Grandi novità di recente da
la tua rete di notizie finanziarie preferita: Diversi
I produttori statunitensi hanno recentemente annunciato la loro
intenzioni di diminuire il numero di sconti
coupon distribuiti ai consumatori. Alcuni
ha promesso anche di abbassare i prezzi. Merci più economiche
e non c'è più tempo con le forbici. Un buon affare,
destra?
Nel suo saggio
"Rivalutare l'economia", Gloria Steinem
ci ricorda che è stato John Kenneth Galbraith a farlo
ha coniato il termine "responsabile dei consumi"
e ha sottolineato che una generazione di classe media
le donne venivano addestrate per lo scopo esplicito
di far andare avanti l’economia capitalista. Essi
venivano formati come acquirenti professionisti. Anche,
"la famiglia con reddito più elevato…imposta il
modelli di consumo a cui aspirano gli altri. Quello
tali famiglie siano fornite di risorse intelligenti,
donne istruite e di eccezionale capacità manageriale
la competenza è quindi di ulteriore
importanza…."
In effetti, ci vuole tempo per farlo
spendere soldi e stabilire standard di consumo. E se
Papà sarà nelle fabbriche e negli uffici
dell’America che si guadagna il bacon, qualcuno lo avrà fatto
di occuparsi della ridistribuzione di detta pancetta
nell'economia. Non è un caso
supermercati e grandi magazzini lo sono
consapevolmente e apertamente, progettati per essere attraenti
alle donne.
Allo stesso tempo, studi
mostrano che la famiglia americana media spende 8
ore settimanali di shopping, con un incremento del 400%.
a partire dagli anni Cinquanta, in gran parte a causa della
aumento delle dimensioni e della complessità dei supermercati,
grandi magazzini e centri commerciali.
Mio marito Joe ed io lo siamo
tra la fine dei trent'anni e l'inizio dei quarant'anni.
Una cosa che attirava ciascuno di noi verso l'altro
è la nostra tendenza condivisa verso la ribellione sociale.
Tra le altre etichette di sinistra che potremmo applicare, sono a
femminista; è il più antisessista possibile.
Joe era scapolo per
decenni e si è preso cura anche dei parenti più anziani.
Forse a causa della sua vasta esperienza domestica,
lui e io non abbiamo mai dovuto discutere in modo equo
equa distribuzione dei lavori domestici. Da
all'inizio condividevamo le pulizie di casa e
lavanderia allo stesso modo; Li cucino ancora un po'
giorni solo perché ne ha uno più pesante
carico di lavoro fuori casa; prende la spazzatura
esce più spesso e contratta volentieri
meccanici sulle riparazioni dell'auto.
Abbastanza uguale. Allora perché lo sono?
fare tutta la spesa? Per qualche ragione,
il femminismo non è ancora andato sul mercato.
Otto ore settimanali
shopping. Quando ho letto dell'aumento, I
ho pensato alla mia fitta agenda. Come un
tagliatore di coupon dedicato, lettore di volantini di vendita e
acquirente all'ingrosso, sono orgoglioso di quello che pensavo fosse
una sovversione abbastanza intelligente della corsa su Madison-Avenue
strutture dei supermercati capitalisti. ho fatto
il lavoro di differenziare ciò di cui ho bisogno
e quello che mi prende in giro... dal mio
vicini della classe medio-alta e dintorni
pubblicità: nel volere. Ho eliminato
completamente l'uso dello shopping come svago
attività. Ero certo che la mia media sarebbe stata
ben meno di otto ore.
Ho iniziato a ritagliare i coupon
quando erano le nostre "circostanze".
"ridotto", come si diceva. E io
non sono riuscito a convincerlo a smettere di acquistare marchi, il che
sono le uniche cose per cui puoi ottenere coupon
comunque.
Il mio programma da freelance è
abbastanza flessibile e preferisco fare acquisti durante a
nei giorni feriali perché i corridoi sono più liberi e posso
indugio sui prezzi, calcolando mentalmente il
miglior affare disponibile su una lattina di Light Red Kidney
Fagioli. Spesso incontro un vero professionista
Market Maven, poiché anche i Maven preferiscono i giorni feriali. Suo
il carrello viene caricato con attenzione e lei tiene in equilibrio un grosso
taccuino dei tagliandi, un additivo a batteria
macchina ed elenca che sta contrassegnando con una penna rossa.
Chiediti se hai mai incontrato a
un uomo che fa questa cosa in un supermercato.
Ma quando lo ottieni, puoi
di Select Baby Peas per un centesimo, regolarmente
al prezzo assolutamente ridicolo di 97
centesimi: è come capovolgere il
uccello della classe media a ogni grande amministratore delegato contemporaneamente.
Sì, li abbiamo sicuramente mostrati.
Ma aspetta: qualcos'altro è
sta succedendo qui. Nonostante il nostro meraviglioso domestico
uguaglianza, se ci serve la prenotazione di un hotel, Joe
preferirei che ce la facessi io. Dopotutto, è così
una pila di guide per ogni hotel scontato
catena nei 48 stati. Se abbiamo bisogno di inviare una mail
ordinare un regalo a qualcuno, nella mia famiglia o
il suo... indovina chi guarda attraverso l'altrettanto alto
pila di cataloghi e fa la chiamata? Indovina chi
chiama 800-FLY-4-LESS per prenotare la compagnia aerea
Biglietti? Indovina chi decide che è ora di farlo
cambiare il nostro operatore a lunga distanza? Indovinare
chi è incaricato del trasferimento della carta di credito
debito a un tasso di interesse più conveniente?
E' come se questo
l'uomo intelligente, indipendente, capace ha, nel
spazio dell'ultimo anno, ha sviluppato una grave
allergia ai numeri 800. Quando penso di chiedere
che si assuma maggiori responsabilità qui, per quanto posso
pensare è che la sua mancanza di pazienza causerà
chiedergli di spendere più soldi di quanto abbiamo bisogno di spendere.
Non posso averlo.
Si scopre che quando tu
fattore in tutto ciò che faccio durante la settimana
spendere soldi o pianificare di spendere soldi, incluso
pagando le bollette, ci sto impiegando circa 11 ore
compiti di gestione dei consumi. Joe, che ama
cucinare, mangiare e andare a fare la spesa, arriva
a volte vado a fare shopping, ma lo stimo
trascorre una media di forse due ore a settimana
fare la spesa, di solito con me, di solito da una lista I
hanno fatto.
Che è carino
un’incredibile disuguaglianza in ciò che altrimenti sarebbe un’equità
equa divisione del lavoro. Come può essere? Esso
Mi sembra chiaro che sia lui che io lo siamo stati
succhiato.
Quindi ora se ne vanno
per ridurre la quantità di coupon che hanno
distribuire. Ne avevo fiutato l'arrivo l'anno scorso. Inviare
I cereali hanno condotto un'ampia pubblicità
campagna per annunciare che stavano abbassando
i loro prezzi e offrirebbero meno coupon.
Hanno citato le spese per la distribuzione dei coupon come
il motivo, e che solo il 2 per cento dei tagliandi
vengono comunque riscattati.
Divertente. Se è vero
che viene utilizzato solo il 2% dei coupon e se
è vero che i produttori distribuiscono buoni
per attirare i consumatori, allora perché non lo hanno fatto
smettere di usarli molto tempo fa?
Qualcun altro lo trova?
strano che i produttori apparentemente si siano riuniti
questo annuncio? O che questo sia sorprendentemente minore
un po' di notizie erano coperte dalla maggior parte del cavo
spettacoli aziendali? Quanti tagliatori di coupon guardano
questi spettacoli? Non siamo noi ragazze di
stavano parlando.
Mi è piaciuto questo poco
partita a cui ho giocato contro Corporate America. Joe
alza gli occhi al cielo quando accumulo i coupon, ma io
continuare nonostante il ridicolo, fiducioso nel
l'idea di costare all'America capitalista 92
centesimi.
Segna uno per noi, giusto?
Sbagliato. Per prima cosa, non rubo davvero il
I Grandi Ragazzi di tutti quei soldi. Durante il mese
Anch'io ho tenuto traccia del tempo che stavo trascorrendo
calcolato quanti soldi ho risparmiato. Sul cibo, I
risparmiato circa $ 15 con coupon e altri $ 20 con
fare scorta di oggetti usati spesso che ti sono capitati
essere in vendita. Sottrarre $ 5 per il costo della domenica
carta. Diavolo, $ 30: è solo il cavo
conto. Cavo di base, per giunta.
Offrendomelo
sconto, i negozi di alimentari e i produttori I
frequentato trovato in me qualche affare loro
altrimenti non l'avrei avuto, vero? Sbagliato. Vendita
volantini e coupon non attirano davvero novità
Attività commerciale. Sarei andato comunque in quel negozio.
Ci sono solo così tanti negozi di alimentari in ognuno
quartiere, dopo tutto. Se Tropicana Premium lo è
in vendita in un negozio, è in vendita in
anche altri, o lo saranno presto. Allora cosa diavolo sono?
queste cose per?
Volantini di vendita, coupon e
sono abituati i design contemporanei dei supermercati
invogliare le donne a continuare il loro lavoro come
gestori dei consumi.
Ad un certo livello, lo sapevo
da sempre. Sapevo che quando stavo usando un coupon,
i Big Boys volevano che lo usassi. Mentre ero
ricompensato con la sensazione di averne ottenuto uno
su di loro, anche loro stavano chiaramente ottenendo
qualcosa per i loro 92 centesimi.
È stata una vittoria per tutti
relazione, ho pensato. Sbagliato di nuovo. Che cosa
stanno ottenendo per i loro soldi è il
creazione di una complessità del mercato che costringe
ogni famiglia designi un esperto. Di
costringendo le famiglie a nominare un consumo
manager, i Big Boys assicurano quel consumo
Continuerà. È chiaro che, nonostante il
fatto che viviamo in quello che alcuni ora chiamano
l'era "post-femminista", i Big Boys
mi aspetto ancora che le donne siano così esperte. Buono
i layout sono sempre affrontati direttamente
alle donne. "Il suo russare è tuo
problema", afferma un annuncio coupon per un
pillola antirussamento.
Ovviamente Joe lo farà
sintonizzalo. Non è nemmeno indirizzato a
lui. Anzi, lo insulta.
Vedo i risultati del
già diminuita la distribuzione delle cedole. Mio
I volantini dei coupon della domenica sono sempre più pieni
con annunci di vendita per corrispondenza di imitazioni economiche di Wonderbra,
e aspirapolvere leggerissimi così costosi
nell'annuncio non mettono nemmeno il prezzo.
"Ho perso 87 libbre velocemente. Senza
dieta."
Per qualche ragione, il Big
I ragazzi lasciano il gioco. Stanno tirando
il finanziamento sul concorso. Salvano il
soldi, risparmiamo tempo. Un'altra vittoria, vero?
Non può essere. Ripassiamo.
Supermercato contemporaneo
il design ha costretto le donne americane a spendere ancora la metà
tanto tempo per fare shopping quanto prima. Galbraith
afferma che la crescita economica richiede una crescita costante
aumento del carico di lavoro dei consumi
manager.
Il sessantacinque per cento di
oggigiorno le donne sposate lavorano fuori casa.
Orari sempre più ristretti spiegano il motivo per cui sono sempre meno
e meno donne della classe media hanno la pazienza
per il ritaglio della cedola. Nonostante quello delle donne
orari sempre più stringenti, la classe media ha visto
il suo tenore di vita è stagnante dal 1960. Molti
le famiglie della classe media ora ne lavorano due o più
posti di lavoro per il tenore di vita una volta fornito da
uno.
Chiaramente, un designato
esperto di consumi è ancora più necessario, poiché
le persone hanno poco tempo per fare acquisti al giorno d'oggi. Ma
poiché l'economia, i nuovi supermercati, e
le circostanze sociali contemporanee hanno funzionato
per rendere comunque lo shopping più impegnativo, coupon
non sono più necessari per complicare,
artificialmente, il mercato. I Big Boys lo hanno fatto
finito il lavaggio del cervello. Lo abbiamo adesso
interiorizzato i nostri ruoli specifici di genere
responsabile del consumo, e il suo corollario, il
consumo incompetente. America aziendale
percepisce correttamente che non lo è più
necessarie per finanziare la loro attuazione
ruoli tramite coupon.
Il primo passo verso il
sovversione di questo capitalista specifico per genere
la manipolazione è una consapevolezza di come sia gli uomini che
le donne vengono sfruttate. Con ovvio
eccezioni del negozio di ferramenta, l'attuale
il supermercato allontana gli uomini facendoli sentire
inesperto, lasciando campo libero alle donne. Donne
hanno nel complesso meno potere sociale e sono quindi di più
facilmente manovrato da una falsa ricompensa per un esperto
conoscenza imprecisa e oscura
effettivi meccanismi del mercato. Pertanto, gli uomini rinviano
questi compiti, e anche le donne si offrono volontarie per svolgerli
affermare di preferire farli.
Con questa arriva la consapevolezza
scelta. Nelle circostanze mie e di Joe, posso
tagliano ancora i tagliandi. Ma potrei scegliere di sovvertire a
sistema di consumo che sta imponendo un predeterminato
comportamento su di me e rinuncia al gioco
completamente.
Ti fa pensare: immagina
cosa accadrebbe se tutti i gestori del consumo
ha fatto uno sciopero per una settimana. Qualcuno è in gioco?
H. Kassia Fleisher è a
scrittore freelance di Chicago.