವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಕಠಿಣವಾಗಿ ನೋಡದ ಹೊರತು ನೀವು ಅದನ್ನು ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿವೇತನದಲ್ಲಿ ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
ಅದು ಸ್ಥೂಲವಾಗಿ, ನಾನು ನೋಡುವಂತೆ, ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಸಾಂಸ್ಥಿಕವಾಗಿ ಇರುವ ರೀತಿ, ಅದರ ಹಿಂದೆ ಅಡಗಿರುವ ಸಿದ್ಧಾಂತಗಳು, ಅದು ಹೊರಬರುವ ರೀತಿಯ ಚಿತ್ರವಾಗಿದೆ. "ಅಜ್ಞಾನಿ ಮಧ್ಯಸ್ಥ" ಹೊರಗಿನವರಿಗೆ ನಿರ್ದೇಶಿಸಲಾದ ಇನ್ನೊಂದು ಭಾಗವಿದೆ. ಅದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು ತಿರುವುವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದೆ. ಅದರಿಂದ, ನೀವು ಏನನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ನೀವು ಊಹಿಸಬಹುದು ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ.
Z
___________________________________________________________________________________________________
2002 ರ Z ಮೀಡಿಯಾ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ನಲ್ಲಿನ ಭಾಷಣದಿಂದ ಲಿಪ್ಯಂತರಿಸಲಾಗಿದೆ.
ನಿಂದ ಆಯ್ದ ಭಾಗಗಳು ತಯಾರಿಕೆಯ ಒಪ್ಪಿಗೆ
ನೋಮ್ ಚೋಮ್ಸ್ಕಿ ಮತ್ತು ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಎಸ್. ಹರ್ಮನ್ ಅವರಿಂದ
ಹತ್ತೊಂಬತ್ತನೇ ಶತಮಾನದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ ಭಿನ್ನಮತೀಯ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಸಾಧನವಾಗಿ ಮುಕ್ತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಪ್ರಯೋಜನಗಳಿಗಾಗಿ ವಾದಿಸುತ್ತಾ, ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಖಜಾನೆಯ ಲಿಬರಲ್ ಚಾನ್ಸೆಲರ್ ಸರ್ ಜಾರ್ಜ್ ಲೆವಿಸ್, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಆ ಪತ್ರಿಕೆಗಳನ್ನು "ಜಾಹೀರಾತಿನ ಆದ್ಯತೆಯನ್ನು ಆನಂದಿಸುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಗಮನಿಸಿದರು. ಸಾರ್ವಜನಿಕ." ಜಾಹೀರಾತು, ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಕಾರ್ಮಿಕ ವರ್ಗದ ಪತ್ರಿಕಾವನ್ನು ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸುವ ಪ್ರಬಲ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಿತು. ಕರ್ರಾನ್ ಮತ್ತು ಸೀಟನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಬಂಡವಾಳದ ವೆಚ್ಚಗಳ ಹೆಚ್ಚಳದೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಸಬಹುದಾದ ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ, ಇದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ರಾಜ್ಯ ತೆರಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ಕಿರುಕುಳವು ಏನು ಮಾಡಲು ವಿಫಲವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಈ "ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ ವಾಸ್ತವಿಕ ಪರವಾನಗಿ ಅಧಿಕಾರವನ್ನು ತಮ್ಮದಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ, ಬೆಂಬಲ, ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಆರ್ಥಿಕವಾಗಿ ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದವು.
ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡಲು ಜಾಹೀರಾತು ಪರವಾನಗಿ
ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ ಪಡೆಯುವ ಮೊದಲು, ಪತ್ರಿಕೆಯ ಬೆಲೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡುವ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಭರಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬೆಳವಣಿಗೆಯೊಂದಿಗೆ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಿದ ಪೇಪರ್ಗಳು ಉತ್ಪಾದನಾ ವೆಚ್ಚಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ಇದು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕೊರತೆಯಿರುವ ಪೇಪರ್ಗಳನ್ನು ಗಂಭೀರ ಅನನುಕೂಲತೆಗೆ ಒಳಪಡಿಸುತ್ತದೆ: ಅವುಗಳ ಬೆಲೆಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತವೆ, ಮಾರಾಟವನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಕಾಗದದ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಕಡಿಮೆ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಹೂಡಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ (ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳು, ಆಕರ್ಷಕ ಸ್ವರೂಪ, ಪ್ರಚಾರ, ಇತ್ಯಾದಿ.). ಈ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತು-ಆಧಾರಿತ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಕೇವಲ ಮಾರಾಟದಿಂದ ಬರುವ ಆದಾಯವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುವ ಮಾಧ್ಯಮ ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾರಗಳನ್ನು ಅಸ್ತಿತ್ವದಿಂದ ಹೊರಹಾಕಲು ಅಥವಾ ಅಂಚಿನಲ್ಲಿರುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ, ಮುಕ್ತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ತಟಸ್ಥ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ, ಇದರಲ್ಲಿ ಅಂತಿಮ ಖರೀದಿದಾರರ ಆಯ್ಕೆಯು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಆಯ್ಕೆಗಳು ಮಾಧ್ಯಮದ ಏಳಿಗೆ ಮತ್ತು ಬದುಕುಳಿಯುವಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತವೆ. ಜಾಹೀರಾತು-ಆಧಾರಿತ ಮಾಧ್ಯಮವು ಜಾಹೀರಾತು ಸಬ್ಸಿಡಿಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ ಅದು ಅವರಿಗೆ ಬೆಲೆ-ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್-ಗುಣಮಟ್ಟದ ಅಂಚನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಇದು ಅವರ ಜಾಹೀರಾತು-ಮುಕ್ತ (ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು-ಅನುಕೂಲಕರ) ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನು ಅತಿಕ್ರಮಿಸಲು ಮತ್ತು ಮತ್ತಷ್ಟು ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು-ಆಧಾರಿತ ಮಾಧ್ಯಮವು ಶ್ರೀಮಂತ ("ಅಪ್ಸ್ಕೇಲ್") ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಪೂರೈಸಿದರೂ ಸಹ, ಅವರು "ಕೆಳಮಟ್ಟದ" ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾಗವನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಹೊರಹಾಕಲ್ಪಡುತ್ತಾರೆ ಅಥವಾ ಅಂಚಿನಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ.
ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯವನ್ನು ಹುಡುಕುವಲ್ಲಿ ಸಮಾನ ಶಕ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ಗಮನಹರಿಸುವ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ನಡುವೆಯೂ ಏಕಾಗ್ರತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಬಲ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸಿದೆ. ಒಂದು ಪೇಪರ್ ಅಥವಾ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಸ್ಟೇಷನ್ನ ಭಾಗದಲ್ಲಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಅಂಚು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಆದಾಯವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ-ಹೆಚ್ಚು ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಿ, ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬಹುದಾದ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿ-ಮತ್ತು ಅನನುಕೂಲಕರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯು ಅದನ್ನು ತಡೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದ ವೆಚ್ಚಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಬೇಕು. ಕ್ಷೀಣಿಸುತ್ತಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ (ಮತ್ತು ಆದಾಯ) ಪಾಲು ಸಂಚಿತ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ. ಅಗಿ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮಾರಣಾಂತಿಕವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಇದು ಅನೇಕ ದೊಡ್ಡ-ಪರಿಚಲನೆಯ ಪೇಪರ್ಗಳು ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳ ಸಾವು ಮತ್ತು ಪತ್ರಿಕೆಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿನ ಕ್ಷೀಣತೆಯನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ಪತ್ರಿಕಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪರಿಚಯದ ಸಮಯದಿಂದ, ಆದ್ದರಿಂದ, ಕಾರ್ಮಿಕ ವರ್ಗ ಮತ್ತು ಮೂಲಭೂತ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಗಂಭೀರ ಅನನುಕೂಲತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಅವರ ಓದುಗರು ಸಾಧಾರಣ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಯಾವಾಗಲೂ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಆಸಕ್ತಿಯ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. 1856 ರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕನು ಕೆಲವು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು ಕಳಪೆ ವಾಹನಗಳಾಗಿವೆ ಏಕೆಂದರೆ "ಅವುಗಳ ಓದುಗರು ಖರೀದಿಸುವವರಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಅವರ ಮೇಲೆ ಎಸೆದ ಯಾವುದೇ ಹಣವನ್ನು ತುಂಬಾ ಎಸೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ." ಯಾವುದೇ ಪ್ರಮುಖ ಮಾಧ್ಯಮ ಬೆಂಬಲವಿಲ್ಲದ ಸಮೂಹ ಚಳುವಳಿ, ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಕ್ರಿಯ ಪತ್ರಿಕಾ ಹಗೆತನಕ್ಕೆ ಒಳಪಟ್ಟಿರುತ್ತದೆ, ಗಂಭೀರವಾದ ಅಂಗವೈಕಲ್ಯವನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗಂಭೀರವಾದ ಆಡ್ಸ್ ವಿರುದ್ಧ ಹೋರಾಡುತ್ತದೆ.
ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಚಾಲನೆಯು ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು "ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವ" ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯು ಅದರ ರಾಜಕೀಯ ಸಾದೃಶ್ಯವು ಆದಾಯದಿಂದ ತೂಕವಿರುವ ಮತದಾನದ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಆರಂಭಿಕ ದೌರ್ಬಲ್ಯದಿಂದ ಬಳಲುತ್ತಿದೆ. ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಮೇಲಿನ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಶಕ್ತಿಯು ಅವರು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಪಾವತಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಸರಳ ಅಂಶದಿಂದ ಉದ್ಭವಿಸುತ್ತದೆ - ಅವರು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಬ್ಸಿಡಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುವ "ಪೋಷಕರು".
ಟೆಲಿವಿಷನ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಾಗಿ, ನೀಲ್ಸನ್ ರೇಟಿಂಗ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಶೇಕಡಾವಾರು ಪಾಯಿಂಟ್ನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಲಾಭ ಅಥವಾ ನಷ್ಟವು ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯದಲ್ಲಿ ವರ್ಷಕ್ಕೆ $ 800 ರಿಂದ $ 100 ಮಿಲಿಯನ್ನವರೆಗೆ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಅನುವಾದಿಸುತ್ತದೆ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ “ಗುಣಮಟ್ಟದ” ಅಳತೆಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ಕೆಲವು ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳೊಂದಿಗೆ.
ಮಾಸ್-ಮೀಡಿಯಾ ನ್ಯೂಸ್ ಸೋರ್ಸಿಂಗ್
ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಆರ್ಥಿಕ ಅಗತ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿಯ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧದಿಂದ ಮಾಹಿತಿಯ ಶಕ್ತಿಯುತ ಮೂಲಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಹಜೀವನದ ಸಂಬಂಧಕ್ಕೆ ಎಳೆಯಲ್ಪಡುತ್ತವೆ. ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಸುದ್ದಿಯ ಕಚ್ಚಾ ವಸ್ತುಗಳ ಸ್ಥಿರ, ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಹರಿವಿನ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಅವರು ದೈನಂದಿನ ಸುದ್ದಿ ಬೇಡಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಪೂರೈಸಬೇಕಾದ ಕಡ್ಡಾಯ ಸುದ್ದಿ ವೇಳಾಪಟ್ಟಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ…. ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್, DC ಯಲ್ಲಿನ ವೈಟ್ ಹೌಸ್, ಪೆಂಟಗನ್ ಮತ್ತು ಸ್ಟೇಟ್ ಡಿಪಾರ್ಟ್ಮೆಂಟ್ ಇಂತಹ ಸುದ್ದಿ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಕೇಂದ್ರ ನೋಡ್ಗಳಾಗಿವೆ. ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಸುದ್ದಿ ಮೂಲಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ದೊಡ್ಡ ಸರ್ಕಾರಿ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಅಧಿಕಾರಶಾಹಿಗಳ ಸಾರ್ವಜನಿಕ-ಮಾಹಿತಿ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳ ಪ್ರಮಾಣವು ವಿಶಾಲವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೆ ವಿಶೇಷ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಖಾತ್ರಿಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಪೆಂಟಗನ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕ-ಮಾಹಿತಿ ಸೇವೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಅದು ಸಾವಿರಾರು ಉದ್ಯೋಗಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಪ್ರತಿ ವರ್ಷ ನೂರಾರು ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಭಿನ್ನಾಭಿಪ್ರಾಯದ ವ್ಯಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಗುಂಪಿನ ಸಾರ್ವಜನಿಕ-ಮಾಹಿತಿ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಅಂತಹ ಗುಂಪುಗಳ ಒಟ್ಟು ಮೊತ್ತವನ್ನು ಕುಬ್ಜಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. 1979 ಮತ್ತು 1980 ರಲ್ಲಿ, ಸಾಪೇಕ್ಷ ಮುಕ್ತತೆಯ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಮಧ್ಯಂತರದಲ್ಲಿ (ಮುಚ್ಚಿದಾಗಿನಿಂದ), US ಏರ್ ಫೋರ್ಸ್ ತನ್ನ ಸಾರ್ವಜನಿಕ-ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯು ಈ ಕೆಳಗಿನವುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿತು (ಇದು ಕೇವಲ ವಾಯುಪಡೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಿ):
-
-
- 140 ಪತ್ರಿಕೆಗಳು, ವಾರಕ್ಕೆ 600,000 ಪ್ರತಿಗಳು
- ಏರ್ಮ್ಯಾನ್ ಪತ್ರಿಕೆ, ಮಾಸಿಕ ಪರಿಚಲನೆ 125,000
- 34 ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು 17 ಟಿವಿ ಕೇಂದ್ರಗಳು, ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಸಾಗರೋತ್ತರ
- 45,000 ಪ್ರಧಾನ ಕಛೇರಿ ಮತ್ತು ಘಟಕದ ಸುದ್ದಿ ಬಿಡುಗಡೆಗಳು
- 615,000 ತವರು ಸುದ್ದಿ ಬಿಡುಗಡೆಗಳು
- ಸುದ್ದಿ ಮಾಧ್ಯಮದೊಂದಿಗೆ 6,600 ಸಂದರ್ಶನಗಳು
- 3,200 ಸುದ್ದಿಗೋಷ್ಠಿಗಳು
- 500 ಸುದ್ದಿ ಮಾಧ್ಯಮ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ ವಿಮಾನಗಳು
- ಸಂಪಾದಕೀಯ ಮಂಡಳಿಗಳೊಂದಿಗೆ 50 ಸಭೆಗಳು
- 11,000 ಭಾಷಣಗಳು
-
ತೀರ್ಮಾನ
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಸರ್ವಶಕ್ತವಾಗಿಲ್ಲ. ಸರ್ಕಾರ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮದ ಗಣ್ಯ ಪ್ರಾಬಲ್ಯವು ವಿಯೆಟ್ನಾಂ ಸಿಂಡ್ರೋಮ್ ಮತ್ತು ವಿದೇಶಿ ಸರ್ಕಾರಗಳ ಅಸ್ಥಿರಗೊಳಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಪದಚ್ಯುತಿಯಲ್ಲಿ ನೇರ US ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಹಗೆತನವನ್ನು ಜಯಿಸಲು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲಿಲ್ಲ. ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಗಣ್ಯರ ಒಮ್ಮತವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ಬೃಹತ್ ರೇಗನ್-ಯುಗದ ತಪ್ಪು ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ಪ್ರಯತ್ನವು US ಭಯೋತ್ಪಾದಕ ರಾಜ್ಯಗಳಿಗೆ ("ಹೊರಬರುತ್ತಿರುವ ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವಗಳು") ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಸಜ್ಜುಗೊಳಿಸುವ ಅದರ ಪ್ರಮುಖ ಗುರಿಗಳಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಸ್ಯಾಂಡಿನಿಸ್ಟಾಗಳನ್ನು ರಾಕ್ಷಸರನ್ನಾಗಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ ಮತ್ತು ಪಕ್ಷದಿಂದ ತೆಗೆದುಹಾಕುತ್ತದೆ. ನಿಕರಾಗುವಾವನ್ನು "ಸೆಂಟ್ರಲ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಮೋಡ್" ಗೆ ಹಿಂದಿರುಗಿಸಲು ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ರಂಗಗಳಲ್ಲಿ ಕೊಲೆಗಾರ ಮತ್ತು ವಿನಾಶಕಾರಿ ಯುಎಸ್ ದಾಳಿಯಿಂದ ತನ್ನನ್ನು ತಾನು ರಕ್ಷಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ ಅದರ "ಆಕ್ರಮಣಶೀಲತೆಯನ್ನು" "ಒಳಗೊಂಡಿರಲು" ಬಳಸಬೇಕಾದ ವಿಧಾನಗಳ ಕುರಿತಾದ ಯುದ್ಧತಂತ್ರದ ಚರ್ಚೆಯನ್ನು ಮೀರಿದ ಎಲ್ಲಾ ವಿವಾದಗಳನ್ನು ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು. ಆದರೆ ನಿಕರಾಗುವಾ ವಿರುದ್ಧ ಪ್ರಾಕ್ಸಿ ಸೈನ್ಯದ ಯುದ್ಧಕ್ಕೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು ವಿಫಲವಾಯಿತು, ಮತ್ತು US ಗೆ ವೆಚ್ಚಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಮತ್ತು ಪ್ರಾಕ್ಸಿ ಯುದ್ಧವು ನಿರ್ಬಂಧ ಮತ್ತು ಇತರ ಒತ್ತಡಗಳೊಂದಿಗೆ ಸೇರಿಕೊಂಡಿತು.ನಿಕರಾಗುವಾದಲ್ಲಿ ದುಃಖ ಮತ್ತು ಸಂಕಟದ "ಸೆಂಟ್ರಲ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಮೋಡ್" ಅನ್ನು ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸುವಲ್ಲಿ ರೆಸ್ ಯಶಸ್ವಿಯಾದರು ಮತ್ತು ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್ನ ಮಿತ್ರ ಸೊಮೊಜಾವನ್ನು ಉರುಳಿಸಿದ ನಂತರ ಆರಂಭಿಕ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಸುಧಾರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಸ್ಥಗಿತಗೊಳಿಸಿದರು, ಗಣ್ಯರ ಅಭಿಪ್ರಾಯವೂ ಸಾಕಷ್ಟು ನಾಟಕೀಯವಾಗಿ, ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಆಶ್ರಯಿಸುವ ಕಡೆಗೆ ಬದಲಾಯಿತು. ಇತರ, ಹಂಚಿಕೆಯ ತುದಿಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ವೆಚ್ಚ-ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ವಿಧಾನಗಳು. ಭಾಗಶಃ ವೈಫಲ್ಯಗಳು ಅತ್ಯಂತ ಸುಸಂಘಟಿತ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಕವಾದ ರಾಜ್ಯ ಪ್ರಚಾರದ ಪ್ರಯತ್ನ, ಮತ್ತು ಅತ್ಯಂತ ಸೀಮಿತ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರವೇಶದೊಂದಿಗೆ ಸಕ್ರಿಯ ತಳಮಟ್ಟದ ವಿರೋಧ ಚಳುವಳಿಯ ಏಕಕಾಲಿಕ ಏರಿಕೆಯು, ನಿಕರಾಗುವಾ ಮೇಲೆ ಸಂಪೂರ್ಣ US ಆಕ್ರಮಣವನ್ನು ಅಸಮರ್ಥವಾಗಿಸುವಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಅಕ್ರಮ ರಹಸ್ಯ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳಿಗೆ ರಾಜ್ಯವನ್ನು ಭೂಗತಗೊಳಿಸುವಲ್ಲಿ ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿತ್ತು. ದೇಶೀಯ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯಿಂದ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಮರೆಮಾಡಬಹುದು-ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಗಣನೀಯ ಮಾಧ್ಯಮದ ತೊಡಕಿನಿಂದ.
ಇದಲ್ಲದೆ, ಪ್ರಚಾರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಮತ್ತು ಬಲಪಡಿಸುವ ಪ್ರಮುಖ ರಚನಾತ್ಮಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಇದ್ದಾಗ, ವಿಶಾಲವಾದ ಪ್ರವೇಶದ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ಕೌಂಟರ್ಫೋರ್ಸ್ಗಳಿವೆ. ಕೇಬಲ್ ಮತ್ತು ಉಪಗ್ರಹ ಸಂವಹನಗಳ ಏರಿಕೆಯು ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ವಶಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ವಾಣಿಜ್ಯ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳಿಂದ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿದ್ದು, ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಒಲಿಗೋಪಾಲಿ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ವರ್ಧಿತ ಸ್ಥಳೀಯ-ಗುಂಪು ಪ್ರವೇಶದ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಈಗಾಗಲೇ ಸುಮಾರು 3,000 ಸಾರ್ವಜನಿಕ-ಪ್ರವೇಶ ಚಾನಲ್ಗಳು ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿವೆ, ಆದರೂ ಅವೆಲ್ಲವೂ ನಿಧಿಗಾಗಿ ಹೆಣಗಾಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ತಳಮಟ್ಟದ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಈ ಮಾಧ್ಯಮದ (ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ) ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಬೇಕು.
ಸಮುದಾಯ ಮತ್ತು ಕೆಲಸದ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಗುಂಪುಗಳ ಸಂಘಟನೆ ಮತ್ತು ಸ್ವಯಂ ಶಿಕ್ಷಣ, ಮತ್ತು ಅವರ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯಾಶೀಲತೆ, ನಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜೀವನದ ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವೀಕರಣ ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಅರ್ಥಪೂರ್ಣ ಸಾಮಾಜಿಕ ಬದಲಾವಣೆಯ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ಮೂಲಭೂತ ಅಂಶಗಳಾಗಿ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ. ಅಂತಹ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುವ ಮಟ್ಟಿಗೆ ಮಾತ್ರ ನಾವು ಮುಕ್ತ ಮತ್ತು ಸ್ವತಂತ್ರ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ನೋಡಬಹುದು.
Z
___________________________________________________________________________________________________
Mಆನುಫ್ಯಾಕ್ಚರಿಂಗ್ ಸಮ್ಮತಿ: ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮದ ರಾಜಕೀಯ ಆರ್ಥಿಕತೆ ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಎಸ್. ಹರ್ಮನ್ ಮತ್ತು ನೋಮ್ ಚೋಮ್ಸ್ಕಿ ಅವರಿಂದ ಪ್ಯಾಂಥಿಯಾನ್ ಬುಕ್ಸ್ 1988 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟಿಸಲಾಯಿತು.