Quando decine di migliaia di manifestanti bloccarono l'Organizzazione Mondiale del Commercio a Seattle nel novembre 1999, ciò segnò il “coming out party” di un nuovo movimento globale. Sindacalisti, ambientalisti, studenti, gruppi per i diritti delle donne e difensori dei diritti umani chiedevano un'alternativa alla "globalizzazione dall'alto". Come ha commentato Newsweek: “Ci sono oggi due visioni della globalizzazione, una guidata dal commercio, l’altra dall’attivismo sociale”.
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