Amazon.com, алпауыт онлайн-сатушының күші тым көп және ол бұл қуатты Америкаға зиян тигізетіндей пайдаланады.
Жарайды, мен бұл кенеттен болғанын білемін. Бірақ мен негізгі ойды бірден айтқым келді, өйткені Amazon пікірталастары жиі жанама мәселелерде адасып қалады.
Мысалы, компанияны сынаушылар кейде оны ретінде бейнелейді құбыжық бүкіл экономиканы жаулап алмақшы. Мұндай шағымдар ең жоғары болып табылады — Amazon жалпы онлайн сатылымдарда үстемдік етпейді, тұтастай алғанда бөлшек сауданы айтпағанда және ешқашан болмайды. Бірақ ше? Amazon әлі де алаңдатарлық рөл атқаруда.
Сонымен қатар, Amazon қорғаушылары жиі араласады онлайн кітап сатуға, бұл шынымен де көптеген американдықтар үшін жақсы нәрсе болды немесе Amazon тұтынушыларға қызмет көрсету туралы айғақтар — және егер сіз таңдансаңыз, иә, менде Amazon Prime бар және оны көп пайдаланады. Бірақ тағы да, не болды? Жаңа технологияның қажеттілігі немесе тіпті Amazon-ның бұл технологияны тиімді пайдалануы мәселе емес. Өйткені, Джон Д. Рокфеллер және оның серіктестері мұнай бизнесінде де өте жақсы болды, бірақ Standard Oil тым көп күшке ие болды және бұл күшті ауыздықтау үшін қоғамдық әрекет маңызды болды.
Бүгінгі таңда Amazon-да да дәл солай.
Соңғы Amazon жаңалықтарын бақыламасаңыз: Мамыр айында арасындағы дау Amazon және Hachette, ірі баспа үйі ашық коммерциялық соғысқа кірісті. Amazon өзі сататын Hachette кітаптарының бағасын жоғарылатуды талап етті; Хашетт бас тартқан кезде, Amazon баспагердің сатылымын бұза бастады. Hachette кітаптарына Amazon сайтынан тікелей тыйым салынбаған, бірақ Amazon олардың жеткізілуін кейінге қалдыра бастады, олардың бағасын көтерді және/немесе тұтынушыларды басқа баспагерлерге бағыттай бастады.
Сіз бұл жай ғана бизнес деп айтуға азғырылуы мүмкін - одан еш айырмашылығы жоқСтандартты май, ол ыдырағанға дейінгі күндерде мұнайды теміржол арқылы жөнелтуден бас тартып, оған арнайы жеңілдіктер беруден бас тартты. Бірақ бұл, әрине, мәселе: біз халық ретінде кейбір бизнес тактикасы сәйкес емес деп шешкен кезде тонаушы барон дәуірі аяқталды. Ал біз бұл шешімнен қайтқымыз келе ме, жоқ па деген сұрақ туындайды.
Amazon шынымен қарақшы-барон түріндегі нарыққа ие ме? Кітаптарға келетін болсақ, сөзсіз. Amazon 1911 жылы ыдыраған кездегі Standard Oil компаниясының өңделген мұнай нарығындағы үлесімен салыстырылатын нарық үлесімен онлайн кітап сатылымдарында басым.
Осы уақытқа дейін Amazon тұтынушыларды пайдалануға тырыспады. Шындығында, ол өзінің үстемдігін нығайту үшін бағаны жүйелі түрде төмен ұстап отырды. Оның орнына, оның нарықтық күшін баспагерлерге қысым жасау үшін пайдалану, іс жүзінде кітаптарға төлейтін бағаны төмендету - Хашеттпен күрес. Экономика жаргонында Amazon, кем дегенде, осы уақытқа дейін, монополист, бағаны көтеруге күші бар үстем сатушы сияқты әрекет етпейді. Оның орнына ол монопсонист, бағаны төмендетуге күші бар басым сатып алушы ретінде әрекет етеді.
Және бұл жағынан оның күші шынымен де орасан зор - шын мәнінде, нарықтағы үлес сандарынан да көп. Кітаптардың сатылымы ең алдымен шуылға және ауызша сөзге байланысты (сол себепті авторлар жиі қиын кітап турларына жіберіледі); сіз кітапты ол туралы естігендіктен, басқа адамдар оқып жатқандықтан, әңгіме тақырыбы болғандықтан, ең көп сатылатындар тізіміне енгендіктен сатып аласыз. Амазонканың иелігінде - бұл дыбысты жою күші. Амазон алып жүрмесе де, сіз естіген кітапты қосымша күш-жігермен сатып алуға болатыны сөзсіз, бірақ Amazon бұл кітапты алып жүрмесе, ол туралы бірінші кезеңде есту ықтималдығы әлдеқайда аз болады. орын.
Сонымен, Amazon бұл билікті теріс пайдаланбайтынына сене аламыз ба? Hachette дауы бұл мәселені шешті: жоқ, мүмкін емес.
Бұл тек ақшаға қатысты емес, бірақ бұл маңызды: баспагерлерге қысым жасау арқылы Amazon, сайып келгенде, авторлар мен оқырмандарға зиянын тигізеді. Бірақ орынсыз әсер ету мәселесі де бар.
Атап айтқанда, Amazon компаниясының Hachette кітаптарына тағайындайтын жазасы өз алдына жаман, бірақ жаза қолдану тәсілінде таңқаларлық селективтілік бар. Өткен айда Times Bits блогы мүлдем басқаша емделетін екі Хашетт кітабының жағдайын құжаттады. Солардың бірі Дэниел Шульманның «Вичитаның ұлдары,” ағайынды Кохтардың профилі; екіншісі – «Жолды алға жылжытуМитт Ромнидің серіктесі болған және Өкілдер палатасының бюджеттік комитетінің төрағасы Пол Райан. Екеуі де Amazon Prime үшін жарамдылар тізімінде және Райан мырзаның кітабы үшін Amazon әдеттегі екі күндік тегін жеткізуді ұсынады. «Вичита ұлдары» туралы не деуге болады? Жексенбідегі жағдай бойынша ол «әдетте 2-3 аптада жеткізіледі». Уф.
Бұл бізді негізгі сұраққа қайтарады. Маған Amazon тұтынушыларға қалағанын беріп жатыр деп айтпаңыз немесе ол өз орнын тапты деп айтпаңыз. Маңыздысы, оның тым көп күші бар ма және оны теріс пайдаланып жатыр ма. Жақсы, солай және солай.
ZNetwork өз оқырмандарының жомарттығы арқылы ғана қаржыландырылады.
сыйлау